拓展傳媒新領(lǐng)域打造國際化互動娛樂企業(yè)

李曙君

受盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO陳天橋先生委托，我很高興有機會來參加這個研討會，我演講的主題是“拓展傳媒新領(lǐng)域，打造國際化互動娛樂企業(yè)”。

我想先簡單介紹一下盛大公司的情況。1999年公司成立以來，盛大不斷發(fā)現(xiàn)與滿足用戶的普遍娛樂需求，為用戶提供一系列現(xiàn)在最受歡迎的大型多人網(wǎng)絡(luò)游戲、休閑益智游戲與在線競技游戲，同時提供動漫、文學(xué)等豐富的相關(guān)娛樂內(nèi)容。盛大的互動娛樂平臺凝聚了龐大的家庭用戶群體，各年齡層的玩家均可以借由盛大互動娛樂平臺與其它成千上萬的玩家互動，體驗互動娛樂帶來的樂趣。

盛大由網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域擴展到互動娛樂領(lǐng)域，盛大其實在做的是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)娛樂方式相結(jié)合的一種新的娛樂形式，就是我們所說的互動娛樂?；訆蕵穾砹艘环N新的信息傳播的方式，一種對最廣泛的用戶群傳播信息的方式。這和傳統(tǒng)的媒體對受眾傳播信息是相似的，互動娛樂也因此可以視為傳媒的一種新形式。到目前為止，我們累計注冊用戶達3億5千萬人次，最多同時在線用戶人數(shù)超過230萬人次。230萬這個數(shù)據(jù)相當于一個電視臺黃金時間的收視人數(shù)，也基本相當于上海所有日報每天發(fā)行量的總和。我們的用戶在網(wǎng)上交流互動，我們公司的游戲運營部門也和玩家交流互動，我們經(jīng)常通過游戲窗口給玩家發(fā)送一些關(guān)于最新的策劃活動、游戲獎品和游戲設(shè)置等方面的信息，在傳者與受眾之間信息在以最快的速度傳播開來。所以我們認為互動娛樂是一種新的傳媒信息傳播方式。

中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)之所以能夠快速發(fā)展起來，是因為信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)這樣一種先進的生產(chǎn)力給文化產(chǎn)業(yè)帶來新的力量。這種新的技術(shù)和文化的結(jié)合，形成一個發(fā)展非常迅速的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)新聞出版總署和IDG發(fā)布的《2004年中國游戲市場報告》顯示， 2004年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的總體規(guī)模為24．7億元人民幣，較2003年增長了47．9％，到2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的銷售收入將達到109．6億元人民幣。而盛大2004年度全年收入與凈利潤較2003年度增長均超過100％，營業(yè)收入總額達到13．67億元人民幣。在這個過程中，我們發(fā)現(xiàn)做好這個產(chǎn)業(yè)的更積極的意義。比如2002年前，我們也發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在這方面的缺陷，當時中國沒有自主研發(fā)，網(wǎng)絡(luò)游戲都從韓國代理。我們可以看到不僅是網(wǎng)絡(luò)游戲，很多韓劇和日劇也在中國占據(jù)著很大部分的電視收視市場。我們的游戲用戶和電視受眾潛移默化接受的都是外來的文化而非我們的傳統(tǒng)文化。中國有五千年的傳統(tǒng)文化積淀，我們可以充分利用這些素材，創(chuàng)造出有豐富文化內(nèi)涵的、中國特色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。所以我們自主研發(fā)并提倡整個網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)，發(fā)揮互動娛樂作為新傳媒的積極效應(yīng)，傳承民族優(yōu)秀文化，傳播融合中國傳統(tǒng)文化精髓的或者傳播能夠讓中國人接受的文化娛樂內(nèi)容。這是互動娛樂作為傳媒的積極作用。

盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展至今，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域取得了很好的成績，從市值上來講，我們已經(jīng)是全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，目前我們正在向其它的娛樂平臺拓展我們的內(nèi)容業(yè)務(wù)，盛大下一步戰(zhàn)略目標足進軍家庭數(shù)字娛樂。目前正在準備推出一個全新的家庭數(shù)字互動娛樂中心，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、影音播放、網(wǎng)上沖浪與計算機應(yīng)用等功能。它跟傳統(tǒng)PC實際上一樣，盛大通過技術(shù)設(shè)計把PC機做得與一個DVD那樣大小。只要擁有盛大的家庭數(shù)字娛樂中心，往家里的電視上一接，后面再接通寬帶接口，就可以跟超過30萬同時在線人數(shù)的邊鋒棋牌用戶一起打牌，可以瀏覽新浪新聞，可以上起點中文網(wǎng)看小說，可以玩盛大目前同時運營的12款網(wǎng)絡(luò)游戲，可以上浩方對戰(zhàn)平臺比賽等，7歲到70歲的小孩和老人都可以坐在沙發(fā)上以很簡單的方式享受到家庭互動娛樂的樂趣。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和家庭休閑文化的結(jié)合，將會產(chǎn)生一個非常巨大的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)市場，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域。我們堅信，我們以網(wǎng)絡(luò)游戲為突破口，利用新技術(shù)，足可以創(chuàng)造一種新的傳媒形式，而且這個傳媒形式將成為可以和國外抗衡的一個產(chǎn)業(yè)。

基于這樣的一個目的，對外我們積極拓展各方面的業(yè)務(wù)合作和并購，對內(nèi)我們不斷充實我們的娛樂內(nèi)容。我們在不斷完善游戲品種的同時，通過一系列收購來加強內(nèi)容建設(shè)，比如收購浩方、邊鋒，以及起點中文網(wǎng)，還包括這次戰(zhàn)略投資新浪。盛大總共投資了4．5億美元用于內(nèi)容建設(shè)。在動漫領(lǐng)域，我們已經(jīng)在周邊產(chǎn)品的開發(fā)上領(lǐng)先一步，得到了《櫻桃小丸子》、《史努比》等廣受用戶喜愛的動漫形象周邊產(chǎn)品系列中國地區(qū)運營的授權(quán)。我們的子公司盛大新華在動漫形象周邊產(chǎn)品的開發(fā)上也積累了相當?shù)慕?jīng)驗。除此之外，我們在電影、音樂等領(lǐng)域，還會和世界級的公司合作。我們也希望能夠和傳統(tǒng)媒體中領(lǐng)先的企業(yè)合作，共同打造中國的傳媒產(chǎn)業(yè)。我們在密切關(guān)注傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)改革與發(fā)展，我們也希望更多有志于進入互動娛樂傳媒新產(chǎn)業(yè)的朋友與企業(yè)，能夠看到互動娛樂帶來的商業(yè)機會。盛大與您合作的大門是敞開的。

盛大的發(fā)展目標是做世界領(lǐng)先的互動娛樂傳媒企業(yè)。所謂互動，就是盛大將來不會僅僅立足于PC上面，而是隨著進入家庭，在移動終端和電子終端上都可以為用戶提供服務(wù)。盛大將以網(wǎng)絡(luò)游戲為突破口，帶動其它娛樂內(nèi)容的發(fā)展。我們會進入到音樂、電影領(lǐng)域。而這些領(lǐng)域是互通的。既可以讓動漫人物進入到網(wǎng)絡(luò)游戲世界里來，還可以把網(wǎng)游里的人物故事拍成電影、搬上銀幕。盛大正在以信息技術(shù)為依托，傳播先進娛樂文化，提高人民生活水平，為建設(shè)一個充滿樂趣的和諧社會做出自己的努力。