建立與讀者信息需求相適應(yīng)的報(bào)紙信息結(jié)構(gòu)

周勇闖

報(bào)紙每年都在改版，每次改版的重要內(nèi)容之一是調(diào)整版面結(jié)構(gòu)。

調(diào)整版面結(jié)構(gòu)的依據(jù)是什么？從以往的操作經(jīng)驗(yàn)上看，一般是依據(jù)各個(gè)版面的版面質(zhì)量，讀者評判及內(nèi)部采編力量的變動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)注意力的轉(zhuǎn)移，等等。但從報(bào)紙與讀者信息需求這一關(guān)系去考察，一張具有競爭力的報(bào)紙進(jìn)行版面結(jié)構(gòu)調(diào)整，歸根結(jié)底是為了建立與本報(bào)讀者信息需求相適應(yīng)的具有特色的報(bào)紙信息結(jié)構(gòu)。

文匯報(bào)是一張立足上海、面向全國，以知識分子為主要讀者對象，側(cè)重教、科、文、衛(wèi)、體、理論學(xué)術(shù)及旅游等的綜合性報(bào)紙。因此，研究讀者信息需求，特別是知識分子讀者的信息需求以及與報(bào)紙信息結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)，對于在報(bào)紙版面上具體體現(xiàn)文匯報(bào)的定位，有著十分重要的意義。毛澤東同志1957年在談到大公報(bào)時(shí)曾說過：“報(bào)紙有一些專業(yè)化也好”?！暗?，太過于專業(yè)化有時(shí)很枯燥，人家看的興趣就少。搞專業(yè)的人也要看專業(yè)之外的東西”。⑴可以說就是從讀者對報(bào)紙信息需求的角度提出問題的。由于讀者信息需求是一個(gè)發(fā)展的變化的過程，所以報(bào)紙的信息結(jié)構(gòu)也要適時(shí)進(jìn)行調(diào)整。這就是報(bào)紙多年來不斷改版的依據(jù)所在。體現(xiàn)信息結(jié)構(gòu)的報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有時(shí)看來是報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)和采編人員激情和“點(diǎn)子”的創(chuàng)造，但是從長期來看，在激情與“點(diǎn)子”背后，卻是時(shí)代的發(fā)展和讀者的需要對報(bào)紙?zhí)岢龅囊蟆ｑR克思主義經(jīng)典作家們都非常重視“需要”這一范疇，強(qiáng)調(diào)“需要”作為個(gè)人和社會生存活動(dòng)基礎(chǔ)之一的重要作用，是個(gè)人和社會積極性的動(dòng)力。馬克思說過：“任何人如果不同時(shí)為了自己的某種需要和為了這種需要的器官而做事，他就什么也不能做”。⑵讀者的“需要”反映在報(bào)紙上，就是讀者的信息需求。為使報(bào)紙更加適應(yīng)讀者的信息需求，必須以創(chuàng)新的精神研究報(bào)紙版面的信息結(jié)構(gòu)，分析信息的分類與綜合、上海新聞與國內(nèi)新聞、專副刊的縮減與擴(kuò)張等關(guān)系，不斷改進(jìn)版面結(jié)構(gòu)。結(jié)合讀者的信息需求，縱觀文匯報(bào)數(shù)年來版面結(jié)構(gòu)的沿革，我們不妨可以發(fā)現(xiàn)一些內(nèi)在的特點(diǎn)。

一、文匯報(bào)版面結(jié)構(gòu)演進(jìn)呈現(xiàn)出的若干特點(diǎn)

從版面數(shù)量上看，文匯報(bào)經(jīng)歷了這么幾個(gè)階段： 1991年及之前為4個(gè)版面，1992年至 1994年為8版， 1995年始至今為12版。而從版面結(jié)構(gòu)上觀察，從 20世紀(jì) 90年代以來，其沿革出現(xiàn)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1．新聞版與專副刊相比，所占版面比例愈益增大。

文匯報(bào)從 1995年擴(kuò)大至 12版后至 2001年，除雙休日外，新聞版面與專副刊的數(shù)量比例大致如下：

年份新聞版面：專副刊

1995年 6∶5

1996年 7∶4

1997年 6∶5

1998年 7∶5

1999年 8∶3

2000年 9∶2

2001年10∶1

從上表看出，1995年至 1997年，新聞版數(shù)量在6至7版內(nèi)徘徊，從1997年至2001年，新聞版數(shù)量逐年上升，到2001年，已擴(kuò)展到極致。從數(shù)量上看，專副刊在新聞版的沖擊下，已難以稱為文匯報(bào)的“半壁江山”。

2．新聞版類別愈益增多

文匯報(bào) 4個(gè)版面時(shí)，新聞版只有要聞、綜合新聞、國際新聞，及每周一次的各地新聞。至 1992年擴(kuò)為 8版，綜合新聞開始細(xì)化，新聞版面分為：要聞、政治經(jīng)濟(jì)社會新聞、科教文衛(wèi)新聞、國際新聞、體育新聞，及每周一次的各地通訊（后又稱各地傳真）。

1995年，文匯報(bào)擴(kuò)為12版，其中新聞版類別又細(xì)分為：要聞、經(jīng)濟(jì)科技新聞、社會政法新聞、教衛(wèi)文化新聞、國內(nèi)新聞、國際新聞、體育新聞。然而，新聞版類別的分化組合沒有于此止步。 1997年，增設(shè)每周 3次的港澳臺新聞；1998年增設(shè)娛樂新聞；1999年，教育、衛(wèi)生、文化、科技等新聞版面單列；1999年又重新組合，但新設(shè)社會新聞、財(cái)經(jīng)新聞及國際新聞中的《環(huán)球視窗》專版；2001年，又新設(shè)熱點(diǎn)新聞專版《新聞點(diǎn)擊》。至此，文匯報(bào)的新聞版面細(xì)分為：要聞、國際新聞、教科衛(wèi)新聞、文化新聞、社會新聞、體育新聞、國內(nèi)新聞、財(cái)經(jīng)新聞，及環(huán)球視窗、新聞點(diǎn)擊等。

3.專副刊調(diào)整幅度大

專副刊曾被喻之為文匯報(bào)的“半壁江山”，但恰恰是這“半壁江山”歷年來調(diào)整的幅度最大。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，自 1991年以來 10年間，經(jīng)歷過生生滅滅過程的專副刊有：法庭內(nèi)外、體育場、社會大學(xué)、文化天地、擴(kuò)大版（含報(bào)告文學(xué)、傳記、生活、文摘）、生活、中外文摘、養(yǎng)生、企業(yè)文化、教育園地、今日科學(xué)、旅行家、都市經(jīng)濟(jì)、獨(dú)家采訪、市場、各地經(jīng)緯、長江新潮、讀者的話、法制經(jīng)緯、今日農(nóng)村、財(cái)經(jīng)廣場、海外瞭望、房地產(chǎn)世界、現(xiàn)代家庭、市場與消費(fèi)、電腦之友、文匯特刊、信息港、名牌世界、神州廣角、汽車俱樂部、法制大觀、新聞視窗、都市新潮、社會廣角等，約 25個(gè)。

試想一下，如果這25個(gè)專副刊保留至今，僅以每周分別刊登一個(gè)版面計(jì)，與現(xiàn)有的專副刊合在一起，每天至少需占用7個(gè)版面，這又將是一種怎樣的版面格局呢？

4.專副刊愈益顯示新聞性

從文匯報(bào)目前保留的專副刊看，大都體現(xiàn)出明顯的新聞性。如科技文摘、旅游、經(jīng)濟(jì)觀察、會展、影視、讀書及畫刊等，都把新聞性作為重要的版面要素，特別是科技文摘，為加強(qiáng)新聞性，將一周一期的兩個(gè)版面，分為一周兩期單個(gè)版面。這些專副刊，可以說是新聞化的專副刊，或者說是以專副刊形式出現(xiàn)的新聞版。即使是筆會、論苑、文藝百家、學(xué)林等文學(xué)性、學(xué)術(shù)性較濃的專副刊，現(xiàn)在客觀上也受到了讀者信息需求的壓力，而要求提高版面的信息量和新鮮度。

二、從版面結(jié)構(gòu)的演進(jìn)看信息結(jié)構(gòu)的演變

報(bào)紙作為新聞紙，是傳遞信息的載體。報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)的演變是表象，體現(xiàn)在版面結(jié)構(gòu)背后的，是報(bào)紙的信息結(jié)構(gòu)。版面編排可稱之為“版面語言”，正如范敬宜同志所說，“‘版面語言是辦報(bào)人立場、觀點(diǎn)、感情和審美眼光的自然流露”。⑶其實(shí)，報(bào)紙的版面結(jié)構(gòu)也是另一種“版面語言”，是報(bào)紙?zhí)厣谛畔⒔Y(jié)構(gòu)上的顯現(xiàn)。所謂報(bào)紙定位，實(shí)際上就是與定位目標(biāo)讀者群的信息需求相對應(yīng)的信息結(jié)構(gòu)的定位。北京媒體中有位總編輯說得好：“所謂目標(biāo)人群是指依據(jù)報(bào)紙定位而確立的受眾對象。目標(biāo)人群構(gòu)成了報(bào)紙發(fā)行的目標(biāo)市場。新聞改革必須解決報(bào)紙自身結(jié)構(gòu)的問題，滿足目標(biāo)人群特殊的閱讀需求。要依靠結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢，靠特色取勝市場，而不是追求一時(shí)的‘轟動(dòng)效應(yīng)”。 ⑷報(bào)紙信息結(jié)構(gòu)的改革是有規(guī)律可循的。馬克思早就指出：報(bào)紙“具有連植物也具有的那種為我們承認(rèn)的東西，即承認(rèn)它具有自己的內(nèi)在的規(guī)律，這種規(guī)律不能而且不應(yīng)該由于專橫暴戾而丟失掉”。⑸縱觀 10年來文匯報(bào)版面結(jié)構(gòu)的演進(jìn)，我們可以看出文匯報(bào)信息結(jié)構(gòu)演變的幾個(gè)帶有規(guī)律性的特點(diǎn)：

1．信息愈益成為報(bào)紙的主體

文匯報(bào)以知識分子為主要讀者對象，但是知識分子和其他讀者一樣，看報(bào)紙主要是看信息。特別是當(dāng)社會進(jìn)入了信息時(shí)代，報(bào)紙作為信息的載體這一功能就愈加突出，對報(bào)紙的信息量、信息面、信息的準(zhǔn)確、及時(shí)與深刻，也提出了更加高的要求。文匯報(bào)新聞版面的擴(kuò)張、細(xì)化與專副刊的調(diào)整與新聞性的加強(qiáng)，都是對讀者信息需求的應(yīng)對之策。

2．具有特色的信息結(jié)構(gòu)是報(bào)紙?zhí)厣娘@現(xiàn)

既然報(bào)紙是信息的載體，那么，一張報(bào)紙的特色，主要就是通過它富有特色的信息顯現(xiàn)出來的。具有特色的信息應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在報(bào)紙日常的不間斷的信息流中，但從版面結(jié)構(gòu)來看，又應(yīng)該體現(xiàn)出具有特色的信息結(jié)構(gòu)。文匯報(bào)版面結(jié)構(gòu)在 10年的演化中，從綜合新聞中分離出教科衛(wèi)新聞、文化新聞、社會新聞、體育新聞、國內(nèi)新聞、財(cái)經(jīng)新聞等，在擴(kuò)大新聞版面同時(shí)，較為充分地體現(xiàn)了文匯報(bào)作為一張面向知識界的綜合性日報(bào)的信息結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

同時(shí)，具有特色的信息不僅應(yīng)體現(xiàn)在側(cè)重的報(bào)道領(lǐng)域中，還應(yīng)體現(xiàn)在信息的深度中。文匯報(bào)近年來每日開辟出“環(huán)球視窗”與“新聞點(diǎn)擊”兩個(gè)新聞專版，聚焦國內(nèi)外重要新聞事件，是特色信息在報(bào)紙版面結(jié)構(gòu)上的又一體現(xiàn)。

3.版面結(jié)構(gòu)更有利于加快信息傳遞速度

“新聞點(diǎn)擊”從每周出一次，改為周一至周五天天出，版面結(jié)構(gòu)的這一變動(dòng)不是簡單的技術(shù)處理，而是著眼于對熱點(diǎn)新聞深度報(bào)道的加速處理。在文匯報(bào)近年來的改版中，一個(gè)重要特征就是體現(xiàn)出構(gòu)建一個(gè)有利于信息加快傳遞的信息結(jié)構(gòu)。如科技、衛(wèi)生新聞分別從1999年的每周輪流兩次刊登，改為與教育新聞合并天天刊出；果斷取消每周一期的《海外瞭望》國際專刊，改造為每天半版的《環(huán)球視窗》國際熱點(diǎn)新聞專版；將已有相當(dāng)影響的《科技文摘》每周一期兩個(gè)版面，改為每周兩期1個(gè)版面；變連續(xù)幾十天對一本書的《連載》，改為每天介紹一本書的《新書摘》等等。這種版面結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，其態(tài)勢，無異是指向一個(gè)更敏捷、更快速的信息結(jié)構(gòu)。

擴(kuò)大新聞版面，增加新聞信息，追蹤熱點(diǎn)新聞，可以說是在讀者信息需求推動(dòng)下現(xiàn)代報(bào)紙發(fā)展的潮流。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國大多數(shù)綜合性日報(bào)新聞版面均占版面總量的 60％－70％以上。⑹解放日報(bào)總編輯宋超總結(jié)解放日報(bào) 2001年改版的四個(gè)切入口是：1、增強(qiáng)有效新聞，擴(kuò)大新聞版面；2、便于選擇新聞，形成聚焦；3、重視讀者的關(guān)注點(diǎn)，開辟“熱點(diǎn)追蹤”；4、改進(jìn)陳舊版式，實(shí)施配套改革。⑺其基本點(diǎn)也就是從如何加強(qiáng)新聞?dòng)行鞑?，適應(yīng)讀者信息需求而出發(fā)的?？梢?，不同的報(bào)紙可以有不同的定位，但是加強(qiáng)新聞及新聞?dòng)行鞑?，卻是不同的報(bào)紙所共同面臨的課題。

三、當(dāng)前改進(jìn)版面信息結(jié)構(gòu)需要研究的幾個(gè)問題

江澤民同志指出：“新聞事業(yè)也是常干常新的事業(yè)”。⑻文匯報(bào)要進(jìn)一步發(fā)展，必須發(fā)揚(yáng)江澤民同志所要求的“勇于創(chuàng)新的作風(fēng)”，認(rèn)真研究包括改進(jìn)版面結(jié)構(gòu)等重要問題，使報(bào)紙?jiān)趫?jiān)持黨的新聞工作的基本方針和原則的前提下，更加適應(yīng)讀者的信息需求。

1．信息的分類與綜合

從綜合新聞版分離出其它專門新聞版，是對信息的分類；但分類中又有綜合，如“新聞點(diǎn)擊”版可以說是在分類中進(jìn)行新的綜合。其實(shí)，分類與綜合還體現(xiàn)在各個(gè)分類新聞版內(nèi)。如教科衛(wèi)、文化、財(cái)經(jīng)、體育等新聞版，是反映各相關(guān)領(lǐng)域的新聞，但各類新聞?dòng)窒嗷ラg有交叉，同時(shí)新聞?dòng)謶?yīng)具社會性，用社會的眼光去觀察，這又體現(xiàn)了綜合。又如，社會新聞是經(jīng)常分布于各個(gè)領(lǐng)域、各類群體中的，把社會性較強(qiáng)、社會關(guān)注度較高的社會生活新聞集納起來，既是對新聞的分類，又是對新聞的綜合。

與版面結(jié)構(gòu)相對應(yīng)，文匯報(bào)現(xiàn)有的新聞采訪部門也是依教衛(wèi)、科技、文化、經(jīng)濟(jì)、社會政法、體育等劃分，如此劃分依據(jù)的是信息的分類，但是對信息的綜合觀察、挖掘、提升，對交叉信息的溝通、互補(bǔ)，卻有不利之處，因而體現(xiàn)在版面的信息結(jié)構(gòu)上，似有分類生硬的感覺。如何在分類的基礎(chǔ)上加強(qiáng)綜合與協(xié)同，以提升分類信息的社會性，引發(fā)讀者的共同興趣，體現(xiàn)在這版面信息結(jié)構(gòu)的背后，是一個(gè)采編組織結(jié)構(gòu)的問題，今后需加強(qiáng)這方面的探索與研究。

2．上海新聞與國內(nèi)新聞

文匯報(bào)現(xiàn)有的新聞版面結(jié)構(gòu)中，既有教科衛(wèi)、文化、社會、經(jīng)濟(jì)、體育等分類新聞，又有國內(nèi)新聞，這樣的版面結(jié)構(gòu)在邏輯上是有矛盾的。

分類新聞是以領(lǐng)域而不是以地域區(qū)分，各領(lǐng)域的新聞都應(yīng)該既有上海又有全國的新聞；而國內(nèi)新聞?dòng)质且缘赜驗(yàn)樘卣?，既是國?nèi)，又應(yīng)該囊括上海及社會各界。版面結(jié)構(gòu)中這樣的邏輯矛盾之所以持續(xù)到現(xiàn)在，一是可以理解為歷史形成的閱讀定勢；二是事實(shí)上許多分類新聞版負(fù)載的大多是上海新聞。但是，版面結(jié)構(gòu)中的邏輯矛盾依然反映出信息結(jié)構(gòu)中的不盡科學(xué)和合理之處，難以充分體現(xiàn)出文匯報(bào)立足上海、面向全國的報(bào)紙?zhí)厣?。上海新聞與國內(nèi)新聞怎樣融合、怎樣組合、怎樣綜合，依然是今后需要探索的問題。

3．縮減與擴(kuò)張———專副刊調(diào)整態(tài)勢

文匯報(bào)的專副刊多年來是呈縮減的趨勢進(jìn)行調(diào)整的，至今周一到周五每天僅有一個(gè)專副刊，可以說是到了縮減的臨界點(diǎn)。傳播學(xué)界有專家認(rèn)為，對于日報(bào)來說可以完全取消專副刊，依據(jù)是讀者需要的是報(bào)紙的信息結(jié)構(gòu)。我認(rèn)為這個(gè)結(jié)論過于絕對，一張報(bào)紙有特色的專副刊是歷史形成的，是得到讀者多年檢驗(yàn)和認(rèn)可的，不能輕易放棄。另外，專副刊也是負(fù)載信息的另一種形態(tài)，可以傳遞出新聞信息的背景、歷史與淵源，專副刊中的許多文章，即使是文學(xué)的、學(xué)術(shù)的，也會折射出文壇、學(xué)術(shù)領(lǐng)域中許多最新的信息或動(dòng)態(tài)，這本身就可以構(gòu)成報(bào)紙信息結(jié)構(gòu)中富有特色的有機(jī)組成部分。問題是專副刊如何提升新鮮度，體現(xiàn)新聞性，這倒是需要深化版面內(nèi)涵改革的。

就目前文匯報(bào)具體的版面結(jié)構(gòu)來說，我認(rèn)為專副刊的未來態(tài)勢不僅不應(yīng)該縮減，還應(yīng)該擴(kuò)張。然而這種擴(kuò)張應(yīng)該是具有新的思維、新的觀念、新的方式的擴(kuò)張。

討論報(bào)紙的信息結(jié)構(gòu)，不能離開讀者的需要，更不能離開報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展。從文匯報(bào)現(xiàn)在的版數(shù)來看，僅為12版，這與其他主流報(bào)紙?zhí)貏e是解放日報(bào)相比，顯然是太少了，已嚴(yán)重影響到發(fā)行上的競爭力。同時(shí)就信息結(jié)構(gòu)來說，目前文匯報(bào)提供讀者的實(shí)用信息還太少。

而在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，某種程度上對讀者來說，實(shí)用性強(qiáng)的信息比可讀性強(qiáng)的信息更重要，這對知識分子讀者也不例外。要擴(kuò)版，目前最可行的就是用最經(jīng)濟(jì)的辦法，用最適合讀者信息需求的內(nèi)容創(chuàng)辦新的專副刊。所謂最經(jīng)濟(jì)的辦法，就是能用充分的廣告補(bǔ)足擴(kuò)版成本，在不提價(jià)的前提下向讀者提供更多的版面，以贏得發(fā)行上的優(yōu)勢。所謂最適合讀者信息需求的內(nèi)容，就是要選取社會上廣泛關(guān)注，選擇目標(biāo)讀者群最感興趣的具有實(shí)用價(jià)值的信息作為主要內(nèi)容，而由這類信息內(nèi)容構(gòu)成的專副刊也能成為廣告商頗為青睞的媒介。然而要做到這一點(diǎn)，僅靠目前集團(tuán)體制下的文匯報(bào)一家不行，而必須由集團(tuán)綜合廣告、發(fā)行和編輯部的力量統(tǒng)籌謀劃，協(xié)同作戰(zhàn)，而這就需要有新的機(jī)制組合了。

結(jié)論

改進(jìn)報(bào)紙的信息結(jié)構(gòu)，目的是為了加強(qiáng)新聞的有效傳播，適應(yīng)目標(biāo)讀者群的信息需求，目標(biāo)讀者群的信息需求又是一個(gè)發(fā)展的變化的過程。

因此，跟蹤調(diào)研這一過程，深入地感知讀者最新的信息需求，從而以創(chuàng)新的精神調(diào)整和改革版面結(jié)構(gòu)，根據(jù)報(bào)紙的定位建立具有特色的信息結(jié)構(gòu)，是報(bào)紙工作者永不停歇的任務(wù)，也是新聞事業(yè)常干常新的魅力所在。

注釋：

⑴毛澤東同志 1957年3月10日同新聞出版界代表的談話，摘自《新聞工作文獻(xiàn)選編》（新華出版社1990年8月版）

⑵《馬克思恩格斯全集》第3卷，第284頁

⑶范敬宜：《人民日報(bào)版面?zhèn)湟沸颍嗣袢請?bào)出版社

⑷肖培：《北京青年報(bào)新聞改革的十個(gè)問題》，見《中國新聞（1999年）新聞?wù)撐倪x》，遼寧師范大學(xué)出版社

⑸《馬克思恩格斯全集》第 1卷，第 190頁

⑹參見伍通：《新聞?dòng)肋h(yuǎn)是報(bào)紙的主體》，《新聞戰(zhàn)線》2001年第3期

⑺見宋超：《著眼于增強(qiáng)黨報(bào)的核心競爭力》，《中國記者》2001年第3期

⑻江澤民同志 1996年 9月 26日視察人民日報(bào)社時(shí)的講話