從一則廣告說起

肅

這里有一張當(dāng)今倫敦最大的書店布萊維爾的廣告，其中的文字大意如下：

“當(dāng)您光臨布萊維爾書店的時(shí)候，沒有一個(gè)人會(huì)問您要買什么。您可以信步所之，隨便看書，放心瀏覽。店員只在您需要的時(shí)候才為您效勞。您不招呼，他們決不打擾。無(wú)論您來(lái)買書或來(lái)瀏覽，均所歡迎。這就是布萊維爾書店一百多年來(lái)的傳統(tǒng)”。

我想，每個(gè)讀書人看了這個(gè)廣告，沒有不動(dòng)心的，因?yàn)樗私饷總€(gè)買書人的心理。

我們現(xiàn)在已經(jīng)都知道，書是一種特殊的商品：它既象普通商品一樣，可以買賣，更主要的，它是一種文化結(jié)晶。因此，用商業(yè)觀點(diǎn)來(lái)經(jīng)營(yíng)出版是錯(cuò)誤的，同樣，書店也絕不能辦成一般的商店。書店必須有文化，必須適合文化人的需要。它就應(yīng)當(dāng)“您不招呼，決不打擾”，讓顧客“信步所之，隨便看書，放心瀏覽”，等等，等等。

就實(shí)質(zhì)說，資本主義的書店更關(guān)心的是書的商業(yè)性質(zhì)。它們之所以有這種廣告，很大一部分為的是招徠顧客。不過，它們的確了解讀書人的心理。從后一個(gè)意義上說，我們的出版、書店工作者還是有不少東西可以借鑒的。

BLACKWELLS

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