全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品品牌銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)資料

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品銷(xiāo)售月度監(jiān)測(cè)顯示，2003年6月化妝品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.4%。

一、護(hù)膚品

全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為70.2%，和上月基本持平。上月榜上前八位品牌穩(wěn)居本月前八強(qiáng)，排名順序也少有變動(dòng)。玉蘭油市場(chǎng)銷(xiāo)售出現(xiàn)波動(dòng)，市場(chǎng)綜合占有率較上月回落1個(gè)百分點(diǎn)左右，但仍遙遙領(lǐng)先。羽西進(jìn)步明顯，從上月第四躍至第二，市場(chǎng)綜合占有率向10%沖擊。歐珀萊和小護(hù)士被雙雙擠退一位，依次位居第三和第四，其中歐珀萊在銷(xiāo)量上依舊出色。歐萊雅和大寶堅(jiān)守在十強(qiáng)的中間兩席，均在上月同一位置。旁氏和六神位次互換，六神銷(xiāo)勢(shì)更加看好，本月前進(jìn)一位，入座第七；旁氏退至其后。上月離前十不遠(yuǎn)的強(qiáng)生和清妃，本月有幸入圍，成為榜上最后兩名。

分地區(qū)護(hù)膚品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐珀萊和玉蘭油市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，成為該地區(qū)消費(fèi)者的首選品牌。本月兩大品牌市場(chǎng)爭(zhēng)奪異常激烈，市場(chǎng)銷(xiāo)量不相上下，最終玉蘭油小勝歐珀萊，市場(chǎng)綜合占有率為23.48%，歐珀萊僅以1.5%之差屈居第二。羽西和歐萊雅再次一爭(zhēng)高低，兩者位次對(duì)換，歐萊雅憑借銷(xiāo)售實(shí)力成功躋身三甲；羽西降至第四。大寶和小護(hù)士一連數(shù)月出現(xiàn)在前十中游，本月座次仍未有變動(dòng)。在再度上榜的九位品牌中，SK-II波動(dòng)最大，本月脫離榜末一席，搶占第七的位置。資生堂讓出其位，退居第九。鄭明明按兵不動(dòng)，堅(jiān)持在上月第八位。靚妃成為本月十強(qiáng)新成員，占據(jù)第十的席位。

東北地區(qū)：玉蘭油和歐珀萊穩(wěn)坐該地區(qū)頭兩把交椅，本月兩大品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售均略有波動(dòng)，玉蘭油市場(chǎng)綜合占有率從上月的24.39%降至23.42%；歐珀萊稍作努力，終于突破10%的大關(guān)。歐萊雅、小護(hù)士和羽西繼續(xù)活躍在前五強(qiáng)之列，小護(hù)士和羽西銷(xiāo)量漸增，本月同時(shí)前進(jìn)一位，依次名列第三和第四。歐萊雅終于不敵，退出前三，落至第五。大寶和旁氏的排名爭(zhēng)奪再分勝負(fù)，以旁氏取勝而告終。上月剛剛?cè)雵母呓z和愛(ài)茉莉，經(jīng)過(guò)一個(gè)月的較量，又發(fā)生新的變化，高絲保留在本月十強(qiáng)，從上月第九退至第十；愛(ài)茉莉業(yè)績(jī)不保，本月悄然退出，停留在前十之外的第十二位。SK-II表現(xiàn)不俗，本月突然出現(xiàn)在榜上。

華東地區(qū)： 本月前九位品牌均來(lái)自于上月十強(qiáng)。玉蘭油一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)綜合占有率基本穩(wěn)定在25%左右，和其他品牌保持一定差距。小護(hù)士、羽西、歐珀萊和歐萊雅在前五強(qiáng)中又開(kāi)始新一輪角逐，其中歐珀萊和歐萊雅同步上升兩位，雙雙加盟前三強(qiáng)，市場(chǎng)綜合占有率均為8.06%。羽西后退一步，排名緊隨歐萊雅之后。波動(dòng)幅度最大的要數(shù)小護(hù)士，本月未能保持戰(zhàn)績(jī)，從上月第二降至第五。清妃、大寶和蝶妝繼上月后再度保持在后五強(qiáng)之內(nèi)，清妃穩(wěn)步上升，成為后五強(qiáng)之首；蝶妝進(jìn)步明顯，本月連跳三級(jí)，位居清妃之后；大寶暫時(shí)不動(dòng)，連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)在第八的位置。強(qiáng)生和SK-II取代雅倩和鄭明明，步入本月十強(qiáng)。

中南地區(qū)：入圍十強(qiáng)的前七位品牌相對(duì)穩(wěn)定，且排名順序波動(dòng)很小。玉蘭油在該地區(qū)稱(chēng)雄，市場(chǎng)綜合占有率保持在20%以上。六神市場(chǎng)銷(xiāo)售節(jié)節(jié)攀升，本月位次再創(chuàng)新高，一舉奪得地區(qū)亞軍的寶座。小護(hù)士后退一位，成為第三強(qiáng)，市場(chǎng)綜合占有率則與六神同在10%以上。旁氏和羽西原地踏步，依次堅(jiān)持在前五強(qiáng)中的后兩位。李醫(yī)生和大寶依舊相鄰，本月前后互換，大寶升至第六，李醫(yī)生退至其后。采詩(shī)在十強(qiáng)中漸漸站穩(wěn)腳跟，本月又找到新的位置，名列第八強(qiáng)。上月曾在前十的歐珀萊和柔迪，本月與十強(qiáng)交錯(cuò)而過(guò)。

西南地區(qū)：本月玉蘭油市場(chǎng)綜合占有率較上月回落近3個(gè)百分點(diǎn)，為27.22%，但在六大片區(qū)中仍屬領(lǐng)先。歐珀萊、大寶和羽西繼續(xù)爭(zhēng)奪第二至第四的席位，本月羽西表現(xiàn)出眾，從上月第四躍至第二；歐珀萊下滑一位，僅以1個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)綜合占有率之差屈居其后，但市場(chǎng)銷(xiāo)售仍具潛力。大寶緊隨歐珀萊退后一位，占據(jù)第四席。小護(hù)士和清妃保持在上月原位，穩(wěn)定在十強(qiáng)中游。后四強(qiáng)中新上榜品牌居多，只有景天擊退其他對(duì)手，得以保留本月榜上，且堅(jiān)持在第九位。丁家宜、旁氏和雅芳紛紛重回榜上，而上月最新進(jìn)入十強(qiáng)的雅霜，本月落至第十一位，與前十無(wú)緣。

西北地區(qū)：本月地區(qū)冠軍又易新主，羽西銷(xiāo)勢(shì)強(qiáng)勁，憑借突飛猛進(jìn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)而一舉奪魁，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)25%。玉蘭油和小護(hù)士銷(xiāo)量均有回落，市場(chǎng)綜合占有率分別下降7%和4%左右，所幸尚未跌破10%；本月兩者依次后退一位，位居前三之列。雅倩不再停步不前，本月連升兩級(jí)，入座第四席。上月前五強(qiáng)品牌中唯有歐珀萊一位退出，位居本月第七位。大寶和丁家宜不進(jìn)不退，分別堅(jiān)守在第五和第八的位置。高絲徘徊在榜末位置，本月穩(wěn)步前進(jìn)一位，名列第九。

二、美發(fā)用品

全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

本月前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率總和為57.3%，較上月下降近3個(gè)百分點(diǎn)。上月前九位品牌有幸再次成為本月前九強(qiáng)。溫雅一馬當(dāng)先，市場(chǎng)綜合占有率始終保持在10％以上。位居第二的美濤銷(xiāo)售勢(shì)頭穩(wěn)定，市場(chǎng)綜合占有率和上月相差無(wú)幾，仍在9.8％左右。歐萊雅第三的位次雖然未變，但市場(chǎng)綜合占有率較上月略降1％。排名第四至第八的五位品牌座次均已調(diào)整，好迪稍作努力，本月回升一位，榮列第四強(qiáng)。光明進(jìn)步明顯，走出后三，闖入前五，與排在其前的好迪市場(chǎng)綜合占有率同在4.9％左右。雅倩終于不敵，出現(xiàn)在十強(qiáng)中游。伕儂絲和迪彩步調(diào)一致，本月同時(shí)后退一位，依次名列第七和第八位?，F(xiàn)代繼續(xù)保留在榜上，堅(jiān)持在上月第九的位置。上月等候在前十邊緣的卡尼爾，本月成功入圍，成為十強(qiáng)唯一的新成員。

分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐萊雅和溫雅蟬聯(lián)該地區(qū)冠亞軍，本月市場(chǎng)綜合占有率雙雙回落，其中歐萊雅降幅較大，市場(chǎng)綜合占有率從上月21.0％降至15.78％，溫雅則接近12％。上月相差甚微的美源和光明，本月拉開(kāi)距離，光明業(yè)績(jī)突現(xiàn)，以接近10％的市場(chǎng)綜合占有率搶占第三強(qiáng)的席位；美源退至其后，屈居第四。法絲銷(xiāo)量不減，本月位次終于回升，重又加盟前五強(qiáng)。好迪未能保持上月戰(zhàn)績(jī)，從前十中段退回榜末位置。伕儂絲和營(yíng)彩業(yè)績(jī)相當(dāng)，再度前后相鄰，本月?tīng)I(yíng)彩略居優(yōu)勢(shì)，險(xiǎn)勝伕儂絲，兩者均未離開(kāi)后三。美濤終于獲得上榜的機(jī)會(huì)，直取第七強(qiáng)。

東北地區(qū)：溫雅、伕儂絲和美濤前三強(qiáng)品牌的排名格局保持不變。本月溫雅以14.48％的市場(chǎng)綜合占有率穩(wěn)坐該地區(qū)第一把交椅；伕儂絲和美濤銷(xiāo)量持續(xù)上升，市場(chǎng)綜合占有率較上月有不同程度的增長(zhǎng)。光明波動(dòng)頻繁，從上月第六重新回到第四強(qiáng)的位置。桃麗絲業(yè)績(jī)喜人，本月排名直線上升，連跳三級(jí)后，成為前五強(qiáng)的成員。貂油則被擠退一位，名列第六。歐萊雅和營(yíng)彩繼上月后再度上榜，雙雙保持在榜末兩席不動(dòng)。上月位居前列的依風(fēng)，本月風(fēng)光不再，遠(yuǎn)離前十而去。丹芭碧和彩蘊(yùn)躋身本月十強(qiáng)，均在后四之列。

華東地區(qū)：和上月相比，前五強(qiáng)品牌排名順序暫時(shí)穩(wěn)定。美濤牢牢占據(jù)地區(qū)冠軍的寶座，市場(chǎng)綜合占有率保持在上月水平。溫雅和歐萊雅堅(jiān)守在前三強(qiáng)之內(nèi)，本月兩者市場(chǎng)綜合占有率仍在10％以上，兩者比上月更加接近。雅倩和好迪市場(chǎng)銷(xiāo)售雖有波動(dòng)，但依舊出現(xiàn)在前五強(qiáng)中的后兩席。光明、卡尼爾和伕儂絲仍活動(dòng)在本月后五強(qiáng)內(nèi)，卡尼爾后來(lái)者居上，從上月第八升至第六；光明退后一步，位居其后；只有伕儂絲位次不變，再現(xiàn)第九強(qiáng)。上月與十強(qiáng)擦肩而過(guò)的美源，本月邁出關(guān)鍵一步，終于順利過(guò)關(guān)，排名第十。

中南地區(qū)：以溫雅為首的九位品牌一連三個(gè)月都保持在十強(qiáng)之列，但本月排名位次與上月已大不相同。溫雅繼續(xù)以11％左右的市場(chǎng)綜合占有率位居十強(qiáng)之首。迪彩緊追不舍，本月終于榮登地區(qū)亞軍的寶座，市場(chǎng)綜合占有率與排在其前的溫雅只1個(gè)百分點(diǎn)之差?，F(xiàn)代穩(wěn)扎穩(wěn)打，本月與迪彩一同躋身三甲。美濤依然位居十強(qiáng)前列，名列本月第四。好迪起伏明顯，從前十的下游升至中游。伊卡璐小有波動(dòng)，徘徊在十強(qiáng)中段。澳寶、豐采和卡尼爾三者排名順序沒(méi)有變化，只是依次下滑一位，分別占據(jù)第七至第九位。在前十中少有出現(xiàn)的章華，本月榜上有名，將歐萊雅取代而下。

西南地區(qū)：本月好迪一鳴驚人，有幸在該地區(qū)拔得頭籌，市場(chǎng)綜合占有率為13.08％。貂油不甘示弱，隨即從上月第四躍至第二，成為新一輪地區(qū)亞軍。曾居上月榜首的美濤和迪彩，本月有所不敵，依次退后兩位，市場(chǎng)綜合占有率都在10.4％左右。溫雅市場(chǎng)銷(xiāo)售一直出色，在前五強(qiáng)中穩(wěn)占一席。匠人和伕儂絲不甘落后，本月同時(shí)脫離榜末兩位，升至第六和第七。美源座次出現(xiàn)下滑，本月降至第十強(qiáng)。最新上榜的兩位品牌豐采和黑霸王，均以微弱優(yōu)勢(shì)險(xiǎn)勝美源，依次位居美源之上。上月十強(qiáng)中的雅倩和潔絲本月相繼退出。

西北地區(qū)：美濤重新奪回地區(qū)亞軍的寶座，市場(chǎng)綜合占有率為11.74％。溫雅和迪彩銷(xiāo)量突出，分別以10％左右的市場(chǎng)綜合占有率并駕齊驅(qū)在前三強(qiáng)的另外兩席。好迪進(jìn)步明顯，從上月第九躍至第四。與之相反，現(xiàn)代一落千丈，本月退出前四，停留在第九?？烀涝谠摰貐^(qū)榜上漸漸穩(wěn)定，本月與歐萊雅再現(xiàn)十強(qiáng)中游，兩者勝負(fù)難分，市場(chǎng)綜合占有率均為5.29％。艾戴利莎連連后退，本月出現(xiàn)在第八位。章華雖然堅(jiān)持上榜，但卻未保住上月成果，本月退居第十位，將上月曾在相同位置的的久美為寶擠出前十。

三、彩妝品

全國(guó)市場(chǎng)品牌監(jiān)測(cè)情況

本月前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率總和為69.8%，較上月回落1.2個(gè)百分點(diǎn)。美寶蓮、羽西、歐萊雅、歐珀萊和玉蘭油穩(wěn)占前五席，排名順序日漸穩(wěn)定。美寶蓮以絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)名列榜首，本月市場(chǎng)銷(xiāo)量略有波動(dòng)，但市場(chǎng)綜合占有率仍保持在30%以上。羽西和歐萊雅雖市場(chǎng)綜合占有率均比上月回落兩個(gè)百分點(diǎn)左右，但前三強(qiáng)的位置絲毫未變。歐珀萊和玉蘭油實(shí)力均衡，市場(chǎng)綜合占有率同為4%多，分別占據(jù)前五強(qiáng)中其他兩位。鄭明明起伏不定，從上月第六退至第八。雅芳排名開(kāi)始回升，本月前進(jìn)一位，升至鄭明明之前。紅地球原地不動(dòng)，再現(xiàn)第十強(qiáng)，且市場(chǎng)綜合占有率穩(wěn)中有升。露華濃已在前十邊緣等候多時(shí)，本月終于如愿以?xún)?，進(jìn)入第九強(qiáng)。

分地區(qū)彩妝品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：美寶蓮在該地區(qū)最受青睞，強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭始終不減，本月市場(chǎng)綜合占有率再升兩個(gè)百分點(diǎn)，高達(dá)38.53%，在所有地區(qū)中當(dāng)屬最高。羽西和歐珀萊排名爭(zhēng)奪激烈，位次互換頻繁，本月歐珀萊迎頭趕上，以11.41%的市場(chǎng)綜合占有率贏得地區(qū)亞軍，羽西屈居第四。歐萊雅連續(xù)多月堅(jiān)守在第四強(qiáng)，本月市場(chǎng)綜合占有率與排在其前的羽西不相上下。露華濃和CD雙雙上升一位，步入十強(qiáng)中游。玉蘭油則被擠退至第七，緊隨CD之后。紅地球未能在第八的位置坐穩(wěn)，本月退回第十位。鄭明明離開(kāi)榜末之位，榮升為第九。新入圍品牌雅芳表現(xiàn)不錯(cuò)，以微弱的優(yōu)勢(shì)位居鄭明明之上。

東北地區(qū)：和上月相比，前十位品牌變化較大，上月十強(qiáng)中有四位品牌本月落榜。美寶蓮市場(chǎng)銷(xiāo)售明顯回落，市場(chǎng)綜合占有率下降8個(gè)百分點(diǎn)左右，為25.28%。大寶出其不意，本月業(yè)績(jī)凸現(xiàn)，突然出現(xiàn)在十強(qiáng)前列。歐萊雅讓出第二的位置，退居本月第四。羽西和雅芳原地不動(dòng)，仍堅(jiān)持在第三和第五位兩個(gè)席位，市場(chǎng)綜合占有率卻悄然上升。蘭蔻排名位次繼續(xù)下滑，但幅度大大縮小，出現(xiàn)在第八強(qiáng)。Za未走出后三之列，停留在第九位上止步不前。已在榜上堅(jiān)持多月的貝麗絲，本月終于不敵，退出前十。上月入圍的娥佩蘭，本月大起大落，與十強(qiáng)無(wú)緣。

華東地區(qū)：上月榜上前九位品牌均在本月十強(qiáng)中占據(jù)一席之地。美寶蓮銷(xiāo)勢(shì)穩(wěn)定，市場(chǎng)綜合占有率和上月基本一致，在34%左右。羽西和歐萊雅仍在前三強(qiáng)內(nèi)一爭(zhēng)高低，最終羽西取勝，重新奪回地區(qū)亞軍的寶座；歐萊雅以1.6%的市場(chǎng)綜合占有率之差落于其后。鄭明明繼續(xù)努力，成功加盟前四強(qiáng)。歐珀萊稍有波動(dòng)，本月出現(xiàn)在第五位。紅地球自上月上榜后，本月再升一位，跨入前十中段。蝶妝退步明顯，本月連降數(shù)位，最后停步在第九位上。清妃和露華濃依舊未離開(kāi)后三，清妃仍在上月第八位，露華濃則退至第十。寶璐絲在十強(qiáng)中時(shí)有時(shí)無(wú)，本月回到榜上，成為第七強(qiáng)。

中南地區(qū)：上月十強(qiáng)的所有品牌均在本月榜上再現(xiàn)。和其他地區(qū)不同，玉蘭油牢牢占據(jù)該地區(qū)第一的位置，市場(chǎng)綜合占有率持續(xù)增長(zhǎng)，本月又提高1個(gè)百分點(diǎn)。美寶蓮位居第二，市場(chǎng)綜合占有率為16.13%，和玉蘭油之間的差距較上月增大。羽西和歐萊雅雙雙保持在上月第三和第四的位置不變。雅芳奮起直追，本月初見(jiàn)成效，終于躋身前五。歐珀萊和旁氏不得不后退一位，依次位居其后。優(yōu)芳自上月入圍后，經(jīng)過(guò)不斷努力，本月又上升一位，排名第八，將上月排在其前的鄭明明擠退至第九。娥佩蘭也不遜色，連續(xù)兩個(gè)月穩(wěn)坐第十強(qiáng)。

西南地區(qū)：該地區(qū)入圍品牌仍在明顯變化之中，本月十強(qiáng)中又增添半數(shù)更新品牌。美寶蓮始終遙居榜首，市場(chǎng)綜合占有率雖然回落，但仍超過(guò)30%。羽西第二的位次相對(duì)穩(wěn)定，與美寶蓮的差距仍在8%左右。除前兩位品牌外，本月再度入圍的其他三個(gè)品牌排名座次均呈下降之勢(shì)，歐珀萊波動(dòng)最小，退至第四；雅芳其次，連退三位，名列第八；歐萊雅降幅最大，從上月第四跌至第十。本月十強(qiáng)的新成員中，玉蘭油捷足先登，直接闖入三甲。露華濃和旁氏則占據(jù)十強(qiáng)的中間兩席，蝶妝與雅芳業(yè)績(jī)相當(dāng)，排名緊隨其后。

西北地區(qū)：美寶蓮、羽西、歐萊雅、奧斯曼和高絲在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中取勝，在本月十強(qiáng)中再次出現(xiàn)，且排名格局沒(méi)有大的變化。美寶蓮連連奪魁，本月市場(chǎng)綜合占有率為21.23%。羽西穩(wěn)居第二，市場(chǎng)綜合占有率較上月下降3個(gè)百分點(diǎn)左右。奧斯曼在該地區(qū)獨(dú)樹(shù)一幟，本月與高絲一起，繼續(xù)保持在十強(qiáng)中游。五位品牌中唯有歐萊雅座次略有波動(dòng)，從上月第三降至第四。新上榜品牌雅芳后來(lái)者居上，本月高升至第三位。蕾琪、艾迪絲和美人魚(yú)等一些區(qū)域性品牌也紛紛加盟本月十強(qiáng)。