“小肥羊”商標(biāo)戰(zhàn)始末

黃春景

編者按：內(nèi)蒙古小肥羊餐飲公司發(fā)現(xiàn)北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司石景山分公司銷售被告華程科貿(mào)公司的產(chǎn)品“小肥羊火鍋湯料”(此產(chǎn)品外包裝袋上方標(biāo)明產(chǎn)品名稱為“小肥羊火鍋湯料”等)之后，一紙信函將其告到法院，經(jīng)法院審理后認(rèn)為，小肥羊餐飲公司是一家全國性的連鎖企業(yè)，在餐飲業(yè)、消費者中均享有較高的知名度。而華程科貿(mào)公司在其生產(chǎn)的火鍋湯料包裝上以與小肥羊餐飲公司知名服務(wù)的特有名稱完全相同的字樣作為產(chǎn)品標(biāo)識使用，顯然具有搭知名服務(wù)便車的故意。法院最后依據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》判決華程科貿(mào)公司立即停止不正當(dāng)競爭，公開道歉，賠償“小肥羊”經(jīng)濟(jì)損失等共計15萬元。至此，長達(dá)一年多的艱難訴訟，“小肥羊”最終打贏了這場官司。

2004年11月12日，國家工商總局將“小肥羊”列為中國馳名商標(biāo)，這讓長期身受“冒牌”之苦的“小肥羊”，在進(jìn)行打假維權(quán)時底氣更足。12月6日，河北匯特小肥羊餐飲連鎖有限公司、南京牧人小肥羊餐飲有限公司、陜西小肥羊?qū)崢I(yè)有限公司和河北廊坊草原小肥羊有限公司在京召開聯(lián)合新聞發(fā)布會，就“小肥羊”被列為馳名商標(biāo)向國家工商總局提出異議，認(rèn)為此舉將使全國其他小肥羊公司利益受損甚至遭受滅頂之災(zāi)，并提出保留集體起訴內(nèi)蒙古小肥羊的權(quán)利。于是，一時間有關(guān)“小肥羊”商標(biāo)戰(zhàn)紛爭四起。

“小肥羊”到底是誰的親生孩子?

“小肥羊”的發(fā)展速度位居近年來全國餐飲連鎖業(yè)前列，這在中國簡直就是一個奇跡，但在其一夜走紅的背后同樣存在著巨大的市場危機(jī)。據(jù)記者了解，此前，由于種種原因，內(nèi)蒙古小肥羊向國家商標(biāo)局申請注冊“小肥羊”一事遲遲未能獲批，而在此期間，全國各地雨后春筍般出現(xiàn)了眾多個各種字號的小肥羊連鎖餐飲公司，河北匯特小肥羊就是其中的一家，該公司也已在全國各地發(fā)展連鎖店幾十家。河北匯特小肥羊的代理律師稱，內(nèi)蒙古小肥羊2001年曾向國家工商總局商標(biāo)局申請“小肥羊”作為注冊商標(biāo)，后被駁回，“小肥羊”被認(rèn)為是通用名稱，事實上，“小肥羊”是內(nèi)蒙等地牧民對肥尾小羔羊的通稱，而且在市場上被許多餐飲公司使用多時。

內(nèi)蒙小肥羊法務(wù)部徐珂接受記者采訪時稱，“小肥羊”成為馳名商標(biāo)是由我公司向國家工商總局提請申請的，并最終被國家工商總局認(rèn)定，這說明了什么呢?

徐珂不認(rèn)同通用名稱的說法：“我公司的員工大多是內(nèi)蒙人，從未聽過這種說法，純粹是這些公司胡說八道，實際上，河北匯特、南京牧人、陜西小肥羊這3家公司都曾是內(nèi)蒙小肥羊的特許加盟商，中止合同關(guān)系后繼續(xù)沿用小肥羊的名稱，而且裝修裝璜、店面設(shè)計等都沿用或模仿，這些公司不僅違約而且侵權(quán)。”徐珂認(rèn)為，通用名稱應(yīng)當(dāng)是區(qū)分類與類的廣泛稱謂，如山羊、綿羊等，退一步說即使是所謂的通用名稱，這一名稱也是由我公司創(chuàng)造性地使用在餐飲服務(wù)這一領(lǐng)域的，在多年的市場經(jīng)營中，已具備了特定的市場含義?！靶》恃颉睂傥夜局?wù)的特有名稱，這一事實已為新疆、北京兩地法院的生效司法判決所確認(rèn)。

“小肥羊”是個共享品牌嗎？

國內(nèi)官司未了，爭端卻已開始蔓延。記者了解到，南京小肥羊?qū)嶋H已經(jīng)變成“中國小肥羊餐飲連鎖集團(tuán)有限公司”，該公司在香港注冊，要求其所有加盟商統(tǒng)一懸掛“中國小肥羊餐飲連鎖集團(tuán)有限公司特許加盟店”全稱，以示與其他小肥羊派系的區(qū)別。

在記者的一再追問下，王迎才承認(rèn)該香港公司與其有關(guān)，就是為了避開國內(nèi)的一些糾紛。而徐珂告訴記者，內(nèi)蒙小肥羊目前已經(jīng)在美國、日本、澳大利亞等60多個國家申請注冊了“小肥羊”商標(biāo)，并在16個國家拿到了注冊證書。

那么，內(nèi)蒙小肥羊究竟有沒有在國內(nèi)成功注冊“小肥羊”商標(biāo)呢?徐珂說，商標(biāo)注冊從申請到核準(zhǔn)需要一到一年半的時間，而由于河北匯特等侵權(quán)企業(yè)的惡意提出異議，導(dǎo)致核準(zhǔn)時間大大遲延，但國家商標(biāo)局也已于 2004年4月6日做出了異議裁定，已駁回這些企業(yè)的異議，目前已進(jìn)入商標(biāo)局評審委員會最后復(fù)審階段。

徐珂承認(rèn)，“小肥羊”商標(biāo)還沒有被最后核準(zhǔn)。但他強(qiáng)調(diào)，雖然尚未最后注冊，但事實上已經(jīng)應(yīng)用并作為馳名商標(biāo)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，也應(yīng)同時得到相應(yīng)保護(hù)。

采訪中，王迎向記者提出一個“很有意思”的想法，大家共享“小肥羊”，“小肥羊”三字作為通用名稱而不是商標(biāo)來共享，至于能否注冊到“某某小肥羊”之類的公司名稱，就各憑本事，通過市場競爭本身來淘汰不合格者。

目前是4家聯(lián)手對付內(nèi)蒙小肥羊，如果國家真的撤銷了“小肥羊”的商標(biāo)核準(zhǔn)，豈非大家都受損，又怎能保證不起新的內(nèi)訌?王迎回答說，真到這一步也沒辦法，因為誰也沒注冊下來，大家共享多年這也是事實，關(guān)鍵是按市場規(guī)律本身運作而不是某一家通過某種手段獲取市場獨霸權(quán)，這樣誰都不會答應(yīng)。

問題就在于各個小肥羊公司都在大舉擴(kuò)張，不斷吸收新的加盟店，公司之間的官司本已難斷，即使有了最終裁決結(jié)果，數(shù)千家各類公司的加盟店主會放棄“小肥羊”這三個字嗎，由加盟店發(fā)展成新的“小肥羊”公司，早已不乏先例，而且還在不斷誕生。

“小肥羊”商標(biāo)華山論劍

事實上，內(nèi)蒙小肥羊一直在向國家工商總局申請注冊“小肥羊”商標(biāo)，在申請過程中就開始打假行動。

2003年6月26日，內(nèi)蒙小肥羊以內(nèi)蒙古華程科貿(mào)有限責(zé)任公司生產(chǎn)銷售“小肥羊火鍋湯料”，存在不正當(dāng)競爭為由將其告到北京市一中院。2003年11月，北京市一中院作出判決，華程公司立即停止不正當(dāng)競爭行為，向小肥羊餐飲公司賠償15萬元。

華程公司不服，提起上訴。2004年 3月，北京市高級人民法院作出終審判決，華程公司在不能證明其對“小肥羊”這一商標(biāo)享有合法在先權(quán)利的情況下，使用與內(nèi)蒙小肥羊的特有名稱完全相同的字樣作為產(chǎn)品標(biāo)志，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，責(zé)令其向內(nèi)蒙古小肥羊賠償15萬元。

2004年4月，內(nèi)蒙小肥羊?qū)⒑颖眳R特小肥羊及其負(fù)責(zé)人周文清告上法庭時，卻出現(xiàn)了意外。9月23日，石家莊市中級人民法院對此案做出一審判決，認(rèn)定“小肥羊”屬于餐飲服務(wù)行業(yè)的通用名稱，駁回內(nèi)蒙古小肥羊的訴訟請求。目前此案已進(jìn)入二審階段。10月18日，內(nèi)蒙古小肥羊訴陜西小肥羊?qū)崢I(yè)公司不正當(dāng)競爭、商標(biāo)侵權(quán)一案，經(jīng)陜西省西安市中級人民法院一審判決，同樣駁回了內(nèi)蒙古小肥羊的訴訟請求。

“小肥羊”風(fēng)波的另一個主角——南京牧人小肥羊餐飲有限公司總經(jīng)理王迎在接受記者采訪時，向記者透露了風(fēng)波背后的一些事端。

“打假，他打誰的假?”，王迎認(rèn)為內(nèi)蒙小肥羊沒有打假資格，因為當(dāng)初加盟時，內(nèi)蒙小肥羊還沒有“小肥羊”這塊牌子，當(dāng)時其是以包頭市昆都侖區(qū)惠達(dá)豐通訊器材經(jīng)銷部小肥羊酒店的名義與各加盟商簽約的，本身就不具備邀請他人加盟的主體資格，“小肥羊”是各地加盟商共同努力共同打造出來的。此外，各地小肥羊公司都曾向本省工商部門申請注冊“小肥羊”商標(biāo)，但都因通用名稱被駁回；而內(nèi)蒙小肥羊在申請注冊時，各地小肥羊公司已經(jīng)向工商總局提出異議并提請了復(fù)議。

對于內(nèi)蒙小肥羊成馳名商標(biāo)，王迎表示不服，他認(rèn)為該公司2003年35億元的營業(yè)額，大多數(shù)來自加盟商而非其直接投資企業(yè)，按規(guī)定不應(yīng)納入總公司，而其698家的加盟連鎖店數(shù)目也值得懷疑。

“真羊”施法驅(qū)趕“假羊”終獲勝

為了更好地與各種相仿的商標(biāo)作戰(zhàn)，2002年4月，“小肥羊卡通圖形”商標(biāo)被國家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊指定服務(wù)包括“餐館、餐廳、火鍋餐館之后，直至2003年1月，“小肥羊”又注冊了“小肥羊”、“肥羊”及“小肥羊+小肥羊卡通圖形”商標(biāo)。2004年11月12日，國家工商行政管理總局公布了我國在保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)專項行動第二階段中認(rèn)定的62件馳名商標(biāo)，“小肥羊”名列其中。源自內(nèi)蒙古大草原的中國餐飲業(yè)連鎖老大“小肥羊”終獲中國馳名商標(biāo)，進(jìn)一步從法律上明確內(nèi)蒙古“小肥羊”餐飲連鎖有限公司對其知名服務(wù)特有名稱所享有的權(quán)益。

在榮獲中國馳名商標(biāo)后，“小肥羊”對外宣布：將進(jìn)一步加大維權(quán)打假力度，徹底肅清侵權(quán)假冒者，這一舉措將再次把公眾視線集中到市場美譽(yù)度頗高的“小肥羊”身上。

2004年11月28日，北京市一中院對此案做出一審判決，判決認(rèn)為：“小肥羊”在一定數(shù)量的消費者群體中已經(jīng)形成了一種特定的市場含義，使得“小肥羊”與內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司所提供的餐飲服務(wù)緊密地聯(lián)系起來，因此“小肥羊”已經(jīng)構(gòu)成知名餐飲服務(wù)的特有名稱。

華程公司在其產(chǎn)品包裝袋上使用“小肥羊”作為其產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品標(biāo)識，客觀上造成了其與內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司提供的餐飲服務(wù)的混同，違反了經(jīng)營者在經(jīng)營活動中應(yīng)當(dāng)遵守的誠實信用原則，侵犯了內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司對其知名服務(wù)的特有名稱所享有的權(quán)益，其行為已構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

隨后，內(nèi)蒙古華程科貿(mào)有限責(zé)任公司不服一審判決，上訴到北京市高級人民法院，最終，北京市高院維持原判，“小肥羊”終于在長達(dá)一年多的艱難訴訟中打贏了第一場針對假冒者的官司。

“小肥羊”餐飲連鎖有限公司總裁張鋼在談到關(guān)于此次全國大規(guī)模打假維權(quán)活動的目的時表示：開展全國規(guī)模的打假維權(quán)活動，主要目的在于保護(hù)自身無形資產(chǎn)，維護(hù)消費者利益，使消費者享受到真正的品牌服務(wù)。一些經(jīng)營者利用“小肥羊”的品牌效應(yīng)欺騙消費者，不僅嚴(yán)重?fù)p害了“小肥羊”的聲譽(yù)、對其連鎖店造成不可估量的經(jīng)濟(jì)損失，并且極大地破壞了“小肥羊”連鎖形象、美譽(yù)度等無形資產(chǎn)。“小肥羊”餐飲連鎖有限公司將會在全國范圍內(nèi)針對各種形式的侵權(quán)行為展開法律行動，以維護(hù)自己的合法權(quán)益，保障消費者能夠享受到最正宗的“小肥羊”這一中國自己的餐飲美食。

各方法

律師說法：

在馳名商標(biāo)沒有得到認(rèn)定之前，內(nèi)蒙古小肥羊公司也曾為了商標(biāo)的問題打過官司，但是由于不是全國馳名商標(biāo)，商標(biāo)不具備“排他性”，官司打得很艱難?！靶》恃颉弊?999年8月第一家店亮相包頭后，結(jié)緣連鎖，依托內(nèi)蒙古的傳統(tǒng)資源，以2003年35．3億元營業(yè)額的實力穩(wěn)居連鎖老大的位置。但經(jīng)常要面對全國“假羊圍攻真羊”的場面?！靶》恃颉痹?CCTV的廣告詞顯得十分無奈：“真真正正小肥羊”，一句真情告白也折射出“小肥羊”在維護(hù)品牌形象過程中的艱辛。

由于馳名商標(biāo)已經(jīng)成為國際公認(rèn)的一種無形資產(chǎn)，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價值和市場潛力，在市場經(jīng)濟(jì)體制日益完善和市場競爭日趨激烈的中國市場中，爭創(chuàng)馳名商標(biāo)的意識已成為許多企業(yè)的共識。

商家說法：

現(xiàn)在小肥羊終獲馳名商標(biāo)，更受到我國《商標(biāo)法》排他性的全面保護(hù)。但“小肥羊”還需進(jìn)一步加大維權(quán)打假力度，徹底肅清侵權(quán)假冒者，以維護(hù)自己的合法權(quán)益，保障消費者能夠享受到最正宗的“小肥羊”這一中國自己的餐飲美食。

隨著商標(biāo)法制、法規(guī)的不斷建立健全，目前的商標(biāo)侵權(quán)行為，正從明目張膽地仿冒、制假等形式向更隱秘的形式轉(zhuǎn)變。大多數(shù)的假冒者披上了“合法”的外衣，打著商標(biāo)局授權(quán)注冊商標(biāo)的旗號“傍名牌”，千方百計地向知名品牌靠近，讓許多商家有苦難言。在我國受到保護(hù)的馳名商標(biāo)是被公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。標(biāo)有馳名商標(biāo)的商品或服務(wù)，在市場中具有較強(qiáng)的影響力和競爭力，因而更容易遭到侵權(quán)。因此，對于類似“小肥羊”這樣能夠成為國家級品牌的企業(yè)，法律應(yīng)對其給予更多和更強(qiáng)的保護(hù)。

專家說法：

就小肥羊商標(biāo)維權(quán)的最終勝利，意味著知識產(chǎn)權(quán)這個概念已不再是專屬高新技術(shù)的陽春白雪，已經(jīng)與老百姓的日常生活緊密相關(guān)，也成為越來越多人們關(guān)注的焦點。

惡意搶注、仿冒名牌商品特有的名稱、包裝、裝潢，使消費者誤認(rèn)為是名牌產(chǎn)品，造成消費者誤認(rèn)誤購。這類傍名牌現(xiàn)象，一直是我國市場上的痼疫，給我國眾多名牌產(chǎn)品造成不小沖擊，不過隨著中國《商標(biāo)法》實施和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷強(qiáng)化，名牌所受的保護(hù)力度也越來越大。

“小肥羊”商標(biāo)維權(quán)的勝利，告訴那些總想搭名牌便車的投機(jī)企業(yè)，再想“傍名牌”已不再那么容易。只有踏踏實實做好自己品牌才是贏得市場競爭的根本。