一起邁上新臺階

繼贊助WTA2005廣州國際女子網(wǎng)球公開賽之后，2006年3月初，國內(nèi)著名體育品牌鴻星爾克大手筆冠名將于5月開賽的2006國際女子網(wǎng)球系列賽。鴻星爾克一改以往單一的贊助模式，積極投身于賽事的推廣和運作之中，這意味著中國體育賽事在市場化、商業(yè)化運作過程中，也邁出了堅實的一步。本刊記者對鴻星爾克年輕的總裁吳榮光進(jìn)行了專訪。

問：作為一個商業(yè)品牌，為什么不依常規(guī)的比賽贊助，而是要做戰(zhàn)略投資呢?

吳：中國網(wǎng)球的推廣和發(fā)展也需要有商業(yè)資本的介入，這不是簡單的贊助可以實現(xiàn)的。從企業(yè)角度來講，中國網(wǎng)球的發(fā)展是成就品牌的一次機(jī)遇，我們鴻星爾克的戰(zhàn)略目標(biāo)是打造源自中國的世界專業(yè)運動裝備品牌，深度介入可以把品牌和中國網(wǎng)球的發(fā)展捆綁在一起，讓我們的品牌隨著中國網(wǎng)球而走向世界。而且采用投資的方式，這種資源對企業(yè)的獨享性更高。形象地說，“鴻星爾克”杯2006國際女子網(wǎng)球系列賽是中國網(wǎng)球走向世界的一個舞臺；是鴻星爾克展示自身形象的一個舞臺。通過此次系列賽，中國網(wǎng)球運動與鴻星爾克必將一起邁上一個嶄新的臺階。

問：您為什么要選擇網(wǎng)球比賽呢?

吳：網(wǎng)球是一項風(fēng)行世界的體育運動，而在我國只是剛剛起步，但是近年來我國女子選手不斷在世界大賽中獲得好成績，甚至摘得桂冠，都說明了我國的網(wǎng)球運動事業(yè)正在崛起。相對于其它已經(jīng)推廣成熟的運動項目，網(wǎng)球更需要支持，發(fā)展的潛力也最大。支持國家體育事業(yè)發(fā)展本身就是我們鴻星爾克品牌的戰(zhàn)略。所謂深根固本，一個運動品牌生存發(fā)展的土壤就是國家的體育事業(yè)，我們是從國家體育事業(yè)的發(fā)展中走出來的，我必須為自己的土壤施肥，才能成長得更健壯。

問：2006女網(wǎng)系列賽有哪些地方吸引了您？

吳：國際網(wǎng)球聯(lián)合會和國家體育總局非常重視06女網(wǎng)系列賽，我相信在這兩大專業(yè)機(jī)構(gòu)的支持下，06女網(wǎng)賽一定會成為我國舉辦的最精彩的網(wǎng)球賽事之一。此外，這屆比賽級別較高，規(guī)模也是空前的，在世界網(wǎng)壇的影響力也很大。還有一個主要原因就是這屆比賽非同尋常的意義，很多人將這次比賽視做中國女網(wǎng)沖擊世界的總操練，我國女網(wǎng)選手將悉數(shù)出戰(zhàn)，與世界高手挑戰(zhàn)。同時比賽也被視作我國奧運會網(wǎng)球比賽的一次預(yù)演，很多國際選手都將比賽看作在奧運會前熟悉中國比賽環(huán)境的一次機(jī)會，而從國內(nèi)來講，比賽也是奧運網(wǎng)球賽事管理運作的一次練兵。

問：今后幾年還會在體育方面有何動作?

吳：視我國網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，我們會逐步加大對這項事業(yè)的支持力度，在條件成熟的情況下，我們會利用自身的銷售網(wǎng)絡(luò)在社會大眾或個別群體中逐步推廣這項運動，讓它成為全民運動。

問：您認(rèn)為國內(nèi)運動鞋未來發(fā)展方向是什么?國內(nèi)運動品牌如何才能更好立足?

吳：目前的形勢來看，未來中國的運動品牌日趨專業(yè)化和時尚化，現(xiàn)在大部分的國內(nèi)品牌都在走時尚化的道路，而鴻星爾克致力于“專業(yè)的體育運動裝備供應(yīng)商”。中國運動品牌如果想要做大做強(qiáng)，首先要明確自身的定位，確立目標(biāo)，這樣才能更好地對企業(yè)進(jìn)行有機(jī)提升，增加企業(yè)的競爭力。我們需要探索一套本土的、適合自己的營銷模式。這就需要整個運動裝備行業(yè)中各個企業(yè)來共同努力。

問：什么是“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略?在過去的一年里，“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略體現(xiàn)在哪些方面?

吳：基于對體育市場和消費需求深入研究和理解，鴻星爾克率先明確了“專業(yè)的體育運動裝備供應(yīng)商”的市場定位，并提出了“科技領(lǐng)跑”的戰(zhàn)略，也就是以科技打造企業(yè)核心競爭力，以專業(yè)化發(fā)展塑造品牌形象，整體提升產(chǎn)品品質(zhì)與企業(yè)層次，滿足消費者現(xiàn)在及未來的消費需求。

去年，鴻星爾克推出了國內(nèi)首創(chuàng)的GDS減震系統(tǒng)，還包括高密度耐磨獨立抓地系統(tǒng)、內(nèi)部空氣循環(huán)系統(tǒng)、包覆式穩(wěn)定科技、下系彈力科技、超強(qiáng)避震系統(tǒng)等一系列創(chuàng)新技術(shù)；2005年2月鴻星爾克正式成為國際上最權(quán)威的鞋類檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)英國SATRA國際技術(shù)中心會員；為了進(jìn)一步支持構(gòu)筑中國環(huán)保和諧型社會和消費者的穿著健康，我們投入研制了環(huán)保水性膠；2005年10月，鴻星爾克的三種制鞋材——特種尼龍網(wǎng)、精電鍍TPU、新型超纖隨“神舟六號”載人宇宙飛船完成了太空之旅，成為首例成功通過太空檢測的運動鞋材料，并獲得“神舟飛船搭載品牌”榮譽(yù)稱號。

我們今年還將得到中科院的技術(shù)支持，最新的GDS十運動鞋全掌地面減震技術(shù)也計劃在年內(nèi)廣泛投入應(yīng)用。鴻星爾克將把“科技領(lǐng)跑”戰(zhàn)略貫穿到企業(yè)發(fā)展中的每一個步驟中，實現(xiàn)最終做大做強(qiáng)的目標(biāo)。

問：請您介紹一下鴻星爾克這幾年的情況？

吳：經(jīng)過5年的不懈努力，鴻星爾克贏得了產(chǎn)品與品牌上的突破，2003年底獲得“國家免檢產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號；2005年3月，鴻星爾克成為國際上最權(quán)威的鞋類認(rèn)證機(jī)構(gòu)英國SATRA的會員；2005年9月，獲得“中國名牌”榮譽(yù)稱號，并成功入選“中國500最佳新產(chǎn)品”，以超過10億元的品牌價值進(jìn)入“中國500最具價值品牌”行列。去年12月，鴻星爾克邁出了整個企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的一大步：成功在新加坡主板上市，股票簡稱“中國鴻星”，這在一定程度上顯示了鴻星爾克集團(tuán)的綜合實力與體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。而這也僅僅是一個開始，對于鴻星爾克來說，我們未來的道路還很長。

責(zé)編／張冬梅