辦百姓信賴的都市報

梁廷耀

《東方今報》創(chuàng)刊于2004年9月1日，是全國第一份也是惟一一份由廣電系統(tǒng)主管主辦的綜合性都市類報紙，是河南省第一份采用國際流行的“瘦”版形態(tài)的報紙，現(xiàn)平均日出4開40版?！稏|方今報》的宗旨是：貼近城市市民，反映城市生活，傳遞信息，服務(wù)社會，是以河南省中心城市和廣大城鎮(zhèn)的城市人口為讀者對象的綜合性都市類報紙。

《東方今報》以“辦百姓信賴的都市報”為核心辦報理念，讀者定位在河南省縣級城市以上城市市民。創(chuàng)刊以來，堅持“從平民立場出發(fā)，以平民視角觀察，用平民語言敘述，為平民民生服務(wù)，用平民新聞立報”，力圖打造一份貼近城市、貼近民生、貼近百姓視角新穎的新銳都市報。

強大的生命力與市場競爭力

由于《東方今報》的定位準確，內(nèi)容新銳，辦報方向?qū)︻^，服務(wù)全面貼心，因此從一創(chuàng)刊，就展示了強大的生命力與市場競爭力。

2004年9月，即創(chuàng)刊的第一個月，《東方今報》征訂量就突破15萬份。11月8日，即創(chuàng)刊的第69天，經(jīng)河南省公證處公證，當天《東方今報》發(fā)行量突破30萬份，為311074份，創(chuàng)造了中國報業(yè)發(fā)展的奇跡，被業(yè)內(nèi)人士譽為“中國成長最快的都市報”。至創(chuàng)刊100天，發(fā)行量突破40萬份，現(xiàn)仍呈高速增長的態(tài)勢。目前，《東方今報》已高密度覆蓋全省17個省轄中心城市，且100％城市發(fā)行，100％市內(nèi)訂閱，成為河南省發(fā)行量第二大報、中心城市發(fā)行第一大報。

在廣告經(jīng)營上，《東方今報》同樣取得了良好開局，創(chuàng)刊當月廣告收入就達到200多萬元，至創(chuàng)刊的第三個月，廣告平均占版率就達20％，最高達37．5％，成為商家強力激活中原市場的最佳廣告載體與合作伙伴。

通過上述的一系列數(shù)字，可以看出，《東方今報》已成為河南省的新型強勢媒體，加之其本身具有的各種無可比擬的優(yōu)勢，令她具備了良好而廣闊的市場前景。

《東方今報》的辦報優(yōu)勢

市場優(yōu)勢

首先，從外部市場環(huán)境看，河南已具備都市報大發(fā)展的社會、經(jīng)濟基礎(chǔ)。作為中國第一人口大省，河南省經(jīng)濟總量連續(xù)多年位居全國前5位。河南省在“十五”規(guī)劃中提出城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略，目標是2020年使全省城鎮(zhèn)化水平達到50％，城鎮(zhèn)人口將超過5000萬。而目前我省城鎮(zhèn)化水平僅為25．8％，只有2500萬人口，都市報發(fā)展空間巨大。鄭州市作為河南政治、經(jīng)濟、文化中心，到2008年常住人口要達到350萬人，流動人口要超過100萬人。城市人口的急劇增長，為以城市市民為讀者服務(wù)對象的都市報發(fā)展提供了超乎想象的“海量”空間。加上市場化報紙經(jīng)過近10年的培育，河南的普通城市居民讀報習(xí)慣已經(jīng)初步養(yǎng)成，這也為《東方今報》的發(fā)展提供了較好的讀者基礎(chǔ)。

其次，從報業(yè)市場本身說，河南報業(yè)市場空間巨大。河南報業(yè)市場呼喚一張新的在發(fā)行總量上不一定是第一，但絕對以很大的幅度高于另外兩家發(fā)行范圍定在鄭州的同類報紙。

體制優(yōu)勢

東方今報社在性質(zhì)上屬于獨立事業(yè)法人單位，但實行企業(yè)化管理，獨立核算，獨立經(jīng)營。相比其它作為集團子報的都市報，東方今報社體制靈活，負擔較輕，便于進行資本運作，為今后的產(chǎn)業(yè)化改革與發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

在用人機制上，東方今報社從創(chuàng)刊伊始，就堅決打破了“大鍋飯”，實行全員聘任制及嚴格的績效考核辦法，同崗?fù)?，獎勤罰懶，獎優(yōu)罰劣；中層領(lǐng)導(dǎo)實行競聘制，能上能下，極大地提高了員工的工作積極性與向心力。

資源優(yōu)勢

《東方今報》是全國第一份也是惟一一份由廣電系統(tǒng)創(chuàng)辦的都市報，不但具有雄厚的資金優(yōu)勢，而且具有其他任何報紙所沒有的廣電資源優(yōu)勢，包括新聞資源優(yōu)勢和廣告合作優(yōu)勢。河南電視臺8個頻道、河南人民廣播電告8個頻率廣播與《東方今報》，一起形成了無與倫比的媒體資源互動優(yōu)勢和立體聯(lián)動優(yōu)勢?！稏|方今報》也充分發(fā)揮了這種優(yōu)勢，先后成立了河南廣電傳媒樓市工作室、河南廣電傳媒汽車工作室，相繼與河南電視臺、河南人民廣播電臺合作，開展了“中原地產(chǎn)十年輝煌大型系列活動”、“2004河南最佳汽車經(jīng)銷商評選活動”等，引起了社會的高度關(guān)注，贏得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

人才優(yōu)勢

《東方今報》目前共有160多名編采人員，幾乎囊括了本省各主要媒體的辦報精英，其中有相當一部分來自廣電系統(tǒng)，有著豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗。當然也有剛剛走出校門的優(yōu)秀學(xué)子，另外還有已在其它行業(yè)干出一番成就但仍抱有遠大新聞理想的各路英才。特別值得一提的是，還有來自國內(nèi)多家知名媒體如《南方都市報》、《現(xiàn)代快報》的優(yōu)秀人才，他們既為《東方今報》帶來了先進的理念，也帶來了不斷創(chuàng)新的精神。

這160多人的采編隊伍，記者平均年齡只有25歲，編輯平均年齡26歲，其中98％以上有大學(xué)統(tǒng)招本科學(xué)歷，可以說這是一支年輕、新銳、高學(xué)歷，而又極富活力與激情的新聞隊伍。

《東方今報》產(chǎn)業(yè)化改革與發(fā)展的基本思路

報紙作為一種特殊的商品，其產(chǎn)業(yè)化的主體必然還是報紙本身，其次是要圍繞報紙的生產(chǎn)流程、銷售環(huán)節(jié)、售后服務(wù)等，開展配套服務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)，最終實現(xiàn)報紙及其附屬產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展及良性循環(huán)?！稏|方今報》也不例外，在著力提高報紙質(zhì)量、擴大發(fā)行、增加經(jīng)營收入的同時，我們初步考慮在適當時候，從以下幾個方面人手，促進報社的產(chǎn)業(yè)化改革與發(fā)展。

1．在未來幾年，要投資建設(shè)一個由報社控股的、印刷能力相當?shù)挠?wù)中心，既滿足《東方今報》發(fā)行量日益擴大的需要，同時也可以對外聯(lián)系業(yè)務(wù)，增加一條創(chuàng)收的途徑。目前，我們已經(jīng)和鄭州羅蘭印刷廠聯(lián)合出資，成立了河南廣電傳媒印務(wù)有限公司，承擔《東方今報》在鄭州的印刷任務(wù)，但由于該廠規(guī)模不大，從長遠看，還需要增加印刷力量。

2．充分利用《東方今報》遍布河南全省、龐大而完備的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，建立一個由報社控股的、以速遞業(yè)務(wù)為主的速遞物流公司，在發(fā)行報紙的同時，開展物流配送、DM廣告快遞等業(yè)務(wù)。

3．今報網(wǎng)是經(jīng)河南省委宣傳部批準的、依托《東方今報》電子版而建立的新聞網(wǎng)站，我們將充分利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺，開通新聞訂制、短信及音樂下載等收費ICP業(yè)務(wù)。

4．利用《東方今報》遍布街頭的零售攤點，開展日用品、耐用消費品等連鎖零售業(yè)務(wù)。

5．利用廣電系統(tǒng)經(jīng)營改革的契機，加強與河南人民廣播電臺、河南電視臺下屬廣播電視媒體的合作，充分發(fā)揮廣播、電視、報紙的資源共享優(yōu)勢與立體聯(lián)動優(yōu)勢，開展廣告經(jīng)營方面的合作，擴大廣電傳媒的整體影響，實現(xiàn)共贏目的。目前，河南廣電系統(tǒng)內(nèi)部正在深化經(jīng)營體制改革，河南電視臺、河南人民廣播電臺已將經(jīng)營權(quán)充分下放給了所屬各頻道、各廣播，作為廣電系統(tǒng)的綜合性都市報，《東方今報》與他們的合作無疑將潛力無限，前途遠大。

6．由于東方今報社是獨立法人單位建制，利用這一優(yōu)勢，我們正在考慮籌備建立今報傳媒資訊股份制公司，在適當?shù)臅r候上市。目前幾家河南省內(nèi)的知名企業(yè)正在與我們接觸，他們對經(jīng)營報紙和《東方今報》的產(chǎn)業(yè)化很感興趣，合作的可能性很大。

總之，我們有信心經(jīng)過幾年的時間，逐步實現(xiàn)東方今報社的產(chǎn)業(yè)化。依托《東方今報》這一強勢媒體，建立包括報紙廣告經(jīng)營、報刊印刷、物流配送、ICP、零售連鎖等業(yè)務(wù)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)化鏈條，開展多種經(jīng)營業(yè)務(wù)，最終實現(xiàn)傳媒的產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)傳媒的利益最大化。