邁向新的制高點

《梨園春》風(fēng)風(fēng)雨雨走過了十年的路程，有失敗的痛苦，也有成功的喜悅，酸辣苦甜，樣樣俱全，感慨萬千。１９９４年，在戲曲處于低迷的背景下，河南電視臺的領(lǐng)導(dǎo)決心創(chuàng)辦《梨園春》這樣一個戲曲欄目，這種做法首先就是一個創(chuàng)舉，這個創(chuàng)舉成就了一個奇跡。１９９９年，《梨園春》改版后，由于增設(shè)了觀眾參與的環(huán)節(jié)——戲迷擂臺賽，提高了節(jié)目的競爭力和群眾的參與性，使欄目很快在全社會產(chǎn)生轟動效應(yīng)。２００４年，《梨園春》堅持創(chuàng)新原則，在固有節(jié)目框架的基礎(chǔ)上，又對欄目進(jìn)行了調(diào)整，注重了形式上包裝，使節(jié)目樣式在保持河南本土特色的同時，向“更新、更美”這一方向邁進(jìn)，并從新年伊始推出了“２００３年全年擂主總決賽”和“１９９９—２００４五年擂主爭霸賽”等幾項大型活動，贏得了很高的收視率，在觀眾中反響強(qiáng)烈。如今，新版《梨園春》已經(jīng)形成了新的收視熱點，每周日觀看《梨園春》也成為很多觀眾雷打不動的生活必需。用同行們鼓勵的話說，《梨園春》已經(jīng)成為有一定影響的品牌欄目，成為河南人引以為豪的話題。但是，面對精彩紛呈的電視市場，如何使我們的欄目更上一層樓，向新的制高點邁進(jìn)，是我們必須思考的問題，因此我們將更清醒地面對成績，找出不足，制定今后的努力方向和對策，使《梨園春》越辦越好。

以人為本，辦大眾化欄目

以人為本，以民為天，是《梨園春》欄目的宗旨和追求。它的娛樂性、群眾性、參與性、互動性，極大地調(diào)動了觀眾的欣賞熱情，使戲曲走進(jìn)了千家萬戶，豐富了人民群眾的文化生活。幾年來，我們共收到國內(nèi)外觀眾來信１００多萬封，撥打熱線電話的觀眾９０多萬人；報名參加打擂的戲迷有５萬多人，擂主分布之廣、人數(shù)之多，極為少見，其中有５００多人已成為《梨園春》欄目的大、小擂主。許多戲迷把能到《梨園春》直播現(xiàn)場參加打擂，作為一生的榮幸和夢想；許多戲迷把《梨園春》現(xiàn)場直播的戲票作為紀(jì)念品，掛在房間永久珍藏；一位身患絕癥的戲迷朋友說，他離開世界前的最大愿望，就是能夠到《梨園春》直播現(xiàn)場；《梨園春》已經(jīng)成為很多觀眾心中“戲曲的圣地”、“藝術(shù)的殿堂”，揮之不去、魂牽夢繞的永恒的向往。

以人為本，強(qiáng)化《梨園春》欄目的平民化色彩，增強(qiáng)“魅力擂臺”的輻射作用，美化擂臺，精心安排，使擂臺賽始終成為《梨園春》欄目大眾化的鮮明標(biāo)志，讓更多的老百姓走上擂臺，展示風(fēng)采，成為《梨園春》永遠(yuǎn)的主人；進(jìn)一步完善“點線結(jié)合”的結(jié)構(gòu)形式，以擂臺賽為線，以戲曲欣賞為點，形成動靜結(jié)合、雅俗共賞、張弛有度的獨具特色的《梨園春》形象體系。

以人為本，彰顯《梨園春》欄目的親和力，加強(qiáng)與觀眾的溝通和交流，使欄目更加貼近時代、貼近實際、貼近群眾。我們準(zhǔn)備組織由明星擂主、戲曲名家組成的演出小分隊，到工廠礦山、田間地頭、大學(xué)校園進(jìn)行義演，讓觀眾目睹藝術(shù)家的風(fēng)采，零距離的接觸；我們過去和現(xiàn)在都一直堅持把戲迷觀眾代表請到欄目來，奉為座上賓，請他們敞開胸懷談意見、提建議，這樣的座談會不下百余次；我們最近開通了“網(wǎng)絡(luò)論壇”，與直播現(xiàn)場同步進(jìn)行，全國各地的觀眾可以利用這一現(xiàn)代化的手段與方式，跨越時空，直接交流，一方面增強(qiáng)了觀眾與欄目在更大層面上的溝通與互動，一方面也吸引了更多的青年觀眾。一位觀眾這樣評價《梨園春》：她很像舞臺上的六根雕梁畫棟的巨型紅柱，上連著天，昂首向上，永遠(yuǎn)看著老百姓；下扎著地，俯首為牛，牢牢扎進(jìn)群眾的肥田沃壤里。

拓展視野，辦大戲曲欄目

《梨園春》的成功經(jīng)驗，在于我們長期堅持了“一個中心，兩個基本點”：以觀眾為中心，以河南為基本點，以豫劇為基本點，這在當(dāng)時是非?？少F的。但是，隨著欄目知名度的攀升和觀眾審美需求的變化，我們必須求新求變，創(chuàng)新理念，拓寬視野，打開思路，辦大戲曲欄目。我們的做法是：

引進(jìn)多劇種。除了河南戲曲之外，逐步引進(jìn)京劇、評劇、越劇、黃梅戲、河北梆子、晉劇等多種劇種，每一個劇種都有自己的文化背景和藝術(shù)風(fēng)格，都有自己獨特的魅力和神韻，所以多劇種薈萃《梨園春》，不僅滿足了觀眾多元化的需求，而且體現(xiàn)出欄目“大梨園”的追求和風(fēng)范。

打造大擂臺。我們?nèi)Υ蛟齑罄夼_，讓全國各省各劇種的擂手們在《梨園春》擂臺上大展風(fēng)采，最大限度地滿足老百姓熱愛戲曲、展示自我的美好欲望。今年春節(jié)之后，“黃梅戲擂臺賽”和“二人轉(zhuǎn)擂臺賽”已經(jīng)落下了帷幕，來自安徽、湖北、云南、吉林等省的擂手們已初露崢嶸。接著，我們將舉辦評劇和河北梆子的擂臺賽，要把《梨園春》擂臺的種子逐步播撒向全國。

構(gòu)筑大平臺。本著傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，西洋與民族交融，戲曲與音樂、舞蹈、雜技、武術(shù)交融的藝術(shù)理念，在堅持戲曲為主的前提下，我們將為多種藝術(shù)形式的融入構(gòu)筑大平臺，各種欣賞性的唯美性的動感性的藝術(shù)品，只要能使觀眾耳目一新、賞心悅目，包括芭蕾舞、交響樂、青春戲劇等，我們都會提供條件，讓它們在《梨園春》構(gòu)筑的藝術(shù)大平臺上充分展示。實際上，今年春節(jié)的梨園春戲曲晚會，就是我們意在嘗試探索的一臺交融性晚會、唯美性晚會、靈動性晚會，不過，我們做得還不好。我們也將邀請除戲劇家之外的音樂家、文學(xué)家、舞蹈家和非戲曲的專業(yè)表演團(tuán)體進(jìn)入大平臺，為《梨園春》建言獻(xiàn)策，為“大梨園”提供更多更好的作品。

延伸舞臺，辦大地域欄目

《梨園春》的舞臺是一個無限延伸的舞臺。幾年來，《梨園春》先后３０余次走出演播室，走向基層，走向農(nóng)村、企業(yè)、軍營，面對面和群眾交流，為群眾演出，有近百萬人現(xiàn)場觀看過《梨園春》的節(jié)目。我們先后到新疆的烏魯木齊和甘肅的蘭州進(jìn)行異地演出和直播；２００１年５月，在北京舉辦了“梨園春北京戲曲周”活動，轟動京城，受到中央領(lǐng)導(dǎo)和首都觀眾的歡迎；２００２年８月，《梨園春》赴臺灣演出，首次實現(xiàn)了跨海電視直播。

《梨園春》的舞臺是一個充滿生機(jī)的舞臺。今年４月份，我們組織省會的藝術(shù)家進(jìn)行了為期半個月的下鄉(xiāng)慰問演出，先后為河南的商丘寧陵、南陽鎮(zhèn)平、南陽內(nèi)鄉(xiāng)和焦作博愛４個縣的群眾送去了精彩的節(jié)目；“八一”建軍節(jié)我們趕赴“南海艦隊”，來到子弟兵中間，在藍(lán)天碧海中，在“南海艦隊”的軍艦上完成一期直播節(jié)目；金秋十月，我們將在首都舉辦“河南戲曲交響音樂會”，把中西結(jié)合的戲曲新貌展示給首都觀眾，為共和國的５５周年華誕獻(xiàn)上一份深情和禮物。

《梨園春》的舞臺是一個永無止境的舞臺。最近我們策劃了一個“梨園春——追溯黃河源”的大型活動，沿著母親河由東向西，追根溯源，途經(jīng)洛陽、三門峽、潼關(guān)、西安、咸陽、蘭州、西寧，直達(dá)格爾木——黃河源頭，既組織《梨園春》的現(xiàn)場直播，又組織觀眾特別是青年觀眾參與欄目的綜合活動，如打擂、攝影、戲曲知識競賽等，讓母親河兩岸的老百姓能夠目睹用黃河水滋養(yǎng)的民族戲曲藝術(shù)的風(fēng)韻光彩。當(dāng)然，我們還計劃讓《梨園春》走出國門，走向日本，走向美國，走向東南亞，向世界華人群落展示民族瑰寶的無窮魅力。

擴(kuò)展外延，辦大品牌欄目

近年來，媒體已清醒地認(rèn)識到，單純?yōu)槭找暵省⑹章犅?、發(fā)行量而拼爭，在理念上似乎已經(jīng)滯后，因為各種節(jié)目的受眾群大致均衡，廣告收入也基本恒定。在這種背景下，做大做強(qiáng)，構(gòu)建媒體產(chǎn)業(yè)平臺的戰(zhàn)略布局漸漸形成。它體現(xiàn)在三個方面：一是媒體訴求對象的專門化和細(xì)化，像日報分化出晚報、都市報、經(jīng)濟(jì)報等；如電視臺增開女性頻道、都市頻道、音樂頻道等；二是媒體的集團(tuán)化運作；三是外部資金和國際傳媒巨頭的滲入，引導(dǎo)媒體涉足其他行業(yè)。媒體作為一種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的對象，開始被人們重新認(rèn)識。而品牌的經(jīng)營，則是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)，也是媒體品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。

《梨園春》利用優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)充實自己，用豐富的民族文化發(fā)展自己，用多彩的戲曲資源提升自己，時代和現(xiàn)實把它推上了品牌欄目的地位。掌聲和鮮花紛至沓來，贊揚(yáng)和榮譽(yù)接踵而至，激動和自豪的同時，我們開始思考這樣一個問題：怎樣發(fā)揮《梨園春》的品牌效益，用文化產(chǎn)業(yè)的理念管理品牌，經(jīng)營品牌，打造以欄目為核心資源向相關(guān)領(lǐng)域輻射的強(qiáng)勢經(jīng)營平臺？！

“辦大品牌欄目”的概念，就是不要把《梨園春》僅看作是一個單純的戲曲欄目，她應(yīng)該是一個以戲曲為主干，涵蓋多元的文化產(chǎn)業(yè)平臺。因此，我們將從幾個方面著手?jǐn)U大品牌的延伸：

營造以欄目為中心的文化圈。如組織省內(nèi)外文化藝術(shù)界人士的沙龍活動及論壇，交流研討借鑒各藝術(shù)門類的創(chuàng)作經(jīng)驗，尋求共同發(fā)展繁榮的結(jié)合點。

利用欄目“造星”的轟動效應(yīng)，推廣品牌，涵養(yǎng)商業(yè)市場，增強(qiáng)欄目的生命力。

創(chuàng)建“梨園春藝術(shù)專修學(xué)院”，培養(yǎng)戲曲藝術(shù)人才，為戲曲市場提供人力資源。

出版發(fā)行與品牌有關(guān)的音像制品、雜志刊物，生產(chǎn)出售戲曲工藝品、紀(jì)念品，開發(fā)戲曲典故和人物的旅游景點。

為擂主量身定做劇本，讓他們實現(xiàn)真正意義上的演出愿望，并以此為賣點尋求商機(jī)。

積極參與政府立項的文化精品工程，與劇作家和專業(yè)演出團(tuán)體聯(lián)手推出新劇目，繁榮戲曲，回饋社會。

總之，《梨園春》欄目所進(jìn)行的多種構(gòu)想、嘗試、探索和實踐，仍然是初步的和一般層次的。在欄目的自身建設(shè)和節(jié)目質(zhì)量等方面，還存在許多不足和問題，如結(jié)構(gòu)形式比較單一、包裝不夠精美、唱段不夠豐富等，都需要進(jìn)一步改進(jìn)與完善。我們也看到，許多兄弟臺的戲曲欄目在這些方面比我們有經(jīng)驗，做出的節(jié)目堪稱精品，所以需要我們虛心認(rèn)真地向大家討教。作為《梨園春》的欄目負(fù)責(zé)人，我有責(zé)任帶領(lǐng)《梨園春》走向更加光明的發(fā)展之路，而作為一名普通的電視戲曲工作者，我也同樣有責(zé)任為中國電視文藝的繁榮，為中國戲曲事業(yè)的復(fù)興奉獻(xiàn)自己的智慧和心血。