全國重點大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料（２００３年３月份）

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監(jiān)測顯示，2003年3月化妝品銷售額同比增長24.8%。

一、護(hù)膚品

全國市場品牌監(jiān)測情況

前十位品牌市場綜合占有率總和為66.4%，較上月下降近3個百分點。前五強品牌處于穩(wěn)定狀態(tài)，但市場爭奪依然激烈。玉蘭油一路領(lǐng)先，市場綜合占有率保持在20%左右，第一的位次趨于穩(wěn)固。歐珀萊和羽西銷量同步上升，市場綜合占有率均超過11%，本月羽西略勝一籌，位居第二，歐珀萊以0.3%之差屈居其后。大寶和小護(hù)士不相上下，本月座次互換，小護(hù)士略占優(yōu)勢，名列第四；大寶成為第五強。隆力奇表現(xiàn)出色，從前十之外躍至第七，在新入圍品牌中引人注目。旁氏和高絲業(yè)績相當(dāng)，占據(jù)榜上最后兩席。

分地區(qū)護(hù)膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：歐珀萊在該地區(qū)最受歡迎，本月銷量遙遙領(lǐng)先，從上月第三躍至榜首，市場綜合占有率高達(dá)25.17%；玉蘭油穩(wěn)居第二，銷售業(yè)績同樣突出，市場綜合占有率超過20%，兩大品牌與其他品牌之間的差距有所擴大。羽西再作努力，本月再進(jìn)一位，躋身三甲。歐萊雅銷量大增，從上月第六升至第四。大寶市場綜合占有率雖有回落，但仍堅持在上月第五強的位置。小護(hù)士和資生堂依舊相鄰，本月雙雙上升一位，位居第六和第七。名列上月第十的鄭明明排名穩(wěn)步上升，步入第九，將原來的位置留給本月新上榜品牌高絲。去年經(jīng)常出現(xiàn)榜上的一朵，本月終于重現(xiàn)十強。

東北地區(qū)：本月前九位品牌均來自于上月榜上。玉蘭油和歐珀萊穩(wěn)居該地區(qū)前兩位，本月銷勢穩(wěn)定，市場綜合占有率和上月相差無幾，分別在24%和14%左右。羽西活躍在前五強，本月連跳兩級，位居第三。歐萊雅大起大落，本月銷量明顯上升，從上月第十躍至第四。小護(hù)士和大寶同時后退兩位，進(jìn)入前十中游。隆力奇、高絲和愛茉莉本月仍居后四之列，本月愛茉莉奮起直追，從上月第九升至第七，將隆力奇和高絲依次擠退一位。資生堂成為本月榜上唯一的新加盟品牌。旁氏退出十強，本月與前十只一步之隔，排名第十一位。

華東地區(qū)：玉蘭油一馬當(dāng)先，市場綜合占有率在20%以上，本月略有回落，優(yōu)勢依然不減。歐珀萊市場銷售持續(xù)增長，本月排名回升，榮登地區(qū)亞軍的寶座。小護(hù)士讓出其位，退居第三；羽西位次未變，堅持在上月第四的原位，兩者的市場綜合占有率都在6%多。大寶和歐萊雅競爭激烈，排名順序變動頻繁，本月歐萊雅搶先一步，步入前五。蝶妝繼上月后再度上榜，本月再創(chuàng)佳績，出現(xiàn)在第七。國產(chǎn)品牌美加凈受到國人喜愛，連續(xù)兩個月堅持在第八的位置，從銷量上仍有較大發(fā)展空間。本月雅倩和東洋之花與前十無緣，等候在上月十強邊緣的隆力奇和強生終于如愿上榜。

華南地區(qū)：上月前九位品牌繼續(xù)保留在本月前十，且排名順序波動較小。大寶、玉蘭油、小護(hù)士和采詩繼續(xù)爭奪前四強，本月均找到新的位次。大寶和玉蘭油地區(qū)冠亞軍之爭激烈，本月玉蘭油搶先一步，以11.31%的市場綜合占有率一舉奪冠，大寶退居第二，市場綜合占有率在10%以上。小護(hù)士和采詩的排名也有調(diào)整，采詩銷勢漸旺，本月成功奪得第三，小護(hù)士有所不敵，退至采詩之后。丁家宜和可伶可俐在該地區(qū)格外看好，兩者依然前后相鄰，丁家宜原地不動，上月排在其前的可伶可俐，本月退居其后。羽西和歐珀萊雙雙退后一位，占據(jù)本月榜末位置。

西南地區(qū)：和其他地區(qū)相比，本月該地區(qū)前十位品牌中新入圍品牌最多。玉蘭油遙居榜首，市場綜合占有率高于25%，市場優(yōu)勢顯而易見。羽西和歐珀萊穩(wěn)居前三，兩者再分勝負(fù)，歐珀萊銷量有增無減，榮列本月第二；羽西因銷售回落而退至第三，市場綜合占有率落后不到1.7%。雅芳和小護(hù)士略有波動，本月占據(jù)前十的中間兩位。清妃努力不懈，本月連升兩級，出現(xiàn)在第八強。本月新入圍品牌中國產(chǎn)品牌明顯增多，大寶、美加凈和隆力奇紛紛加入，其中大寶魅力不減，重回十強前列，名列第四位。

西北地區(qū)：本月羽西業(yè)績喜人，摘取該地區(qū)第一的桂冠，市場綜合占有率較上月提高10個百分點以上。玉蘭油在該地區(qū)始終位居前列，本月位居第二。大寶和歐珀萊座次對換，大寶排名迅速回升，出現(xiàn)在第三強；歐珀萊后退三位，降至十強中游，但在銷量上仍有突出業(yè)績。小護(hù)士和旁氏也有不錯表現(xiàn)，本月同時回到前五之列。高絲和歐萊雅再度上榜，但排名均有下滑，其中歐萊雅波動幅度較大，出現(xiàn)在榜末一席；雅芳有幸入圍，將曾經(jīng)位居上月后三的丁家宜取代而下。

二、彩妝品

全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為66.3%，和上月持平。美寶蓮市場銷量居高不下，本月市場綜合占有率穩(wěn)中有升，在前十中的絕對優(yōu)勢更加顯現(xiàn)。羽西位居第二，雖銷售業(yè)績略有回落，但市場綜合占有率還保持在10%以上。歐萊雅和歐珀萊活躍在十強前列，本月位次互換，歐萊雅步入前三，歐珀萊屈居第四。玉蘭油日趨穩(wěn)定，仍在中游位置，市場綜合占有率也維持在上月水平。上月前后相鄰的雅芳和娥佩蘭，本月同時反向波動一位，分別出現(xiàn)在第六和第九。鄭明明和露華濃業(yè)績相當(dāng)，依次名列第七和第八。蝶妝出其不意，從遠(yuǎn)離前十的位置躍至榜上，成為本月第十強。

分地區(qū)彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：前十位品牌趨于穩(wěn)定，上月十強全部出現(xiàn)在本月榜上。美寶蓮銷量呈增長之勢，市場綜合占有率遙遙領(lǐng)先，第一品牌已非他莫屬。排名第二的歐珀萊銷勢平穩(wěn)，銷售業(yè)績基本和上月一致。羽西市場銷售明顯回落，市場綜合占有率降至10%以下，但第三的座次未受到影響。歐萊雅和露華濃勝負(fù)難分，位次仍在互換，本月均在前五強之內(nèi)。CD、玉蘭油和鄭明明排名順序不變，三者同步前進(jìn)一位，依次名列第六至第八位。上月曾在十強中游的紅地球，本月被擠退至第九。雅芳繼上月后，再度占據(jù)第十的位置。

東北地區(qū)：和上月相比，本月前十中新老品牌各占一半。美寶蓮、羽西和歐萊雅位居前三，美寶蓮一枝獨秀，在該地區(qū)市場占據(jù)相當(dāng)份額；羽西和歐萊雅市場綜合占有率均比上月下降2個百分點左右。歐珀萊重整旗鼓，本月連升三級，入座第四強。露華濃略有退步，從上月第四降至第六。新入圍品牌中娥佩蘭最受注目，本月憑借較強的銷售實力，取得第五的好成績。上月與十強失之交臂的奇士美和Za，本月同時上升兩位，順利跨入前十之列。雅芳和蘭蔻卻未能保留本月榜上。

華東地區(qū)：美寶蓮牢牢占據(jù)第一的位置，市場綜合占有率從上月的27.95%提高到29.62%。羽西穩(wěn)坐第二把交椅，本月市場綜合占有率在10%以上。歐萊雅堅持在上月第三的位次，本月銷量又有突破，正步步接近排在其前的羽西。寶璐絲在該地區(qū)頗受歡迎，近兩個月來一直出現(xiàn)在第四的位置。鄭明明再創(chuàng)佳績，從上月第七升至第五；歐珀萊被擠退一位，落至其后。娥佩蘭繼續(xù)出現(xiàn)在本月前十，且排名穩(wěn)步上升，名列第九。清妃在前十中時有出現(xiàn)，本月在榜上穩(wěn)占一席。蝶妝名聲漸起，本月重現(xiàn)前十，搶占第七強。

華南地區(qū)：上月前十中有七位品牌有幸成為本月前七強，且前四位品牌排名格局相對穩(wěn)定。與其他地區(qū)不同，玉蘭油在該地區(qū)具有較強的號召力，本月再度奪冠。美寶蓮、羽西和歐珀萊依次名列第二至第四，其中美寶蓮和羽西市場綜合占有率均在10%以上。雅芳止跌回升，和歐萊雅一同出現(xiàn)在十強中游位置。旁氏堅守在上月第七的位置不動，市場綜合占有率也絲毫未變，在銷量上也依舊出色。鄭明明、奇士美和優(yōu)芳紛紛加盟十強，位居后三之列。而上月曾在前十的美人魚、娥佩蘭和艾迪絲本月悄然退出。

西南地區(qū)：美寶蓮和羽西廣受消費者歡迎，在該地區(qū)市場前兩位的地位基本穩(wěn)定，本月市場綜合占有率雖有回落，但與其他品牌相比，依然保持領(lǐng)先。歐萊雅實力不減，上月與前十交錯而過，本月卻輕易闖入三甲。雅芳銷量直線上升，排名隨之前進(jìn)兩位，市場綜合占有率與歐萊雅同在9%左右。歐珀萊繼上月后又保留榜上，徘徊在十強中部。露華濃座次未穩(wěn)，從上月第七退至第十。娥佩蘭、蝶妝和鄭明明等五位品牌均未在本月十強出現(xiàn)。

西北地區(qū)：和其他大部分地區(qū)相似，該地區(qū)仍由美寶蓮和羽西兩大品牌入主冠亞軍。本月美寶蓮市場銷售有所回落，而羽西則略有上升，但兩者市場綜合占有率的差距仍在6個百分點左右。繼西南地區(qū)奪得第三后，歐萊雅在西北地區(qū)也有不錯業(yè)績，本月連跳兩級，取得同樣的位次。一些新品牌發(fā)展迅速，奧斯曼連續(xù)兩個月位居第四，本月銷售更加看好；美人魚和蘭皙歐座次均比上月提高，分別名列第五和第八位；蕾琪近來也連連出現(xiàn)榜上。本月艾迪絲落榜，出現(xiàn)在第十一位。

三、美發(fā)用品

全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌的市場綜合占有率總和為56.1%，較上月下降2個百分點。溫雅和美濤并駕齊驅(qū)，雙雙高居榜首，市場綜合占有率均在10%以上，本月溫雅險勝美濤，領(lǐng)先近1個百分點。好迪、雅倩和歐萊雅繼續(xù)活躍在前五之列，本月歐萊雅再接再厲，從上月第五升至第三；好迪和雅倩市場綜合占有率同在5%左右，雙雙后退一位，位居其后。后五位品牌中，光明、迪彩和豐采各占據(jù)一席，其中光明和豐采排名位次均波動一位，分別出現(xiàn)在第六和第十，只有迪彩座次不變，堅持在第八的原位，且在銷量上依舊顯示出一定優(yōu)勢。伕儂絲和貂油本月重新回到十強的行列。

分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：本月歐萊雅市場銷售看好，銷量繼續(xù)增長，成功奪得地區(qū)冠軍之位，市場綜合占有率從上月的10.66%提高到14.10%。溫雅優(yōu)勢不減，市場綜合占有率較上月略升0.6個百分點，排名也隨之前進(jìn)一位，榮登本月地區(qū)亞軍的寶座。光明名列前茅，本月入座第三強，但和前兩位品牌相比，差距尤存。美濤繼續(xù)前進(jìn)，跨入前十中游。好迪和豐采不甘落后，本月離開榜末位置，分別升至第六和第八。美源和雅倩變動明顯，兩者分別退居好迪和豐采之后。營彩經(jīng)過不懈努力，本月終于榜上有名，名列第十位。

東北地區(qū)：溫雅和美濤占據(jù)該地區(qū)前兩位，本月兩者差距縮小，市場綜合占有率僅相差1%多，其中美濤銷量更勝一籌。伕儂絲雖排名未變，但銷售漸漸升溫，本月市場綜合占有率回升到10%以上。和前三強品牌相比，其他品牌暫時落后，市場綜合占有率都在6%以內(nèi)。光明、桃麗絲和雅倩的排名格局一如上月，本月三者同步上升一位，依次名列第四至第六；桃麗絲和雅倩實力相當(dāng)，市場綜合占有率同在4%左右。丹芭碧在該地區(qū)漸漸受寵，連續(xù)兩個月堅守在第十的位置。依儂絲、貂油和歐萊雅本月最新入圍，三個品牌同時出現(xiàn)在后四之列。

華東地區(qū)：和上月相比，前十位品牌相對穩(wěn)定，且排名座次也波動不大，僅有一位品牌被淘汰出局。美濤銷勢強勁，市場綜合占有率保持在上月的13%左右，在該地區(qū)蟬聯(lián)冠軍。雅倩和溫雅位次互換，本月溫雅超過雅倩，成為地區(qū)亞軍，雅倩落于其后，市場綜合占有率只差3.5%。好迪、歐萊雅和丹芭碧三個品牌座次漸穩(wěn)，堅守在上月原位，依次排名第四至第六，而好迪和歐萊雅的銷量較上月有所下降。光明和美源勢均力敵，市場綜合占有率同為3.7%多。卡尼爾小有退步，占據(jù)前十的最后一位。伕儂絲重返十強，成為該地區(qū)唯一新上榜品牌。

華南地區(qū)：上月前八位品牌本月再度入圍本月前八強，其中溫雅、迪彩和美濤繼續(xù)角逐前三強。本月美濤一舉奪魁，市場綜合占有率為11.06%；迪彩銷量突出，本月穩(wěn)中有升，市場綜合占有率已突破10%，更加穩(wěn)固其在該地區(qū)市場的地位；溫雅以0.5%之差緊隨其后。好迪再創(chuàng)新高，本月連升三級，名列第四，將伊卡璐擠退至第五。澳寶和豐采不相上下，經(jīng)常前后相鄰出現(xiàn)榜上，本月市場綜合占有率都在4.9%左右。雅倩已有多月出現(xiàn)在第八的位置，但市場綜合占有率時有波動?，F(xiàn)代和貂油躋身本月十強，將歐萊雅和卡尼爾替代而下。

西南地區(qū)：上月前十位品牌大獲全勝，全部保留在本月榜上，但排名格局已大不相同。溫雅排名迅速回升，從上月前十中游躍至本月榜首，市場綜合占有率接近15%。貂油也不遜色，本月走出后三之列，直取第二的位置。伕儂絲上月表現(xiàn)不佳，本月卷土重來，又回到十強的前列，名列第三位，市場綜合占有率高于10%。美濤和迪彩座次均有回落，但仍在前五中占據(jù)一席之地。上月位居第一的好迪，本月未能保持戰(zhàn)績，退居第六。匠人和法絲退步明顯，分別從上月第三和第五，降至十強的下游。雅倩和黑霸王自上月入圍后，本月排名逐漸上升。

西北地區(qū)：前四強品牌基本穩(wěn)定。美濤和溫雅穩(wěn)坐該地區(qū)頭兩把交椅，但市場綜合占有率有所下降，和其他品牌的距離也隨之縮小。迪彩發(fā)展勢頭進(jìn)一步看好，本月市場綜合占有率增長近2%，從上月第四升至第三。好迪退后一位，排名第四。艾戴利莎和快美脫穎而出，近來排名持續(xù)上升，本月艾戴利莎進(jìn)步略快，順利奪得第五的位次；快美則從上月第十升至第七。歐萊雅徘徊在十強中部，本月下降一位，名列第六。雅倩位次下滑明顯，所幸仍在十強之列。新入圍品牌光明和章華均出現(xiàn)在榜上的后三之列。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部提供