沈浩波：投身公眾文化事業(yè)的詩(shī)人

沈浩波小檔案:

沈浩波，1976年10月生于江蘇泰興。1996年開始詩(shī)歌創(chuàng)作，1998年發(fā)表《誰在拿90年代開涮》一文，并因此進(jìn)入詩(shī)壇。1999年從北京師范大學(xué)中文系畢業(yè)，投身文化圈，從事圖書策劃包裝工作。曾經(jīng)成功推出過《北京娃娃》、《草樣年華》、《紅Ｘ》和《誅仙》等暢銷書，成為業(yè)界知名策劃人。2006年更有《雪亮軍刀》、《米奇的甜品屋》、《射雕時(shí)代》等暢銷書隆重問世。

稱沈浩波是書商，他不喜歡，他更重視的還是自己的詩(shī)人身份。他說“詩(shī)歌是我安身立命的東西”。而出版只是他的職業(yè)，是用來養(yǎng)家糊口的。

在沈浩波看來，詩(shī)歌是一種最古老的文化載體和藝術(shù)形式，是人類語言和靈魂的結(jié)晶。而詩(shī)人能夠做的是保全一個(gè)民族的語言，保全人類最深刻的靈魂，是為了抵達(dá)時(shí)代精神的內(nèi)核的，這必然就導(dǎo)致詩(shī)歌是曲高和寡的。但詩(shī)人要生存，于是詩(shī)人沈浩波投身出版，去創(chuàng)造和挖掘能夠激起人類共鳴的文化產(chǎn)品，并且把這個(gè)“糊口”的職業(yè)做得有聲有色。

包裝新人的能力NO.1

從北京師范大學(xué)一畢業(yè)，沈浩波就進(jìn)入一家出版專業(yè)媒體做記者，這段經(jīng)歷讓他對(duì)這個(gè)行業(yè)有了深入的了解。2001年，他開始進(jìn)入出版行業(yè)，從此開始施展他的出版策劃才能。

原創(chuàng)能力強(qiáng)、宣傳營(yíng)銷方面優(yōu)勢(shì)強(qiáng)是沈浩波出版策劃的特色，曾經(jīng)因連續(xù)包裝成功４位暢銷書作家，而被稱為“造星工廠”。2001年出版青春小說《北京娃娃》，使作者春樹從一名輟學(xué)中學(xué)生一舉成為國(guó)內(nèi)最具號(hào)召力的少年作家。在公司的運(yùn)作下，此書版權(quán)被賣至近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年，春樹登上《時(shí)代周刊》亞洲版封面，一度成為西方眼中中國(guó)80后的代表人物。2003年，青春小說《草樣年華》出版，由于宣傳營(yíng)銷運(yùn)作得力，作者孫睿從一個(gè)普通的大學(xué)畢業(yè)生而成為后來炙手可熱的青春作家代表，該書銷量達(dá)到40萬冊(cè)。繼孫睿之后，又推出少年作家李傻傻，其長(zhǎng)篇小說《紅Ｘ》在2004年的出版界引起高度關(guān)注。

一個(gè)又一個(gè)新人在沈浩波的手中脫穎而出，那什么樣的人和作品才有資格被他選擇和包裝呢？沈浩波解釋是有兩個(gè)原則:一是看他作品的讀者群是哪些人，這個(gè)群體的年齡層和消費(fèi)能力是怎樣的;二是看他的作品是否“撓到讀者的最癢處”，只搔到表皮是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有撓到骨頭上撓到最核心，才能真正打動(dòng)他們。

暢銷書是打造出來的

在國(guó)外，暢銷書的運(yùn)作已較為成熟，但在我國(guó)，暢銷書尚屬近些年才逐漸形成的新生事物，還從來沒有人對(duì)暢銷書的運(yùn)作及成因進(jìn)行過深入的分析，因?yàn)樯钊胂氯ヒ|及的東西實(shí)在太多了。暢銷的不僅僅是書，還是這本書所代表的品質(zhì)、趣味和社會(huì)心理。這是沈浩波對(duì)暢銷書概念的闡釋，同時(shí)他認(rèn)為，暢銷不能靠天上掉下的餡餅，而是要靠出版者自己打造。

在他看來，所有的暢銷書都可以簡(jiǎn)單地歸結(jié)為契合了當(dāng)代人的文化需求（現(xiàn)實(shí)的和心理的），當(dāng)然好看和時(shí)代特點(diǎn)也是兩個(gè)必不可少的因素。

2004年底的時(shí)候，文學(xué)網(wǎng)站上冒出來了眾多的奇幻武俠小說，沈浩波判斷出:最早看《哈利·波特》、《指環(huán)王》的那幫孩子現(xiàn)在上了高中，該有點(diǎn)兒消費(fèi)能力了，他們對(duì)奇幻小說、對(duì)武俠小說有天然的興趣。后來他發(fā)現(xiàn)了《誅仙》，這成為玄幻武俠小說中旗幟性的作品，也締造了一個(gè)銷量100萬的神話。

讀者愛看就是市場(chǎng)

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的普及，流行文學(xué)熱潮撲面而來。不久前，“紅袖添香”網(wǎng)站所做的“對(duì)青少年影響最大的十位作家”的調(diào)查結(jié)果令很多人驚訝不已——榜單上，曾煒、郭妮和明小溪的青春言情小說排在前三位。

在沈浩波看來卻一點(diǎn)也不驚訝，從2004年開始，大陸的流行文學(xué)作家，風(fēng)頭漸漸壓過了港臺(tái)流行作家，書賣得一本比一本好，《誅仙》、《我為歌狂》就是很好的例子。所以他認(rèn)為，現(xiàn)在流行文學(xué)已經(jīng)進(jìn)入了爆發(fā)期。沈浩波說，言情小說、奇幻文學(xué)以及武俠這些流行文學(xué)是真正從讀者出發(fā)，從市場(chǎng)出發(fā)的，這才是一個(gè)正常的文化產(chǎn)業(yè)。大家愛看，這就是市場(chǎng)。

作為出版策劃人，沈浩波每天都要上天涯、新浪、起點(diǎn)、幻劍書盟這些原創(chuàng)文學(xué)陣地，讀大量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。他現(xiàn)在練就了一種本事，只要瞄一眼就能看出文章的好壞，一般直接淘汰掉80％;剩下的就要好好地閱讀。每篇文章要根據(jù)內(nèi)容、市場(chǎng)前景、寫作等諸多細(xì)節(jié)進(jìn)行利弊分析。“一般利占60％的圖書就可以做正常出版;利占80％的圖書就有可能成為暢銷書。”沈浩波說他做過利占80％的，那就是《誅仙》。但《誅仙》是不可復(fù)制的，要想抓住人的眼球，“最關(guān)鍵的還是好看。” 最近一本有可能成為超級(jí)暢銷書的，沈浩波認(rèn)為是他剛剛推出的《明朝那些事兒》，“因?yàn)槿褡x史的風(fēng)潮已經(jīng)開始，而《明朝那些事兒》恰好是其中寫得最好看的?！鄙蚝撇ㄕf。