新媒體語言研究的發(fā)展與未來走向

董 潔

媒體是伴隨著現(xiàn)代印刷技術(shù)而誕生的。印刷術(shù)的普及使信息以書面形式在大眾中得到傳播。在此后的很長時間里，以報刊為代表的印刷品是信息的主要載體和傳播介質(zhì)。廣播和電視的出現(xiàn)將媒體從印刷時代推入電子時代，使得聲音和影像成為傳遞信息、引導(dǎo)輿論、教育社會成員的重要媒介，提升了傳播效率。從今天的視角來看，報刊、廣播和電視是主要的傳統(tǒng)媒體，此外常見的傳統(tǒng)信息傳播媒介還包括雜志、電報、電影等。

“新媒體”是相對于傳統(tǒng)媒體而言的。雖然存在一定的爭議，但是新媒體這一概念通常指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳播介質(zhì)，主要包括搜索引擎、門戶網(wǎng)站、線上社區(qū)，以及依托于移動通信設(shè)備的社交軟件、短視頻、直播平臺等。其中，搜索引擎和門戶網(wǎng)站可以看作從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過渡性產(chǎn)物，兼具二者的共同特征，而社交軟件、短視頻、直播平臺等則具有新媒體的典型特征。此外，與新媒體相關(guān)的概念十分豐富，如自媒體、融媒體、全媒體等。自媒體指普通大眾通過互聯(lián)網(wǎng)、移動端等傳遞或發(fā)布信息的媒介平臺，可以說是新媒體中的一種子類型；融媒體并不特指某一種媒體傳播方式，而是多種媒體相融合；而全媒體則指媒介信息傳播采用多種媒體表現(xiàn)手段，利用多種媒介形態(tài)，實現(xiàn)用戶以多種終端均可完成信息的融合接收。這些概念既緊密聯(lián)系，又各有側(cè)重點。

新媒體對語言的使用產(chǎn)生了重要的影響。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體語言具有更強的創(chuàng)新性、口語化、更替頻繁等特征。新媒體環(huán)境中的信息傳播平臺更多元，其語言使用也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。在門戶網(wǎng)站等公共平臺，由于受眾廣泛，且內(nèi)容往往來源于傳統(tǒng)媒體，因此語言通常規(guī)范易懂，使用網(wǎng)絡(luò)新詞以及其他生僻表達的情況較少。而在社交軟件、短視頻等新媒體平臺，由于用戶高度參與內(nèi)容的生產(chǎn)，信息的傳播呈現(xiàn)去中心化和去中介化趨勢，因此個體和社群語言占主導(dǎo)地位，語言形式豐富多樣，在語音、詞匯、句法、語義以及模態(tài)等層面都大量創(chuàng)新，豐富了線上語言生活。有些表達方式從線上走向線下，融入人們的日常交際互動之中。

新媒體語言研究的前身是網(wǎng)絡(luò)語言研究。對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中語言使用的研究早在20世紀(jì)80年代就開始了。這一時期的研究通常將網(wǎng)絡(luò)語言稱為“以計算機為媒介的交際行為”，并著重對網(wǎng)絡(luò)媒介進行分類，描述不同媒介類型給語言使用帶來的影響以及由此形成的語言特征。21世紀(jì)以來，網(wǎng)絡(luò)語言研究轉(zhuǎn)向語言的使用者，探討網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對使用者的影響，以及這些影響如何通過語言的變化得以體現(xiàn)。總體而言，網(wǎng)絡(luò)語言研究關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新語言現(xiàn)象的產(chǎn)生和發(fā)展，對其形態(tài)、功能和意義進行分析，同時對網(wǎng)絡(luò)語言這一文化現(xiàn)象給社會各階層、各群體所帶來的影響進行深入探討，對當(dāng)前的新媒體研究具有重要的意義。

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，研究人員開始聚焦于社交網(wǎng)絡(luò)、短視頻平臺等由普通用戶自主進行內(nèi)容創(chuàng)造的媒體平臺。近十幾年來的研究顯示，新媒體語言與線下面對面的語言使用存在一定的共性，同時也具有鮮明的自身特征。在共性方面，新媒體環(huán)境下的某些交際特征與線下互動中的特征保持連貫性，這在一定程度上說明新媒體語言生活是線下語言生活的延續(xù)，是人們社會生活的重要組成部分。在獨特性方面，由于用戶高度參與內(nèi)容創(chuàng)作，新媒體語言展現(xiàn)出強烈的個性化特征，其目標(biāo)受眾不再是傳統(tǒng)的社會大眾，而是具有共性的小眾群體，通過個性化的語言使用構(gòu)建創(chuàng)作者與受眾之間以及受眾與受眾之間的認同。此外，新媒體的“注意力經(jīng)濟”模式催生了用戶“害怕錯過”的非理性恐懼心理，促使他們花費更多的時間關(guān)注新媒體，使得新媒體語言得以迅速傳播。同時，新媒體為其用戶提供了更加多元的模態(tài)組合，使不同模態(tài)傳遞的信息形成更強的互補關(guān)系，從而打破了傳統(tǒng)媒體語言線性傳播的特征，展現(xiàn)出新媒體語言非線性、多維度、整體性特征。

當(dāng)前的新媒體語言研究進入了理論發(fā)展的快速通道。新媒體語言研究既承襲了交際互動、語言變異、語言接觸等社會語言學(xué)子領(lǐng)域的理論范式和研究傳統(tǒng)，也對這些領(lǐng)域進行了深度的交叉和融合，解決新媒體語言的動態(tài)、非線性和復(fù)雜性帶來的挑戰(zhàn)，推動理論和研究方法創(chuàng)新。同時，新媒體語言研究者還針對新問題、新現(xiàn)象開展跨學(xué)科合作，從語言學(xué)子學(xué)科如語用學(xué)、計算語言學(xué)，以及社會學(xué)、新聞學(xué)、教育學(xué)等學(xué)科汲取養(yǎng)分，進一步探索新媒體語言對人們社會生活的影響。近期的計算語言學(xué)研究關(guān)注語境信息與實時互動對新媒體語言的重要影響，并據(jù)此對文本挖掘工具進行創(chuàng)新，開發(fā)出語篇結(jié)構(gòu)與連貫性模型、論證挖掘、意圖檢測等分析工具，為新媒體研究提供了處理和分析大規(guī)模新媒體語料數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。同時，社會學(xué)和人類學(xué)領(lǐng)域的空間理論、全球化理論、超多樣性理論等為我們提供了豐富的理論工具，使新媒體語言研究兼具廣闊的社會學(xué)視野和細致入微的語言學(xué)分析方法。不同學(xué)科的理論精華匯聚新媒體語言研究，共同助力這一領(lǐng)域的快速發(fā)展。

新媒體語言將是語言學(xué)未來重要的研究方向。尤其是新冠肺炎疫情以來，許多辦公活動、生活服務(wù)乃至學(xué)習(xí)環(huán)境都移至線上，即便是后疫情時代，這一趨勢仍將繼續(xù)。人們與網(wǎng)絡(luò)新媒體的關(guān)系越來越密切，對其中語言新現(xiàn)象、新功能、新意義的深入研究更加迫切。為此，我們提出以下研究視角。（1）更充分的多模態(tài)研究。當(dāng)前的新媒體研究多數(shù)仍然集中在微博、微信等社交媒體中的文字、符號或圖片部分，對視頻、短視頻、直播和手游平臺中的語言研究尚顯不足，然而后者正是近年來的增長點，其中的語言使用也極大地影響著這些平臺對目標(biāo)觀眾的吸引力，因此對其進行研究將是一個重要的方向。（2）多種研究方法的結(jié)合。每一種研究方法都有其深層的哲學(xué)邏輯，因此研究方法的結(jié)合并不容易，這也是人文和社會學(xué)科長期以來面對的挑戰(zhàn)。但是就新媒體語言研究而言，因其龐大的線上語料體量、復(fù)雜且非線性的語境關(guān)系，加之匿名屬性等特征，采用多種研究方法并積極推動方法創(chuàng)新非常必要。（3）實質(zhì)性的跨學(xué)科研究。當(dāng)前的新媒體語言研究側(cè)重于從其他學(xué)科汲取理論資源，也能做到對這些理論批判地采納、使用，但通常對其他學(xué)科的反饋和影響力不足，沒有形成學(xué)科間真正的互動和對話，在學(xué)科細分的大趨勢下學(xué)科間的融合顯得乏力。因此，開展深入的、實質(zhì)性的跨學(xué)科合作，將是新媒體語言研究的重要方向。

本專欄聚焦新媒體語言研究領(lǐng)域的新進展，所選論文涉及這一領(lǐng)域的研究視角、研究方法和發(fā)展趨勢，與未來發(fā)展密切相關(guān)的政策主體性、完備性和針對性的前瞻研究，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境中社群構(gòu)建的實證研究，既有綜合性探討，又有案例分析，既著眼宏觀層面的發(fā)展趨勢，又發(fā)掘微觀層面的具體語言使用方式和特征，多層次、多角度地對網(wǎng)絡(luò)新媒體語言進行深入探討?！岸嗳苏劇眳R集了語言學(xué)者、新聞學(xué)者以及媒體從業(yè)者對新媒體環(huán)境下的語言生活提出的真知灼見，為這一領(lǐng)域拓展方向、創(chuàng)新思路提供了助力。語言新媒體研究是一個充滿挑戰(zhàn)、又具有無限潛力的研究方向，是未來“新的學(xué)術(shù)生長點”（李宇明語）。希望本專欄進一步推動網(wǎng)絡(luò)新媒體語言研究的發(fā)展。