《新京報》能否與“國都地位”相匹配？

白子超　呂怡然

編者按：２００３年１１月１１日，新京報在北京問世。１１月８日，該報總編輯程益中在成立大會上作了極具鼓動性的激情演講，題為《我們到底要辦一張什么樣的報紙》，全文約１６０００字。上海文新報業(yè)集團(tuán)高級編輯白子超和《新聞記者》雜志主編呂怡然同志對其部分章節(jié)作了點評?，F(xiàn)刊發(fā)于此，供關(guān)注新京報問世及其可能對報業(yè)帶來的沖擊的朋友們參閱。

第一部分新京報的使命

一、新京報是全國首家得到中宣部同意和國家新聞出版署批準(zhǔn)的、具有合法地位和受法律保護(hù)的、真正意義上的媒體集團(tuán)跨地區(qū)合作經(jīng)營管理的報紙。

新京報是中國新聞出版和文化體制改革邁出的艱難一步和取得的重要成果。新京報一小步，中國報業(yè)一大步。我國長期以來媒體行業(yè)劃區(qū)經(jīng)營和地方利益保護(hù)主義盛行的落后局面，有可能因此開始改善。

我國一段時間以來新聞出版和文化體制改革，只聽雷聲大，不見雨點?。恢宦犨^門淺唱低吟，不見正曲引吭高歌。從這個意義上講，新京報是一個時代大合唱的開腔。新京報是新京報人的光榮與夢想，也將會是中國報人的光榮與夢想。

白子超："地方利益保護(hù)主義"的歷史與人類的歷史一樣長久。春秋時諸侯獨立，民國初軍閥割據(jù)，大概是中國"地方利益保護(hù)主義"最典型的表現(xiàn)。新中國成立，毛澤東同志高瞻遠(yuǎn)矚，意圖解決這一問題，有《論十大關(guān)系》的經(jīng)典講話，其中之一就是中央和地方的關(guān)系。但是，事情的復(fù)雜遠(yuǎn)非毛澤東同志所能預(yù)料。地方利益不能不講，可哪些利益要保護(hù)，哪些利益不應(yīng)保護(hù)，要保護(hù)的保護(hù)多少即保護(hù)的"度"在哪里，以及怎樣保護(hù)等等，是永久性的問題。再高明的執(zhí)政者也只能處置好時代所規(guī)定的問題，他們不能超越歷史。執(zhí)政者若有私心，那才是糟糕的事，不談也罷。

呂怡然：再怎么豪情萬丈，氣沖霄漢，這份報紙也還是行政力量的產(chǎn)物，而不是自主的市場行為的結(jié)果。中央１７號文件早就明確可以跨區(qū)域辦報，但必須經(jīng)批準(zhǔn)。新京報沾了優(yōu)先享受政策的光，"一小步"并不是自己走出的，"一大步"不過是一個象征而已。在這種背景下，還是頭腦更冷靜、清醒為好吧！

二、新京報從一開始就承載了無與倫比的關(guān)注與重視，一開始就成為時代演進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)，成為外界判斷中國改革開放進(jìn)程的一項不容忽視的指標(biāo)。

新京報在刊號申請和報名擬定階段得到了傳媒業(yè)界的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前所未有的關(guān)心和支持……

北京市幾位官員也多次親自過問及動用行政力量干預(yù)新京報報名及審批事宜。這真是破天荒的事情。這件事情很不一般。新京報一定是審批過程中受到最多相干和不相干領(lǐng)導(dǎo)過問的報紙。一張小報更名改版這樣的小事，都演變成翻云覆雨、明爭暗斗的行政事件，這充分說明改革有多難，推動改革的人有多難。所有的新京報人都要打起精神，新京報一定要好好辦，一定要辦好。要給推動改革的人爭光添彩，不能給推動改革的人添亂添麻煩，更不能讓有的人找到攻擊改革的借口。

白子超："風(fēng)向標(biāo)"、"指標(biāo)"、"行政事件"云云，反映出在程益中心目中新京報的地位及影響非常巨大，甚至是中國媒體改革的里程碑。然而，當(dāng)局者迷。聽說程益中只有三十幾歲，辦南方都市報又取得不小成績，真是"后生可畏"?？伤粔蚶潇o，而亢奮、狂熱之中看問題必然出現(xiàn)偏差，所以言過其實就不奇怪了。２０世紀(jì)９０年代中期第一家報業(yè)集團(tuán)成立，不知當(dāng)時廣州日報負(fù)責(zé)人是否沾沾自喜，以中國報業(yè)改革"領(lǐng)跑者"自居？七年多過去了，三十多家報業(yè)集團(tuán)成立，回首第一家集團(tuán)，也并沒有覺得成立早就偉大。

呂怡然：改革、創(chuàng)新確實不易。這種意識，這份自覺，難能可貴。相比南方，相比北京，我們的這種意識顯得過于薄弱。無論是自主意識抑或借助行政力量推行改革，都是時不我待了！

三、從胎死腹中的北京時報，到一落地就遭到扼殺的京報，再到浴火重生的新京報，我們一出生就歷盡滄桑、我們一出生就風(fēng)華正茂。

由于歷史上舊中國曾經(jīng)有過一代名報京報，我們這張浴火重生的新中國新時代新北京的新京報，就義不容辭地承載了非同尋常的現(xiàn)實意義。我們，新京報人，義不容辭地要擔(dān)當(dāng)起中國報業(yè)領(lǐng)跑者的角色，要為飽經(jīng)風(fēng)霜的中國報業(yè)跑出一片新天地。

外界一般把新京報的創(chuàng)辦解讀為一次偉大的復(fù)刊行動。這實在是一個善意的、富有創(chuàng)造性的誤解。我們盡管不敢掠人之美，但也不能數(shù)典忘祖。作為有理想的當(dāng)代中國報人，我們在向紐約時報這樣的國外報業(yè)巔峰仰望的同時，也要向本國史上難能可貴的報業(yè)傳統(tǒng)致敬。知識分子的良心，從來就是奠定報業(yè)大廈的基石；知識分子的風(fēng)骨，從來就是支撐報業(yè)大廈的脊梁。紐約時報如此，歷史上的京報如此，新京報也理應(yīng)如此。對國家和人民利益的看護(hù)，對理性的呼喚，對行政的制衡，對本真的逼近，對美好的追求，對公義的捍衛(wèi)，對丑惡的暴露--這是超越國別和不同社會制度的媒體的普世價值和終極價值，這也是我國執(zhí)政黨一貫倡導(dǎo)的價值，那就是"權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀"。

白子超：程益中年輕氣盛，頗有點狂。我從來不輕易否定狂，相反還有點兒欣賞，因為狂者多少都有些本事，而且要干事，所謂"狂者進(jìn)取"。程益中也確實是"小子狂簡，斐然成章"，不是白吃干飯的。中國的改革需要狂者。

對知識分子"良心"、"風(fēng)骨"的呼喚可謂適時也，當(dāng)今中國知識分子確實缺少這些本來應(yīng)該具備的本質(zhì)屬性。

呂怡然：這一幫"少壯派"的確給人以"狂妄"的感覺。但在這種感覺的同時，不妨反思一下，我們的思維是否太傳統(tǒng)了？這個變革的時代難道不需要多一些"狂"氣，多一點"矯枉過正"？老白說得對，狂也是要有本錢的，人家不是吃干飯的。問題是狂妄之后要拿出過得硬的業(yè)績。否則，這種"狂妄"就成了笑柄。

第二部分新京報的優(yōu)勢

一、政治優(yōu)勢：

光明日報和南方日報，一北一南，一個從思想上解除國人的精神枷鎖，一個從行動上推動國家的改革進(jìn)程?，F(xiàn)在，這兩家根正苗紅的黨報集團(tuán)聯(lián)合在中國首都北京協(xié)力打造新京報，符合中央文件精神和文化體制改革的要求，又得到中宣部和國家新聞出版署的大力支持，其政治上的優(yōu)勢不言而喻。

二、體制優(yōu)勢：

由于中共中央宣傳部和國家新聞出版署的支持和批準(zhǔn)，新京報與全國所有報紙相比，都更有體制創(chuàng)新的可能和空間。中宣部和新聞出版署領(lǐng)導(dǎo)把新京報列為試點，就是賦予新京報進(jìn)行體制創(chuàng)新的使命，為全國新聞出版和文化體制改革探索經(jīng)驗，提供樣板。兩家黨報集團(tuán)以政治做后盾，以資金做紐帶，強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，合作經(jīng)營，完全有可能建設(shè)一個法治化、現(xiàn)代化的報業(yè)企業(yè)，探索出真正有中國特色的報業(yè)之路。

白子超：這是不言而喻的。光明日報非等閑報紙，與它們合作，由它們主管，自然會得到上邊的支持。不過，新京報并非紐約時報，中國不是美國，我還不大相信有傳媒領(lǐng)域的"一國兩制"。

呂怡然：不知何為"根正苗紅"？這樣的政治優(yōu)勢好像不是光明與南方的專利。

管理學(xué)告訴我們，有優(yōu)勢必然有劣勢，優(yōu)劣孰大孰小，能否抵消，能否揚優(yōu)抑劣，這是在作一項決策前必須慎重掂量、分析的。奇怪的是這里只有優(yōu)勢卻不見劣勢，不知是疏忽了，遺漏了，還是故意回避？

三、經(jīng)驗優(yōu)勢：

南方都市報１９９７年正式創(chuàng)辦出版日報的時候，當(dāng)時的廣州報業(yè)與現(xiàn)在的北京報業(yè)相比，競爭局面要激烈得多，市場化程度也要高得多；相反，就廣告規(guī)模而言，廣州根本無法與北京相比，過去無法相比，現(xiàn)在更加無法相比。那時候，南方日報、羊城晚報和廣州日報無論是發(fā)行量、廣告額，還是影響力都同時達(dá)到顛峰狀態(tài)。那時候，除了我們之外，幾乎沒有人認(rèn)為南方都市報能活得下來。所有的人都認(rèn)為我們會死得很難看。自己人對我們看不順眼，對手根本就不把我們放在眼中。

現(xiàn)在，人們又把同樣的命題擺在新京報人面前。不斷有媒體研究人員問我，你們的對手會是某某報嗎？最先滅的是不是某某報？我給出的答案是，新京報不是北青的對手，不是北晚的對手，不是京華的對手，不是信報的對手，甚至不是北晨的對手，在北京，我們不把所有的報紙當(dāng)成我們的對手，我們根本上就沒有對手！我們一個都不滅。京華是最不會滅的，盡管京華還不夠強大，但京華是三個代表，代表先進(jìn)生產(chǎn)力，代表先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，代表絕大多數(shù)人民群眾的根本利益。京華也代表報業(yè)的明天。京華絕對是新京報的盟友，因為新京報也是三個代表。又有人問，去年北京報紙的廣告額是３０個億，還有你們的份額嗎？我們說，我們不要這３０個億，我們要另外的３０個億。在北京，還有另外的３０個億廣告根本就找不到合適投放的報紙。我們要辦的就是這樣一張適合更多更好的廣告投放的報紙！

另外，報業(yè)市場是不是飽和了，不是幾家平分秋色、不思進(jìn)取的報紙說了算的，更不是幾個一竅不通的理論槍手說了算的。退一萬步講，就算是飽和了，誰有資格剝奪消費者失去選擇更好產(chǎn)品的機(jī)會和權(quán)利呢？！要是非得問我對北京報紙的看法，我要說，最大的問題是沒有一張與偉大的國都地位相稱的報紙。要是非得問我對北京報業(yè)市場的看法，我要說，北京報業(yè)市場最大的問題是，諸侯紛爭，群雄割據(jù)，獨缺王者。

白子超：與其說是"經(jīng)驗優(yōu)勢"，不如說是"心理優(yōu)勢"。舍我其誰的氣概，走自己路的決心，是改革者、創(chuàng)業(yè)者必備的心理素質(zhì)。程益中不缺這個。你沒聽到他的言外之意嗎--新京報要做北京報業(yè)市場的"王者"！

不過，演講沒有全面、深入分析北京報業(yè)市場的現(xiàn)狀及走勢，那么新京報的市場策略又是怎么制定的呢？實在想不通。光有"我要另外的３０個億"的雄心是不行的，那不過是"小人不知天命而不畏也"。另外的３０個億，意即北京報紙廣告投放的增加部分，誰進(jìn)行過科學(xué)的測算，這要多少年？按演講最后部分發(fā)展目標(biāo)的宣傳，新京報大約五年后可以有３０個億廣告額，可２００８年北京奧運會時，北京報紙（僅僅是報紙）廣告總額有沒有６０個億呢？我不清楚。我有點懷疑。

呂怡然：說自己沒有對手，這似乎有點自欺欺人，不是辯證唯物主義者的態(tài)度。對手是客觀存在的，不是說沒有就沒有的。正視對手，是自信的表現(xiàn)。"戰(zhàn)略上藐視，戰(zhàn)術(shù)上重視"，才是明智的。認(rèn)為"老子天下第一"，任何人都不是對手，不值一提、不屑一顧，好像過分輕敵，過于自大了吧！

"沒有一張與偉大的國都地位相稱的報紙"？有目空一切，忘乎所以之嫌。別忘了這是在中國，在中國的首都。拔著自己的頭發(fā)離開地球，那是聰明人的作為嗎？

四、資源優(yōu)勢：

１．人力資源優(yōu)勢。憑借光明日報報業(yè)集團(tuán)、南方日報報業(yè)集團(tuán)，尤其是南方都市報的名望，新京報很快就從全國各地網(wǎng)羅了１２００名報業(yè)精英人才，其中采編及經(jīng)營、管理骨干３００多人，個個都是全國各地最好報紙中出類拔萃的青年才俊和中堅力量。人人都是精兵強將，人人都是身懷絕技。我敢說，新京報已經(jīng)有了全國最佳的報業(yè)管理團(tuán)隊！這是我感到最自豪的地方。我甚至覺得，新京報的管理團(tuán)隊可能比現(xiàn)在的南方都市報還要職業(yè)、還要精銳、還要整齊、還要有戰(zhàn)斗力！另外，南方都市報本部已經(jīng)集結(jié)了３５００名報業(yè)大軍，兵強馬壯，蓄勢待發(fā)。計劃到明年底，整個南方都市報系將達(dá)到８０００人的規(guī)模。這都是新京報可以整合的人力資源。我可以負(fù)責(zé)任地講，現(xiàn)在沒有我們辦不了的和辦不好的報紙。

２．信息資源優(yōu)勢。我剛才講到，明年底南方都市報系將達(dá)到８０００人的規(guī)模。這８０００人中，采編一線人員有１０００多人，分駐廣州、北京、深圳和上海四地，這是中國目前最厲害的報紙內(nèi)容采集和制作團(tuán)隊。同時，光明日報報業(yè)集團(tuán)還有５０多名駐國內(nèi)主要城市記者、３０名駐國外記者，這些都是可以充分調(diào)動和激活的信息來源通道。到時候我們就會擁有最豐富的、可供整合共享的報紙信息。我們現(xiàn)在正在搭建一個平臺，把光明日報報業(yè)集團(tuán)、南方日報報業(yè)集團(tuán)、南方都市報系的信息資源整合在這個平臺上，實現(xiàn)系內(nèi)信息完全充分共享。新京報可以整合的是三四家日報的內(nèi)容資源，除了新京報本身強大的原創(chuàng)內(nèi)容之外，還可以同步吸納三四家日報之精華。換句話說，我們用的是辦四五家日報的信息資源、內(nèi)容資源來辦新京報。

３．資金優(yōu)勢。新京報所有的本金，完全來源于光明日報報業(yè)集團(tuán)和南方日報報業(yè)集團(tuán)兩大集團(tuán)系統(tǒng)內(nèi)。除了兩大報業(yè)集團(tuán)的資金墊底之外，新京報更有南方都市報強大的流動資金做后盾。只要有必要，我們可以調(diào)動南方都市報每個月１億元以上的現(xiàn)金流，確保新京報運轉(zhuǎn)一切正常。這一點我們已經(jīng)達(dá)成了共識。可以說，現(xiàn)在沒有哪一家報紙的經(jīng)營狀態(tài)像南方都市報這么好。今年，南方都市報的廣告額將達(dá)到１３億元，居全國第二，贏利將達(dá)到２億元。現(xiàn)在，南方都市報的發(fā)展勢頭還很強勁，運行還很健康正常。報業(yè)的合作經(jīng)營或者資本進(jìn)入，最擔(dān)心的是出現(xiàn)本金不足、后續(xù)資金又無法按時到位的情況。在新京報，這個后顧之憂得到解決了，根本不存在了，請大家放心。

白子超：暫且承認(rèn)新京報具備上述這些優(yōu)勢，那么劣勢呢？困難呢？一句都沒說！我不知道程益中作為一張大報的總編輯，分析問題怎么會如此簡單和片面。一個綜合素質(zhì)很好、綜合能力很強的人才，不應(yīng)該是這個樣子的?？床坏阶约簩嶋H存在的缺點、不足和劣勢，看不到自己可能面臨的問題、困難和曲折，很難不碰釘子、不吃敗仗而一帆風(fēng)順。也許，新京報內(nèi)部真的一點缺點、不足、劣勢都沒有？（我不相信）。即便如此，外部的困難、前進(jìn)的曲折總會有吧，不預(yù)先估計到而且分析透，也是不行的。中年以上的人都知道毛澤東同志常說的一句話，叫"前途是光明的，道路是曲折的"，這句話"文革"以后曾屢遭嘲笑，而我以近六十年的生活經(jīng)驗證明，它是一條真理--一個非常重要的、正確的思想方法和事物規(guī)律。

呂怡然：以招兵買馬１２００之眾辦一份報紙，盡管與南方都市報８０００人的規(guī)模相比是小巫見大巫了，卻也令人咋舌。無疑其中包含著發(fā)行營銷人員。而如果每家報紙都在發(fā)行上自成體系，各自為陣，符合集約經(jīng)營、規(guī)模效益的原則嗎？"人多力量大"的理念，似乎與如此現(xiàn)代、時尚的新京報做派不太協(xié)調(diào)吧！

第三部分新京報的宗旨

新京報的宗旨，濃縮成一句口號就是："負(fù)責(zé)報道一切。"

一、新京報口號"負(fù)責(zé)報道一切"闡釋如下：

新京報的口號是："負(fù)責(zé)報道一切"。新京報致力于對報道的新聞負(fù)責(zé)，一切新聞和一切責(zé)任。有責(zé)任報道一切新聞，追求新聞的終極價值和普世價值；更有責(zé)任對報道的新聞負(fù)一切責(zé)任，包括政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、文化責(zé)任和社會責(zé)任。

新京報至高無上的責(zé)任，是忠實看護(hù)對黨、國家和人民的最高利益。

新京報遵守國家政治制度和法律法規(guī)，尊重社區(qū)道德風(fēng)尚和審美情趣；在體制內(nèi)行使媒體的權(quán)力，開展建設(shè)性的輿論監(jiān)督；認(rèn)同意識形態(tài)產(chǎn)品屬性，奉行社會效益優(yōu)先原則；樹立理性觀念，指向零度情感，探索客觀報道模式，努力重組事件、再現(xiàn)事實、還原真相；宣傳有正負(fù)之分，新聞有真假之辨；有不可以報道的真新聞，但不可以報道假新聞；遵守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，講究新聞方法。

白子超：與新民晚報的"飛入尋常百姓家"相比，東方早報的"影響力至上"、新民周刊的"我們影響主流"截然不同。而新京報的"負(fù)責(zé)報道一切"又有新意。我非常希望他們能做到，盡管我知道他們不可能做到。一句口號而已，不必要求過高。

呂怡然："負(fù)責(zé)報道一切"，耐人咀嚼，卻又感到有些費解。被譽為"檔案紀(jì)錄報"的紐約時報，自１８９７年２月１０日至今，在其報頭左側(cè)每天寫著的是"一切適于刊印的新聞"。與之相比，"負(fù)責(zé)報道一切"顯得不成熟、不科學(xué)，難以令人信服。世間的"一切"都能報道嗎？能報道得了"一切"嗎？誠然我們不能望文生義，對一句口號求全責(zé)備，但作為賓語的"一切"和作為狀語的"一切"，哪個更確切妥貼呢？咀嚼一番，不難感悟。

第四部分新京報的辦報理念

說到辦報理念這個問題，我就想到，在新京報籌辦的這段時間，別有用心的"同質(zhì)競爭"之說如影相隨。這是最不尊重新京報的一種說法--同質(zhì)競爭？誰跟你同質(zhì)？你的質(zhì)值得同嗎？除了我們都叫報紙，我們沒什么相同的。同質(zhì)同質(zhì)，只是紙質(zhì)相同而已，不是性質(zhì)相同、不是品質(zhì)相同、不是本質(zhì)相同--更是道不同！我們不是一路貨色。

白子超：終究是年輕人，火氣太大！即便有人說是"同質(zhì)競爭"，你也可以不理會嘛，何必大動肝火，出口傷人？在一般的人際交往當(dāng)中，激動得越厲害，話語離真理越遠(yuǎn)。程益中說新京報與其他報紙"質(zhì)不同"、"道不同"就是怎么也解釋不通的話。難道新京報不是黨的工具、人民的喉舌、信息的載體嗎？如果是，那么"質(zhì)"就相同，"道"就相同。宏觀地看，新京報只能與其他報紙是"一路貨色"，不然的話，難道真能辦成紐約時報中文版嗎？

呂怡然：此言顯然有失偏頗了。既是競爭，就無可避免地有同位競爭、同質(zhì)競爭，這也是客觀現(xiàn)實，何必矢口否認(rèn)呢？不屑與同業(yè)為伍，以顯自己之異族另類，實在沒多大意思。

在南方都市報創(chuàng)辦之前，全國所有的四開報紙無不以新民晚報作為照搬照抄的模式。在南方都市報創(chuàng)辦之初，也有人教育我們說，去向人家新民晚報學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧。南方都市報的回答是：假如現(xiàn)在有人用槍頂著我的后背說，要么學(xué)習(xí)新民晚報，要么去死。我的回答是：讓我去死吧。全國已經(jīng)有４００多家新民晚報了，再多一家叫"南方都市報"的新民某報有什么意義！說真的，新民晚報之所以偉大，是因為有那么多渺小的報紙在襯托它。

南方都市報的成功，就是反抗了人類創(chuàng)造力的惰性，就是反抗了時間和空間對人類的束縛，對創(chuàng)造力的可能性不斷地進(jìn)行探索，對智慧不斷地進(jìn)行挖掘。有一位很有名的內(nèi)地都市報老總曾經(jīng)半開玩笑半嚴(yán)肅認(rèn)真地問我："全國所有的都市報和絕大部分日報都去我們那里取經(jīng)學(xué)習(xí)，惟獨你們南方都市報沒去，為什么？"我也是半開玩笑半嚴(yán)肅認(rèn)真地回答："我們不是不去你們報社學(xué)習(xí)，我們是不去所有的報社學(xué)習(xí)的。不過總有一天所有的報社都會來我們這里學(xué)習(xí)。"事實已經(jīng)雄辯地證明，我們沒有說過一句笑話。

各位同事，新京報要拿出比南方都市報還要大還要倔強的創(chuàng)新勁頭來！世上一切進(jìn)步都是創(chuàng)新的結(jié)果。沒有創(chuàng)新、沒有超越，就沒有價值、就沒有明天、就沒有生命。不創(chuàng)新，毋寧死。在中國，在北京，由于歷史的原因，報業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平，起點還很低，水平還很低，與我國作為世界大國的形象極不相稱，與我市作為國際大都市的形象極不相稱。不要以為這是小事情。我去上海出差，住在與世界同步豪華的賓館里，早晨坐在明亮安靜的餐廳里喝咖啡吃牛油面包，遺憾的就是找不到一張可以看一眼的當(dāng)?shù)貓蠹?，這時候就有一種獨立于世界之外、被世界拋棄的感覺。這不是一件小事情。這樣的城市還敢說自己是國際化大都市嗎？還敢說自己是世界的一員嗎？報紙是城市的形象、門面和口碑！報紙辦得不好，城市的形象就受損，城市的門面就難看，城市的口碑就不好，城市就顯得畸形。報紙更是城市的靈魂，報紙辦得難看，城市的心靈就不美好。這會影響投資形象的！從吸引外資的角度，看在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的份上，我們也要把報紙辦好。

白子超：新民晚報５０年代、８０年代、９０年代前半期的成功，確實緣于"創(chuàng)新"。關(guān)于"創(chuàng)新"的基本道理，程益中說得不錯，所以作為新民報人的我，對他激烈的言辭并無不快。我只是想補充，人類歷史上的任何創(chuàng)新，都是在前人的經(jīng)驗和智慧基礎(chǔ)上產(chǎn)生的；發(fā)展是一根持續(xù)不斷的鏈條（有斷裂也會自然而然連上）。

程益中是直爽、坦率的。然而，"好直不好學(xué)，其蔽也絞"，"直而無禮則絞"。這個"絞"，是忽切（滬語急吼吼）、偏激、尖刻之意；也有人解釋為絞緊的繩子，一定時候可能繃斷，即壞事，亦通。上海的報紙數(shù)十種，總體確實不能令人滿意，與國際大都市的形象不相稱，但"找不到一張可以看一眼的當(dāng)?shù)貓蠹?不僅是不夠?qū)嵤虑笫?，更是不知天高地厚的過度狂妄。

呂怡然：我們的老白對年輕人是很愛護(hù)的，對有"棱角"的人更予以厚愛。所以連他都認(rèn)為這位年輕的總編是"不知天高地厚的過度狂妄"，可想而知。當(dāng)然，老白時而發(fā)作的"狂妄"之中蘊涵著他的真知灼見。同樣，程益中所言也不無道理。對報紙的現(xiàn)狀，誰會真正滿意？但以一種"天外來客"的姿態(tài)大駕光臨，以"救世主"的架勢橫空出世，憤世嫉俗，百般不滿，這高明嗎？

一、定位：參與全球報業(yè)競爭，融入國際主流社會，接軌世界資本通道，創(chuàng)報業(yè)最現(xiàn)代化的經(jīng)營體制，建國家最職業(yè)化的報業(yè)團(tuán)隊，辦北京地區(qū)最國際化的嚴(yán)肅報紙；堅持三貼近原則，貼近北京群眾，貼近北京實際，貼近北京生活；扎根北京，報道北京，服務(wù)北京，越是北京的，就越是中國的，也越是世界的，北京化就是國際化，北京特色就是國際特色；咬定高端，吸引中端，團(tuán)結(jié)下端，成為北京政治界、經(jīng)濟(jì)界、文化界和主流社會的首選和必讀的報紙。

白子超：我理解，程益中意圖講新京報的內(nèi)容定位，但語焉不詳，甚至可以說根本就沒講到。他講的這幾句話實際上是辦報方針。辦報理念、辦報方針、內(nèi)容定位是三個層次的概念，雖然它們密切相聯(lián)。

呂怡然：定位于"國際"、"世界"、"高端"、"主流"，雄心勃勃，令人感佩。然理想與現(xiàn)實并不總是手牽手的。這樣對定位表述，難免令人擔(dān)心是否有些好高騖遠(yuǎn)，不著邊際。全面是全面，高級是高級，但"實在"缺席了，"鄉(xiāng)土氣"不見了。

華盛頓時報的影響力不可謂不大吧？他們的總編輯至今仍堅稱：我們完全是一家地方報紙……我們絕不是全國報紙。對此，該作何感想呢？

二、讀者：正確處理讀者數(shù)量和質(zhì)量的關(guān)系，不能厚此薄彼，要建構(gòu)讀者數(shù)量和質(zhì)量的高度統(tǒng)一和完美統(tǒng)一，既追求讀者數(shù)量，也追求讀者質(zhì)量，既不能用讀者質(zhì)量高掩蓋讀者數(shù)量少，也不能用讀者數(shù)量多掩蓋讀者質(zhì)量低，沒有讀者數(shù)量，就沒有讀者質(zhì)量；沒有讀者質(zhì)量，也就沒有讀者數(shù)量。我們將深入分析和全面掌握新京報目標(biāo)讀者群的所有情況，建立詳細(xì)的讀者群檔案資料，務(wù)必做到有的放矢，彈無虛發(fā)。具體而言，新京報的讀者是北京地區(qū)副處級以上政府公務(wù)員，國內(nèi)外大中型企業(yè)中國總部部門經(jīng)理以上管理階層，泛文化產(chǎn)業(yè)有成就的專業(yè)人才，商場上的成功人士，各國駐華使館外交人員，有房有車的市民，深居簡出的退休高官，神通廣大的高干子女，收入可觀的自由職業(yè)者，奮發(fā)向上的有為青年和大學(xué)生，海內(nèi)外來京辦事出差旅游并且養(yǎng)成了看報習(xí)慣的人士；年富力強，中堅力量，成長階層，活躍分子，實力人士。

白子超：讀者定位夠詳細(xì)了，無須置評。

呂怡然：請注意，程益中前面在說到定位時提出，"咬定高端，吸引中端，團(tuán)結(jié)下端"。但到了這里，在囊括了幾乎所有"社會精英"，將"高端"一網(wǎng)打盡的時候，卻將"下端"乃至"中端"拋棄了。對讀者的質(zhì)量與數(shù)量作了有辯證色彩的闡述，但落到實處的，卻只有"質(zhì)"，少了"量"。如何"吸引中端，團(tuán)結(jié)下端"？讀到這里，感覺只是虛晃一槍而已。

其實，任何一份報紙的定位都應(yīng)該包括性質(zhì)、讀者、特色等諸方面的定位。而這些都應(yīng)是和諧統(tǒng)一的、相對平衡的。拿捏不準(zhǔn)這幾方面的定位，實際是危險的。

三、特色：光明日報總編輯袁志發(fā)有一句名言："性格決定人的命運，風(fēng)格決定報紙的命運。"這句話對我們很有啟發(fā)。新京報的特色風(fēng)格要從以下幾個方面建設(shè)：

１．法制精神，法律意識，人文色彩；

２．敬業(yè)精神，專業(yè)意識，職業(yè)色彩；

３．立場堅定，特色鮮明，風(fēng)格統(tǒng)一；

４．負(fù)責(zé)任的態(tài)度，科學(xué)的價值觀，清晰的品質(zhì)訴求；

５．高起點，高規(guī)格，高品位；

６．積極，穩(wěn)健，有見地；

７．大氣，從容，平和，嚴(yán)謹(jǐn)，扎實，明朗，優(yōu)美，雅致；

８．充滿創(chuàng)新力量，充滿卓越精神；

９．不知疲倦永不妥協(xié)的審美追求。

白子超："性格即命運"，這是外國文學(xué)家的一個概括，很有道理，但只是一個方面的道理。一個人的智商、品德、文化（不僅僅是知識）、思維方式等等都在一定程度上決定其命運。還有各種外部客觀條件，包括機(jī)遇。多種因素的綜合作用，才能真正決定一個人的命運。報紙命運亦如此。

程益中關(guān)于新京報特色的闡述，太口羅嗦了。

呂怡然：現(xiàn)在我們是隔岸觀火，尚未看到紙質(zhì)的鮮活的新京報。所以其實是沒資格對其說三道四的。去網(wǎng)上看看北京讀者的評報意見，感受一下初生態(tài)的讀者輿論場，再來說程益中的"特色論"，也許會另有一番滋味。

第八部分新京報的未來

新京報在２００４年發(fā)行量達(dá)到５０萬份，廣告額達(dá)到３個億，即使虧損１個億，也是合理的，也是我們意料之中的事。我們決不做小買賣，我們決不辦起點低的報紙，我們決不要成長的過程。我們栽下的是參天大樹，不是一腳就可以踩死的小苗。我們不是來試水深水淺的，我們是有備而來的。我們來了就不打算走了。新京報２００５年持平。新京報２００６年贏利１個億，新京報２００７年發(fā)行量達(dá)到１５０萬份，廣告額達(dá)到２０個億，純利達(dá)到５個億。２００８年，也許萬花飛謝，也許落英繽紛，但新京報大樹特立！躋身世界報業(yè)之林！再經(jīng)過幾代報人的努力，新京報必將成為２１世紀(jì)中國最有影響力的報紙，２１世紀(jì)中國最有責(zé)任感的報紙，一張與大國地位相稱的報紙，一張承載著中國報人希望與夢想的報紙。

白子超：子曰："古者言之不出，恥躬之不逮也。"（評語中的古文均引自《論語》。古時候的人不輕易說話，尤其是許諾，是因為以自己的行動跟不上為恥辱，也就是說唯恐做的不如說的好。程益中沒有這種境界。他的口氣很大，大到叫我有些吃驚。也許我是個庸人？或者因年老而保守？我也學(xué)學(xué)程益中的態(tài)度：任人去說吧！反正，我不相信新京報的燦爛前景會像程益中自夸的那樣。好在我還不滿六十歲，身體狀況也不錯，幾年之內(nèi)死不了，看得見新京報的步伐。且讓我們拭目以待。

呂怡然：但愿宏偉遠(yuǎn)景變成事實。我們翹首企盼，祝愿北京乃至中國傳媒的這艘"旗艦"旗開得勝，高奏凱歌！