變革之道 創(chuàng)新為要

當下，傳媒業(yè)正處于融合發(fā)展的深水期和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期，以生成式人工智能、語言大模型等為代表的新技術(shù)，正在深刻改變著輿論生態(tài)和傳播格局。對傳媒業(yè)來說，人工智能的意涵，已不只是技術(shù)，而是一個時代；帶來的不僅是技術(shù)革命，更是認識和實踐的全面變革。

廣西日報社自覺以技術(shù)創(chuàng)新推動媒體融合發(fā)展。不久前，廣西日報社有三個項目入選國家新聞出版署公布的第五屆中國報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展案例，其中，“全區(qū)媒體深度融合省市縣技術(shù)平臺三級貫通”項目建設入選全媒體傳播建設類，《平陸運河進行曲》融合創(chuàng)新實踐入選內(nèi)容供給創(chuàng)新類，旗下南國早報融媒體創(chuàng)新策劃“廣西金融服務口碑榜”入選運營服務模式創(chuàng)新類?；仡欉@三個案例的實踐過程，筆者愈加深刻地認識到：變革之道，創(chuàng)新為要。

創(chuàng)新內(nèi)容表達

當新聞遇上AI，會產(chǎn)生怎樣的蝶變？《平陸運河進行曲》融合“新聞 ^+AI+ 藝術(shù)”多元方式，講好國家戰(zhàn)略工程建設故事。

平陸運河是新中國成立以來建設的第一條連通江海的大運河，是西部陸海新通道的骨干工程。習近平總書記對此高度重視，強調(diào)要高標準、高質(zhì)量建設平陸運河。

2024年是新中國成立75周年，也是平陸運河建設關鍵之年，記錄好、報道好這一世紀工程，具有特殊而重大的意義。從5月開始，廣西日報社組建全媒體報道團隊，多次深入平陸運河建設現(xiàn)場采訪調(diào)研，持續(xù)推出系列文章、評論、短視頻、圖集等全媒體形態(tài)報道近百篇（個），全景記錄運河建設點滴瞬間。同時，打通線上線下、海內(nèi)海外，以“新聞 ^+AI+ 藝術(shù)”多元形式重構(gòu)內(nèi)容表達，全方位多角度多層次講好國家戰(zhàn)略工程建設故事，是重大主題報道的一次創(chuàng)新實踐。

“行進式”報道創(chuàng)新。該報道項目取名“平陸運河進行曲”，從策劃之初就明確了“行進式”的創(chuàng)新方式開展新聞報道實踐。2024年5月中旬，由報社總編輯帶隊、18名骨干記者組成的平陸運河報道團隊，深入運河項目建設一線采訪調(diào)研。5月20日起，在廣西日報頭版推出專欄“行走平陸運河”，先后刊發(fā)《天鯨號上望運河》《運河王的新生》《回家的路》《人走，樹走，鄉(xiāng)愁跟著走》等10篇新聞特寫。5月27日，《廣西日報》頭版連4版刊發(fā)近萬字深度調(diào)研報道《平陸運河進行曲》，并配發(fā)評論員文章《機遇運河》。此后，“行走平陸運河”成為廣西日報常設欄目，記者在運河建設現(xiàn)場持續(xù)沉浸式、拉練式的采訪，呈現(xiàn)世紀工程日新月異的精彩，見證奮斗者的智慧和汗水。一篇篇重點評論、綜述、通訊深度闡釋世紀工程建設的重大意義；一個個鮮活的現(xiàn)場和人物故事，多維度記錄平陸運河建設歷程；一系列短視頻、動畫、全景VR等新媒體產(chǎn)品，多形式多樣態(tài)揭秘了運河建設的全貌和細節(jié)。這些報道猶如一曲新時代廣西向海圖強的新聞進行曲，從時間和空間的縱深上全面系統(tǒng)闡釋平陸運河的重大意義、重大突破、重大布局。

藝術(shù)呈現(xiàn)創(chuàng)新。報道團隊打通新聞和藝術(shù)的邊界，聯(lián)動廣西藝術(shù)學院、漓江畫派共同創(chuàng)作與新聞報道項目同名的山水畫卷《平陸運河進行曲》，將新聞現(xiàn)場轉(zhuǎn)化為藝術(shù)語言。該畫卷由畫家們歷時一個月跋山涉水寫生采風而成，畫卷長1342厘米，緊扣134.2千米平陸運河長度，生動再現(xiàn)了新聞報道中的各個建設場景?！镀疥戇\河進行曲》長卷作為新聞工作者與藝術(shù)家攜手合作的成果，極大地豐富和延展了重大主題報道的內(nèi)涵和影響力。

技術(shù)賦能創(chuàng)新。山水長卷《平陸運河進行曲》是一幅紙質(zhì)版藝術(shù)品，如何讓它和新聞報道巧妙融合，更廣為人知？報道團隊運用AI技術(shù)賦予了這個作品更鮮活的生命力：運用3D建模和AI人工智能技術(shù)制作了同名 H5+ 視頻產(chǎn)品，之后將文圖視頻、VR、航拍、動畫等新聞報道“融”入其中，立體化、可視化呈現(xiàn)一條“看得見”“聽得到”“有故事”的平陸運河，讓受眾“走進”運河建設現(xiàn)場，沉浸式感受激情澎湃的“平陸運河進行曲”。

此次報道形成的經(jīng)驗課程入選中國記協(xié)“記者之家”大學堂教育平臺金課；北大知名教授在《新聞戰(zhàn)線》撰文評析；相關報道被20家中央及省級平臺轉(zhuǎn)發(fā)，總閱讀量達2.2億次，其中3D短視頻在社交平臺閱讀總量高達8812萬次；《向海圖強，筑就廣西跨海第一橋》一文入選中宣部“三好作品”。

創(chuàng)新技術(shù)底座

廣西日報牽頭建設全區(qū)媒體深度融合省市縣三級貫通技術(shù)平臺，通過打造數(shù)字底座，提供體系化支撐，構(gòu)建“全區(qū)一張網(wǎng)”融合生態(tài)。

廣西壯族自治區(qū)黨委決定，由自治區(qū)黨委宣傳部作為統(tǒng)籌部門，廣西日報社作為牽頭單位，以一體化建設自治區(qū)級技術(shù)平臺作為切入點，在全國率先實現(xiàn)省域媒體區(qū)市縣深度融合，形成“全區(qū)一張網(wǎng)、共享一朵云、共建一平臺、融合一盤棋”的全媒體傳播體系，主流媒體系統(tǒng)性變革取得階段性成效，闖出了一條符合西部后發(fā)展地區(qū)實際的媒體融合發(fā)展路徑，相關經(jīng)驗獲得了中宣部的充分肯定。

統(tǒng)一技術(shù)底座。深度融合過程中，技術(shù)融合是主流媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的關鍵一環(huán)。廣西日報堅持全區(qū)“一盤棋”，整合媒體技術(shù)力量資源，全力推進融媒體技術(shù)平臺區(qū)市縣三級貫通，打造基于廣西本地知識庫與多模型協(xié)同架構(gòu)的多模態(tài)AI技術(shù)智能化創(chuàng)作平臺；構(gòu)建全區(qū)統(tǒng)一的技術(shù)底座和業(yè)務平臺，打通用戶、生產(chǎn)、運營數(shù)據(jù)，實現(xiàn)各級技術(shù)共享、數(shù)據(jù)共通；深度融合先進大模型技術(shù)，構(gòu)建本地化大模型，結(jié)合廣西實際（如民族文化、語言特色）進行精細化優(yōu)化，提升語境理解與內(nèi)容生成精準度。

打通數(shù)據(jù)壁壘。融合發(fā)展關鍵在于融為一體、合而為一。廣西日報打破區(qū)內(nèi)各級媒體的層級、邊界，建立？ 1+14+101 ”分層式數(shù)據(jù)中心，實施統(tǒng)一數(shù)據(jù)治理規(guī)范與跨層級兼容架構(gòu)，推動各級媒體內(nèi)容打通、運營打通、用戶打通，構(gòu)建互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)共享交換平臺。

拓寬傳播渠道。廣西日報持續(xù)升級三級貫通的融媒體技術(shù)平臺，構(gòu)建以主流媒體為主導的傳播矩陣，將“單兵行動”升級為“聯(lián)合作戰(zhàn)”，促進內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播量級雙提升。

2025年初以來，廣西日報社在自治區(qū)兩會、全國兩會、廣西三月三等重要主題報道中，依托自治區(qū)三級貫通技術(shù)平臺，推出多個大型聯(lián)動報道。

全國兩會期間，廣西日報依托自治區(qū)、市、縣媒體融合技術(shù)平臺“三級貫通”推出“兩會微心愿”網(wǎng)民建言征集活動，廣泛征集基層干部群眾對2025年全國兩會的意見建議，跑會記者選取公眾關注的熱點，開展調(diào)研采訪，推出“代表委員回音”系列報道，獲中宣部新聞通氣會議表揚。

2025年5月，廣西處于“龍舟水”集中降雨期，廣西日報聯(lián)動全區(qū)市縣融媒體中心構(gòu)建高效協(xié)同宣傳體系，81家市縣融媒體中心參與聯(lián)動，以高密度、多角度、全方位的報道，為防汛救災工作凝聚強大輿論合力，彰顯媒體責任擔當。

今年高考期間，廣西日報提前謀劃，強化協(xié)同，聯(lián)動全區(qū)30個市縣融媒體中心共同推出區(qū)市縣三級聯(lián)動播報，全方位、多角度、深層次地呈現(xiàn)2025年廣西高考現(xiàn)場的精彩瞬間與感人時刻。截至6月13日，廣西日報全平臺發(fā)布高考相關報道1416篇，總閱讀量為4242.5萬人次（含話題閱讀量）。其中，微博話題#2025廣西高考#閱讀量達285.8萬人次，登頂同城熱榜首位。

創(chuàng)新運營場景

廣西日報傳媒集團旗下南國早報打造“廣西金融服務口碑榜”，探索出“媒體服務行業(yè) + 行業(yè)反哺媒體”的可持續(xù)發(fā)展路徑，實現(xiàn)從內(nèi)容傳播者到生態(tài)構(gòu)建者的延展。

全媒體時代，主流媒體如何不斷強化運營能力、增強造血功能，是媒體深度融合必須破解的一道難題。南國早報積極探索“新聞 + 政務服務商務”新路徑，聚焦新聞主業(yè)，豐富應用場景，全力提升內(nèi)容創(chuàng)新力、品牌競爭力、市場變現(xiàn)力，構(gòu)建“事業(yè)引領產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺事業(yè)”的長效發(fā)展格局。

2017年起，南國早報在廣西創(chuàng)新推出“廣西金融服務口碑榜”運營服務項目策劃，先后聯(lián)合區(qū)內(nèi)50多家金融機構(gòu)，通過“線上融媒宣傳 + 線下頒獎盛典”的創(chuàng)新運營模式，打造一個全新的傳播互動平臺、全新的運營服務平臺，構(gòu)建起一個媒體 ⁺ 金融的融合生產(chǎn)傳播生態(tài)圈?！皬V西金融服務口碑榜”一頭聯(lián)動廣西金融機構(gòu)，一頭連接民營企業(yè)與普通市民，為老百姓推薦優(yōu)秀金融機構(gòu)及產(chǎn)品、服務，成為金融機構(gòu)與百姓溝通的橋梁。

8年來，南國早報充分發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，以媒體公信力為支點，以服務創(chuàng)新深植社會根系，在助力金融行業(yè)重塑服務生態(tài)的同時，實現(xiàn)自身從“內(nèi)容傳播者”到“生態(tài)構(gòu)建者”的轉(zhuǎn)變。

實現(xiàn)系統(tǒng)性變革唯有創(chuàng)新

新技術(shù)正在以自已的方式重塑媒體生態(tài)，為媒體提供內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形態(tài)的更多可能性，特別是在人工智能（AI）浪潮推動下，媒體融合進入智能化新階段。人工智能作為核心引擎，重塑了生產(chǎn)流程、傳播方式和運營生態(tài)，與此同時，困惑與挑戰(zhàn)也如影隨形。

AI會取代記者這個職業(yè)嗎？這或許是行業(yè)面臨的“AI焦慮癥”。如何認識這個問題？從工業(yè)革命、信息革命再到AI革命，每一次技術(shù)革命的轉(zhuǎn)型過程，必然伴隨著各種焦慮與擔憂。每一次轉(zhuǎn)型的掙扎過后，人們總能用智慧和韌性，在新的基礎上構(gòu)建起更加繁榮的文明。有學者認為，人們對新技術(shù)焦慮的終極根源，在于人類正面對著文明形態(tài)躍遷的臨界點。我們正處在這樣的臨界點上。面對呼嘯而來的AI時代，我們?nèi)绾闻cAI共存？最好的態(tài)度，是張開雙臂，熱情擁抱。我們不要有AI焦慮，也不要有AI膜拜。只是，過去那種靠材料作文的拿來主義的低層次的內(nèi)容生產(chǎn)方式，肯定是不行了；作風飄浮的南郭先生式的“假的真記者”終歸沒有空間，因為所謂的勞動沒有創(chuàng)造出思想文化價值的絲毫增量。但是作風扎實、感覺敏銳的真記者，優(yōu)越性正好彰顯出來了。《平陸運河進行曲》就是一個例證。采訪團隊在建設現(xiàn)場獲得的豐富而生動的細節(jié)，心靈深處產(chǎn)生的細膩、美好、獨特的生命體驗，AI是不可能敏銳感知到并個性化表達出來的。這也從一個側(cè)面證明了，轉(zhuǎn)作風改文風，去發(fā)現(xiàn)、去表現(xiàn)這世界的豐富多彩，包括AI帶給這個世界的改變，這正是我們可以做的并且要及時去做的。與其被動等待人工智能改變自己，不如主動去思考和行動：我用什么去賦能AI，實現(xiàn)與AI的雙向賦能、共生共智？

當前，廣西正深入貫徹落實習近平總書記關于人工智能的重要論述和關于廣西工作論述的重要要求，搶抓國家實施人工智能能力建設普惠計劃等重大機遇，以人工智能賦能高質(zhì)量發(fā)展。作為自治區(qū)黨委機關報，廣西日報順應時代發(fā)展需求，圍繞中心、服務大局，主動擁抱人工智能時代，以人工智能賦能全媒體傳播體系建設，全面推進自身系統(tǒng)性變革。廣西日報與人民網(wǎng)合作，雙方共建“數(shù)據(jù)要素 × ”聯(lián)合實驗室、廣西智媒大模型，打造并運營廣西數(shù)據(jù)要素服務平臺、廣西權(quán)威語料庫和東盟語種語料庫，開展區(qū)域人才培訓，全方位、深層次、大力度開展合作。

加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署，也是人工智能時代推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的共同考題。媒體融合沒有終點，創(chuàng)新永遠是破局的關鍵。我們唯有敏銳識變、主動應變，以新技術(shù)拓展新應用、新模式、新業(yè)態(tài)，才能在媒體融合發(fā)展中勇立潮頭，開拓新藍海。

（作者系廣西日報社總編輯）

【編輯：左志新】