盜版有理無理

大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)介入所帶來的商業(yè)利益，有可能會(huì)徹底改變娛樂行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下載的恐懼

和所有影視娛樂行業(yè)的從業(yè)者一樣，剛剛出任版權(quán)保護(hù)形象代言人的馮小剛也一直深受盜版之苦。事實(shí)上，由于DVD刻錄機(jī)和轉(zhuǎn)錄軟件已經(jīng)非常普及，盜版已經(jīng)在全球由有組織犯罪發(fā)展成家庭行為。

盜版背后的消費(fèi)需求

經(jīng)過多年的發(fā)展之后，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)已經(jīng)成為人們最普遍、有力的途徑，網(wǎng)絡(luò)盜版的泛濫在一定程度上也清晰地表明了互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越成為消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)的最主要渠道之一。在普遍的非法下載背后，是音樂、影視內(nèi)容合法下載渠道的缺乏。

在互聯(lián)網(wǎng)下載、傳播越來越普遍的情況下，馮小剛等人對(duì)于這一消費(fèi)方式的批評(píng)也似乎有些不合時(shí)宜。馮小剛們必須明白，生意場(chǎng)上最應(yīng)該改變的是企業(yè)陳舊的做法，而非消費(fèi)者新的消費(fèi)方式。唱片公司、以及影視制作公司應(yīng)該徹底反思自己在內(nèi)容發(fā)行上過于依賴傳統(tǒng)發(fā)行方式的做法。這個(gè)行業(yè)最需要做的就是如何將消費(fèi)者的消費(fèi)需求納入到自己可控制的收益渠道當(dāng)中，而幸運(yùn)的是隨著大的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)公司的出現(xiàn)，這一行為有望得到最終控制。

商業(yè)化的解決道路

現(xiàn)在娛樂公司已經(jīng)開始主動(dòng)投身到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的渠道當(dāng)中，之前備受考驗(yàn)的唱片業(yè)更是如此。

2005年4月，環(huán)球唱片與上海盛大達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，授權(quán)盛大使用其音樂內(nèi)容。5月則有消息稱，全球第二大唱片公司新力BMG音樂娛樂公司授權(quán)AOL使用其音樂視頻節(jié)目。在此之前，全球第一大唱片廠商環(huán)宇唱片公司已經(jīng)與AOL、雅虎、MSN等達(dá)成了授權(quán)交易，華納唱片也與AOL達(dá)成了類似的交易。而國(guó)內(nèi)的各家唱片公司也在積極地將自己的音樂版權(quán)賣給新浪、TOM等互聯(lián)網(wǎng)公司。

現(xiàn)在Napster、iTunes提供音樂下載的方式還面臨著種種爭(zhēng)議，但是這一主動(dòng)為消費(fèi)者提供互聯(lián)網(wǎng)音樂消費(fèi)的商業(yè)方式的成功卻已經(jīng)能明顯地被感覺到。正是AOL、雅虎、MSN以及盛大等互聯(lián)網(wǎng)公司平臺(tái)的出現(xiàn)真正地打消了唱片公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)下載行為的恐懼。雖然在一定程度上互聯(lián)網(wǎng)渠道有可能會(huì)侵蝕掉它們的一部分購買需求，但是正是這些擁有巨大客戶群體的互聯(lián)網(wǎng)公司的出現(xiàn)，為它們找到了一種更具價(jià)值、成本更低的音樂銷售方式。

唱片行業(yè)之外的其他娛樂內(nèi)容也在發(fā)生相似的變化故事。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)7800萬網(wǎng)民中有超過半數(shù)的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)直接或者間接觀看電影等節(jié)目。可以說，不管片商和電影院們的意見如何，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影視傳播途徑當(dāng)中的又一個(gè)重要渠道。

中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通等電信運(yùn)營(yíng)商以及上海文廣、CCTV等內(nèi)容品牌在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)介入，也已經(jīng)在一定程度上為影視內(nèi)容的發(fā)行指明了方向。中國(guó)電信的互聯(lián)星空平臺(tái)以及中國(guó)網(wǎng)通的天天在線和地方網(wǎng)通的門戶已經(jīng)成為游戲內(nèi)容公司以及影視公司重要的發(fā)行渠道。

雖然在具體的商業(yè)模式上還有許多的不確定性，但是這些大型互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道對(duì)消費(fèi)者擁有巨大的掌控能力，它們?cè)谧尦约捌渌耙晩蕵穬?nèi)容公司尋到實(shí)惠的同時(shí)，也在將互聯(lián)網(wǎng)渠道的消極作用轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的商業(yè)價(jià)值，在相當(dāng)大的程度上消除了盜版的根源。