網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的現(xiàn)實圖景、文化價值與提升路徑

摘 要：在中國國際影響力不斷上升、文化傳播力不斷提高與全球深度媒介化的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海呈現(xiàn)出規(guī)模大、傳播廣、類型多的“新常態(tài)”。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“生態(tài)出?！钡娜码A段，高頻化傳播態(tài)勢、多質(zhì)態(tài)傳播形式、雙途徑傳播鏈條成為其全新的特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的內(nèi)容書寫對于講好中國故事、傳播中國聲音，凸顯中華文化的精神內(nèi)核，打造中華文化符號具有獨特的文化價值。留住讀者，聚焦內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)；產(chǎn)品適配，注重市場需求與文化環(huán)境相融；打造品牌，探索完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈應(yīng)成為踐行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的國際傳播路徑與出版策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海 現(xiàn)實圖景 文化價值

黨的二十大報告提出“增強中華文明傳播力影響力”的重要部署，賦予了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在新時代的新使命。在中國國際影響力、文化傳播力與全球深度媒介化共同作用下，近年來中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海之勢日益增強，已經(jīng)成為一種當(dāng)代中國極具代表性的文化現(xiàn)象。在此背景下，強化對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海問題的研究，有助于更好把握中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的基本特點及其內(nèi)在價值，從而進一步完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的國際傳播路徑與出版策略。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的現(xiàn)實圖景

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球化進程正在打破傳統(tǒng)文化交流的邊界，通過數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意的結(jié)合，構(gòu)建起跨越地域的閱讀生態(tài)。從東南亞到歐美地區(qū)，從文字創(chuàng)作到全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，這一文化現(xiàn)象不僅創(chuàng)造了經(jīng)濟價值，更成為中華文化對外傳播的創(chuàng)新載體。規(guī)模大、傳播廣、類型多已成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的“新常態(tài)”。

（一）中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模巨大

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場在過去三年實現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場增速領(lǐng)跑文化貿(mào)易領(lǐng)域?！?024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報告》（以下簡稱《報告》）中提到，2024年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出出海作品數(shù)是80.44萬部，市場規(guī)模超50億元，培育海外網(wǎng)絡(luò)作家46萬名，海外用戶規(guī)模超3.5億人，覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。2024年，中國網(wǎng)文簽約海外出版授權(quán)數(shù)同比增長80%，海外出版授權(quán)金額同比增長超200%。[1]這一增長背后反映的是數(shù)字閱讀平臺的全球化布局與技術(shù)革新。例如，閱文集團等頭部企業(yè)占據(jù)海外營收的75%以上，其海外門戶起點國際上線翻譯作品超6000部，海外原創(chuàng)作品達(dá)68萬部。就具體作品來說，《慶余年（第二季）》通過Disney+全球同步發(fā)行，成為該平臺熱度最高的中國劇集；《與鳳行》《墨雨云間》登陸180多個國家和地區(qū)的視頻平臺，帶動原著閱讀量激增。

（二）中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播面廣

多語種傳播網(wǎng)絡(luò)逐漸成型。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語種超過20種，涉及40多個國家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正成為中國文化海外傳播體系的重要組成部分。依托移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的快速發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海App也開始呈現(xiàn)倍數(shù)增長，形成了以頭部廠商為主、中小型平臺為輔的總體平臺結(jié)構(gòu)。與這一輻射圈和平臺結(jié)構(gòu)相對應(yīng)，形成了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海英語市場的第一梯隊，西班牙語市場的第二梯隊，葡萄牙語、法語、俄語、印尼語市場的第三梯隊。其中，日本市場異軍突起，2024年用戶規(guī)模激增180%，希臘、巴西等非傳統(tǒng)市場擠入增速前十。[2]

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾年輕化趨勢顯著。起點國際的簽約作家中，00后占比為42.3%，已成長為創(chuàng)作中堅力量。網(wǎng)絡(luò)作家的快速增長，帶動海外網(wǎng)文呈現(xiàn)出百花齊放的原創(chuàng)生態(tài)?？缑浇閭鞑ゼせ钌鷳B(tài)，文字、音頻、影像的多維輸出形成傳播矩陣?！抖菲粕n穹》手游在東南亞下載量連續(xù)三個月登頂；IP改編動畫YouTube年瀏覽量超12億次。

（三）海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類別多樣

內(nèi)容題材方面，海外網(wǎng)文作品已形成15個大類100多個小類，都市、西方奇幻、東方奇幻、游戲競技、科幻成為前五大題材類型。創(chuàng)作偏好方面，海外女性作家更愛寫愛情喜劇和懸疑愛情，男性作家更愛寫冒險故事和成長升級內(nèi)容?！秷蟾妗凤@示，閱文集團已向全球多地授權(quán)數(shù)字出版和實體圖書出版作品1000余部，向海外推出有聲作品100余部，在起點國際上線漫畫作品1500余部。同時，閱文集團IP改編的動畫作品在YouTube頻道日均上線1集，年瀏覽量超過2.7億次；《卿卿日?！贰短锔o(jì)》等閱文集團IP改編的影視作品也不斷登陸海外電視臺和主流視頻平臺，受到全球觀眾喜愛。2023年，閱文集團首個自主海外發(fā)行的IP改編游戲產(chǎn)品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在馬來西亞和印度尼西亞上線，并在中國港臺地區(qū)取得App Store及Google Play下載榜第一的好成績。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的全新特征

隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作模式的不斷成熟和海外市場的不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出?？傮w規(guī)模、內(nèi)生動力、創(chuàng)作主體等一系列構(gòu)成要素都發(fā)生了明顯變化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海由“文本出?！弊呦颉吧鷳B(tài)出?！毙码A段，呈現(xiàn)出一系列全新特征。

（一）創(chuàng)作主體多元化與出海作品多樣化下的高頻化傳播態(tài)勢

創(chuàng)作主體多元化與出海作品多樣化成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海日益突出的新變化。在創(chuàng)作主體多元化與出海作品多樣化新變化的作用下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海呈現(xiàn)出高頻化的傳播態(tài)勢。以科技科幻題材為例，中國作協(xié)實施“2023年度中國網(wǎng)絡(luò)科幻文學(xué)創(chuàng)作扶持計劃”，多家網(wǎng)站開啟科幻題材征文，網(wǎng)絡(luò)作家紛紛轉(zhuǎn)型科幻寫作，將人工智能等元素融入創(chuàng)作，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)作家對時代的熱烈關(guān)切和對未來的深入思索。全年新增科幻題材作品約25萬部，同比增長15%，現(xiàn)存科幻題材作品近200萬部。據(jù)全國50家重點網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，作品總量超3000萬部，年新增作品約200萬部，增速趨緩，平臺對創(chuàng)作質(zhì)量重視程度提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推介引導(dǎo)力度增強，類型進一步融合創(chuàng)新，現(xiàn)實、科幻、歷史等題材成果豐碩，主流化、精品化進程加快。[3]這意味著無論是在創(chuàng)作主體的數(shù)量上還是在作品數(shù)量上都得到了大幅提升，國內(nèi)每年高速增長的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)成為出海的重要蓄水池。

（二）全產(chǎn)業(yè)鏈輸出的生態(tài)化升級

目前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在完成從單一到立體的升級轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再局限于文字載體的傳播，而是依托數(shù)字技術(shù)構(gòu)建起包含影視、游戲、有聲讀物在內(nèi)的全媒介生態(tài)鏈。例如，《雪中悍刀行》《羋月傳》《萬相之王》《壞小孩》四部作品被改編為外語廣播劇和有聲讀物，并通過系列訪談、對話節(jié)目推動海外傳播。2023年，海外網(wǎng)文上線真人有聲作品100余部，上線漫畫作品1500余部，YouTube日均上線動畫作品1集；影視作品《田耕紀(jì)》登頂愛奇藝泰國站、日本站；游戲作品《斗破蒼穹：怒火云嵐》在東南亞地區(qū)2023年Q4新用戶環(huán)比增長118%。[4]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其延伸生態(tài)，形成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海多質(zhì)態(tài)傳播形式，在講好中國故事、傳播中國聲音的實踐中發(fā)揮著越來越重要的作用。

（三）雙途徑傳播鏈條

中國網(wǎng)文運營模式、敘事手法被廣泛借鑒，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的傳統(tǒng)模式與海外原創(chuàng)生態(tài)并駕齊驅(qū)的雙途徑傳播鏈條逐漸形成。從2018年開始，起點國際開放了對海外用戶的創(chuàng)作功能，標(biāo)志著我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海企業(yè)從閱讀平臺向創(chuàng)作—閱讀互動平臺的轉(zhuǎn)變與嘗試。在此后的數(shù)年中，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品在海外的傳播與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的大眾化屬性吸引諸多海外讀者轉(zhuǎn)變身份投身創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為世界各地愛好文學(xué)的人提供了實現(xiàn)寫作夢想的機會，海外作家源源不斷的加入也為海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場注入全新活力。截至2023年末，各海外平臺培養(yǎng)海外本土作者近百萬，簽約作者以“Z世代”為主，創(chuàng)作海外原創(chuàng)作品150余萬部。[5]其中，僅起點國際就培養(yǎng)了約41萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家，規(guī)模達(dá)到了三年前的4倍。[6]各種數(shù)據(jù)都表明，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的創(chuàng)作—傳播模式，而是建立了傳統(tǒng)模式與海外原創(chuàng)生態(tài)有機統(tǒng)一的雙途徑傳播鏈條。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的內(nèi)容書寫及文化價值

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海就其巨大的影響力而言，已經(jīng)成為推動中華文化對外傳播的一條創(chuàng)新路徑。[7]盡管當(dāng)前來看國外受眾最喜愛的網(wǎng)文題材仍然是言情和幻想小說，但在國家對現(xiàn)實題材的扶持引導(dǎo)之下，“家國情懷”通過化用歷史名著或中國古代神話敘事傳統(tǒng)架構(gòu)，已經(jīng)被廣泛使用并高度融合于網(wǎng)文創(chuàng)作題材之中。

（一）講好中國故事、傳播中國聲音

近年來，國家大力引導(dǎo)和鼓勵現(xiàn)實題材網(wǎng)文創(chuàng)作，網(wǎng)文作品的現(xiàn)實關(guān)照度大幅提升，這對幫助世界感受中國、認(rèn)識中國起到了積極作用。2023年，全國新增現(xiàn)實題材作品約20萬部，總量超160萬部。更多網(wǎng)絡(luò)作家將目光投到現(xiàn)實領(lǐng)域，涌現(xiàn)了一大批具有“現(xiàn)實+”融合性的優(yōu)秀現(xiàn)實題材作品。如《茫茫黑夜漫游》以夜間網(wǎng)約車司機的視角“景觀式”速寫都市人間百態(tài)；《滬上煙火》用上海方言展開上世紀(jì)80年代上海充滿“人間煙火氣”的世情長卷；《國民法醫(yī)》將現(xiàn)實題材、“系統(tǒng)”設(shè)定和行業(yè)融合，工筆描摹法醫(yī)的職業(yè)全貌；《柳葉刀與野玫瑰》書寫神經(jīng)外科醫(yī)生的科研與臨床工作，將情感敘事細(xì)膩地融入新時代女性科研人自強奮進的主線；《特工易冷》將流行的“戰(zhàn)神歸來”敘事結(jié)構(gòu)用于現(xiàn)實題材創(chuàng)作，增加了作品的可讀性。[8]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海以一個更為廣闊的視角向世界展現(xiàn)了當(dāng)代中國的時代脈搏與青春活力，成為講好中國故事、傳播中國聲音的重要方式。

（二）凸顯中華文化的精神內(nèi)核

網(wǎng)絡(luò)作家從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找素材、創(chuàng)新表達(dá)，挖掘和塑造了眾多新的創(chuàng)作熱點，凸顯了中華文化的精神內(nèi)核。一方面，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品成為新的創(chuàng)作熱點。例如，《寰宇之夜》彰顯了年輕文藝工作者進行中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的努力和熱誠；《我為中華修古籍》聚焦中華大典的修撰和流失文物的回歸；《熾熱月光》關(guān)注南派舞獅文化；《一梭千載》講述“杭羅”傳承和發(fā)展的艱辛；《登堂入室》展現(xiàn)中華瓷器文化；《天衣》致力打造獨特的東方刺繡世界。[9]另一方面，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的重要文化和思想資源，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與現(xiàn)代性表達(dá)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的巨大共識。例如《瓊音繚繞》《盛世春》《我為長生仙》《相醫(yī)為命》《衣冠不南渡》涵蓋保衛(wèi)地球、三國末期歷史圖景、三代傳承創(chuàng)新海南瓊劇、中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)等多種題材；《燈花笑》《大明英華》賦予了非遺嶄新色彩。[10]這些作品不僅是中國故事的創(chuàng)新表達(dá)，還高度凸顯了中華文化千百年來一以貫之的精神內(nèi)核，涵蓋了中華文化中“天人合一”的生態(tài)理念、“大一統(tǒng)”的家國觀念、中國哲學(xué)思想以及向善向美等具有鮮明中華文明烙印的價值觀念。

（三）打造中華文化符號

民族文化符號是一個民族思想觀念、文化藝術(shù)、審美情趣、情感心理、生活方式等要素的直接反映。[11]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作為數(shù)字時代中華文化傳播的創(chuàng)新實踐，正在以獨特方式重構(gòu)全球文化版圖中的中華文化符號體系。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過類型化敘事，將詩詞歌賦、武術(shù)哲學(xué)等傳統(tǒng)文學(xué)元素轉(zhuǎn)化為可感知的現(xiàn)代文化符號。如《慶余年》中“朝堂斗詩”場景在海外引發(fā)150萬次播放熱潮。這種轉(zhuǎn)化打破了博物館式的靜態(tài)呈現(xiàn)，讓太極八卦、瓷器、刺繡等符號在當(dāng)代敘事中重獲生命力。其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海催生全球共創(chuàng)的文化符號生態(tài)，41萬海外原創(chuàng)作家的參與重構(gòu)了符號生產(chǎn)邏輯，這種共創(chuàng)使“武俠精神”“家族倫理”等符號獲得適應(yīng)性演變，網(wǎng)文符號體系逐漸進入經(jīng)典化傳播通道。最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海推動了中華文化符號廣泛傳播。有報告指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已推動62%的海外作品包含跨文化符號元素，東方奇幻題材搜索量增長215%。[12]這種符號建構(gòu)不僅增強了文化認(rèn)同，更使中華文化符號成為全球青年文化消費的有機組成部分。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的困境及其解決路徑

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的困境

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海在取得顯著成就的同時，還面臨多維度的結(jié)構(gòu)性困境，這些挑戰(zhàn)既涉及內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的技術(shù)層面，也觸及文化認(rèn)同與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深層矛盾。

1.翻譯質(zhì)量不高與版權(quán)保護體系脆弱引發(fā)產(chǎn)業(yè)失序

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的首要障礙在于語言轉(zhuǎn)化與專業(yè)人才短缺。一方面，AI翻譯雖將日均譯作量提升至20部以上，但機器翻譯的準(zhǔn)確率有待提高，沒有辦法進行對文化符號充分理解，導(dǎo)致文化內(nèi)涵折損。另一方面，人工翻譯成本居高不下，百萬字作品人工翻譯費用超50萬元，而海外市場付費率不足10%，使投入產(chǎn)出嚴(yán)重失衡。更嚴(yán)峻的是，兼具文學(xué)素養(yǎng)與跨文化能力的復(fù)合型譯者僅占從業(yè)者12%，導(dǎo)致大量譯作存在“信達(dá)雅”缺失的問題。在版權(quán)保護方面，盜版侵權(quán)已成為懸在出海企業(yè)頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。海外盜版網(wǎng)站日均盜取正版內(nèi)容超2000部，單部作品發(fā)布后3秒便會被盜版。更嚴(yán)峻的問題是，AI生成內(nèi)容引發(fā)新型版權(quán)危機，42%的海外同人作品涉嫌侵權(quán)，而現(xiàn)行法律對AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)來源合法性仍存爭議。[13]

2.文化折扣效應(yīng)削弱內(nèi)容接受度

東西方文化差異導(dǎo)致大量出海作品遭遇“水土不服”。仙俠題材在歐美市場接受度較東南亞相差甚遠(yuǎn)，西方讀者對“修煉升級”體系的文化隔閡明顯。價值觀沖突更造成深層障礙，《尋跡舊戀》中東方家族倫理與西方個人主義觀念相悖，使該作品在法語區(qū)差評率達(dá)41%。數(shù)據(jù)顯示，含敏感宗教元素的作品退貨率超60%，《鬼吹燈》因涉及墓葬文化在伊斯蘭國家遭下架。這種文化折扣使中國網(wǎng)文在歐美主流市場接受度不足3%。[14]

3.產(chǎn)業(yè)生態(tài)缺陷制約可持續(xù)發(fā)展

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)統(tǒng)籌不足導(dǎo)致資源流失，各平臺海外用戶重合度極高，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。支付渠道不暢使跨境結(jié)算損耗率較國內(nèi)高8倍。人才儲備斷層明顯，具備國際運營能力的團隊缺乏，導(dǎo)致大量IP開發(fā)停留在初級授權(quán)階段。政策支持體系尚未健全，這些不足制約網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的提升路徑

1.留住讀者，聚焦內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)

由獨特文化元素有機融合而成的文化性是文化產(chǎn)品的核心，而文化是決定新產(chǎn)品或服務(wù)能否在海外市場成功的最重要因素之一。[15]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為內(nèi)容型產(chǎn)品，其商業(yè)價值和競爭策略的根本邏輯在于內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容服務(wù)。內(nèi)容生產(chǎn)主要解決內(nèi)容來源的問題，只有常態(tài)化創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)作品才能吸引讀者注意，留住讀者。而內(nèi)容服務(wù)則應(yīng)結(jié)合內(nèi)容的實際呈現(xiàn)效果和市場反饋延展內(nèi)容附加價值，結(jié)合讀者需求趨勢增添個性化內(nèi)容定制服務(wù)和專業(yè)的細(xì)分內(nèi)容垂直信息服務(wù)，拓展平臺交互能力，將讀者轉(zhuǎn)化為長期消費者。

2.產(chǎn)品適配，注重市場需求與文化環(huán)境相融

減少文化折扣的負(fù)面作用，除源頭上提高文化產(chǎn)品的原創(chuàng)價值以外，平臺也要因地制宜，弱化文化差異致使的價值減損。在存有文化距離的情況下，采取產(chǎn)品適配策略是文化企業(yè)在海外謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。[16]在跨文化傳播過程中，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的文化產(chǎn)品出海企業(yè)應(yīng)該深耕目標(biāo)市場，跟隨當(dāng)?shù)厥袌鲂枨笈c文化環(huán)境并融入對方語境。在保持文化獨特性的基礎(chǔ)上，以讀者身份內(nèi)涵和閱讀習(xí)慣為中心，優(yōu)化用戶界面設(shè)計和頁面布局，降低文化折扣的作用，促進跨文化傳播的產(chǎn)品或服務(wù)業(yè)務(wù)的開展。

3.打造品牌，探索完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

在進一步站穩(wěn)海外市場的前提下，多元化的盈利模式成為平臺商業(yè)發(fā)展的重要支柱。以平臺傳播為起點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP從興起到火熱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的平臺、作者、作品都呈現(xiàn)出品牌化趨勢。影視劇、游戲、周邊產(chǎn)品等各種形式的泛娛樂化開發(fā)賦予網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更多商業(yè)價值，促使其從單一內(nèi)容作品轉(zhuǎn)化為品牌IP。伴隨著IP概念的深入，平臺在作品改編、變現(xiàn)上擁有豐富的渠道資源、成熟的流程與品質(zhì)把關(guān)經(jīng)驗。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺可利用其產(chǎn)業(yè)話語權(quán)，通過各個媒介平臺與用戶連接并有效維系供需雙方的關(guān)系，并提供完整的內(nèi)容鏈、價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，探索建構(gòu)完整的內(nèi)容生態(tài)圈，將作品嵌入商業(yè)開發(fā)的每一環(huán)節(jié)，并在內(nèi)容精品化、系統(tǒng)化、集成化上進一步整合，最大化發(fā)揮IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動效果。

五、結(jié)語

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的基本情況來看，一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的傳播效能進一步增強，另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的強勁勢頭有助于進一步凝聚和強化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要價值，將中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海事業(yè)推向更高階段?？梢哉f，當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播模式已經(jīng)發(fā)展為具有全業(yè)態(tài)影響的“生態(tài)傳播”。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)造力及其攜帶的文化元素、產(chǎn)業(yè)模式、IP轉(zhuǎn)化成為中國文化輸出的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海也成為“講好中國故事”的重要力量。

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（作者單位系中國新聞出版研究院）