新時(shí)期推進(jìn)新聞改革結(jié)出的碩果

自今年４月中旬以來(lái)，一個(gè)英雄的名字——任長(zhǎng)霞，在中華大地上被廣為傳誦。她的模范事跡和崇高精神，感動(dòng)了登封，感動(dòng)了河南，感動(dòng)了中國(guó)。在全國(guó)范圍內(nèi)，各行各業(yè)都迅速掀起了一個(gè)學(xué)習(xí)任長(zhǎng)霞同志的熱潮。這種前所未有局面的出現(xiàn)，與新聞界以飽滿的熱情、宏大的聲勢(shì)和廣泛深入的宣傳是分不開(kāi)的。而新聞界對(duì)任長(zhǎng)霞的宣傳之所以取得巨大成功，又與他們?cè)谌绾涡麄骱眯聲r(shí)期重大人物典型上進(jìn)行有益的探索和實(shí)踐是分不開(kāi)的?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，任長(zhǎng)霞的成功宣傳，是新時(shí)期重大人物典型宣傳的一次突破，是落實(shí)“三貼近”原則的一次有效實(shí)踐，是新時(shí)期推進(jìn)新聞改革結(jié)出的一個(gè)碩果。

中央媒體與地方媒體、傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體、平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體同臺(tái)競(jìng)技，形成整體合力，是這次宣傳取得成功的一個(gè)基點(diǎn)

過(guò)去重大典型報(bào)道的宣傳，似乎都是主流媒體的事，且各媒體大多是用新華社的通稿，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一聲音，一稿通天下。而這次對(duì)任長(zhǎng)霞的報(bào)道，３０多家媒體記者云集登封，既有人民日?qǐng)?bào)、新華社等“龍頭老大”，也有南方周末、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)等市場(chǎng)化都市報(bào)，既有光明日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，也有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)等新興網(wǎng)站。另外，省、市兩級(jí)媒體的數(shù)家報(bào)紙、電視臺(tái)及網(wǎng)站也在其中，不僅規(guī)模空前，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了特色各異、生動(dòng)活潑的多種新聞形式，這就為宣傳的成功奠定了良好的基礎(chǔ)。

在同一平臺(tái)上，進(jìn)行同題采訪和作文，無(wú)疑也給各路記者及所屬媒體增加了巨大壓力，促使記者們充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，一頭扎進(jìn)采訪中，深入挖掘報(bào)道素材，認(rèn)真提煉新聞主題，并在追求自己的特色上“八仙過(guò)海，各顯其能”。

６月３日，《人民日?qǐng)?bào)》充滿激情地在一版發(fā)了導(dǎo)讀，用整版篇幅報(bào)道任長(zhǎng)霞的感人事跡。第二天，又把任長(zhǎng)霞兩年前做客人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇，與網(wǎng)友暢談人生追求的實(shí)錄，在一版頭題予以重放，并刊發(fā)了幾乎一個(gè)整版的網(wǎng)友留言。在重大典型報(bào)道中首次如此大規(guī)模地進(jìn)行報(bào)、網(wǎng)的互動(dòng)，這在《人民日?qǐng)?bào)》的歷史上可謂“破天荒”。

新華社在寫作上也有獨(dú)到的創(chuàng)新?！毒烊伍L(zhǎng)霞》運(yùn)用戲曲、電影手法，“如雷、如火、如水、如霞”，用詩(shī)一樣的言語(yǔ)講述任長(zhǎng)霞的故事。新華社還發(fā)揮特長(zhǎng)，連續(xù)、滾動(dòng)播發(fā)的４０多條相關(guān)新聞，環(huán)環(huán)相扣，追求厚重和深刻，并采寫了“任長(zhǎng)霞生命的最后３６小時(shí)”等多篇獨(dú)家新聞。

過(guò)去，從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》報(bào)道哪個(gè)典型人物時(shí)，會(huì)播放主人公所唱的歌，而這次卻播放了任長(zhǎng)霞所唱的豫劇“誰(shuí)說(shuō)女子不如男”?！缎侣劼?lián)播》里任長(zhǎng)霞這個(gè)唱段，不僅感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，也首次實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)肅新聞節(jié)目里文藝宣傳形式和新聞宣傳形式的有機(jī)結(jié)合；中央電視臺(tái)４個(gè)欄目一起上，連續(xù)６天不間斷播出一個(gè)先進(jìn)典型，這也是前所未有的；金牌欄目《面對(duì)面》過(guò)去鏡頭都是對(duì)著主人公，這次則對(duì)準(zhǔn)了老百姓。

《南方周末》、《新京報(bào)》則發(fā)揮都市報(bào)特長(zhǎng)，單從標(biāo)題就可窺一斑：“任長(zhǎng)霞傳奇”、“１４萬(wàn)百姓淚別長(zhǎng)霞”……他們則更多地把角度對(duì)準(zhǔn)了人民群眾的反應(yīng)，并保持了其獨(dú)特細(xì)膩的敘事風(fēng)格，贏得了一片叫好聲。

在這場(chǎng)空前的新聞大戰(zhàn)中，地方媒體也不示弱：《河南日?qǐng)?bào)》幾乎調(diào)動(dòng)了所有的新聞資源，通訊、評(píng)論、圖片、網(wǎng)絡(luò)、所屬報(bào)刊一起上。７天采訪歸來(lái)，繼長(zhǎng)篇通訊《公安局長(zhǎng)的榜樣任長(zhǎng)霞》、評(píng)論《高懷清抱勵(lì)后人》發(fā)表后，各地、各行各業(yè)開(kāi)展學(xué)習(xí)的情況反映以專欄的形式緊緊跟上。隨后，又組織策劃了以４個(gè)整版的規(guī)模，分別報(bào)道了同窗眼中的任長(zhǎng)霞、戰(zhàn)友眼中的任長(zhǎng)霞、親人眼中的任長(zhǎng)霞和百姓眼中的任長(zhǎng)霞，以大半個(gè)版報(bào)道了網(wǎng)民反應(yīng)，并在一版開(kāi)辟《向任長(zhǎng)霞學(xué)習(xí)》專欄，組織撰寫了系列評(píng)論。河南報(bào)業(yè)網(wǎng)則開(kāi)通網(wǎng)上專題，收錄所有的有關(guān)任長(zhǎng)霞的報(bào)道，設(shè)置留言板。所屬《大河報(bào)》、《河南法制報(bào)》均在重要位置連續(xù)刊發(fā)任長(zhǎng)霞事跡相關(guān)報(bào)道。這種全方位、多角度，幾乎以鋪天蓋地之勢(shì)對(duì)重大人物典型進(jìn)行的報(bào)道，在省級(jí)黨報(bào)中也是前所未有的。

但記者們沒(méi)忘記集體智慧的火花能產(chǎn)生更亮的光芒。于是在采訪中就有了人民日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)的聯(lián)合，《焦點(diǎn)訪談》和《中原焦點(diǎn)》的共同“聚焦”，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視國(guó)際、中國(guó)網(wǎng)、中青網(wǎng)５家網(wǎng)站的合作，中國(guó)網(wǎng)的苗燕和解放軍報(bào)的洪文軍互讓共用一臺(tái)電腦……于是就有了《啄木鳥》雜志編撰的《任長(zhǎng)霞》一書６天時(shí)間就出版發(fā)行。傳統(tǒng)媒體、平面媒體、電視廣播媒體、新興網(wǎng)絡(luò)媒體又成了一家人。

正是中央媒體、省級(jí)媒體的同步采訪，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，以及都市報(bào)的加盟，使得這次新聞報(bào)道異彩紛呈，給全國(guó)人民提供了一道新聞大餐、情感盛宴。另外，這種“整合”式的報(bào)道，無(wú)論是從報(bào)道內(nèi)容、規(guī)模，還是報(bào)道形式、方法，都有所創(chuàng)新，取得了很好的宣傳效果。

結(jié)論：在各種媒體快速發(fā)展的今天，新聞宣傳報(bào)道光靠幾家媒體來(lái)孤軍作戰(zhàn)，光靠一兩篇報(bào)道已很難形成強(qiáng)大的輿論聲勢(shì)。必須所有媒體發(fā)揮個(gè)性，各展所長(zhǎng)，相互學(xué)習(xí)相互補(bǔ)充，才能使新聞宣傳報(bào)道既有主調(diào)又有和聲，既有領(lǐng)唱又有伴唱，讓主旋律在多種合唱的伴奏中凸顯出來(lái)、高亢起來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的首次直接參與，并憑借其自身的時(shí)效性、交互性、開(kāi)放性、生動(dòng)性、易保存性、易檢索性和多媒體性等，在宣傳任長(zhǎng)霞中產(chǎn)生了巨大的影響，是這次宣傳取得成功的一個(gè)亮點(diǎn)

我們知道，傳統(tǒng)媒體中，對(duì)某一事件的報(bào)道做得再大再集中，其信息承載量仍然有限。而海量，是網(wǎng)絡(luò)信息儲(chǔ)存的最大特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有版面和時(shí)段限制，有巨大的儲(chǔ)存和再現(xiàn)功能，網(wǎng)絡(luò)的超鏈接，能方便快捷地匯總、整合所有相關(guān)信息。很多讀者在看了報(bào)紙、電視后，仍感到意猶未盡，就從網(wǎng)絡(luò)上搜索信息。

以新華網(wǎng)為例。６月２日，新華網(wǎng)首頁(yè)頭條位置刊發(fā)《人民的好衛(wèi)士——任長(zhǎng)霞》鏈接專題，并配發(fā)“任長(zhǎng)霞，何許人也？”的情況介紹和網(wǎng)民熱評(píng)。同時(shí)刊發(fā)組圖“生活中的任長(zhǎng)霞”，配發(fā)《任長(zhǎng)霞丈夫詩(shī)一首》和《網(wǎng)民獻(xiàn)詩(shī)獻(xiàn)花》。６月３日，新華網(wǎng)根據(jù)網(wǎng)民的談?wù)摻裹c(diǎn)，在首頁(yè)刊發(fā)特別制作的大頭條《登封十幾萬(wàn)群眾自發(fā)送別任長(zhǎng)霞說(shuō)明了什么》，并配發(fā)了《媒體、網(wǎng)民憶長(zhǎng)霞》、《尋訪長(zhǎng)霞足跡記者接受心靈洗禮》等專題文章和網(wǎng)民評(píng)論。６月７日推出大型新聞?wù){(diào)查《我心中的任長(zhǎng)霞》。其給讀者提供的信息量，超過(guò)多家平面媒體的總和。

從６月３日起到６月５日中午１２時(shí)，央視國(guó)際關(guān)于任長(zhǎng)霞專題的訪問(wèn)量總計(jì)１５萬(wàn)人次。任長(zhǎng)霞專題發(fā)布的當(dāng)天，新華網(wǎng)的訪問(wèn)量就增加了３萬(wàn)多人次。中國(guó)網(wǎng)的《鶯舞長(zhǎng)空、風(fēng)采長(zhǎng)霞》專題報(bào)道的點(diǎn)擊率達(dá)到９３萬(wàn)人次。中青網(wǎng)的網(wǎng)上任長(zhǎng)霞紀(jì)念館吸引７０多萬(wàn)人次參觀。

一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，網(wǎng)友的反應(yīng)太強(qiáng)烈了，這在平常是不多見(jiàn)的?？梢哉f(shuō)，任長(zhǎng)霞激起的網(wǎng)上旺盛人氣，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上是少見(jiàn)的。網(wǎng)上大量的任長(zhǎng)霞事跡的感人情節(jié)，讓網(wǎng)民過(guò)足了癮，他們紛紛發(fā)表新聞跟帖、評(píng)論和獻(xiàn)詩(shī)獻(xiàn)花：“一位富有人情味的英雄，一位讓人感動(dòng)親切的英雄，一位老百姓自己的英雄”、“長(zhǎng)霞，你別走。我總在想，蒼天何在，為什么讓這樣一個(gè)人間天使早早地離開(kāi)人間！”、“讓長(zhǎng)霞精神照亮我們的心靈。她永遠(yuǎn)活在我們心中！”在雙向道的信息高速公路上，讀者很容易就參與了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，真情、質(zhì)樸的話語(yǔ)撲面而來(lái)。有的跟帖從某種意義上說(shuō)，已成為報(bào)道的一個(gè)組成部分。

網(wǎng)絡(luò)媒體不但使讀者對(duì)新聞即時(shí)反饋有了渠道，同時(shí)也擁有了對(duì)新聞事件進(jìn)行“評(píng)論”的平臺(tái)。對(duì)任長(zhǎng)霞事跡不同的解讀，評(píng)判也會(huì)有所不同。通過(guò)大家的討論、交流，讀者的意見(jiàn)能快速整合成社會(huì)輿論，像“長(zhǎng)霞催人好好‘想一想’，好好想一想黨和人民的重托，想一想共產(chǎn)黨人肩負(fù)的責(zé)任，想一想應(yīng)有怎樣的人生追求、價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則。這些問(wèn)題想清楚了、想正確了，就能激勵(lì)和保持蓬勃朝氣、昂揚(yáng)銳氣、浩然正氣，書寫共產(chǎn)黨人的壯麗篇章?！边@時(shí)的網(wǎng)絡(luò)讀者已不是一般意義上的讀者，所提問(wèn)題引發(fā)的思考，其在新聞事件中發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用，這是傳統(tǒng)媒體所不能企及的。

新華網(wǎng)為了更好地引導(dǎo)網(wǎng)民，積極組織專題點(diǎn)評(píng)《人民的好衛(wèi)士》、《網(wǎng)民：我們要的不只是一個(gè)任長(zhǎng)霞》、《從“任長(zhǎng)霞不是最好的”說(shuō)開(kāi)去》、《不能容忍對(duì)任長(zhǎng)霞的詆毀和調(diào)侃！》等。擇優(yōu)發(fā)表《讀任長(zhǎng)霞，我為什么淚水潸然？》、《做一個(gè)好官并不難》、《兩個(gè)公安局長(zhǎng)何以有天壤之別？》、《讓英雄“早些”走近我們》等評(píng)論文章，對(duì)任長(zhǎng)霞的崇高精神進(jìn)行引導(dǎo)和概括，把長(zhǎng)霞精神的學(xué)習(xí)引向更深層次，引起了讀者的思考，使論壇持續(xù)“高溫不退”，網(wǎng)上點(diǎn)擊率高達(dá)４７％。

另外，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式的多樣性，也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。比如中青網(wǎng)開(kāi)辦了任長(zhǎng)霞事跡紀(jì)念館，推薦網(wǎng)民談話，增添網(wǎng)民留言，設(shè)置網(wǎng)上鮮花、獻(xiàn)歌以寄托哀思等多種形式，并把任長(zhǎng)霞的影音資料歸類上網(wǎng)，方便讀者與媒體的互動(dòng)。人民日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)等媒體還實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，把網(wǎng)民的許多感人至深的留言、跟帖、評(píng)論等發(fā)了出來(lái)，引起更大范圍的共鳴。

結(jié)論：重大典型宣傳，網(wǎng)上宣傳聲勢(shì)之大前所未有，表現(xiàn)形式之豐富前所未有，網(wǎng)民反響之強(qiáng)烈前所未有。在已有近一億網(wǎng)民的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)必將成為一個(gè)宣傳主流陣地。所以，新聞宣傳要擴(kuò)大覆蓋面、增強(qiáng)影響力，必須要轉(zhuǎn)變宣傳報(bào)道思維方式，主動(dòng)占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興陣地。

落實(shí)“三貼近”，擯棄“高大全”，以真實(shí)的事跡、生動(dòng)的細(xì)節(jié)、感人的情節(jié)，展示一個(gè)真實(shí)可信、有血有肉的英雄，是這次宣傳取得成功的一個(gè)著力點(diǎn)

偉大的變革時(shí)代，必將產(chǎn)生代表這個(gè)時(shí)代的典型人物。作為站在時(shí)代潮頭的記錄者，理應(yīng)客觀、真實(shí)、全面地反映時(shí)代人物，弘揚(yáng)時(shí)代精神。然而，我們的重大典型宣傳過(guò)去或多或少地有臉譜化、概念化傾向，缺乏個(gè)性和生動(dòng)，無(wú)法引起群眾的共鳴。任長(zhǎng)霞的宣傳報(bào)道，因?yàn)橛浾卟稍L深入，掌握的材料豐富，不拔高、不矯飾，用質(zhì)樸無(wú)華的文筆，用大量感人的事例，生動(dòng)具體的細(xì)節(jié)，原汁原味地塑造了一個(gè)新時(shí)代公安干警的形象，普通而不平凡，平實(shí)而不平淡。娓娓道來(lái)，使讀者感到真實(shí)親切、可親可敬，所以打動(dòng)了無(wú)數(shù)的人。

重大典型宣傳要得到群眾的認(rèn)可，受到群眾的歡迎，記者必須具有崇高的職業(yè)精神，滿懷對(duì)人民群眾的深厚感情。要打動(dòng)別人，必須自己首先傾注真情。包括筆者在內(nèi)，這次參加采訪的記者都到了任長(zhǎng)霞同志生前生活、工作、戰(zhàn)斗過(guò)的地方，都與任長(zhǎng)霞同志幫助過(guò)的受害人、上訪者進(jìn)行了面對(duì)面的座談，并自發(fā)吊唁了英烈，向英雄敬獻(xiàn)花圈花籃，向英雄的親人、撫養(yǎng)的孤女、貧困群眾捐款捐物。采訪中，記者真切感受到了人民群眾對(duì)任長(zhǎng)霞同志發(fā)自肺腑的擁護(hù)和熱愛(ài)。這是一次體驗(yàn)感動(dòng)、傳播感動(dòng)的過(guò)程。

記者首先被感動(dòng)了，才有報(bào)道中眾多感人的細(xì)節(jié)和情節(jié)：

寫任長(zhǎng)霞對(duì)老百姓發(fā)自內(nèi)心的感情：看完申訴材料，任長(zhǎng)霞把手伸到陳秀英（上訪者）蓬亂的頭發(fā)里，當(dāng)摸到尚未痊愈的巨大傷口時(shí)，任長(zhǎng)霞大聲“咦”了一聲：“人呢？”

“跑了！一年多了，沒(méi)人管！”

“跑到天涯海角，也要把他抓回來(lái)！”聽(tīng)到這句話，陳秀英的眼淚“刷”地就下來(lái)了。

寫任長(zhǎng)霞的機(jī)智多謀：任長(zhǎng)霞不動(dòng)聲色，拿出孫（嫌犯）在現(xiàn)場(chǎng)丟失的一個(gè)指甲剪，不慌不忙地剪起了指甲。隨著“咔嘣”、“咔嘣”的聲響，孫某頭上冒出了冷汗，心理防線終于崩潰！

表現(xiàn)任長(zhǎng)霞的兒女情長(zhǎng)：好久沒(méi)回家的任長(zhǎng)霞匆匆趕來(lái)，挨父親坐下。吃著吃著，竟撲簌簌地落起淚來(lái)。她哭著對(duì)母親說(shuō)：“不是女兒不孝，實(shí)在是有那么多的事擱在那兒，等著我去辦哪！”

任長(zhǎng)霞個(gè)性化言語(yǔ)的表現(xiàn)，讀來(lái)也催人淚下：“也許在常人眼里，我只是一個(gè)冷漠無(wú)情的公安局長(zhǎng)，但我首先是個(gè)女人。在我的內(nèi)心深處，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在涌動(dòng)著幾乎所有女孩子都有的那種親情和母愛(ài)，只是我無(wú)法把它給我的家人?！?/p>

要避免片面化、抽象化，不能隨意拔高。要寫出一個(gè)真實(shí)可信、有血有肉的英雄來(lái)。正因?yàn)橛浾邆兪孪榷紴樽约禾岢隽诉@樣的要求，所以，任長(zhǎng)霞穿著警服的藝術(shù)照，偵破大案后高興得翻跟頭，案件陷入僵局時(shí)要煙抽，乃至初入警時(shí)因個(gè)頭矮差點(diǎn)被拒之門外等細(xì)節(jié)，甚至任長(zhǎng)霞對(duì)家人的幾近苛刻，都被記者納入視線。許多讀者認(rèn)為任長(zhǎng)霞的事跡真實(shí)可信，太感動(dòng)人。一位網(wǎng)民在給采訪記者的信中寫道：說(shuō)實(shí)在的，多少年來(lái)，我已不大相信記者的眼睛了。但當(dāng)這個(gè)普通的公安局長(zhǎng)被老百姓真情相送的時(shí)候，當(dāng)一個(gè)個(gè)百姓淚滿衣衫的時(shí)候，我情感的波瀾被你們打動(dòng)！盈盈的淚水在心里涌動(dòng)的時(shí)候，我終于不得不再次凝聚在你們的字里行間中，不得不陷入你們的情緒中，你用什么感動(dòng)了我：永恒的彩霞，永遠(yuǎn)的正義！

結(jié)論：“三貼近”，是改進(jìn)新聞宣傳尤其是重大典型宣傳的重要突破口。新聞工作者要使自己所寫的東西貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，必須做到深入實(shí)際、深入生活、深入群眾。只有這樣，我們才能把新聞工作的視點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)生活，聚焦豐富多彩的群眾實(shí)踐、生活場(chǎng)景，挖掘生動(dòng)事實(shí)，汲取新鮮營(yíng)養(yǎng)，才能使我們的新聞宣傳更加入情入理，富有生活色彩，充滿生活氣息，賦予正確輿論導(dǎo)向以鮮活的生命力。