培育和創(chuàng)出中國名牌化妝品是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)發(fā)展的需要

名牌產(chǎn)品乃是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，它標(biāo)志著企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量可靠周詳、品種對(duì)路、信譽(yù)卓著、市場(chǎng)占有率高，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；名牌是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要源泉，名牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在消費(fèi)者的目光日趨集中于名牌的今天，名牌產(chǎn)品在市場(chǎng)交換中，可以獲得比同類產(chǎn)品更多的利益，在價(jià)格上至少要高出10~30%，“雅芳”化妝品品牌價(jià)值30.31億美元，“海飛絲”品牌在30個(gè)國際品牌中價(jià)值最低，但價(jià)值仍有1.17億美元。名牌是企業(yè)社會(huì)效益的廣泛外延，一個(gè)品牌往往使一個(gè)企業(yè)名聲大振，成為名牌企業(yè)；名牌甚至是一個(gè)國家一個(gè)民族實(shí)力的象征，反映出一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的水平，乃至代表一個(gè)國家的先進(jìn)生產(chǎn)力。名牌不僅可以帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，同樣可以帶動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)的騰飛。有哪個(gè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)大國沒有國際大品牌，又有哪個(gè)沒有國際大品牌的國家可以成為現(xiàn)代化的國家，正如世界諾貝爾獎(jiǎng)和奧林匹克金牌一樣?？梢姡频膬r(jià)值是不可估量的。

美國《金融世界》和英國《Intebrand》公司按“七個(gè)力”的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)世界化妝品品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)，評(píng)出27個(gè)世界名牌化妝品，其中：美國有“雅芳”等13個(gè)品牌、法國有“歐萊雅”等6個(gè)品牌，英國有“旁氏”等3個(gè)品牌，德國有“妮維雅”等3個(gè)品牌，日本有“資生堂”等2個(gè)品牌。

目前，中國的化妝品工業(yè)在銷售額上已居世界第八位，亞洲第二位，遺憾的是國際名牌化妝品中尚沒有中國的品牌，但是，在中國境內(nèi)生產(chǎn)和進(jìn)口銷售的國際品牌已是隨處可見。中國的化妝品市場(chǎng)已經(jīng)國際化，伴隨國際品牌的化妝品進(jìn)入，中國自己的化妝品品牌也在同國際化妝品品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展和壯大，已顯現(xiàn)出中國化妝品品牌的實(shí)力和希望；同時(shí)也看到了它正在走向成熟，已形成一批集中度比較高、經(jīng)濟(jì)效益好的品牌。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)2002年在中國境內(nèi)生產(chǎn)的國際和國內(nèi)品牌的六大類化妝品，按產(chǎn)量或銷售額進(jìn)行排行，列出排行榜的前十位，入排行榜的共有60個(gè)國內(nèi)和國外品牌，其中國內(nèi)共有 38 個(gè)品牌列入前十位，占總品牌的63.3%。這些品牌是：

護(hù)膚化妝品中的“大寶”、“小護(hù)士”、“美加凈”、“郁美凈”、“東洋之花”等，5個(gè)品牌列到護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)排行榜前十位。

洗發(fā)用品中的“舒蕾”、“蜂花”2個(gè)品牌列到洗發(fā)產(chǎn)品排行榜前十位。

花露水產(chǎn)品中的“六神”、“隆力奇”、“芭蕾”、“小叮當(dāng)”、“蒲公英”、“碧麗”、“白貓苦參”、“俏麗”、“白蓮”、“霞飛”等10個(gè)品牌全部列為花露水排行榜的前十位。

兒童用品中的“郁美凈”、“小叮當(dāng)”、“安安”、“孩兒面”、“小百羚”、“調(diào)皮寶”、“青蛙王子”、“小浣熊”、“小松鼠”等9個(gè)品牌列到兒童化妝品排行榜前十位。

美發(fā)產(chǎn)品中的“溫雅”、“雅倩”、“美濤”、“豐采”、“光明”、“好迪”“雅黛”等7個(gè)品牌列美發(fā)產(chǎn)品排行榜的前十位。

護(hù)發(fā)素產(chǎn)品中“蜂花”、“Maxam”、“美露華”、“百年潤發(fā)”、“比倩”等5個(gè)品牌列到護(hù)發(fā)產(chǎn)品排行榜前十位。

目前，在中國有3000家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，其中“三資”企業(yè)500家，國內(nèi)企業(yè)占絕大多數(shù)，其銷售額為全國化妝品市場(chǎng)上總銷售額60%以上，產(chǎn)量80%以上的產(chǎn)品屬于國內(nèi)企業(yè)所生產(chǎn)。由此可見，國內(nèi)化妝品市場(chǎng)的主力軍仍是中國自己的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，有一大批自有品牌和本土產(chǎn)品，它們維系著廣大的消費(fèi)群體，廣泛受到青睞，在消費(fèi)者信賴的品牌中占有相當(dāng)?shù)臄?shù)量。

中國加入WTO ，參與國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已是現(xiàn)實(shí)，國內(nèi)市場(chǎng)也已國際化，積極培育、扶持和推出中國自己的名牌，是國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。鄧小平同志講：“我們必須有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。江澤民同志講：“立民族志氣，創(chuàng)世界名牌”。

黨的十六大報(bào)告中提出全面建設(shè)小康社會(huì)，其根本目標(biāo)是在2020年用18年的時(shí)間達(dá)到美國用了100年，日本用了75年，韓國用了25年才能實(shí)現(xiàn)的人均GDP4000美元的水平。這就標(biāo)志著我國城鄉(xiāng)居民的生活質(zhì)量將大大提高，和人民生活息息相關(guān)的化妝品行業(yè)必將在未來的18年中成為快速成熟和高速增長的行業(yè)。國際化妝品行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明，社會(huì)對(duì)其的關(guān)注度也將更大?；瘖y品行業(yè)是一個(gè)時(shí)尚性極強(qiáng)且具有高毛利運(yùn)作特點(diǎn)的行業(yè)，它在制造、銷售的過程中能帶動(dòng)一大批相關(guān)行業(yè)的增長，因此，發(fā)達(dá)國家都傾向于將“化妝品”同“卷煙”和“釀酒”等行業(yè)一起，列入減少進(jìn)口、擴(kuò)大境內(nèi)制造的保護(hù)性行業(yè)。中國這一發(fā)展空間已被國際跨國公司列入全球發(fā)展的戰(zhàn)略，我國化妝品的市場(chǎng)已成為跨國公司的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，他們不斷增加在我國的投資，擴(kuò)大商業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)，對(duì)我國化妝品工業(yè)產(chǎn)生了沖擊和壓力，但同時(shí)也推動(dòng)了中國化妝品工業(yè)的發(fā)展?；瘖y品工業(yè)是一個(gè)高科技與傳統(tǒng)工業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，是依靠高科技帶動(dòng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展化妝品行業(yè)，不僅可以提高城鄉(xiāng)人民的生活水平和質(zhì)量，同時(shí)還可以形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)社會(huì)整體消費(fèi)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大，提供大規(guī)模的勞動(dòng)就業(yè)?；瘖y品工業(yè)在一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)和人民生活中起著不可估量的作用。

中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主任林宗棠提出：依靠政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)的共同努力，創(chuàng)造出中國的和世界的名牌。國家政府部門應(yīng)積極推動(dòng)名牌戰(zhàn)略，給予名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)必要的支持和保護(hù)。行業(yè)協(xié)會(huì)要把以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，促進(jìn)工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高國際競(jìng)爭(zhēng)力作為自己的重要工作來抓，積極推動(dòng)社會(huì)力量，幫助企業(yè)開展科技創(chuàng)新，強(qiáng)化質(zhì)量和提高實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)名牌。企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體，企業(yè)在培育和創(chuàng)名牌過程中，一是要企業(yè)上上下下有強(qiáng)烈的質(zhì)量意識(shí)，二是要采取科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略和策略使名牌發(fā)展有可持續(xù)性，三是要把重點(diǎn)放在科技創(chuàng)新上。

中國化妝品工業(yè)發(fā)展到今天已擁有一批較成熟的品牌，相信在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與化妝品企業(yè)共同培育和推出下，中國名牌化妝品亮相市場(chǎng)的日子已不會(huì)太遠(yuǎn)。