回顧與展望

轉瞬，《中國化妝品》雜志已創(chuàng)刊10周年。10年來雜志在上級主管部門的正確領導下，在顧問、編委會及全體采編人員的努力下，遵循辦刊宗旨，領導帶頭，通辦合作，從形式到內容進行了不間斷地調整、改革和創(chuàng)新，出色地完成了122期雜志的編輯出版工作。2001年《中國化妝品》雜志被評審為“雙效期刊”（社會效益、經(jīng)濟效益均優(yōu)），深受國內外廣大讀者的

好評，為振興和發(fā)展中國化妝品工業(yè)做出了巨大貢獻。

筆者是貴刊的熱心讀者、撰稿人和編委，關心貴刊責無旁貸。值此貴刊創(chuàng)刊10周年之際，重讀手中的122期雜志，回顧歷史，總結成績，展望未來，寫出本文，作為對貴刊創(chuàng)刊10周年的祝賀。

一、編委會的調整

一種期刊辦的好壞關鍵在領導，領導的管理水平高，決策能力強，身體力行模范帶頭作用強，雷厲風行作風好，對于刊物從形式到內容全方位地不間斷地調整，改革創(chuàng)新，使之形成了獨特風格特點?！吨袊瘖y品》雜志僅10年的時間之所以能越辦越好，除了期刊主管部門、顧問編委、廣大讀者的大力支持及全體采編人員的通力合作外，關鍵是期刊主編、副主編等領導管理得好。

《中國化妝品》雜志編委是由原商業(yè)部、衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部和中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會的有關領導及在皮膚科、美容院、化妝品生產(chǎn)與科研、教學等方面具有崇高威望的專家教授組成。10年來《中國化妝品》雜志編委進行了5次調整，（1994、1998、2000、2001、2002年各調整1次），其中最大一次調整是2000年7月，同年7月《中國化妝品》雜志改版為時尚版和行業(yè)版。編委的5次調整，新老換屆，對刊物改革創(chuàng)新、迅速發(fā)展起到了一定的推動作用。10年來，王理中、齊世荃、馮培基、虞瑞堯、閆世翔、丁克祥、張殿義、張晉京、鄔曼君、肖子英、徐良等諸位編委都為刊物撰寫發(fā)表了數(shù)十篇文章。中國輕工業(yè)信息中心研究員鄔曼君于2001年5月病世，病世前夕還為刊物撰稿，這種精神非?？少F，這也從一個側面說明了《中國化妝品》雜志的凝聚力。10年來，筆者為《中國化妝品》雜志撰寫發(fā)表了39篇化妝品學術論文和綜述文章。

二、版式版本的調整

1993～2002年10間，《中國化妝品》雜志對版式版本等方面進行了多次調整。這些調整主要有版面的調整、刊頁的調整、刊紙的調整、刊期的調整、版本的調整等。

版面的調整：10年間，版面由普通16開調整為大16開，版面設計高雅，裝幀精美。

刊頁的調整：10年間，頁數(shù)進行了5次調整。頁數(shù)的調整由少到多，其變化順序是48頁、74頁、80頁、96頁、112頁。

刊紙的調整：10年間，刊物用紙進行了2次調整，創(chuàng)刊時使用普通膠版紙，1994年改為優(yōu)質膠版紙，1999年改為優(yōu)質進口銅版紙。

刊期調整：10年間刊期進行了2次調整，創(chuàng)刊時為雙月刊，1994～1999年調整為月刊，2000年7月改版后調整為半月刊?？锝?jīng)過月刊和半月刊2次調整，縮短了出版周期。

版本的調整：1993～2000年7月《中國化妝品》雜志一直以單一版本的面孔對普通讀者和行業(yè)讀者。為順應市場發(fā)展，滿足讀者的不同需要，更大程度發(fā)揮《中國化妝品》雜志在行業(yè)內的媒介作用，從2000年第7期開始正式將雜志改版為時尚和行業(yè)版，從此《中國化妝品》雜志從單一版本向多版本的方向發(fā)展了。自2000年7月以來雙版本的《中國化妝品》雜志，深受普通讀者和行業(yè)讀者的熱忱歡迎和支持。

三、欄目的調整

眾所周知，期刊欄目的多少在一定程度上能反映出刊物內容的多少及信息量。因此，期刊欄目與其內容緊密相關。1993～2002年10年間《中國化妝品》雜志，不僅從版本上進行了大刀闊斧的改革，而且從欄目內容上也進行了不懈的探索。

《中國化妝品》創(chuàng)刊號有15個欄目：綜述、政策法規(guī)、名人專訪、醫(yī)學專家講座、永芳韻致廊、化妝品原料、市場了望、新品集萃、包裝指南、知識之窗、美容院、海外窗口、會訊、報刊文摘、書訊。19993～2000年7月改版，每期刊物中欄目最少者13個，最多者17個，7年來，每年對欄目都進行若干次調整，使欄目內容日臻完善。2000年7月～2002年12月，《中國化妝品》時尚版共出版30期，其中欄目最少者7個，最多者18個?！吨袊瘖y品》行業(yè)版共出版30期，其中欄目最少者7個，最多者18個（《中國化妝品》行業(yè)版2000年第18期總第72期）。例如行業(yè)版的18個欄目：熱點視點、企業(yè)巡禮、市場了望、營銷策略、營銷實物、人物專訪、消費驛站、新品速遞、市場銷售統(tǒng)計、政策與法規(guī)、質量與管理、研究與應用、原料包裝市場、化妝品知識、網(wǎng)絡新知、會展報道、信息之窗、信息廣場。從30期時尚版和30期行業(yè)版的欄目可知，《中國化妝品》雜志是以信息量大、內容豐富而著稱的。比較10年來其欄目可知，《中國化妝品》雜志是在調整中進行，在不斷創(chuàng)新中發(fā)展。

10年來《中國化妝品》雜志在內容方面也進行了不斷調整，內容逐漸豐富，質量逐步提高。目前《中國化妝品》時尚版已辦成了完全實用型手冊，行業(yè)版已辦成了化妝品行業(yè)最具權威性的讀物。在欄目內容方面，每個欄目都刊載發(fā)表了一些高質量高水平的文章。

最后祝賀貴刊在新的一年里與時俱進，再創(chuàng)輝煌。

瞄準化妝品領域做足文章

解放軍總醫(yī)院虞瑞堯教授

我毫不夸大地說《中國化妝品》雜志在中國美容化妝品行業(yè)中為第一刊，是領頭羊的權威性雜志，因為它由中國商業(yè)聯(lián)合會主管，由中國百貨紡織品公司主辦，冠以“中國”字頭，理應成為全國首屈一指的權威性雜志。

擔任《中國化妝品》雜志編委10年來，親眼目睹了雜志由小到大，由弱到強，由一般化到高水平的變化和進步，眼看著這本雜志從小16開，新聞紙，彩圖很少的“黃毛丫頭”，發(fā)展到大16開，全部銅版紙，更多精美彩圖的“靚麗美女”，并已步入國內大型專業(yè)高檔雜志的行列?，F(xiàn)在又發(fā)展到行業(yè)版和時尚版兩個版本，真正做到了引領潮流，與時俱進。這些成績的取得與各位編委、熱心作者及雜志社全體人員的努力是分不開的，為此他們經(jīng)歷了千辛萬苦，付出了辛勤的汗水。

為使雜志今后的發(fā)展更能適應形勢發(fā)展的需要，迎接入世后對傳媒的挑戰(zhàn)，作為編委在此想提出一些個人的意見，僅供參考。

1．《中國化妝品》雜志應瞄準化妝品，在這一領域做足文章。

中國從事美容化妝品的從業(yè)人員有600多萬，生產(chǎn)廠數(shù)千家，產(chǎn)品數(shù)萬種，這個領域大有文章可做。

2．抓住化妝品的大事做足文章，機不可失。

圍繞國內化妝品企業(yè)如何通過提高產(chǎn)品科技含量、發(fā)揮天然植物優(yōu)勢、提高營銷技能等途徑來迎接國際大品牌挑戰(zhàn)的各種話題，《中國化妝品》雜志應起到更多的引導作用。

3．《中國化妝品》雜志社應提供國內外化妝品行業(yè)權威性的市場行情信息。

如統(tǒng)計數(shù)字，衛(wèi)生部對進口和特殊用途化妝品的審批情況，進入中國市場的新品牌，國際上著名品牌化妝品的銷售情況等。

4．雜志社應多組織一些國際性的交流活動，為國內外行業(yè)人士的交流搭建一個好的平臺。

5．及時介紹國內外最新的潮流和研發(fā)動態(tài)，為企業(yè)的科研和生產(chǎn)服務。

延緩皮膚老化仍將是未來世界美容及化妝品發(fā)展的主流

海軍抗衰老研究中心丁克祥教授

收到貴刊的“特別約稿函”，作為一名親身經(jīng)歷和見證《中國化妝品》雜志十年發(fā)展的忠實作者、讀者和編委，真是感慨萬千、由衷欣喜。在此最熱烈地祝賀《中國化妝品》雜志創(chuàng)刊十周年、并發(fā)自內心地贊嘆《中國化妝品》雜志創(chuàng)刊十周年以來所取得的巨大成就。

考慮到十年來美容化妝品的發(fā)展和進步，也考慮到皮膚抗老化化妝品在國內外的流行和暢銷，同時也考慮到我從事抗衰老醫(yī)學生物學研究整整20年的專業(yè)特點，我趕寫了一篇題為“延緩皮膚老化仍將是未來世界美容化妝品發(fā)展的主流”一文，并愿意將它作為薄禮奉獻給《中國化妝品》雜志的廣大讀者。（由于這篇文章涉及了這一領域十年的進展，需要一些豐富內容和科學理論及實驗才能進行比較全面的介紹，特別是需要對這一熱門話題和學科領域進行比較系統(tǒng)的概述，因此，文章的篇幅較長，本刊將從這一期開始分幾期在“研究與應用”欄目里連載。）

科技為本再創(chuàng)輝煌

北京日化研究所副所長高級工程師徐良

時光飛逝，當我看到《中國化妝品》雜志社創(chuàng)刊十周年特刊的特別約稿函的時候，才猛然想到《中國化妝品》這本平常與我們緊密接觸的專業(yè)雜志已經(jīng)十歲了。

十年，彈指一揮間。十年前，當《中國化妝品》這本集天時、地利于一身的專業(yè)刊物擺在面前的時候，我眼前不禁為之一亮：因為這畢竟是國內第一本專門論述化妝品的專業(yè)雜志，作為一名工作在化妝品行業(yè)的科技工作者，對她的誕生，我感到更多的是驚喜。

十年來，通過《中國化妝品》雜志，我也認識了很多朋友?？梢哉f，《中國化妝品》是我發(fā)表文章最多的專業(yè)刊物之一，從創(chuàng)刊號開始，經(jīng)常如約寫稿，十年來，在此發(fā)表的文章有30篇以上。至今仍為其主持著兩個欄目。文章發(fā)表后，不斷有讀者來函來電咨詢、討論有關問題，通過交流也使自己在專業(yè)方面受益匪淺。

俗話說，“三句話不離本行”，借此機會，簡單談一下自己對行業(yè)科技發(fā)展的看法。

我認為，在影響國內化妝品企業(yè)發(fā)展的諸多因素中，科技的發(fā)展程度顯得至關重要。幾年來，行業(yè)內一些企業(yè)沉浮與發(fā)展的事實已經(jīng)證明了這一點。缺少技術含量的產(chǎn)品在很大程度上缺少競爭性，早晚要被市場競爭所淘汰?；瘖y品行業(yè)是一個產(chǎn)品更新周期短的行業(yè)，所以，新產(chǎn)品開發(fā)能力的高低是衡量一個企業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力優(yōu)劣的重要指標。誠然，市場營銷、運作對一個化妝品品牌的樹立是十分重要，它可以使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生初次購買的欲望。但是，若要使消費者真正信任你的產(chǎn)品并成為持久的回頭客，則要依賴產(chǎn)品的性能與品質了。而后者正是主要由企業(yè)的技術開發(fā)水平所決定的。這也就是為什么許多國際著名的化妝品公司十分重視自身科技發(fā)展、逐年加大其科技投入的原因。

遺憾的是，我國一些化妝品企業(yè)還沒有真正認識到自身科技發(fā)展的重要性，而喜歡做一些表面文章。其產(chǎn)品的市場賣點并非建立在其配方的技術特點之上，有的甚至夸大其辭，做虛假的宣傳。有的企業(yè)根本不重視科技投入，甚至沒有研發(fā)部門，沒有懂技術的人員進行技術管理，而完全采用原料商提供的免費參考配方進行生產(chǎn)......。

中國香化協(xié)會理事長張殿義先生在談及加入WTO對我國化妝品工業(yè)的影響時指出：“一個企業(yè)沒有研發(fā)中心，等于企業(yè)的心臟不健全，發(fā)育會先天不足，后天無勁，壽命難保?！币徽Z道出了科研發(fā)展對化妝品企業(yè)發(fā)展的重要意義。

十年過去了，這十年對《中國化妝品》雜志來說，是從無到有、從稚嫩到成熟不斷發(fā)展與進取的十年，她從一個側面真實記錄了我國化妝品行業(yè)十年來發(fā)生的巨大變化。正是由于她的存在，增進了化妝品從研發(fā)、生產(chǎn)到流通、消費各個環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，為業(yè)內外關心、關注行業(yè)發(fā)展的人士搭建了一個交流與溝通的信息平臺，為我國化妝品行業(yè)的發(fā)展作出了積極的貢獻。作為該刊的一名年輕編委，能夠在這十年中為她做一點事情，親身感受她的成長與成熟，自己深感榮幸與自豪。

《中國化妝品》，這個得天獨厚的名字賦予了她光榮而艱巨的歷史使命。我衷心祝愿《中國化妝品》在新的一年里有新的進步、新的氣象。

讓我們一起期待、一起迎接《中國化妝品》又一個生機勃勃、光輝燦爛的十年吧！