閑話ＳＰ戰(zhàn)略

電信增值業(yè)務(wù)在顯示其巨大的現(xiàn)金流和利潤(rùn)能力之后，開始進(jìn)入全盛期。不管是“鼠標(biāo)加水泥”，還是“點(diǎn)擊加瓦片”，它事實(shí)上進(jìn)入了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)融合階段。

騰訊一改IPO之前緊守IM業(yè)務(wù)而不做擴(kuò)張的保守策略，在圈到大量現(xiàn)金之后，短短一兩年之內(nèi)，不動(dòng)聲色而又堅(jiān)實(shí)地進(jìn)行四面布局，羽翼日豐。能夠在IM眾強(qiáng)包圍之下堅(jiān)持不互聯(lián)互通的決心，就是其壟斷地位的表現(xiàn)。電信增值業(yè)務(wù)這種武器，不管有線還是無(wú)線，都被騰訊舞弄得“觀者如山色沮喪，天地為之久低昂”。幾大互聯(lián)網(wǎng)大戶，除騰訊外，其他都結(jié)合得不是很理想。網(wǎng)易和盛大路數(shù)相近， TOM本來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)就不強(qiáng)，目前也許在固化價(jià)值。至于新浪，本來(lái)就還不是大企業(yè)，可原來(lái)三個(gè)業(yè)務(wù)模式的事業(yè)部制度，幾乎在逐步把自己分拆成了三個(gè)關(guān)聯(lián)度弱的同品牌公司。

電信增值業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合已經(jīng)是一條很清晰的方向，騰訊已經(jīng)做出了榜樣，但是門檻極高，操作難度極大，就算是擁有不少現(xiàn)金的其他幾個(gè)原SP上市企業(yè)，要設(shè)定這樣的戰(zhàn)略布局，也恐怕力有不逮。

所謂條條大路通羅馬，大家都處在初級(jí)階段，很多新路都以原來(lái)的SP這個(gè)標(biāo)簽為核心往四面八方擴(kuò)散。像我們這樣的小SP，依然得迅速做出自己的特色，先走SP2.0的路子，就地練功，不著急立刻化蝶飛升。但是看著周圍的人在急速逃離這個(gè)中心，向著各種方向狂奔而去，也是一種新的心境。

以增值業(yè)務(wù)為框架，裝入傳統(tǒng)資源，就是產(chǎn)業(yè)融合。這其實(shí)很難，因?yàn)楦喑晒Φ陌咐?，是以水泥為本體，披掛上鼠標(biāo)而來(lái)，比如攜程。反過(guò)來(lái)玩的必定是資本運(yùn)作高手而非企業(yè)運(yùn)營(yíng)高手。但不要緊，這條路是目前眾多逃離SP中心的人所選。音樂、媒體、廣告和CRM等等新的戰(zhàn)略定位，都是增值業(yè)務(wù)服務(wù)商找來(lái)的水泥。只是現(xiàn)在這個(gè)模式還缺乏一個(gè)類似騰訊這樣的標(biāo)志性企業(yè)作為代表，那么選擇這條道路的人，要不就必須拉來(lái)一批現(xiàn)金去試著狂奔趟路，要不就還是和我們一樣，說(shuō)歸說(shuō)，更重要的還是自己原地練兵，改造成SP2.0更為實(shí)際些。

為什么沒有人愿意一輩子就做SP呢？有一個(gè)很樸素的商業(yè)規(guī)則，如果企業(yè)的商業(yè)模式僅僅是依靠另外一個(gè)企業(yè)的某項(xiàng)子業(yè)務(wù)而運(yùn)作，那么不能叫做企業(yè)運(yùn)作，只是做生意而已，有一筆賺一筆?？梢园岩苿?dòng)夢(mèng)網(wǎng)作為宿主，然后謀求蝶變，可是如果立定決心，只做寄生蟲，也許可以得到好的生活，卻永無(wú)法成就大業(yè)。有一個(gè)不是特別恰當(dāng)，可是能夠拿出來(lái)當(dāng)榜樣的，就是“杜比”實(shí)驗(yàn)室（Dolby Laboratories Inc），他們的模式讓杜比先生活得很好，可杜比如果不突破這種只為宿主錦上添花的模式，他們就永遠(yuǎn)處于危險(xiǎn)的邊緣。也許模式本身的缺陷，才使得這家運(yùn)作得極其勤勉的四十多歲的中年企業(yè)，今年年初才IPO成功。就算我是影音發(fā)燒友，看他們的標(biāo)志都看煩了，可假設(shè)要投資他們的話，還是無(wú)法很放心。

所以，除非在商業(yè)規(guī)則上，運(yùn)營(yíng)商能夠就數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)開放虛擬運(yùn)營(yíng)商的模式，才能使SP這種目前大家都想逃逸的中心，變成一個(gè)所有熱錢都要涌入的金穴。而其實(shí)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)虛擬運(yùn)營(yíng)商的模式，也不是不可能，市場(chǎng)還沒有成熟，SP2.0還沒有成為一個(gè)成熟的階層而已。以前通話時(shí)長(zhǎng)都可以打包“批發(fā)”出去，以前短信也曾經(jīng)打包批發(fā)過(guò)，那么，以后的流量，也一樣是可以打包的，各種新的服務(wù)平臺(tái)，也可以打包。于是我想，以后會(huì)不會(huì)有夢(mèng)網(wǎng)2.0的東西出來(lái)呢？有的話，也許我們這批還沒有著急要脫身，僅是在做著升級(jí)訓(xùn)練的SP們，是不是有可以更加專注的機(jī)會(huì)？

(博客地址：http://blog.donews.com/banly，博客言論僅代表個(gè)人觀點(diǎn))