財(cái)經(jīng)類報(bào)紙零售監(jiān)測研究數(shù)據(jù)（摘錄）

慧聰國際

數(shù)據(jù)說明中國重點(diǎn)城市報(bào)刊零售監(jiān)測是由慧聰媒體研究中心繼報(bào)刊廣告連續(xù)監(jiān)測成功運(yùn)作6年后，在積累了多年的零售發(fā)行研究經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，自主進(jìn)行的一個(gè)長期連續(xù)研究項(xiàng)目。監(jiān)測于2005年5月8日正式啟動(dòng)，覆蓋北京、上海、廣州、武漢、成都、南京、杭州等7個(gè)重點(diǎn)城市，包含都市類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)尚類、IT類、體育類、時(shí)政類、生活類、家居類等類別的200份報(bào)紙和雜志。

中國重點(diǎn)城市報(bào)刊零售監(jiān)測以定期監(jiān)控中國報(bào)刊發(fā)達(dá)地區(qū)的銷售變化情況和探求有效零售發(fā)行策略為主要研究目的，力求為處于報(bào)刊零售發(fā)行價(jià)值鏈源頭的平面媒體提供細(xì)致、真實(shí)、連續(xù)的報(bào)刊零售發(fā)行市場動(dòng)態(tài)以及深入、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的發(fā)行策略分析。

指標(biāo)說明一個(gè)封閉的零售市場中往往存在著多份報(bào)紙的競爭，不論是作為競爭中的領(lǐng)先者還是落后者都必須明確市場競爭的激烈程度以及競爭對(duì)手所帶來的威脅，以此作為根據(jù)來明確主要競爭對(duì)手并采取相應(yīng)的競爭策略。

市場競爭指數(shù)主要考量零售發(fā)行市場主體間的競爭威脅程度，應(yīng)用蘭查斯特模型并能夠?qū)κ袌龈偁幊潭冗M(jìn)行度量：“如果市場中存在2個(gè)以上競爭主體時(shí)，按照市場份額由大到小排序后，相臨競爭主體之間的市場份額比值大于1.7時(shí)，則后者不對(duì)前者構(gòu)成威脅；小于1.7時(shí)則二者之間還存在激烈的競爭關(guān)系?！?/p>

總的來看，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙?jiān)谝患?jí)城市的競爭比較激烈，各報(bào)之間基本不存在別的報(bào)紙難以逾越的競爭優(yōu)勢；而二級(jí)城市則存在比較明顯的分層現(xiàn)象，比如武漢市場上《中國經(jīng)營報(bào)》一家獨(dú)大的局面，杭州、南京、成都市場上《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國經(jīng)營報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》三大財(cái)經(jīng)周報(bào)將其他報(bào)紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，形成的三足鼎立局面。其他報(bào)紙應(yīng)該加強(qiáng)在二級(jí)城市的發(fā)行工作。