泛娛樂化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展的自律與自新

劉剴

摘 ?要 ?網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，給視聽內(nèi)容的創(chuàng)新提供了一個(gè)驅(qū)動(dòng)力，但在價(jià)值觀引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形式的突破等方面都遭遇了瓶頸。網(wǎng)絡(luò)綜藝要借勢(shì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝好快發(fā)展的契機(jī)，加強(qiáng)自律，從內(nèi)容生產(chǎn)的源頭遏制低俗娛樂，因勢(shì)利導(dǎo)，與電視媒介深度融合，調(diào)整節(jié)目生產(chǎn)策略，積極尋求自新。

關(guān)鍵詞 ?泛娛樂;網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目;自律;自新

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0117-02

近年來，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目（后簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)綜”）發(fā)展迅猛，2015年被稱為網(wǎng)綜發(fā)展元年，網(wǎng)綜一改山寨、草根的帽子，開始向?qū)I(yè)化、正規(guī)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。隨著幾部重頭網(wǎng)綜的推出，2018年成為繼2015年后網(wǎng)綜發(fā)展的第二個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，電視綜藝與網(wǎng)綜的界限逐漸模糊，網(wǎng)綜從抄襲翻拍電視綜藝走向原創(chuàng)和細(xì)分市場(chǎng)，共同構(gòu)成了一個(gè)欣欣向榮的視聽節(jié)目生態(tài)圈。網(wǎng)綜生產(chǎn)背后的制作方米未傳媒、銀河酷娛等在冠名招商方面撬動(dòng)了數(shù)億的記錄，《吐槽大會(huì)》《奇葩說》《火星情報(bào)局》等節(jié)目成為資本追逐的燙山芋。對(duì)于資本驅(qū)生的網(wǎng)綜來說，一切為了收視率、點(diǎn)擊率和留存度，在網(wǎng)綜“野蠻生長(zhǎng)”的背后，隱藏著巨大的憂患，過度娛樂化讓網(wǎng)綜的發(fā)展重蹈了傳統(tǒng)視聽節(jié)目的覆轍。原廣電總局曾經(jīng)多次下發(fā)“限娛令”，遏止視聽節(jié)目在價(jià)值引導(dǎo)方面的偏差。近年來，網(wǎng)綜的過度娛樂化現(xiàn)象更甚，直接拉低了網(wǎng)綜的品質(zhì)，誤導(dǎo)了青少年的審美和三觀。對(duì)于此，2018年7月10日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），《通知》“特別對(duì)偶像養(yǎng)成和選秀類節(jié)目提出導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上的要求，堅(jiān)決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚(yáng)拜金享樂、急功近利等錯(cuò)誤傾向，努力為青少年?duì)I造一個(gè)健康清朗的暑期網(wǎng)絡(luò)視聽環(huán)境”①。

1 ?網(wǎng)綜過度娛樂化的問題表現(xiàn)

1.1 ?價(jià)值觀引導(dǎo)偏差

網(wǎng)綜的觀眾主要是年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾，這些觀眾還處于價(jià)值觀引導(dǎo)和重塑的成長(zhǎng)階段，對(duì)于傳統(tǒng)視聽節(jié)目老套的說教式宣揚(yáng)有一定的抵觸心理，轉(zhuǎn)而投向話語開放的網(wǎng)綜節(jié)目。而當(dāng)下的網(wǎng)綜節(jié)目過度娛樂化的一個(gè)突出表現(xiàn)就是三觀不正，沒有宣揚(yáng)正確的價(jià)值取向，在節(jié)目中物欲橫流、一切向錢看，出現(xiàn)了價(jià)值觀的迷失和偏離。部分網(wǎng)綜忽視了審美的體驗(yàn)，過于強(qiáng)調(diào)體感的短暫歡愉。有的節(jié)目宣揚(yáng)草根逆襲，有的宣揚(yáng)一夜暴富，還有的尊崇享樂至上，助長(zhǎng)了受眾對(duì)主流價(jià)值觀的抵觸心理。

1.2 ?內(nèi)容話題無下限

電視節(jié)目有完善的審核和追責(zé)制度，而網(wǎng)綜的審核監(jiān)督遲緩且效力低，這就導(dǎo)致了網(wǎng)綜節(jié)目從節(jié)目策劃到節(jié)目播出，都缺乏規(guī)制。有些網(wǎng)綜為了博眼球、博出位，把職業(yè)操守摔個(gè)粉碎，不斷觸碰娛樂底線，生產(chǎn)出一些“廉價(jià)的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾”②。部分網(wǎng)綜不去用心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是搜刮網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，集合各類“段子”，用敏感的社會(huì)問題、露骨的話題、帶有性暗示的挑逗語言來留存觀眾。在節(jié)目策劃和嘉賓的選取上，刻意制造人物間的沖突，動(dòng)輒嘉賓強(qiáng)烈沖突，放大了人性的陰暗面，語言暴力、網(wǎng)絡(luò)臟話頻繁出現(xiàn)。尤其在網(wǎng)綜特有的“彈幕”中，充滿了謾罵、偏激、詆毀的話語。

2 ?網(wǎng)綜過度娛樂化的成因

2.1 ?高度市場(chǎng)化的副作用

高度的市場(chǎng)化運(yùn)作能夠高效地分配生產(chǎn)資源，打造完善的視聽產(chǎn)品生產(chǎn)鏈。但資本的逐利天性在沒有“無形的手”介入的條件下，視聽節(jié)目的生產(chǎn)會(huì)被資本裹挾、被利潤(rùn)奴役。網(wǎng)綜過度娛樂化的問題是視聽節(jié)目的通病，這與節(jié)目的生產(chǎn)方、發(fā)行方、播出方、贊助商、監(jiān)管部門以及受眾都有著密切關(guān)系。在資本逐利的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)下，唯“點(diǎn)擊量”成為網(wǎng)綜節(jié)目成敗的唯一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)綜從招商、策劃制作到播出，沒有電視綜藝冗雜的審批和多層監(jiān)管，周期短見效快，導(dǎo)致熱錢的大量涌入，這種短期投資炒作出來的節(jié)目很難“永流傳”，并且異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)反而帶來苦果。

2.2 ?監(jiān)管體制的不靈通

對(duì)網(wǎng)綜節(jié)目的監(jiān)管缺位，造成受“限娛令”影響的“大屏”節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)“小屏”，而在大量社會(huì)熱錢涌入網(wǎng)綜創(chuàng)作后，過度娛樂化問題開始變得尖銳。網(wǎng)臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)趨同的呼聲日益強(qiáng)烈。監(jiān)管制度的制定總是落后于市場(chǎng)發(fā)展的，對(duì)于如猛虎一樣發(fā)展的網(wǎng)綜更是如此。對(duì)網(wǎng)綜的監(jiān)管政策相對(duì)寬松，在問題出現(xiàn)后監(jiān)管缺席、不靈通，導(dǎo)致在2016年出現(xiàn)了在社會(huì)影響惡劣的網(wǎng)綜出現(xiàn)，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)整頓處理了部分節(jié)目，并制定了針對(duì)網(wǎng)綜的監(jiān)管政策。

此外，網(wǎng)綜的創(chuàng)作對(duì)低級(jí)趣味的迎合也是過度娛樂化的重要原因。一些網(wǎng)綜抓住普通觀眾對(duì)明星私生活的窺探欲，策劃了一系列展現(xiàn)明星生活的節(jié)目，包括明星的冰箱、明星的衣櫥、明星的國(guó)外旅行等，動(dòng)輒數(shù)千的進(jìn)口食品、數(shù)萬的衣服都是對(duì)物欲的宣揚(yáng)。只有擺脫低級(jí)趣味，用心打造內(nèi)容，才能促進(jìn)網(wǎng)綜向上發(fā)展。

3 ?對(duì)策：自律、他律、出新

3.1 ?自律

一方面，內(nèi)容生產(chǎn)方要從源頭做好品控，嚴(yán)格自律不觸碰娛樂底線，制作主體的自我約束是網(wǎng)綜陷入過度娛樂的首要問題。當(dāng)前網(wǎng)綜的節(jié)目創(chuàng)作班底有很大一部分都來自傳統(tǒng)電視媒體，他們具有在電視臺(tái)制作節(jié)目的千錘百煉，也有對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容品質(zhì)把控、節(jié)目題材把握以及尺度拿捏的能力。比如米未傳媒、銀河酷娛、笑果文化本就是給電視臺(tái)提供節(jié)目的內(nèi)容供應(yīng)商，其中米未傳媒的王牌節(jié)目《中國(guó)好聲音》在遭遇版權(quán)風(fēng)波后快速轉(zhuǎn)型，與優(yōu)酷合作推出《這！就是街舞》。而湖南衛(wèi)視《歌手》總導(dǎo)演都艷在事業(yè)的制高點(diǎn)選擇出走，帶隊(duì)離職并創(chuàng)辦了公司七維動(dòng)力，與企業(yè)影視合作推出《創(chuàng)造101》。另一方面，播出平臺(tái)要對(duì)自己負(fù)責(zé)，對(duì)廣泛的受眾負(fù)責(zé)，加強(qiáng)對(duì)播出節(jié)目的審核，做好把關(guān)人的角色。只有嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，才會(huì)將節(jié)目停播下架的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，因?yàn)楣?jié)目在播出后出現(xiàn)了問題不論是資金損失還是平臺(tái)聲譽(yù)都會(huì)有所影響。播出平臺(tái)包括騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等可以借助地方廣電部門、專業(yè)院校、素人觀眾等進(jìn)行多渠道審片，創(chuàng)建嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的“播前評(píng)價(jià)和播后評(píng)價(jià)”[1]。

3.2 ?他律

目前，網(wǎng)綜與電視綜藝在監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)上正趨于同一。國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)聶辰席在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上提出，網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向管理要“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”。隨后不久發(fā) 布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，正式宣布針對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容開啟“備案登記制”[1]。《通知》確立了網(wǎng)絡(luò)不是不法之地，只要電視臺(tái)禁播的節(jié)目網(wǎng)絡(luò)也不允許播映，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的播出方提出了更高的要求，提高了準(zhǔn)入門檻，并且對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)商也有所限制，對(duì)內(nèi)容播出后的惡性營(yíng)銷所產(chǎn)生的不良影響也會(huì)導(dǎo)致節(jié)目下架。

3.3 ?出新

傳承與創(chuàng)新是優(yōu)質(zhì)節(jié)目的驅(qū)動(dòng)力。網(wǎng)綜與電視綜藝同宗同源，不過是傳播渠道不同，接受方式不同，受眾群體不同。傳統(tǒng)電視節(jié)目成熟的內(nèi)容生產(chǎn)方式和節(jié)目類型對(duì)于網(wǎng)綜的生產(chǎn)是巨大的財(cái)富，并且電視綜藝的創(chuàng)新實(shí)踐也是有目共睹的，近期的文化類節(jié)目《國(guó)家寶藏》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等扎根深厚的傳統(tǒng)文化，不把明星當(dāng)主角，而是以內(nèi)容取人心，在社會(huì)上引起廣泛反響?；ヂ?lián)網(wǎng)的多元和開放是網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。騰訊視頻出品的《幸福三重奏》、素人真人秀節(jié)目《我們的侶行》等都聚焦小家庭的親情、愛情。另外，網(wǎng)綜特有的“慢綜藝”、野外生存類游戲等都豐富了綜藝節(jié)目的類型。并且隨著媒介融合的進(jìn)一步深入，網(wǎng)綜與電視綜藝的邊界會(huì)日漸模糊。越來越多的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)會(huì)向電視臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！段沂谴髠商健废染W(wǎng)后臺(tái)，為市場(chǎng)帶來新的商業(yè)邏輯和廣闊的想象空間，湖南衛(wèi)視的在線視頻媒體平臺(tái)芒果TV在網(wǎng)綜的生產(chǎn)和播出方面已經(jīng)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)各大主流媒體，值得學(xué)習(xí)。

4 ?結(jié)束語

無論電視綜藝還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，作為節(jié)目?jī)?nèi)容和價(jià)值觀念的輸出者，都具備引導(dǎo)社會(huì)輿論與風(fēng)氣的能力，都應(yīng)擔(dān)負(fù)起傳播先進(jìn)文化和健康精神態(tài)度的重任，絕不能只顧挖掘網(wǎng)絡(luò)紅利而不考慮節(jié)目的質(zhì)量與價(jià)值的引導(dǎo)。只有正確的價(jià)值導(dǎo)向才能確保其長(zhǎng)久的生命力。

注釋

①國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站.國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知.發(fā)表時(shí)間：2018-07-11，http：//www.wenming.cn/bwzx/ggtz/201807/t20180711_4754109.shtml。

②胡智鋒.高擎民族精神火炬 鍛造文藝精品——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在中國(guó)文聯(lián)第十次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作協(xié)第九次全國(guó)代表大會(huì)上的重要講話精神，宣講家網(wǎng)，http：//www.71.cn/2017/0210/934266.shtml。

參考文獻(xiàn)

[1]張國(guó)濤，張陸園.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目過度娛樂化：?jiǎn)栴}、成因與對(duì)策[J].中國(guó)電視，2017（6）：16-18.