智變·共生：可靈AI如何重塑內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯與傳播生態(tài)

當(dāng)前，人工智能（AI）正以前所未有的速度重塑內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的格局。當(dāng)短視頻平臺(tái)的“爆款”內(nèi)容中很多由AI輔助生成，當(dāng)?shù)胤轿穆眯麄髌柚鶤I實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)觸達(dá)，以可靈為代表的AI技術(shù)，憑借強(qiáng)大的自然語言處理（NLP）、計(jì)算機(jī)視覺（CV）和深度學(xué)習(xí)能力，正在顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作模式，推動(dòng)傳播生態(tài)的智能化升級(jí)。筆者以可靈為核心案例，探討AI如何賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，分析其帶來的革新機(jī)遇，并展望未來的發(fā)展趨勢。

可靈AI：打造全球領(lǐng)先的視頻生成大模型

2024年6月6日，快手推出全球首個(gè)用戶可用的真實(shí)影像級(jí)視頻生成大模型可靈AI，提供文生視頻、圖生視頻雙模式，支持1080p、30fps的高質(zhì)量視頻輸出。截至2025年4月，可靈AI全球用戶規(guī)模已突破2200萬，累計(jì)生成1.68億個(gè)視頻及3.44億張圖片素材。來自世界各地的超1.5萬個(gè)開發(fā)者和企業(yè)，將可靈的API應(yīng)用于廣告營銷、影視動(dòng)畫、游戲制作、智能終端等不同行業(yè)場景中。

可靈AI在技術(shù)、產(chǎn)品等多個(gè)維度的突破和創(chuàng)新，助力破解視頻生成領(lǐng)域的行業(yè)難題，成為推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播變革的利器。一是采用自研DiT（DiffusionTransformer）架構(gòu)，增強(qiáng)視覺與文本模態(tài)信息融合能力，具備強(qiáng)大的概念組合能力和想象力。重構(gòu)VAE架構(gòu)，解決復(fù)雜動(dòng)態(tài)場景下畫面過渡生硬的問題。二是通過強(qiáng)化學(xué)習(xí)技術(shù)提升復(fù)雜運(yùn)動(dòng)場景生成能力，優(yōu)化人物表情、動(dòng)作幅度及時(shí)間連貫性，解決運(yùn)動(dòng)速度不合理等視頻生成模型行業(yè)通病。例如，在“馬飛速奔馳”的場景中，可靈AI生成的鏡頭不再是慢動(dòng)作，鏡頭表現(xiàn)更加真實(shí)、更加符合物理規(guī)律。三是強(qiáng)化對(duì)運(yùn)鏡語言、構(gòu)圖術(shù)語等專業(yè)指令的理解，提升對(duì)時(shí)間的理解能力，能夠生成更連貫、更具有故事性、延續(xù)性的畫面。目前可靈允許用戶自由調(diào)節(jié)視頻的縱橫比，可為已生成的視頻提供便捷的一鍵續(xù)寫和連續(xù)多次續(xù)寫，將視頻最長可延伸至約3分鐘。四是通過對(duì)數(shù)據(jù)體系、文本表征處理鏈路、提示詞工程及去噪策略等方面的迭代更新，逐步自適應(yīng)Diffusion去噪策略，可深度理解用戶的提示詞，優(yōu)化出圖細(xì)節(jié)、提升圖片質(zhì)量，擁有首尾幀控制、鏡頭控制等能力，支持多種鏡頭運(yùn)動(dòng)方式，在指令遵循、電影質(zhì)感、藝術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)上達(dá)到行業(yè)頂尖水平。在全球測評(píng)榜單ArtificialAnalysis中，可靈AI的圖生視頻能力穩(wěn)居全球第一梯隊(duì)。

從“手工作坊”到“智能工廠”：可靈AI激活內(nèi)容生產(chǎn)的“效率革命'

傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)長期面臨三大困境：人力成本高（頭部MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)占比超 60% ）、生產(chǎn)周期長（一條優(yōu)質(zhì)短視頻從腳本到成片需3至7天）、創(chuàng)意天花板低（依賴創(chuàng)作者個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重）。可靈AI的入場，本質(zhì)上是一場“生產(chǎn)工具的代際躍遷”，其通過“多模態(tài)大模型 行業(yè)知識(shí)庫”的技術(shù)底座，將內(nèi)容生產(chǎn)從手工定制推向智能批量制造。

效率躍升：高質(zhì)量低成本的內(nèi)容創(chuàng)作。在信息爆炸的時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)的核心競爭力已從“如何生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“生產(chǎn)什么”，從高成本零星生產(chǎn)轉(zhuǎn)向低成本批量生產(chǎn)。AI實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；膫€(gè)性化生產(chǎn)，打破了傳統(tǒng)傳播學(xué)中“內(nèi)容生產(chǎn)成本與傳播廣度成反比”的規(guī)律，革命性提升了內(nèi)容生產(chǎn)效能。語言類AI使單日文案產(chǎn)量提升3至5倍，視覺類AI將圖片創(chuàng)作時(shí)間從小時(shí)級(jí)壓縮至分鐘級(jí)。與此同時(shí)，AI還能提供“理解一生成一優(yōu)化”的全鏈路覆蓋，可實(shí)時(shí)抓取全網(wǎng)用戶情緒熱點(diǎn)，結(jié)合行業(yè)知識(shí)庫生成“高潛力選題”，自動(dòng)匹配圖文、短視頻腳本、海報(bào)等不同形態(tài)的內(nèi)容框架，還能通過NLP技術(shù)優(yōu)化語言流暢度，甚至能模擬特定KOL的語言風(fēng)格，如“半佛仙人”的犀利吐槽體、“無窮小亮”的科普段子手風(fēng)格。AI創(chuàng)作已不再局限于靜態(tài)素材生成，而是逐步具備腳本組織、角色行為建模、語義控制、風(fēng)格調(diào)優(yōu)等能力，使AI從“工具”進(jìn)化為“協(xié)作者”。從輔助創(chuàng)意到自動(dòng)化生產(chǎn)與傳播，AI貫穿了內(nèi)容創(chuàng)作的全流程，極大提升了生產(chǎn)效率和內(nèi)容質(zhì)量。

當(dāng)前，以可靈AI為代表的大模型技術(shù)已深度嵌入影視、動(dòng)畫、電商等產(chǎn)業(yè)流程，為內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)提供新動(dòng)能。以國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇境之劈波斬浪》為例，從原本100多人到現(xiàn)在10多人的拍攝制作團(tuán)隊(duì)，從原本大量真人實(shí)景拍攝到現(xiàn)在全劇 99% 的鏡頭由AI生成，從原本半年多到現(xiàn)在2個(gè)月的制作周期，可靈AI幫助制作方提升投入產(chǎn)出比約10倍。AI大模型給快手站內(nèi)的廣告營銷帶來了顯著的規(guī)?；瘧?yīng)用成效。2024年第四季度，快手平臺(tái)內(nèi)AIGC營銷素材及虛擬數(shù)字人直播方案日均消耗金額超3000萬元。據(jù)內(nèi)部測算，AI大模型有望將短視頻素材制作成本降低 60%～70% ，甚至更高，為企業(yè)帶來“成千上萬倍”的創(chuàng)意生產(chǎn)效率優(yōu)化。

創(chuàng)意玩法：助力正能量澎湃大流量。主流媒體曾長期面臨“傳播困境”：嚴(yán)肅內(nèi)容與年輕受眾的“代際鴻溝”、宏大敘事與日常生活的“連接斷層”、單向傳播與互動(dòng)需求的“體驗(yàn)落差”。AI技術(shù)的介入，正在打破這一困局：它不僅是“效率工具”，更是“創(chuàng)意引擎”，通過個(gè)性化敘事、跨模態(tài)表達(dá)、互動(dòng)化傳播等創(chuàng)新玩法，讓正能量從“說教式輸出”轉(zhuǎn)向“沉浸式共鳴”，變得更酷炫更好玩，實(shí)現(xiàn)“自帶流量”的傳播效果。

2024年12月30日，中央廣播電視總臺(tái)央視新聞播出首臺(tái)AIGC晚會(huì)“AI奇妙夜”，由可靈AI全程提供技術(shù)支持。這是一次面向未來，集文藝創(chuàng)作和科技探索于一體的創(chuàng)新視覺體驗(yàn)，多個(gè)真人表演、實(shí)景拍攝和AI技術(shù)充分融合，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)到節(jié)目形式，不再遵循傳統(tǒng)主持串聯(lián)的模式，而是以“AI智能體小可”的星際旅行為主線，在展現(xiàn)AI技術(shù)高階能力的同時(shí)串聯(lián)多場主題表演，將“愛”這一情感命題貫穿始終，讓觀眾宛如觀看一部科幻電影般流暢絲滑。2025年春節(jié)期間，可靈AI推出“快來惹毛我”等創(chuàng)意特效功能，與北京、四川等地文旅部門，清華北大等著名高校以及企業(yè)、共青團(tuán)組織等100多家單位聯(lián)合打造地標(biāo)、文創(chuàng)爆款視頻。這些地標(biāo)建筑被擬人化或動(dòng)畫化，把當(dāng)?shù)靥厣谌胍粜?、?duì)話或劇情之中，不僅讓本地文化地標(biāo)煥發(fā)年輕化表達(dá)，也為城市形象宣傳提供了更具互動(dòng)感、親和力的新形式。2025年3月，人民日報(bào)新媒體發(fā)布AI創(chuàng)意短視頻，在可靈AI的幫助下，C919、航母、“蛟龍?zhí)枴?、長征火箭、祝融號(hào)火星車等大國重器“變身”神話人物，酷炫亮眼，燃爆全網(wǎng)。中國摘取首枚奧運(yùn)金牌和電視首次轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)40周年之際，中央廣播電視總臺(tái)央視頻推出首部生成式AI微電影《百年前的那次出發(fā)》，通過可靈AI特效，生動(dòng)展現(xiàn)中國體育的百年歷程。

跨模態(tài)融合：一句話、一張圖到一部劇的內(nèi)容形態(tài)突破。信息技術(shù)的快速迭代和普及，推動(dòng)用戶對(duì)內(nèi)容的需求從“單一媒介”轉(zhuǎn)向“沉浸式體驗(yàn)”?？伸`AI憑借先進(jìn)技術(shù)和多樣功能，能夠廣泛適用于多種創(chuàng)意場景。借助DeepSeek-R1的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，用戶能輕松將簡單靈感轉(zhuǎn)化為專業(yè)的提示詞。例如，當(dāng)輸入“秋天的第一杯奶茶”等關(guān)鍵詞或圖片時(shí)，系統(tǒng)會(huì)智能補(bǔ)充場景、光線、鏡頭語言等細(xì)節(jié)，從而生成符合影視制作標(biāo)準(zhǔn)的腳本。同時(shí)，用戶還可以借助“靈感詞庫”來進(jìn)一步調(diào)整視頻的拍攝景別、氛圍等參數(shù)。

當(dāng)前，AI正加速與影視行業(yè)深度融合，從前期策劃、劇本創(chuàng)作，到選角、分鏡、拍攝，再到后期制作、特效合成，以及宣發(fā)階段的預(yù)告片制作、輿情監(jiān)測等，AI的身影無處不在。2024年7月，快手《山海奇鏡之劈波斬浪》上線播出，利用可靈AI對(duì)奇幻的上古傳說進(jìn)行當(dāng)代“轉(zhuǎn)碼”，將古代的浪漫想象進(jìn)行賽博式復(fù)現(xiàn)。2024年12月，可靈AI攜手李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤年、張吃魚、王子川、王卯卯等9位知名導(dǎo)演，制作出品9部AIGC電影短片，被中國電影博物館永久收藏、放映展示。2025年2月，可靈AI提供技術(shù)支持的全球首部AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》先導(dǎo)片上線，7部短片不僅畫風(fēng)多元，更是涵蓋了科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等多種題材。2025年6月，在第27屆上海國際電影節(jié)期間，可靈AI與成龍電影A計(jì)劃第七期共同舉辦了《電影 ×AI ：一場共謀式創(chuàng)作》主題產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，發(fā)布了《少年與白龍馬》《完美人生》《超級(jí)獵奇事件》《光年與花》四部完全由AI制作完成的電影短片。

從“單向傳遞”到“共生共創(chuàng)”：可靈AI驅(qū)動(dòng)傳播模式的“生態(tài)重構(gòu)”

如果說生產(chǎn)端的效率革命是“地基”，那么傳播端的模式革新則是“高樓”。以可靈為代表的AI不僅重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)的方式，更通過“用戶共創(chuàng)一人機(jī)協(xié)同一生態(tài)構(gòu)建”的邏輯鏈條，推動(dòng)傳播從“中心化分發(fā)”轉(zhuǎn)向“分布式共生”。

用戶共創(chuàng)：“受眾”變“作者”的內(nèi)容生態(tài)激活。Web2.0時(shí)代，用戶生成內(nèi)容（UGC）已成為重要生產(chǎn)力，但受限于創(chuàng)作門檻（如專業(yè)剪輯軟件、文案技巧），普通用戶的參與度始終有限。AI正深刻改變內(nèi)容生產(chǎn)的范式，普通用戶無需深厚專業(yè)背景即可創(chuàng)作出專業(yè)級(jí)文本、視頻、歌曲等作品?？伸`AI的“智能輔助創(chuàng)作工具”通過“模板化 .+ 智能化”降低創(chuàng)作門檻，不僅幫助創(chuàng)作者將煩瑣復(fù)雜的操作簡單化，還能通過AI生成海量圖片、視頻、貼紙、音色素材、文案等供創(chuàng)作者們使用。例如，當(dāng)創(chuàng)作者在剪輯時(shí)需要用到“飛機(jī)劃過天空”的圖片素材，但相冊中沒有，當(dāng)下又沒有條件拍這樣的素材時(shí)，就可以借助可靈AI上的文生圖功能，實(shí)時(shí)生成所需素材?？伸`AI的發(fā)展歷程和未來趨勢，既是一部視頻工具的發(fā)展史，也是視頻創(chuàng)作從專業(yè)化到大眾化的縮影，折射出內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)迭代與傳播主體的多元轉(zhuǎn)變。

人機(jī)協(xié)同：人類創(chuàng)意與AI能力的雙向奔赴。如何能夠讓AI感知到人的想法，讓AI生成一個(gè)真正符合人所想的影像，很大程度取決于人如何通過自然語言等方式，準(zhǔn)確高效地與AI進(jìn)行對(duì)話。因此，AI技術(shù)衍生出AI提示師、提示詞優(yōu)化師、AI素材編輯師等新興職業(yè)。以影視行業(yè)為例，傳統(tǒng)短劇制作需上百人團(tuán)隊(duì)，而AIGC模式下團(tuán)隊(duì)規(guī)?？s減約三分之二，AI提示師可以通過精準(zhǔn)的指令設(shè)計(jì)，為作品生成符合劇情需求的場景與角色，這也為具備創(chuàng)意和語言表達(dá)能力的人才提供了全新的職業(yè)發(fā)展機(jī)遇。隨著人機(jī)協(xié)同的創(chuàng)作模式逐步普及，人類的創(chuàng)意與AI的生成能力相結(jié)合，內(nèi)容供給的規(guī)模和多樣性空前擴(kuò)張，AI寫作、AI繪畫、AI剪輯等全新創(chuàng)作形態(tài)將逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘧?yīng)用，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條將更加高效和富有創(chuàng)意。

生態(tài)構(gòu)建：創(chuàng)作者/平臺(tái)/AI的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)共建。未來的內(nèi)容生產(chǎn)將不再是“個(gè)體英雄主義”的舞臺(tái)，而是創(chuàng)作者、平臺(tái)、AI的多方合作協(xié)同?？伸`AI的技術(shù)價(jià)值不僅體現(xiàn)在單點(diǎn)效率，更在于構(gòu)建“開放生態(tài)”。2025年4月15日，可靈AI發(fā)布兩項(xiàng)面向創(chuàng)作者的合作計(jì)劃。一是“靈感成真”之旅全球創(chuàng)意短片征集計(jì)劃。短短一個(gè)月內(nèi)，吸引超過60個(gè)國家和地區(qū)的創(chuàng)作者踴躍參與，提交作品逾2000件。參與者背景多元，涵蓋教師、廣告設(shè)計(jì)師、數(shù)字藝術(shù)家、漫畫家、產(chǎn)品經(jīng)理等不同職業(yè)。6月2日至8日，全球首支用戶共創(chuàng)AI創(chuàng)意短片亮相世界五大城市地標(biāo)—上海、香港、東京、巴黎、多倫多的廣告大屏。二是可靈AINextGen新影像創(chuàng)投計(jì)劃。旨在尋找志同道合、才華橫溢的新世代AIGC創(chuàng)作者，通過千萬資金、全球宣發(fā)、IP打造和算力保障，助力更多新世代創(chuàng)作者的靈感成真，讓AI好故事走向世界?？伸`AI正在探索“創(chuàng)作聯(lián)盟”模式，讓“兼職創(chuàng)作者”“自由職業(yè)者”“AI工具”都能在生態(tài)中獲得合理回報(bào)，最終形成“人人都是創(chuàng)作者，人人都能有價(jià)值”的良性循環(huán)。

從可靈AI的實(shí)踐中我們看到，AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的革新，本質(zhì)上是“生產(chǎn)力解放”與“生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)”的雙重變奏。它不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率，更重新定義了“內(nèi)容”的邊界——從“信息載體”變?yōu)椤斑B接媒介”，從“單向輸出”變?yōu)椤半p向共生”。未來，隨著多模態(tài)大模型的進(jìn)一步突破、虛實(shí)融合技術(shù)的成熟，以及情感計(jì)算能力的深化，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉怼昂司圩儭笔降淖兏铩?/p>

可靈AI的案例啟示我們：技術(shù)的終極目標(biāo)不是替代人類，而是賦能人類—讓創(chuàng)作者從“重復(fù)勞動(dòng)”中解放，專注于更有價(jià)值的“創(chuàng)意表達(dá)”；讓用戶從“被動(dòng)接收”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，成為傳播生態(tài)的共建者。這或許就是AI時(shí)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最動(dòng)人的“共生之道”。

（作者羅林系快手副總裁；周蓉系體壇周報(bào)副總編）

【編輯：李棟】