融媒體時(shí)代新聞?lì)惗桃曨l的傳播特征與創(chuàng)新策略

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體時(shí)代已然來臨，各類新興媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，深刻影響了新聞傳播的既有格局。其中，短視頻作為新興的傳播形態(tài)，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在新聞?lì)I(lǐng)域迅速崛起，如今已成為新聞傳播的重要載體，在發(fā)展進(jìn)程中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力與發(fā)展?jié)摿?。從傳播渠道來看，新聞?lì)惗桃曨l不僅依托于傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站、客戶端，還借助熱門短視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了多渠道擴(kuò)散，極大地拓展了傳播范圍。在內(nèi)容層面，新聞?lì)惗桃曨l涵蓋了時(shí)政、民生、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、文化等多個(gè)領(lǐng)域，豐富的內(nèi)容類型滿足了不同受眾的興趣偏好。然而，其在蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，也面臨著諸多亟待解決的問題。基于此，本文圍繞融媒體時(shí)代新聞?lì)惗桃曨l的傳播特征與創(chuàng)新策略展開討論，以期為新聞行業(yè)相關(guān)研究者提供參考。

一、融媒體時(shí)代新聞?lì)惗桃曨l的傳播特征

（一）傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)

與傳統(tǒng)新聞的傳播方式相比，新聞?lì)惗桃曨l在傳播速度和傳播時(shí)效性上具有明顯的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的電視新聞需要經(jīng)過采訪、編輯、審核、播出等多個(gè)環(huán)節(jié)，整個(gè)流程較為煩瑣，耗費(fèi)時(shí)間較長(zhǎng)；報(bào)紙新聞則受到出版周期的限制，無法及時(shí)報(bào)道最新發(fā)生的新聞事件。而新聞?lì)惗桃曨l借助移動(dòng)設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了新聞的即時(shí)采集、制作和發(fā)布。新聞工作者或公眾可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接用手機(jī)拍攝短視頻，并通過短視頻平臺(tái)或社交媒體平臺(tái)迅速傳播，大幅縮短了新聞的傳播周期。

（二）內(nèi)容碎片化，契合快節(jié)奏生活

在融媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏日益加快，難以抽出大量時(shí)間來閱讀長(zhǎng)篇幅的新聞報(bào)道或觀看完整的新聞節(jié)目。新聞?lì)惗桃曨l敏銳地捕捉到這一變化，將新聞內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，以短小精悍的形式呈現(xiàn)，高度契合了受眾在碎片化時(shí)間獲取信息的需求。例如，喜歡體育類新聞的受眾可以在碎片化時(shí)間里觀看體育賽事的精彩瞬間、賽事結(jié)果等短視頻；關(guān)注科技類新聞的受眾則可以通過短視頻了解最新的科技成果、創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布等信息。這種多樣化的內(nèi)容選擇，進(jìn)一步滿足了受眾在碎片化時(shí)間里對(duì)不同類型新聞的需求。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)，受眾參與度高

融媒體時(shí)代的新聞?lì)惗桃曨l打破了傳統(tǒng)新聞傳播的單向模式，構(gòu)建起了一個(gè)開放、互動(dòng)化的傳播環(huán)境，受眾不再僅僅是信息的被動(dòng)接收者，而是深度參與新聞傳播的全過程，成為傳播鏈條中的重要一環(huán)，這種互動(dòng)性極大地增強(qiáng)了新聞傳播的活力和影響力。例如，部分媒體推出了“拍客”活動(dòng)，邀請(qǐng)公眾用手機(jī)拍攝身邊的新聞事件，并將拍攝的短視頻上傳到平臺(tái)。這些由受眾創(chuàng)作的新聞?lì)惗桃曨l，以獨(dú)特的視角和真實(shí)的情感，展現(xiàn)了社會(huì)生活的方方面面，豐富了新聞的內(nèi)容來源。

（四）傳播渠道多元化，覆蓋面廣

在融媒體時(shí)代，新聞?lì)惗桃曨l打破了傳統(tǒng)媒體單一傳播渠道的局限，實(shí)現(xiàn)了多渠道、全方位的傳播，其傳播渠道的多元化使得新聞內(nèi)容能夠觸達(dá)更廣泛的受眾群體，極大地拓展了新聞的傳播邊界。例如，抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以其獨(dú)特的算法推薦機(jī)制和豐富的內(nèi)容生態(tài)，為新聞?lì)惗桃曨l提供了廣闊的傳播空間。這些平臺(tái)根據(jù)用戶的興趣偏好、瀏覽歷史等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送新聞?lì)惗桃曨l，提高了新聞的觸達(dá)率。

二、融媒體時(shí)代新聞?lì)惗桃曨l傳播的現(xiàn)存問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

在融媒體時(shí)代，新聞?lì)惗桃曨l蓬勃發(fā)展，成為人們獲取新聞信息的重要渠道。然而，部分新聞?lì)惗桃曨l為了吸引關(guān)注、追求流量，存在內(nèi)容質(zhì)量較差的問題，嚴(yán)重影響了新聞行業(yè)的健康發(fā)展。另外，部分新聞?lì)惗桃曨l還存在內(nèi)容碎片化、缺乏深度的問題。為迎合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，一些新聞?lì)惗桃曨l過于追求內(nèi)容簡(jiǎn)短和快速傳播，將新聞事件進(jìn)行簡(jiǎn)單的碎片化處理，只呈現(xiàn)表面的信息，而忽視了對(duì)事件的深入分析和解讀。

（二）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在融媒體時(shí)代，新聞?lì)惗桃曨l的內(nèi)容同質(zhì)化問題日益凸顯，這一現(xiàn)象不僅制約了新聞?lì)惗桃曨l的創(chuàng)新發(fā)展，也影響了受眾的信息獲取體驗(yàn)。眾多媒體在面對(duì)同一新聞事件時(shí)，往往選取相似的題材和表現(xiàn)形式，缺乏獨(dú)特視角和創(chuàng)新思維，導(dǎo)致新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容千篇一律，難以滿足受眾多樣化的需求。另外，同質(zhì)化的內(nèi)容也不利于媒體樹立自身的品牌形象，難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

三、融媒體時(shí)代新聞?lì)惗桃曨l傳播的創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

1.深度挖掘新聞價(jià)值

在融媒體時(shí)代，新聞?lì)惗桃曨l要想吸引受眾的關(guān)注，就必須深度挖掘新聞價(jià)值，摒棄表面化、碎片化的報(bào)道方式，深入探究新聞事件背后的深層原因、影響及意義，為受眾呈現(xiàn)更有深度、更具內(nèi)涵的新聞內(nèi)容。具體而言，在深度報(bào)道類新聞短視頻中，應(yīng)注重挖掘新聞背后的故事，通過生動(dòng)的人物故事和細(xì)節(jié)描寫，增強(qiáng)新聞的感染力和吸引力。例如，在報(bào)道科技創(chuàng)新成果時(shí)，不僅要介紹科技成果的技術(shù)原理和應(yīng)用前景，還應(yīng)講述科研團(tuán)隊(duì)的研發(fā)歷程、背后的艱辛付出以及他們所面臨的挑戰(zhàn)和困難。通過這些故事，展現(xiàn)科研人員的創(chuàng)新精神和奉獻(xiàn)精神，使受眾能夠更深刻地感受到科技創(chuàng)新的力量和價(jià)值。另外，為提升內(nèi)容價(jià)值，深度報(bào)道類新聞短視頻還應(yīng)注重對(duì)新聞事件的深度分析和解讀。可邀請(qǐng)專家、學(xué)者對(duì)新聞事件進(jìn)行專業(yè)解讀，從專業(yè)的角度分析事件的原因、發(fā)展趨勢(shì)和影響，為受眾提供更深入的思考和啟示。

2.定制個(gè)性化內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞?lì)惗桃曨l的個(gè)性化內(nèi)容定制成為可能。借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，媒體能夠深入了解用戶的興趣偏好、行為習(xí)慣和需求特點(diǎn)，從而為用戶精準(zhǔn)推送個(gè)性化的新聞?lì)惗桃曨l，滿足用戶多樣化的信息需求，提升用戶體驗(yàn)。大數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠收集和整合用戶在不同平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)，包括瀏覽歷史、搜索記錄、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等信息。通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，媒體可以描繪出詳細(xì)的用戶畫像，全面了解用戶的興趣愛好、關(guān)注領(lǐng)域等特征。而后基于用戶畫像，媒體可以運(yùn)用推薦算法為用戶推送個(gè)性化的新聞?lì)惗桃曨l。個(gè)性化內(nèi)容定制不僅體現(xiàn)在視頻內(nèi)容的推薦上，還可以根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的形式和風(fēng)格進(jìn)行定制。對(duì)于喜歡簡(jiǎn)潔明了信息的用戶，可以為其推送時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容簡(jiǎn)潔的短視頻；對(duì)于喜歡深度分析的用戶，則可以推送內(nèi)容豐富、分析深入的短視頻。在視頻風(fēng)格上，針對(duì)年輕用戶群體，可以采取更加時(shí)尚、活潑的剪輯手法豐富視覺效果；對(duì)于中老年用戶群體，則可以采用更加穩(wěn)重、傳統(tǒng)的風(fēng)格。一些短視頻平臺(tái)還提供了個(gè)性化的播放設(shè)置，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇視頻的播放速度、字幕顯示方式等，進(jìn)一步滿足用戶的個(gè)性化需求。

3.打造系列化短視頻

打造系列化新聞短視頻是一種有效的內(nèi)容創(chuàng)新策略，它通過圍繞同一主題或事件，制作一系列相互關(guān)聯(lián)的短視頻，能夠更全面、深入地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，培養(yǎng)受眾黏性，提升新聞?lì)惗桃曨l的影響力。打造系列化短視頻需要精心地策劃和組織。在策劃階段，要明確系列短視頻的主題和核心內(nèi)容，確定每一集的具體選題和敘事角度，確保系列短視頻之間既有連貫性又各自有獨(dú)立性。在制作過程中，要保持統(tǒng)一的風(fēng)格和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用多樣的表現(xiàn)手法和敘事方式，增強(qiáng)短視頻的吸引力。還需要注重系列短視頻的發(fā)布節(jié)奏和推廣策略，合理安排發(fā)布時(shí)間，通過多渠道宣傳推廣，提高系列短視頻的曝光度和關(guān)注度。

（二）形式創(chuàng)新

1.創(chuàng)新敘事方式

在融媒體時(shí)代，新聞?lì)惗桃曨l的敘事方式對(duì)于吸引受眾、提升傳播效果起到至關(guān)重要的作用。傳統(tǒng)的新聞敘事方式往往較為單一，難以滿足當(dāng)代受眾多樣化的需求。因此，創(chuàng)新敘事方式成為新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展的必然趨勢(shì)。故事化敘事和懸念式敘事作為兩種創(chuàng)新的敘事方式，在新聞?lì)惗桃曨l中得到了廣泛應(yīng)用，并取得了顯著的效果。故事化敘事是指將新聞事件以故事的形式呈現(xiàn)，通過設(shè)置人物、情節(jié)、沖突等元素，使新聞內(nèi)容更具吸引力和感染力。以報(bào)道返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人物的新聞?lì)惗桃曨l為例，視頻可以年輕人的視角展開，通過展現(xiàn)年輕人的內(nèi)心世界、情感變化以及其與鄉(xiāng)村之間的互動(dòng)，使觀眾深入了解鄉(xiāng)村振興背后的發(fā)展歷程。這種故事化的敘事方式，讓新聞充滿了人性的溫度和情感的力量，更容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，使觀眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生更深刻的印象。懸念式敘事則是通過設(shè)置懸念，吸引觀眾的好奇心和注意力，引導(dǎo)觀眾持續(xù)觀看。例如，在介紹農(nóng)業(yè)技術(shù)突破的短視頻中，在甘肅省金昌戈壁，傳統(tǒng)農(nóng)戶因鹽堿化愁眉不展時(shí)，鏡頭卻掃過椰糠條里長(zhǎng)勢(shì)旺盛的番茄苗。畫面中科技人員正調(diào)試著連在椰糠條上的傳感器，卻只字不提緣由，僅留下“戈壁如何種出高產(chǎn)能番茄”的懸念。隨著畫面展開，椰糠基質(zhì)替代土壤、智能水肥系統(tǒng)精準(zhǔn)滴灌、環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備實(shí)時(shí)調(diào)控的三組“黃金搭檔”逐漸揭曉，戈壁終成為“科技番茄”的豐產(chǎn)田。另外，創(chuàng)新敘事方式也對(duì)新聞?lì)惗桃曨l的創(chuàng)作者提出了更高的要求。創(chuàng)作者需要具備敏銳的新聞洞察力，能夠從新聞事件中挖掘出具有故事性和懸念性的元素，并將其巧妙地融入到敘事中。創(chuàng)作者還需要具備良好的敘事能力和視頻制作技巧，能夠運(yùn)用生動(dòng)的畫面、精彩的剪輯和恰當(dāng)?shù)囊粜?，將?chuàng)新敘事方式完美地呈現(xiàn)出來，為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

2.融合新技術(shù)

一方面，VR技術(shù)通過構(gòu)建虛擬場(chǎng)景，讓受眾能夠身臨其境地感受新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，增強(qiáng)了新聞的沉浸感和體驗(yàn)感。例如，在2024年的奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，一些媒體利用VR技術(shù)制作了新聞?lì)惗桃曨l，受眾只需佩戴VR設(shè)備，便仿佛置身于奧運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)館內(nèi)，能夠360度全方位觀看比賽，感受現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氛圍。這種沉浸式的新聞體驗(yàn)，讓受眾不再是被動(dòng)地接收新聞信息，而是能夠主動(dòng)參與其中，與新聞事件產(chǎn)生更深刻的互動(dòng)。另一方面，AR技術(shù)則通過在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中疊加虛擬圖像，為新聞?lì)惗桃曨l增添了更多的互動(dòng)性和趣味性。這種新聞呈現(xiàn)方式，不僅提高了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解和記憶，更增強(qiáng)了新聞傳播的效果。此外，新聞?lì)惗桃曨l還有望通過融合更多的新興技術(shù)，如人工智能、區(qū)塊鏈等，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和傳播方式，為受眾帶來更加豐富、多元的新聞體驗(yàn)，推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

（三）傳播渠道創(chuàng)新

新聞媒體應(yīng)通過與社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等展開合作，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，這已成為融媒體時(shí)代新聞?lì)惗桃曨l擴(kuò)大影響力的重要途徑。在內(nèi)容合作方面，新聞媒體與社交媒體平臺(tái)展開合作，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，豐富新聞視頻的傳播內(nèi)容。例如，一些新聞媒體與短視頻平臺(tái)合作，根據(jù)其特點(diǎn)和用戶偏好，制作適合在平臺(tái)上傳播的新聞?lì)惗桃曨l。這些短視頻以簡(jiǎn)潔明了的內(nèi)容、生動(dòng)有趣的形式，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。同時(shí)，在推廣合作方面，新聞媒體與不同平臺(tái)聯(lián)合推廣新聞視頻，能夠擴(kuò)大傳播范圍，提升傳播效果。例如，新聞媒體與新聞客戶端合作，通過客戶端的推送功能，向用戶發(fā)送新聞?lì)惗桃曨l的推送通知。另外，新聞媒體還應(yīng)不斷加強(qiáng)自有傳播平臺(tái)的建設(shè)，打造具有特色和影響力的新聞傳播平臺(tái)，通過持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)功能，提升用戶體驗(yàn)，以吸引更多用戶關(guān)注和使用自有傳播平臺(tái)。

四、結(jié)語

總之，在融媒體時(shí)代背景下，深入了解新聞?lì)惗桃曨l在融媒體時(shí)代的傳播特征，有助于新聞從業(yè)者把握受眾需求和傳播趨勢(shì)，從而制作出更符合受眾需求的新聞視頻內(nèi)容。對(duì)創(chuàng)新策略的研究則能夠?yàn)樾侣劽襟w在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提供發(fā)展思路，幫助其提升傳播效果和影響力。尤為關(guān)鍵的是，通過不斷創(chuàng)新，新聞?lì)惗桃曨l可以更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：杜恩澤，男，本科，天津靜海區(qū)融媒體中心，助理編輯，研究方向：新聞攝像）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）