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    上帝幫我賺大錢

    2005-04-29 00:44:03李丹霞
    海外星云 2005年30期
    關(guān)鍵詞:魯賓銷售者圣經(jīng)

    李丹霞

    對(duì)美國(guó)的基督教教徒來說,宗教信仰不僅是一種精神力量,而且也逐漸成為一種市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。

    現(xiàn)在,基督教商品銷售者們已幾近開辟了一個(gè)完全平行于日常商業(yè)體系的領(lǐng)域。從早晨用于盛放咖啡的印著“Go God”(效上帝之行)字樣的杯子,到夜間用于洗浴的死海浴鹽……幾乎每種你能想象得到的商品、服務(wù)與娛樂方式都可為你提供一種明確的“宗教選擇”。

    在眾多的銷售者中,食譜著作者喬登?魯賓與服飾大亨奧雷利奧?巴雷托尤為令人矚目。

    魯賓與《造物主的食譜》

    9年前,魯賓開始販賣他從宗教信條中推導(dǎo)出的飲食計(jì)劃,市場(chǎng)反響之強(qiáng)烈,是任何人都未曾想象到的。去年,自《造物主的食譜》出版以來,該書至今已售出120萬(wàn)份精裝本。在書里,魯賓講述了自己對(duì)克隆氏癥的新認(rèn)識(shí)。在他聲稱是以圣經(jīng)為依據(jù)推導(dǎo)出的養(yǎng)生法中,他告誡人們要慎食豬肉與貝類,還要避免攝入殺蟲劑與防腐劑。除了提倡多吃有機(jī)食物外,他還主張人們有規(guī)律地進(jìn)行齋戒,并且注意多休息。該書的成功,刺激了魯賓公司其他同類出版物的銷售。

    魯賓的公司名叫“生命的花園” ,始創(chuàng)于2000年。2004年,在著名的《企業(yè)家雜志》公布的“百家高速發(fā)展公司”排行榜上,該公司位居第五,銷售總額為4300萬(wàn)美元。

    巴雷托與“C28”

    另一位成功的企業(yè)家是奧雷利奧?巴雷托。

    4年前,巴雷托開辦了加利福尼亞基督教流行服飾連鎖店。在他的店里,印著“NOTW”(Not Of The World——不存于世)、“Dead B.C.”(Dead Before Christ——死于耶穌之前)等標(biāo)語(yǔ)的服裝、帽子與飾品比比皆是。許多年輕人喜歡到店里挑選獨(dú)特的衣飾。

    巴雷托店里的小伙計(jì)都是基督徒,他們的工作可不僅僅是賣衣服,他們還會(huì)為顧客祈禱,并勸導(dǎo)他們皈依。

    巴雷托的公司名叫“C28”,取意于圣經(jīng)新約中《歌羅西書》第2章第8條“你們要謹(jǐn)慎,恐怕有人用他的理學(xué)和虛空的妄語(yǔ),不照著基督,乃照人間的遺傳和世上的小學(xué),就把你們擄去”,告誡人們要抵抗世間各色的誘惑。

    商業(yè)擴(kuò)張的原因

    除了食譜著作者與服飾大亨取得的成功之外,許多跡象也表明,基督教商品銷售市場(chǎng)已幾近飽和。試想一下新增的基督教商品,其中就有以“上帝的特使”為名義的“God Pod”新通信工具,它能為有閱讀障礙的人講述圣經(jīng);也有福音魔方,這是一種游戲,要求把魔方上的圖文組合成福音書上的故事與圖畫;甚至還有圣高爾夫球,球上印著令人振奮的圣經(jīng)上的紋章或字句。(見圖)

    該商業(yè)的擴(kuò)張一方面應(yīng)歸功于基督教商品銷售者的新策略,他們把藝術(shù)、商業(yè)、精神層面的因素統(tǒng)一糅合進(jìn)了基督教商品之中;另一方面,年輕信徒們的需求也刺激著市場(chǎng),他們對(duì)產(chǎn)品的要求不僅在于種類是否繁多,還在于是否擁有高品質(zhì)。由此,基督教商品層出不窮便有了合理的解釋。

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