北京挖掘文化創(chuàng)意金礦

鄭和下西洋被外國人寫成《1421：中國發(fā)現(xiàn)世界》賺到1.3億英鎊，《三國演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈，美國版的《木蘭從軍》備受國內(nèi)觀眾追捧，說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，國際市場已經(jīng)把“淘金”的目光盯緊中國傳統(tǒng)文化。這個現(xiàn)象已經(jīng)引起了有識之士的迫切關(guān)注。在北京市第十二屆人大四次會議上，北京市市長工岐山作了關(guān)于北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要的報告，明確提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是北京未來的工作重點，北京將成文藝演出、出版發(fā)行、影視制作、動漫和網(wǎng)游、文化會展和古玩藝術(shù)品交易中心。

“把小青蛙變成小天鵝”就是文化創(chuàng)意

專家認為，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指源自個人創(chuàng)意，技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)，是與知識經(jīng)濟相適應(yīng)的一種產(chǎn)業(yè)形式，主要包括廣告、設(shè)計、電視廣播、數(shù)碼娛樂、電影與錄像。音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件及計算機服務(wù)、藝術(shù)品和古董及文物等行業(yè)。

2010年，北京文化產(chǎn)業(yè)增加值將達到660億元。

“文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，頭腦產(chǎn)業(yè)，一個好的創(chuàng)意十分難得。”北京大學(xué)葉朗教授指出。有業(yè)內(nèi)人士形容說“把小青蛙變成小天鵝”就是文化創(chuàng)意。專家認為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，將成為21世紀中國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，文化產(chǎn)業(yè)從規(guī)模、管理到資本都還不能和發(fā)達國家比。

美國統(tǒng)計學(xué)的資料顯示，美國電影所創(chuàng)造的價值超過155億美元。2001年，英國的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報告》顯示，當年英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過任何制造業(yè)對GDP的貢獻。2002年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國第二大產(chǎn)業(yè)(僅次于金融服務(wù)業(yè))，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)內(nèi)約有12．2萬家公司在“部際商業(yè)注冊機構(gòu)”注冊，雇用總?cè)藬?shù)為190萬，成為該國雇用就業(yè)人口的第一大產(chǎn)業(yè)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)契臺北京城市底蘊

“北京作為全國的政治中心和文化中心，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)比任何一個地方都合適，文化產(chǎn)值應(yīng)該高出其他地方一倍以上?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長陳少峰教授表示，北京的文化產(chǎn)業(yè)要在2008年占GDP的9％，而現(xiàn)在只占5.4％，應(yīng)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時，他直言：“美國的一部動畫片包括衍生晶的產(chǎn)值是80億美元，而眼下北京動漫等還是泡沫。”

資料顯示，北京已經(jīng)初步形成文藝演出、新聞出版、廣播影視、文化會展、古玩藝術(shù)品交易等優(yōu)勢行業(yè)。其中，藝術(shù)表演團體、演出經(jīng)紀機構(gòu)總量均居全國之首。舞臺演出薈萃海內(nèi)外優(yōu)秀劇目，出版物品種、電視劇出品集數(shù)。電影產(chǎn)量和會展數(shù)量均占全國的1／2。作為文化中心，北京在全國文化產(chǎn)業(yè)中居于領(lǐng)先地位。

陳少峰教授告訴記者，北京的文化公司、影視內(nèi)容制作、出版、古玩等在全國來說占的市場份額最大；人才基礎(chǔ)很好，圖書、音樂、文學(xué)作品、藝術(shù)品等方面的創(chuàng)造性人才在全國來說是最多，這有助于形成產(chǎn)業(yè)鏈。而且文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營人才分散在一些策劃、培訓(xùn)、廣告等類的企業(yè)中，在全國來說是最多的。

唐龍傳媒集團董事長陸興東在第三屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇中說：“在很多產(chǎn)業(yè)，100億做不成大事，但是文化產(chǎn)業(yè)卻蘊含巨大價值，兩億美元就足夠投資者在新媒體市場里面創(chuàng)造70倍的價值?！?/p>

文化已成為北京經(jīng)濟新的增長點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長空間巨大。北京早在1988年就提出過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的問題。文化產(chǎn)業(yè)被列為5個經(jīng)濟增長點的第三產(chǎn)業(yè)的一部分，演藝娛樂業(yè)，電影業(yè)被作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱。

2004年，北京市文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值290億元，比上年增加17．1％。全市宣傳文化系統(tǒng)主要單位經(jīng)營收入達76億元，比上年增長14％。北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)的培訓(xùn)產(chǎn)值每年都有幾十個億。

“京味兒”創(chuàng)意放眼全球

“在中國，創(chuàng)業(yè)成功機會比在美國大得多，而北京作為首都，對全國具有很大輻射力，我要在2006年下半年把公司總部遷到北京?！泵蕾Y企業(yè)很棒信息技術(shù)有限公司董事長胥國棟先生對記者說，中國目前是全球第二大投資國，“京味兒”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅應(yīng)該面向全國，還應(yīng)該放眼全世界。但是北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要摸索自己的商業(yè)模式。

女子十二樂坊在日本掙到了六七個億人民幣，《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分別高達11億元和4.5億元。但是像這樣的“好創(chuàng)意”還很少，類似《廊橋遺夢》，《泰坦尼克號》這樣票房號召力的大片幾乎沒有。傳統(tǒng)文化所蘊含的產(chǎn)業(yè)價值已經(jīng)越來越被國內(nèi)外關(guān)注。據(jù)了解，2005年拍出來的電影是260部，但是至少有200部電影是不能在電影院放映的。專家認為，目前的創(chuàng)意行業(yè)，例如電影產(chǎn)業(yè)還缺乏成功的商業(yè)模式。而成功的模式既需要企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新，也需要政府政策創(chuàng)新。

創(chuàng)意故事

《云南映象》即將進入世界主流演出市場

“我們花了1000多萬元、用兩年多的時間向海外推廣《云南映象》?，F(xiàn)在正和美國的渠道商William MorrisAgecy，電視娛樂公司Clear ChannelsCommunications，以及歐洲最大的娛樂演出公司Stage進行洽談，即將進入國外主流演出市場，預(yù)計演出500場。會有上億美元的流水?！北本┡筛裉檄h(huán)球文化傳媒投資有限公司總裁孫健君告訴記者，2005年，派格進行了《無極》產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，推出了《無極》游戲。

孫健君1993年在美國加州大學(xué)獲得藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位后，回國組建了“派格太合環(huán)球傳媒”。“在2003年，政府支持民營影視公司參與文化娛樂和媒體節(jié)目制作的部分領(lǐng)域，民營公司地位有了根本性改變?！睂O健君表示，“在2008年之前，我們要向海外推廣三個產(chǎn)品，除《云南映象》、《夢幻劉三姐》之外，還有一個產(chǎn)品正在制作中，我們的品牌系列初步建立?！睂O健君對自己產(chǎn)品走向海外主流演出市場充滿信心。

網(wǎng)游證明：玩也是生產(chǎn)力

“現(xiàn)在北京的網(wǎng)絡(luò)游戲公司中，盛大是發(fā)展最好的?！敝袊嗣翊髮W(xué)中文系教授金元浦告訴記者。

1999年，陳天橋用6萬美元創(chuàng)建了盛大公司。2004年盛大在納斯達克上市，短短5年的時間，陳天橋以8日億元身價躍居中國首富。

2004年，盛大銷售額為1.65億美元，凈利潤為7400萬美元。陳天橋家族共持有盛大57％的股份，總價值超過10億美元。網(wǎng)游證明了“玩也是生產(chǎn)力”。據(jù)公開資料，2004年中國游戲產(chǎn)業(yè)高速增長，其中網(wǎng)游產(chǎn)值達24．7億元，比2003年增長了47．9％，已經(jīng)成為國際公認最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥＿@一年，北京市網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)規(guī)模為1．5億元，游戲商數(shù)量為27個。

有專家預(yù)測，2006年網(wǎng)絡(luò)游戲直接產(chǎn)值將達80億，對周邊產(chǎn)業(yè)的帶動將超過1000億，中國將成為全球最大的網(wǎng)游市場。

新媒體廣告來北京“淘寶”

“中國是全球第二大投資國，這是我來中國的重要原因，而且亞洲人在中國創(chuàng)業(yè)比在美國成功機率大得多。2006年下半年我要把公司由上海遷到北京，因為中國的互聯(lián)網(wǎng)大多以北京為中心，向外輻射?！焙馨粜畔⒓夹g(shù)有限公司董事長胥國棟告訴記者。

“在2004年中國互聯(lián)網(wǎng)的總廣告收入為2．5億美元，遠遠小于美國，發(fā)展空間很大。中國的電子商務(wù)發(fā)展很快，我堅信做網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)廣告、手機廣告等新媒體廣告市場前景很好。”胥國棟說。他在2004年日月投資100萬美元開發(fā)了一套新媒體關(guān)聯(lián)廣告管理系統(tǒng)，在2005年4月開始上線，使廣告信息直接延伸到電腦桌面、門戶網(wǎng)站、手機和IPTV，2005年11月公司開始盈利。胥國棟說，公司爭取在2010年在美國納斯達克上市。

北京“文化商機”5年內(nèi)達660億

記者從今年“兩會”上獲悉，“十一五”期間，北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路將是以體制改革和落實政策為突破口，加速發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把北京建成文藝演出、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易、影視節(jié)目制作和交易、動漫和互聯(lián)網(wǎng)游戲、文化會展和古玩藝術(shù)品交易中心，2010年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達到660億元。

據(jù)了解，北京市有關(guān)部門下一步的具體措施是：

推進文化體制改革。加快政企分開、政事分開。管辦分離的步伐，推進經(jīng)營性事業(yè)單位事轉(zhuǎn)企改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化。

按照《國務(wù)院關(guān)于非公資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，制定鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。積極培育產(chǎn)業(yè)集群，重點發(fā)展圖書出版業(yè)、報刊業(yè)、廣播影視業(yè)、音像營銷業(yè)、廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)。打造文化產(chǎn)業(yè)知名品牌、提升北京戲劇、交響樂、舞蹈等演出季、北京國際音樂節(jié)、北京青年音樂會等標志性品牌文化活動的國際化水平。重點加強中央電視臺、國家圖書館二期、北京電視臺等一批重大文化設(shè)施建設(shè)。

專家視線

中國人民大學(xué)中文系金元浦教授

不但會制鞋也要會唱歌

北京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使之成為首都經(jīng)濟支柱，是北京市在特定歷史時期對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)客觀需要，是對十六屆五中全會要在未來“十一五”時期建設(shè)創(chuàng)新型國家的戰(zhàn)略決策的落實，具有歷史性的意義。

美英等國家在上世紀七八十年代就已經(jīng)率先進入了知識經(jīng)濟時代。中國總是被稱為“服裝、鞋子制造大國”，這種勞動密集型產(chǎn)業(yè)近幾年在國際貿(mào)易中帶來的摩擦令企業(yè)頭疼。由于種種原因，中國一直在文化創(chuàng)意上徘徊不前，所以從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)變到新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，從創(chuàng)意中增加附加值非常迫切。北京在這時提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，意義在于此。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所副所長陳少峰教授

北京文化創(chuàng)意資源亟待整合

在北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中央資源應(yīng)該和北京資源相對接，進行統(tǒng)籌規(guī)劃。比如在新建的中央電視臺附近，周邊地方應(yīng)該有一些影視中心，這樣才能發(fā)展成為影視產(chǎn)業(yè)基地。

從目前來看，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局缺少引導(dǎo)性．集聚度不高，沒有中心區(qū)域。很多文化企業(yè)布局仍然處于自發(fā)狀態(tài)，這不利于形成產(chǎn)業(yè)鏈。還是應(yīng)該整合資源，多建立品牌性的產(chǎn)業(yè)集聚地。如以潘家園為中心的古玩經(jīng)營基地，以中關(guān)村科技園為中心的培訓(xùn)基地等。此外還要鼓勵競爭，向市場化邁進，給民營企業(yè)以國民待遇。每一條建議都要有主體來實施，比如高校設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院，誰來負責(zé)?要設(shè)立主管部門來具體實施。