中國(guó)青少年媒體接觸習(xí)慣

彭闊東

在現(xiàn)代社會(huì)中，擁有巨大消費(fèi)潛力的青少年與兒童群體正日益受到社會(huì)的關(guān)注，而傳媒被認(rèn)為是除家庭、學(xué)校教育和同齡群體之外的影響青少年社會(huì)化的第四個(gè)重要因素?！?0個(gè)重點(diǎn)城市的調(diào)查報(bào)告

在現(xiàn)代社會(huì)中，擁有巨大消費(fèi)潛力的青少年群體正日益受到社會(huì)的關(guān)注，傳媒被認(rèn)為是除了家庭、學(xué)校教育和同齡群體之外，影響青少年社會(huì)化的第四個(gè)重要因素。15～18歲的青少年正處在個(gè)體生理、心理和社會(huì)價(jià)值觀逐步成熟的階段，他（她）們是媒體廣泛的接受者；并且隨著信息技術(shù)帶來(lái)的媒體傳播方式的變革和創(chuàng)新，也帶來(lái)了青少年接觸媒體方式的很大改變。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)在為期7年的調(diào)研中，對(duì)青少年的媒體接觸習(xí)慣進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究。

媒體接觸時(shí)間

1．收聽廣播、閱讀報(bào)紙和雜志的時(shí)間與居民總體所花的時(shí)間基本相等，且變化不大。

從1999年到2003年，15～18歲青少年群體和居民總體人均每天聽廣播的時(shí)間平均約為1.3小時(shí)；人均每周讀雜志的時(shí)間在1999年和2001年約為2.6小時(shí)，2003年下降到了2小時(shí)。

2．在周末收看電視的時(shí)間明顯多于非周末看電視的時(shí)間。 15～18歲青少年群體在周末收看電視的時(shí)間比非周末平均高出一個(gè)多小時(shí)。在周末，該群體收看電視的時(shí)間和居民總體非常接近，略低于居民總體。

3．上網(wǎng)時(shí)間逐年增加。

15～18歲青少年群體上網(wǎng)時(shí)間增長(zhǎng)的速度比居民總體要高，但是每周上網(wǎng)的時(shí)間還是比居民總體少（見(jiàn)圖表1）。

圖表1：15-18青少年接觸媒體的時(shí)間及變化趨勢(shì)（單位：小時(shí)）

媒體接觸內(nèi)容

1．橫向比較（歷年數(shù)據(jù)中15～18歲青少年群體的接觸習(xí)慣和居民總體的比較）。

● 通過(guò)廣播、電視和報(bào)紙了解體育新聞、音樂(lè)&娛樂(lè)信息，在電影院觀看電影的比例較高且均高于居民總體。

● 通過(guò)電視和報(bào)紙了解國(guó)內(nèi)&國(guó)際新聞的比例比通過(guò)廣播了解此類信息的比例要高，但是均略低于居民總體。

2．縱向比較（15～18歲青少年群體歷年接觸媒體內(nèi)容的數(shù)據(jù)比較）。

●通過(guò)廣播和報(bào)紙了解國(guó)內(nèi)&國(guó)際新聞和體育資訊的比例在下降，而通過(guò)電視了解國(guó)內(nèi)&國(guó)際新聞和體育資訊的比例逐年上升。

●收聽流行歌曲的比例逐年下降；而通過(guò)電視收看音樂(lè)&MTV;和閱讀報(bào)紙中影視娛樂(lè)的比例有所增加。

●閱讀報(bào)紙中教育&學(xué)習(xí)輔導(dǎo)內(nèi)容的比例越來(lái)越高（見(jiàn)圖表2）。

圖表2:15-18歲青少年接觸媒體的內(nèi)容(%)

因特網(wǎng)的接觸習(xí)慣及變化趨勢(shì)

1．過(guò)去一年中使用過(guò)因特網(wǎng)的比例不斷增加，增長(zhǎng)速度比居民總體快。

15～18歲青少年群體在2003年使用過(guò)因特網(wǎng)的比例高達(dá)63.3%。雖然15～18歲青少年群體上網(wǎng)的時(shí)間較居民總體要少，但是這部分人群使用過(guò)因特網(wǎng)的比例很高。

2．上網(wǎng)地點(diǎn)主要是在網(wǎng)吧和家里。

2003年在家中和學(xué)校上網(wǎng)的比例都有大幅度的增加，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例也略有增加，但是在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例仍然是最高的，達(dá)到35.2%。北京“藍(lán)急速”事件雖然引發(fā)了關(guān)于網(wǎng)吧管理?xiàng)l例的改革，但仍然有相當(dāng)大比例的15～18歲青少年仍然在網(wǎng)吧上網(wǎng)。

3．使用因特網(wǎng)以網(wǎng)上聊天和玩游戲?yàn)橹鳌?/p>

從圖表3中可以看出，15～18歲的青少年群體上網(wǎng)從事各種活動(dòng)的比例都有迅猛的增長(zhǎng)，尤其是網(wǎng)上聊天和網(wǎng)上游戲的比例更是明顯高于閱讀新聞、查詢信息和收發(fā)E-Mail。該群體使用因特網(wǎng)查詢信息的比例是最低的，使用因特網(wǎng)聊天交友的比例是最高的（見(jiàn)圖表3）。

圖表3：15～18歲青少年使用因特網(wǎng)的目的及變化趨勢(shì) (%）

調(diào)研說(shuō)明：

本報(bào)告資料來(lái)源于CMMS數(shù)據(jù)庫(kù)，調(diào)研范圍包括北京、上海、廣州、 成都、天津、沈陽(yáng)、濟(jì)南、南京、武漢、福州、西安、昆明、重慶、廈門、深圳、杭州、鄭州、青島、大連和哈爾濱等20個(gè)城市；樣本量5萬(wàn)多個(gè)。