全國重點大型零售企業(yè)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料（２００３年９月份）

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)化妝品銷售月度監(jiān)測顯示，2003年9月化妝品類銷售額同比增長20.3%。

一、護膚品全國市場品牌監(jiān)測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為67.9%，較上月略降0.9個百分點。上月榜上品牌90%仍在本月前十。玉蘭油銷售業(yè)績繼續(xù)提高，市場綜合占有率再增1個百分點多，在十強中遙居首位。歐珀萊第二的位置雖然穩(wěn)定，但市場綜合占有率略有波動，最終仍保持在10%以上。大寶不甘居于十強中游，本月奮起直追，終于闖入前三。羽西讓出其位，屈居大寶之后。歐珀萊和小護士步調(diào)一致，同時后退一位，位居前十的中間兩席。旁氏和高絲原地不動，堅守在第七和第十的位次。上月入圍的鄭明明，本月仍在十強中占據(jù)一席，但排名回落一位。以蛇油系列為主導(dǎo)護膚產(chǎn)品的隆力奇，本月有幸榮登榜上。

* 分地區(qū)護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐珀萊和玉蘭油實力相當，本月冠亞軍之爭又出現(xiàn)新的結(jié)果，玉蘭油重新回到地區(qū)十強之首，市場綜合占有率為22.26%；歐珀萊雖然退居第二，但與玉蘭油差距不大，市場綜合占有率仍在20%以上。大寶銷售勢頭強勁，本月離開前五之末，躋身三甲；歐萊雅和羽西則被雙雙擠退一位，依次名列其后。鄭明明再接再厲，從上月第七升至第六。資生堂保持上月戰(zhàn)績，仍占據(jù)第八的座次。一朵自上月上榜后，繼續(xù)保持不敗，本月堅持在第十的位置。隆力奇成為本月唯一過關(guān)的新入圍品牌，將上月曾在第九的靚妃取代而下。

東北地區(qū)：玉蘭油實力尤存，上月暫時失利，本月輕易奪回地區(qū)冠軍的寶座，市場綜合占有率為20.34%。歐珀萊銷量明顯回落，第一的位次不保，成為地區(qū)亞軍，市場綜合占有率接近11%。大寶和歐萊雅均保持在上月第三和第四的原位，市場銷售出現(xiàn)不同程度增長，其中大寶進步更大，市場綜合占有率沖破10%。上月前后相鄰的小護士和羽西，本月漸漸分開，羽西前進一步，加盟前五強；小護士則從上月第五退至第七位。資生堂連續(xù)兩個月出現(xiàn)在第九強。上月等候在前十邊緣的高絲、隆力奇和愛茉莉，本月均在榜上有名。

華東地區(qū)： 本月玉蘭油市場銷量迅速反彈，市場綜合占有率回升到前月水平，高達24.15%，在該地區(qū)占據(jù)絕對市場優(yōu)勢。歐萊雅、歐珀萊和羽西位居十強前列，繼續(xù)爭奪前四強的后三位，本月歐珀萊和羽西再作努力，雙雙前進一位，跨入三甲之列；歐萊雅有所不敵，退后兩步，入座第四席。蝶妝座次趨穩(wěn)，近來始終保持在第六位；上月名列其前的小護士，本月退至其后。鄭明明止跌回升，本月上升一位，逐步離開榜末位置。高絲已初步在前十內(nèi)站穩(wěn)腳跟，第十的位次沒有改變。大寶排名直線上升，從十強之外直接步入前五強。

中南地區(qū)：玉蘭油銷勢穩(wěn)定，市場綜合占有率保持在上月26%左右的水平。李醫(yī)生在該地區(qū)市場頗具優(yōu)勢，在十強中排名節(jié)節(jié)攀升，本月高升兩位，入主地區(qū)亞軍。小護士位次最穩(wěn)，第三的席位始終未動。羽西和采詩表現(xiàn)相同，本月均向上波動一位，成為前五強的成員，其中羽西和排在其前的小護士業(yè)績相當，市場綜合占有率同為6%多。旁氏下滑明顯，本月離開十強前列，出現(xiàn)在中游位置。柔迪再創(chuàng)佳績，本月走出榜末一席，升至第七。歐珀萊和歐萊雅再次一前一后，排名十強的最后兩位。大寶收獲不少，繼華東地區(qū)后，在中南地區(qū)又成功入圍。

西南地區(qū)：上月十強中的前七位品牌繼續(xù)保留本月榜上，入圍前五的品牌基本不變。玉蘭油獨占鰲頭，市場綜合占有率為30.06%。羽西和歐珀萊不相上下，本月再分勝負，歐珀萊銷量更勝一籌，榮列第二；羽西僅以0.5%的市場綜合占有率之差屈居其后。雅芳和歐萊雅位次互換，歐萊雅恢復(fù)第四的席位；雅芳名列第五強。后五強品牌變動明顯，清妃和小護士不敵新入圍品牌，本月雙雙下降三位，占據(jù)榜上最后兩席。新上榜品牌中美媛春脫穎而出，本月最先進入十強之列。上月距離十強不遠的雅霜，本月終于躍然榜上。

西北地區(qū)：玉蘭油全線告捷，在該地區(qū)又以近30%的市場綜合占有率一舉奪魁。上月地區(qū)冠軍羽西，本月位居第四。歐珀萊和大寶表現(xiàn)出色，本月雙雙走出前十中段，躍至十強前列。小護士雖然錯失第三強，但在前五中仍有其位置。只有旁氏未能在前五之內(nèi)繼續(xù)占據(jù)一席之地，本月連退數(shù)位，落至后三。歐萊雅繼續(xù)努力，本月連跳兩級，名列第七。雅倩雖再度上榜，但戰(zhàn)績不如上月，從第七退至第十。丁家宜和高絲悄然退出前十，依次出現(xiàn)在第十三和第十四位。

二、美發(fā)用品全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為57.5%，較上月略漲0.7個百分點。以溫雅為首的八位品牌已在榜上堅持多月，本月排名順序也和上月基本相同。溫雅繼續(xù)穩(wěn)坐頭把交椅，市場綜合占有率接近11%；美濤緊隨其后，本月兩者差距有所縮小。歐萊雅和好迪市場綜合占有率穩(wěn)中有升，但第三、第四的位次沒有改變。夫儂絲和雅倩再現(xiàn)十強中游，座次均已有變換，最終雅倩以1.2%的市場綜合占有率優(yōu)勢獲勝在前，伕儂絲退至其后。迪彩憑借其出色的市場銷量，連續(xù)三個月堅守在第七的位置。光明暫時不動，停留在上月第八位上。

* 分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：本月前七強品牌均為上月十強的成員。歐萊雅、溫雅、光明和發(fā)絲保持在前四強之列，排名爭奪依舊激烈。歐萊雅市場銷售繼續(xù)看好，市場綜合占有率穩(wěn)步上升，本月超過16%。發(fā)絲銷量大增，本月后來者居上，從上月第四躍至第二。溫雅和光明依次后退一位，占據(jù)前四強的后兩席?，F(xiàn)代座次變化不定，本月出現(xiàn)反彈，重新回到第五強。本月后五強中，新上榜品牌居多，只有美濤和雅倩擊敗其他對手，堅持在本月榜上，且雙雙均在上月原位。美源在該地區(qū)榜上時有時無，上月剛剛退出，本月又迅速返回。上月已接近前十的久美為寶，本月一步跨入十強之列。

東北地區(qū)：前十位品牌明顯分為兩大陣營。第一陣營中，溫雅更勝一籌，本月一舉奪冠，市場綜合占有率為17.01％； 儂絲名列第二，市場綜合占有率落后3.5％。美濤市場銷量依舊領(lǐng)先，第三強的位次相對穩(wěn)定。處于第二陣營的后七強差距明顯，除光明外，其他品牌的市場綜合占有率均在3％至5％。桃麗絲波動幅度較大，從上月第五降至后三之列。毆萊雅和貂油步調(diào)一致，本月同時前進一位，步入十強中游。章華自上月后繼續(xù)保留在榜上，仍居靠近榜末的第九位。彩蘊排名逐月回落，本月再退一步，卻與十強交錯而過。

華東地區(qū)：美濤和溫雅一直在該地區(qū)市場處于領(lǐng)先地位，牢牢占據(jù)榜首兩席，本月銷售情況與上月相差不大，市場綜合占有率分別為14.61％和12.21％。上月上下相鄰的雅倩和歐萊雅，本月勝負難分，但兩者很快找到新的位置，雅倩市場綜合占有率平穩(wěn)上升，榮列第三強；歐萊雅暫時失利，退至第四。好迪第五的位次沒有改變，但銷量已然超過上月。卡尼爾開始起步前進，本月穩(wěn)步上升一位，位居榜上中間位置。光明繼續(xù)后退，入座第九，更加接近榜末?！鰞z絲不甘居后，本月連跳兩級，升至光明之前。唯有現(xiàn)代一位品牌有幸成為本月十強的新成員。

中南地區(qū)：上月榜上前六位品牌依舊成為本月前六強，且排名格局相對穩(wěn)定。迪彩在該地區(qū)穩(wěn)居第一，但市場綜合占有率有所波動，本月接近12％。美濤幾乎與之齊頭并進，市場綜合占有率相差甚微。溫雅始終位居十強前列，本月占據(jù)第三的席位。伊卡路在該地區(qū)市場受到歡迎，保持在第四強。豐采和澳寶實力均衡，市場綜合占有率同時從上月的6％多降至5%左右，本月再現(xiàn)十強中部。后四強品牌明顯處于波動之中，本月全部洗牌，其中現(xiàn)代最先入圍，名列后四之首。雪柔和卡尼爾勢均力敵，依次排名現(xiàn)代之后。

西南地區(qū)：匠人和好迪再次角逐地區(qū)冠軍，兩者位次互換頻繁，本月好迪力爭上游，終于超越匠人，奪回第一的寶座；匠人以2％的市場綜合占有率之差屈居第二。美濤保持在第三的席位，本月銷量繼續(xù)上升，市場綜合占有率沖破10％，更加接近與前兩位品牌之間的距離。溫雅在前五強內(nèi)穩(wěn)占一席，本月再升一位，成為第四強。貂油連續(xù)兩個月穩(wěn)定在十強中游的第六位。迪彩銷售實力不減，本月穩(wěn)扎穩(wěn)打，排名第八，進一步遠離榜末。■儂絲停留在榜上最后一位，躊躇不前。法絲異軍突起，本月銷售業(yè)績直線而上，喜獲第五。而上月表現(xiàn)出色的潔絲，本月卻與十強無緣。

西北地區(qū)：溫雅市場銷量略有上升，市場綜合占有率穩(wěn)定在13％左右，在十強中首當其沖。迪彩銷勢平穩(wěn)，第二的排名和近11％的市場綜合占有率和上月完全一致。雅倩頗具實力，排名繼上月大落之后，本月開始大起，從榜末位置躍至十強前列。歐萊雅優(yōu)勢不減，市場銷售呈上升趨勢，本月高升一位，入座第四強。好迪更上一層樓，從上月第六邁進前五的行列。美濤和快美同時退出前四，落至前五強邊緣。在華北地區(qū)新近上榜的久美為寶，在該地區(qū)市場已漸成氣候，本月在十強中仍有其名。上月與十強只差一步的佳寶，本月榮登榜上，名列第八。

三、彩妝品全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為71.9%，較上月略升0.9個百分點。入圍前八強的品牌近來連續(xù)出現(xiàn)榜上，只是排名格局還未穩(wěn)定。美寶蓮遙居榜首，市場銷量有所回落，市場綜合占有率從上月的35.10%降至33.56%。羽西和歐萊雅仍在為奪取第二強而一爭高低，兩者業(yè)績均有提高，最終歐萊雅因增幅更大而獲勝，羽西退至第三。歐珀萊前四的市場地位趨于穩(wěn)固，繼續(xù)出現(xiàn)在上月相同位置。相比之下，后六位品牌位次變化明顯。玉蘭油穩(wěn)步上升一位，排名本月第五。雅芳不甘示弱，連跳兩級之后，與玉蘭油一同占據(jù)十強的中部兩席。露華濃和鄭明明成績相當，本月一前一后，市場綜合占有率都為2%多。蝶妝有幸成為本月前十的新成員。

* 分地區(qū)美容彩妝品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：美寶蓮、歐珀萊和羽西牢牢占據(jù)該地區(qū)前三強，本月三大品牌的市場綜合占有率均上升1個百分點左右，與其他品牌的差距漸漸拉開，其中美寶蓮遙遙領(lǐng)先，市場綜合占有率超過38%。露華濃和歐萊雅堅持在前五強內(nèi)，兩者位次出現(xiàn)互換，歐萊雅排名逐步回升，名列第四強；露華濃則被擠退至第五。在后五強的四位再度上榜品牌中，唯有雅芳表現(xiàn)出色，從上月第八升至第六；其他品牌均有不同程度退步，鄭明明下降兩位，名列第九強；CD和紅地球同步后退一位，分別位居第七和第十。上月與十強擦肩而過的寶璐絲，本月最終闖關(guān)成功。

東北地區(qū)：美寶蓮以33.35%的市場綜合占有率在該地區(qū)市場穩(wěn)拔頭籌。歐萊雅奮起直追，本月地區(qū)亞軍的位次不變，市場綜合占有率較上月增長2%多，一舉突破10%的大關(guān)。羽西銷勢穩(wěn)定，排名座次和市場綜合占有率均與上月基本一致。露華濃實力依舊，上月表現(xiàn)欠佳，本月已恢復(fù)正常，高居第四位。雅芳和蘭寇雙雙退后一步，位居十強中游。后起之秀貝麗絲在該地區(qū)市場表現(xiàn)不錯，本月再度榜上有名。Za自上月后繼續(xù)停留在第十的位次。色彩地帶打敗其他對手，本月跨入十強之列。已在榜上堅持兩個月之久的雅素，本月未能過關(guān)，最終落榜。

華東地區(qū)：和上月相比，榜上有三位品牌發(fā)生變動，變化率明顯高于上月。美寶蓮銷量出現(xiàn)回落，市場綜合占有率較下降1個多百分點，但在前十中實力依舊突出。歐萊雅和羽西繼續(xù)努力，市場綜合占有率均有所上升，進一步鞏固其在前三強的地位。蝶妝再創(chuàng)新高，本月排名直線而上，從上月第九躍至第四。歐珀萊也不甘示弱，本月連升三級，排名緊隨蝶妝之后。露華濃終于不敵，本月離開前四，出現(xiàn)在第八位。鄭明明原地踏步，再度成為第七強。上月已升至十強中段的紅地球和寶璐絲，本月同時退出，分別落至第十三和第十五位。曼秀雷敦的唇膏產(chǎn)品深受消費者喜愛，在本月新上榜的三位品牌中捷足先登，搶占第六的席位。

中南地區(qū)：經(jīng)過上月的激烈爭奪，本月前十趨于穩(wěn)定，入圍前七強的品牌及其排名格局沒有大的變動。美寶蓮繼續(xù)大幅回落，市場綜合占有率接近23％。玉蘭油步步緊逼，市場綜合占有率從上月的13.28％提高到19.44％。羽西暫時停止活動，再度出現(xiàn)在第三強，但和前兩位品牌相比，差距尤存。本月歐珀萊和歐萊雅、旁氏和雅芳兩對品牌位次同時對換，歐珀萊和雅芳均上升一位，分別排名第四和第六；歐珀萊和旁氏走出原位，分別下降至第五和第七。顏婷在該地區(qū)市場銷售漸有起色，仍出現(xiàn)在上月第十的位置。

西南地區(qū)：美寶蓮市場銷售略有降溫，市場綜合占有率從上月的36.16%降至33.43%，但第一的位置依舊穩(wěn)固。歐萊雅業(yè)績突顯，市場綜合占有率較上月增長4%多，成功登上地區(qū)亞軍的寶座。羽西雖然退居第三，但與歐萊雅卻相差不遠，市場綜合占有率在11%以上。歐珀萊和玉蘭油保持在前五強之列，兩者不相上下，其中玉蘭油在銷量上更有優(yōu)勢。雅芳和露華濃再度相鄰，本月座次繼續(xù)波動，露華濃領(lǐng)先一步，升至第六，雅芳屈居其后。上月依次位居后三的卡姿蘭、艾麗碧絲和清妃，本月相繼退出；由蝶妝、凱柔怡和珂珂接替而上。

西北地區(qū)：和其他地區(qū)相比，該地區(qū)前十位品牌變化最大，本月榜上品牌的變動率仍為40%。美寶蓮市場銷售久盛不衰，本月市場綜合占有率上升近3.5%，達27.44%。歐萊雅銷量穩(wěn)中有升，市場綜合占有率終于突破10%的大關(guān)，順勢搶占第二強的席位。奧斯曼在該地區(qū)市場嶄露頭角，表現(xiàn)一直不錯，本月緊跟歐萊雅前進一步，躋身前三強之列。羽西讓出其位，退居第四。歐珀萊在連續(xù)上升兩位之后，成為本月第五強。雅芳不進不退，繼續(xù)占據(jù)第六把交椅。上月曾進前五的美人魚，本月未能堅持在榜上，遠離前十而去。新入圍品牌清妃和艾迪絲先后上榜。