“中國５００最具價值品牌”北京揭曉——《大河報》上榜等２３則

“中國500最具價值品牌”

北京揭曉——《大河報》上榜

６月２８日下午，由世界品牌實驗室和世界經濟論壇聯(lián)合主辦的世界品牌大會在北京國際飯店隆重召開，會上發(fā)布了２００４年“中國５００最具價值品牌”排行榜，海爾以６１２．３７億元人民幣的品牌價值列榜首，大河報以７億元人民幣的品牌價值名列４４２位。

這次揭曉的２００４年“中國５００最具價值品牌”是第一次由世界頂尖品牌研究機構對中國品牌進行的全面的評估。據統(tǒng)計，共有包括報紙、電視、雜志、網絡在內的４１家傳媒機構入圍，其中報紙２３家，大河報是我省唯一入選的媒體。

《中國信息化》創(chuàng)刊面對高端用戶

２００４年５月１２日，由電子工業(yè)社主辦的《中國信息化》雜志正式創(chuàng)刊，《中國信息化》雜志主要有四個重點欄目。一是調查報道欄目，以第一手調查資料記錄中國信息化生態(tài)。第二是行業(yè)信息化欄目，主要介紹各行業(yè)信息化的情況。第三是中國信息化人物這個欄目，關注在中國信息化全局中活躍的、引領的、建設性的人物。第四是論道欄目，著重于觀點的碰撞。

《中國信息化》雜志定位于高端讀者，側重服務于從事、關注信息化建設的政府官員、專家、學者和大中型企業(yè)的ＣＥＯ／ＣＩＯ／ＣＴＯ，同時兼顧為信息化建設提供產品、服務和方案的廠商。

手機可看電視

重慶首家手機點播網站開通

重慶老百姓在手機上觀看電視直播已不再是夢想，由重慶吉動傳媒有限公司自主創(chuàng)建的重慶市首家視頻點播網站于近日正式開通。

該網站擁有具有完整知識產權的手機視頻技術。它運用流技術作支撐，可以把連續(xù)的影像和聲音信息經過壓縮處理后放在網站服務器上，讓手機用戶一邊下載一邊觀看、收聽。由于手機視頻點播技術結合了互聯(lián)網和電視的所有優(yōu)點，因此“手機視頻”也被稱作第五媒體。

中國留英學子創(chuàng)辦《英倫學人》雜志

由中國留英學子主辦的雙月刊《英倫學人》５月１６日在倫敦正式發(fā)行，它將以“立足英倫、輻射世界”的獨特視角弘揚中華民族精神，反映中國留英學子生活，為赴英人員提供信息。

該雜志由留英學子主辦的季刊《全英通訊》改版，它聘請了包括余光中、曾繁仁、蘇基朗在內的數位內地、香港和臺灣的著名文人學者擔任顧問，由著名書法家歐陽中石題寫刊名。目前，該雜志已申請國際標準期刊刊號，讀者可直接通過中國使館教育處訂閱。

中國駐英國大使查培心在發(fā)行儀式上說，“愿《英倫學人》不僅能成為留英學子愛讀愛看的雜志，而且使留英學人增長知識，激勵斗志，奮發(fā)圖強，報效祖國?！?/p>

“１元”沖市場，《中國財富》

創(chuàng)大陸財經類雜志創(chuàng)刊最高發(fā)行量

４月８日創(chuàng)刊的《中國財富》雜志，在面世短短兩個星期內，以獨一無二的“一元”營銷策略迅速打開市場，發(fā)行量直逼３０萬大關，打破大陸高檔財經類雜志的發(fā)行瓶頸，創(chuàng)造了有史以來財經媒體創(chuàng)刊號銷量的最高記錄，并迅速成為中國大陸發(fā)行量最大的高端財經類雜志之一?！吨袊敻弧冯s志希望借助這次行銷活動讓更多的讀者輕松接觸到雜志，力圖打破財經類雜志發(fā)行量低的怪圈。而利用一元推廣價首發(fā)３０萬份，則是國際上非常先進的“倒掛式”發(fā)行策略，利用首期的大發(fā)行量一舉建立自己的市場地位。

上海文廣、新浪、體壇周報聯(lián)袂

打造中超媒體平臺

２００４年５月１３日，上海文廣新聞傳媒集團（ＳＭＧ）、新浪集團、《體壇周報》就２００４年中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽電視轉播結成戰(zhàn)略合作伙伴關系。上海文廣新聞傳媒集團（ＳＭＧ）是一個集廣播、電視、報刊、網絡等傳媒于一體的多媒體集團。新浪是服務于中國及全球華人社群的領先在線媒體及增值資訊服務提供商，《體壇周報》是目前國內最具影響力的體育平面媒體之一。ＳＭＧ與新浪以及《體壇周報》達成媒體合作伙伴關系，旨在發(fā)揮三方各自的傳播渠道的優(yōu)勢，通過電視、廣播、平面和網絡的全面覆蓋，把中超的資訊最快速、最全面、最生動地展現(xiàn)在關心中國足球運動的廣大球迷觀眾面前。

全球唯一年度華文出版資訊

《２００２世界華文出版年度觀察》面世

全球唯一華文出版年度資訊書籍《２００２世界華文出版年度觀察》將在全國書市上與讀者見面。由華文出版社出版的《世界華文出版年度觀察》是第一部全球范圍的華文出版業(yè)年度綜合資訊。資訊范圍涉及中國內地、臺灣、香港三大華文出版基地及新加坡、馬來西亞等東南亞、北美與歐洲等所有有華文出版活動的地區(qū)，２０００年首次出版。

盛大網絡在納斯達克上市

首日收盤上漲８．８２％

傳言已久的盛大網絡上市終于塵埃落定，盛大在５月１３日正式登陸美國納斯達克市場，這也是我國第一只在美國上市的純網絡游戲概念股。出生浙江新昌的年輕的盛大董事長兼總裁陳天橋再次在美國玩起牽動財富神經的“傳奇”游戲。

據了解，盛大及負責其發(fā)行的投資銀行在發(fā)行前最后一刻，將發(fā)行價調低了１５％，從原先的１３美元調到了１１美元，當天收報于１１．９７美元，上漲幅度８．８２％。按照這個股價，盛大公開招募資金額達１．５２４億美元。

美國新聞網奧斯卡獎頒布

雅虎Ｇｏｏｇｌｅ兩手空空

北京時間５月１３日，Ｅｄｉｔｏｒ ＆ Ｐｕｂｌｉｓｈｅｒ和《媒體周刊》雜志公布了２００４年度新媒體大獎ＥＰｐｙ各個獎項的獲得者。從今年的得獎名單來看，沒有出現(xiàn)往年那種一枝獨秀的局面，甚至沒有一家媒體能夠獨攬兩個以上的獎項。獲得兩個獎項的媒體包括：道瓊斯公司、莫里斯通信、《紐約時報》、時代華納、論壇公司、《華盛頓郵報》、ＷＮＥＴ紐約以及Ｗｏｒｌｄ Ｃｏ． ｏｆ Ｌａｗｒｅｎｃｅ，Ｋａｎ。此外，網絡強勢媒體Ｇｏｏｇｌｅ和雅虎都沒有獲得任何一個獎項，只有Ｇｏｏｇｌｅ在最佳互聯(lián)網新聞服務獎項中獲得了提名。

其中，２００４年度的杰出個人成就獎授予了ＭａｒｋｅｔＷａｔｃｈ．ｃｏｍ總裁兼首席執(zhí)行官拉里－克萊默（Ｌａｒｒｙ Ｋｒａｍｅｒ）。

戶外廣告：行走在火焰與冰山之間

近年來，靈活多樣、形式新穎的戶外廣告悄悄走紅，僅從１９９０年到１９９９年戶外廣告的投放額就增長了９倍，年均增長率高達２７．５％；而中國廣告協(xié)會的統(tǒng)計也表明，２００２年全國戶外廣告經營額已達９９８６６４萬元，占整體媒體投放的１５％左右?？梢哉f，戶外廣告已經成為我國廣告業(yè)繼電視、報紙之后的陣容最大、種類最多、形式最廣、潛力最深的第三大發(fā)布媒體。

《銷售與市場》改旬刊

從２００４年５月起，《銷售與市場》正式改為旬刊，分別是營銷版（上旬刊）、案例版（中旬刊）、渠道版（下旬刊）。

１０年風雨，《銷售與市場》把為企業(yè)及其市場營銷人員提供實效服務，作為堅持始終的宗旨。順應營銷競爭專業(yè)化的發(fā)展要求，《銷售與市場》在內容服務上不斷深入、細分，營銷版、案例版、渠道版既互補、互動形成統(tǒng)一整體，又從不同角度提供更細致、更到位的專業(yè)服務，以“關注過程、研究方法、注重細節(jié)”作為共同的標準，努力打造中國營銷人的黃埔軍校。

１０億網絡廣告１億來自房產

據搜房網有關負責人透露，目前搜房網的受眾群體中，５５．７％為２５歲至３４歲的網民；６８％的受眾群體月薪在３０００元以上，其中２５％的受眾月薪超過５０００元；４９．４％的受眾群體受教育程度在大學本科或以上。這組數據在某種程度上代表了當前我國房地產網民的群體特點。而這些人，也正是房地產企業(yè)最為看好的潛在客戶。據悉，去年我國１０．８億元的網絡廣告市場中，近１０％是房地產。業(yè)內人士認為，房地產企業(yè)如何利用網絡渠道，發(fā)布更多精準的信息，并塑造自己的良好形象，將是一個重要課題。

《中國都市報競爭力監(jiān)測報告》即將出臺

“報業(yè)競爭力年會”將發(fā)布首期《中國都市報競爭力監(jiān)測報告》。據了解，此次都市報競爭力監(jiān)測對象是全國都市類報紙。據此次報告項目的負責人金碚介紹，之所以選擇都市類報紙，主要的原因有三個：一是相比而言，全國各地都市類報紙的市場化程度普遍較高；二是可比性較好，絕大多數是針對本地市場，報紙的性質及讀者偏好相似；三是就總體而言，都市類報紙在報業(yè)中的競爭力較強。

央視年底再開兩條國際頻道

近日記者獲悉，央視今年下半年將新增兩條國際頻道爭奪海外市場。在目前央視的頻道構架中，ＣＣＴＶ－４和ＣＣＴＶ－９均為國際頻道，其中ＣＣＴＶ－４主要是針對海外華人、華僑同胞，了解祖國日新月異發(fā)展變化的窗口，而ＣＣＴＶ－９則是主要用英語廣播，向世界傳遞中國聲音的頻道。

新華社社辦報刊停止刊登形象廣告

新華社社辦報刊日前向社會作出公開承諾，決定從６月１日起停辦形象展示專版和專欄。新華社有關負責人就此表示，新華社社辦報刊的這一承諾，是進一步落實中央主要新聞單位自律公約，鞏固“三項學習教育活動”成果，維護新華社社辦報刊品牌形象的一項具體舉措。

這位負責人表示，取消形象廣告后，新華社社辦報刊將進一步按照“三貼近”的要求，堅持正確輿論導向，提高新聞宣傳效果，給讀者提供更多更好的新聞信息。

又一新廣告媒體出現(xiàn)——貼會傳媒

日前，北京綠野浩渺廣告有限公司召開新聞發(fā)布會，推出一種全新的廣告媒體——貼會傳媒。據該公司總經理介紹，貼會傳媒由廣告公司、各會議承辦方、廠商三方合作，在會前參會者精神高度集中時段，利用會場前方大投影屏幕播放廣告的一種全新的媒體形式。貼會廣告同其他視聽媒體相比，有許多獨特的優(yōu)點：受眾層次高，廣告投放直擊目標，高滲透率，評估廣告效果準確。貼會廣告則是會議經濟開出的一朵奇葩，相信會得到越來越多的市場主管的認可和廠家的歡迎。

日本報紙的自我推廣招數

日本報紙的自我推廣形式多種多樣。利用傳單替自己做廣告，是日本報紙青睞的方式。傳單廣告主要投入私人信箱，到達率高，有效性強。今年春季，東京的許多私人信箱，經?？梢允盏健度毡窘洕侣劇返膫鲉螐V告。

日本報紙的自我推廣，很喜歡與文體活動聯(lián)姻。讀賣新聞社專門組建了自己的交響樂團，定期舉辦音樂會，演奏國內外優(yōu)秀作品。它還成立了職業(yè)棒球和足球俱樂部，熱衷舉行各種體育大賽，不斷地為自己營造聲勢。

在當前競爭日趨激烈的媒體生態(tài)環(huán)境中，日本報紙的自我推廣有不斷增強的趨勢，向社會表明報紙是優(yōu)質、強勢媒體，讓民眾處處感受到報紙的作用和威力，為保持高居世界榜首的報紙發(fā)行量提供了有利的保障。

項曉寧：新聞傳播新理念

進入新世紀，新聞傳播的理念發(fā)生了重要變化。項曉寧先生任《金陵晚報》副總編時曾撰文論述當前新聞傳播的新理念：即報紙從可讀性、必讀性到易讀性的演進。

他在文中提到，傳統(tǒng)新聞學理論中的可讀性，是指單篇稿件（信息）的內容與形式的統(tǒng)一。在報紙進入“厚報”時代，讀者進入“速讀”時代后，可讀性強的稿件（信息）由于淹沒在報紙版面中，因此有可能被讀者所忽視，可讀的東西恰恰沒有被讀到。所以，隨著信息時代的發(fā)展，單篇稿件（信息）的表現(xiàn)形式與報紙整個版面，甚至整張報紙的信息處理形式逐漸引發(fā)了易讀性的概念?？勺x性的內容，加上信息處理方式上的易讀性，最終形成新聞信息閱讀上的現(xiàn)實性——必讀性。在稿件（信息）增強可讀性的基礎上，導入易讀性的概念，讓稿件（信息）在報紙版面上更容易吸引讀者?；蛘哒f更方便讀者閱讀，成了版式設計者的首要任務。

商業(yè)網站應注重廣告經營

新浪總裁汪延如認為：商業(yè)網站在繼續(xù)保持內容品牌的基礎上，應注重廣告經營，產品應滿足最大多數網民的信息需求。

１．繼續(xù)保持新聞及時、豐富、整合的優(yōu)勢。

２．確定一個長期的品牌定位，建立網站在目標市場的核心競爭力。在市場營銷學里，品牌競爭是隨著技術的進步和產品質量差已逐漸消失而提出的一個概念，是超出產品競爭的更高階段。

品牌競爭要求不僅給消費者提供一種高品質的產品，更要讓消費者從產品的消費中獲得情感和自我表達的滿足。

３．努力開展信息的增值服務。如新浪在美伊戰(zhàn)爭期間，提出的“第五媒體”概念，推出“新聞沖浪”的短信產品。這就是新浪網的內容服務不僅僅局限于作為“企業(yè)廣告服務的平臺”，而是“通過移動增值服務把優(yōu)勢整合到更多的個人服務領域當中去”。

新聞采訪權的政治性質

劉自賢撰文認為：新聞采訪權除了是一種社會權利外，還是一種政治權利。

新聞采訪權是言論自由權利的邏輯演繹。新聞自由大致包括七個方面的權利：創(chuàng)辦新聞媒體權即辦報自由、發(fā)表權或報道權、答辯權或更正權、知曉權和采訪權、保護新聞來源權、使用新聞傳媒權、對新聞侵權的訴訟權利。新聞自由是一項政治權利或自由，作為新聞自由一個組成部分或環(huán)節(jié)的采訪權當然是一項政治權利。

新聞采訪權是國家和社會的政治需要。當前，新聞輿論監(jiān)督在反腐倡廉，加強執(zhí)政黨建設方面的作用特別顯著。最近，中共中央政治局常委李長春在視察中央電視臺《焦點訪談》節(jié)目組時，強調指出：要充分認識新的歷史條件下加強輿論監(jiān)督的重要性，進一步解放思想、實事求是、與時俱進，堅持求真務實精神，把體現(xiàn)黨的意志與反映人民心聲結合起來，加強和改進輿論監(jiān)督。由此可見，新聞采訪權在輿論監(jiān)督方面表現(xiàn)出十分明顯的政治性。

北京奧運會有望網上直播

正在進行相關技術研發(fā)

北京奧組委副主席王偉在近日舉行的第七屆科博會“科技中國”高層論壇上透露，有關方面正在積極進行奧運會通信系統(tǒng)和計時記分系統(tǒng)的實用技術研發(fā)。

據王偉介紹，通信方面計劃建立包括衛(wèi)星通訊、移動通訊在內的現(xiàn)代化立體通訊系統(tǒng)，高清晰度數字電視轉播系統(tǒng)等。有關方面還在積極研發(fā)網上直播系統(tǒng)，一旦實現(xiàn)奧運會網上直播，將突破電臺、電視臺傳送節(jié)目在時間和空間上的限制，使更多的人欣賞到奧運賽事。

文學雜志熱衷出增刊

評論家作家擔心市場失范

文學雜志增刊熱，反映的似乎應該是文學創(chuàng)作和小說閱讀正在趨熱的態(tài)勢，但是評論家和作家卻不約而同地對此態(tài)度謹慎。中國作協(xié)創(chuàng)研部主任雷達說：這種增刊現(xiàn)象對他來說“是一個謎”。一方面，增刊熱看起來有市場支持，另一方面，一些初涉文學的青年作者紛紛撰寫長篇，包括一些沒有寫過中短篇小說的作者，一上手就是長篇，結果導致許多長篇小說文學性不強，長篇的職能有所弱化。作家趙長天說：盡管社會對文學的關注度可能有所上升，但并沒有熱到很多人都來讀小說的程度。大量增刊問世，可能導致市場失范，“這樣出下去，市場會弄壞”，從而以惡性競爭造成兩敗俱傷。

《金融時報》掌門人北大論劍

２００４年５月２６日，在全球經濟、金融新聞報道和服務領域名聞遐邇的世界級媒體集團英國《金融時報》全球首席執(zhí)行官Ｏｌｉｖｉｅｒ Ｆｌｅｕ-ｒｏｔ先生赴北京大學參加了由北京大學中國經濟研究中心和北京大學財經新聞研究中心聯(lián)合舉辦的“媒體管理高層研討會”，并就“如何打造世界級的媒體機構”發(fā)表了主題演講。Ｏ-ｌｉｖｉｅｒ Ｆｌｅｕｒｏｔ先生從一位擁有多年媒體經營和管理經驗的資深管理者的角度首先就詳盡地闡述了《金融時報》能夠成就其百年老店地位所堅持的三個核心理念：準確、客觀、獨立。此外，Ｏｌｉｖｉｅｒ Ｆｌｅｕｒｏｔ先生指出成就一個世界級媒體最首要的條件就是人才。