數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新特點(diǎn)、新挑戰(zhàn)與新舉措

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，將“提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力\"作為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。數(shù)字文化產(chǎn)品供給與傳播能力是網(wǎng)絡(luò)文化陣地建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文化傳播秩序構(gòu)建的國(guó)家文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，關(guān)系網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。在新的發(fā)展階段，數(shù)字文化出海呈現(xiàn)出新特點(diǎn)、面臨著新挑戰(zhàn)，我們要在充分分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上制定新舉措，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展。

一、數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新特點(diǎn)

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。\"數(shù)字文化出海是展示本國(guó)數(shù)字文化內(nèi)涵和價(jià)值觀念，提升數(shù)字文化資源全球配置能力和影響力的過程，具有三個(gè)方面的新特點(diǎn)。

（一）數(shù)字文化生產(chǎn)的平臺(tái)化加快出海進(jìn)程

數(shù)字文化出海日益呈現(xiàn)出產(chǎn)品與平臺(tái)的交融性與同一性。數(shù)字文化產(chǎn)品的虛擬性決定了其必須依托具體的數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)，其中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)作為數(shù)字文化產(chǎn)品形成的首個(gè)階段，關(guān)系到數(shù)字文化出海的效率與質(zhì)量。我國(guó)在數(shù)字文化出海初期，以電視電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等具體的數(shù)字文化產(chǎn)品為出口內(nèi)容，經(jīng)由海外數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播與消費(fèi)。這種形式極易影響數(shù)字文化產(chǎn)品的出海質(zhì)量。近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字文化通過TikTok短視頻平臺(tái)、WebNovel網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、NimoTV直播平臺(tái)、StarMaker音樂平臺(tái)等掀起出海浪潮，推動(dòng)海外用戶由消費(fèi)者向產(chǎn)消者轉(zhuǎn)型，有效提升了效益。以上這些數(shù)字平臺(tái)既有符合國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)情況的國(guó)際版，也有針對(duì)國(guó)外文化市場(chǎng)情況的定制版，數(shù)字文化通過數(shù)字平臺(tái)連接國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)\"發(fā)展格局。2024年11月發(fā)布的《全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海研究報(bào)告》將文化類App的出海情況視為全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的核心研究對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行整體分析。2021年至2023年，中國(guó)在全球文化類App 出海下載量中排名第二，在全球文化類App出海營(yíng)收排名中位列第O

（二）數(shù)智技術(shù)等新質(zhì)生產(chǎn)力以技術(shù)美學(xué)降低文化折扣

文化折扣，指文化產(chǎn)品在跨境貿(mào)易中因文化差異造成的價(jià)值折損。一般而言，文化折扣與文化差異呈正相關(guān)關(guān)系，文化折扣隨文化差異的增大而增大。文化距離是測(cè)量不同文化主體之間的文化差異的理論工具，縮小文化距離能降低文化折扣，提升海外用戶對(duì)出海內(nèi)容的理解與認(rèn)知程度，從而擴(kuò)大海外文化市場(chǎng)。文化距離并非由地理距離單一決定，還受產(chǎn)品形態(tài)與主體偏好的影響。因此，可通過創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)拉近文化距離，進(jìn)而降低文化折扣。數(shù)智技術(shù)等新質(zhì)生產(chǎn)力與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，能有效提升文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美感、創(chuàng)新美感和體驗(yàn)美感，為消費(fèi)者提供更逼真的視聽效果、更智能的體驗(yàn)場(chǎng)景，進(jìn)而降低海外用戶對(duì)中國(guó)文化的解碼難度，最大程度向其傳遞文化產(chǎn)品蘊(yùn)含的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、教育價(jià)值、娛樂價(jià)值與社交價(jià)值。國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》采用的空間計(jì)算技術(shù)為海內(nèi)外受眾提供了感官沉浸、動(dòng)作流暢的游戲體驗(yàn)，在2024年創(chuàng)造了全球銷量超2800萬(wàn)份、銷售額逾90億元的出海佳績(jī)，獲評(píng)2024游戲大選（TGA）最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)和玩家之聲獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化出海的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》通過三維掃描建模、云渲染以及虛擬制片系統(tǒng)等技術(shù)，展現(xiàn)出畫面協(xié)調(diào)、細(xì)節(jié)逼真、場(chǎng)景震撼的中國(guó)傳統(tǒng)神話場(chǎng)景，讓即使不了解影片背景的幼年兒童、海外成人等群體同樣感受到中國(guó)傳統(tǒng)神話的獨(dú)特魅力。該片在海外上映數(shù)日便打破近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影在多個(gè)國(guó)家的發(fā)行排片紀(jì)錄。

2025年6月19日，北京清城睿現(xiàn)數(shù)字科技研究院有限公司、意大利奇維塔展覽與博物館有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人在“文明伙伴計(jì)劃-中意數(shù)字遺產(chǎn)沙龍\"現(xiàn)場(chǎng)簽約。圖：新華社

（三）海外“自來(lái)水”群體推動(dòng)數(shù)字文化的民間傳播

“自來(lái)水\"是指對(duì)某一文化產(chǎn)品進(jìn)行自發(fā)推廣宣傳的群體。不同于相關(guān)企業(yè)、政府等發(fā)起的官方傳播，“自來(lái)水\"群體在平臺(tái)中進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)制、話題討論與生態(tài)維護(hù)等，這種交流推廣活動(dòng)屬于一種民間傳播。隨著中國(guó)國(guó)際地位的提升、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，海外用戶越來(lái)越關(guān)注和好奇中國(guó)面貌，而這種面貌在相當(dāng)程度上是通過文化產(chǎn)品反映和構(gòu)建的。許多工作和生活在中國(guó)的外國(guó)友人在切身感受到中國(guó)安全的夜間出行環(huán)境、便捷的交通基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的民用科技成果、獨(dú)特的自然山水風(fēng)光、自信友好的人文面貌之后，加入“自來(lái)水\"群體，以短視頻、圖片等形式，主動(dòng)在國(guó)際社交平臺(tái)宣傳中國(guó)。這種民間傳播同樣包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品的推廣。國(guó)際社交平臺(tái)上火遍全網(wǎng)的\"ChinaTravel\"主題視頻、海外用戶對(duì)《黑神話：悟空》中陜北說書唱段的模仿視頻、奧斯卡評(píng)委對(duì)《哪吒之魔童鬧?！返脑u(píng)價(jià)視頻等，都展現(xiàn)了海外用戶對(duì)中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)訴求與分享意愿，助力我國(guó)優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品加速走向海外。

二、數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新挑戰(zhàn)

在數(shù)字浪潮席卷全球的當(dāng)下，中國(guó)數(shù)字文化出海正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。海量數(shù)字文化產(chǎn)品雖為國(guó)際市場(chǎng)注入活力，但存在質(zhì)量參差不齊、版權(quán)爭(zhēng)議等問題；海內(nèi)外文化市場(chǎng)的信息不對(duì)稱，削弱了文化產(chǎn)品的傳播效能；各方利益博弈不斷，讓數(shù)字文化出海成為國(guó)際角力的焦點(diǎn)。如何在復(fù)雜環(huán)境中突破壁壘，實(shí)現(xiàn)從“數(shù)量擴(kuò)張\"到“質(zhì)量躍升\"的轉(zhuǎn)型，成為數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵命題。

（一）數(shù)字文化產(chǎn)品數(shù)量激增導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

數(shù)字文化產(chǎn)品概念的模糊性、邊界的延展性以及形態(tài)的虛擬性使我們無(wú)法對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品的數(shù)量進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)。當(dāng)下，數(shù)字文化出海市場(chǎng)存在一定的數(shù)量統(tǒng)計(jì)不到位、質(zhì)量參差不齊等問題。第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破11億人，達(dá)11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 78.6% 。海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶、龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)推動(dòng)了數(shù)字文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。這些數(shù)字文化產(chǎn)品中，既有《黑神話：悟空》《原神》《卡游三國(guó)》等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也有一些質(zhì)量相對(duì)較差的產(chǎn)品。而這些質(zhì)量相對(duì)較差的產(chǎn)品中，既有簡(jiǎn)單重復(fù)的粗制濫造、惡意搞怪作品，也有內(nèi)容和形式上的抄襲模仿之作，導(dǎo)致數(shù)字文化產(chǎn)品在“借船出海\"“造船出海\"的同時(shí)潛藏“盜版出海\"\"換皮出?！钡娘L(fēng)險(xiǎn)，這在一定程度上影響了我國(guó)國(guó)家形象的正面塑造、文化產(chǎn)品的口碑形成。

（二）海內(nèi)外文化市場(chǎng)的信息不對(duì)稱造成對(duì)話缺失

文化產(chǎn)品是一種以內(nèi)容為核心的認(rèn)同型、體驗(yàn)型、交流型、價(jià)值型產(chǎn)品，而數(shù)字文化產(chǎn)品具有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)型、虛擬型、網(wǎng)絡(luò)型特性。不同文化市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、同一文化公司在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的不同文化產(chǎn)品是海內(nèi)外文化市場(chǎng)存在信息不對(duì)稱的主要因素。信息障礙和對(duì)話鴻溝都影響著海外市場(chǎng)文化需求偏好、產(chǎn)品價(jià)值反饋以及產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)等市場(chǎng)信號(hào)的傳遞速度和資源配置效率。數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展并非只是中國(guó)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)的單向輸出，而是兩個(gè)市場(chǎng)基于網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品與用戶展開的雙向互動(dòng)，需要構(gòu)建更加開放有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化生產(chǎn)者、運(yùn)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的有效溝通與創(chuàng)意協(xié)作。完整健康的出海鏈條由“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一國(guó)際市場(chǎng)一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)\"的循環(huán)構(gòu)成，有利于進(jìn)一步了解市場(chǎng)需求、調(diào)整營(yíng)銷策略、完善敘事邏輯、拓展合作空間，從而取得數(shù)字文化產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)效益上的規(guī)模增長(zhǎng)和社會(huì)效益上的國(guó)際認(rèn)可。如果海內(nèi)外文化市場(chǎng)存在較大的對(duì)話缺失，那么國(guó)內(nèi)的企業(yè)、個(gè)體對(duì)海外市場(chǎng)需求的把握就具有模糊性與保守性。這種模糊性與保守性將壓縮多元文化資源尤其是豐富的歷史文化資源、自然文化資源創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的發(fā)展空間，也將進(jìn)一步削弱數(shù)字文化出海的吸引力與傳播力。

（三）各方利益博弈加劇國(guó)際文化市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

數(shù)字文化出海的主題不僅是文化議題和經(jīng)濟(jì)議題，其背后因文化的意識(shí)形態(tài)屬性而帶有綜合國(guó)力的考量。當(dāng)前，國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變，數(shù)字文化內(nèi)容的跨國(guó)流動(dòng)不可避免地受到國(guó)家利益、戰(zhàn)略關(guān)系與政治格局的影響。當(dāng)前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂在全球數(shù)字文化市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但海外市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)影響了中國(guó)數(shù)字文化的合法出海，不利于推動(dòng)數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展。

三、數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新舉措

面對(duì)數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展的新挑戰(zhàn)，我們要精準(zhǔn)把握國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)差異，動(dòng)態(tài)調(diào)整出海策略，推進(jìn)數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全球文化價(jià)值鏈的躍遷。

2025年6月25日，在沙特阿拉伯的首都利雅得，觀眾在《哪吒之魔童鬧?！返男麄髡拱迩白耘牧裟?。圖：王海洲/新華社

（一）以更完善的出海信息統(tǒng)計(jì)工作加強(qiáng)出海內(nèi)容監(jiān)管

第一，創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)品出海信息統(tǒng)計(jì)體制機(jī)制。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局社會(huì)科技和文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)司可協(xié)同中華人民共和國(guó)海關(guān)總署在現(xiàn)有全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)收統(tǒng)計(jì)、文化產(chǎn)品出口信息統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，完善數(shù)字文化產(chǎn)品出口信息統(tǒng)計(jì)制度，構(gòu)建重點(diǎn)商品目錄。省級(jí)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)可在現(xiàn)有的貿(mào)易外經(jīng)統(tǒng)計(jì)處等基礎(chǔ)上，設(shè)立文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)科室，對(duì)接省內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)品出口信息統(tǒng)計(jì)工作。第二，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)品出海統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系框架。有關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)性政策文件，統(tǒng)一數(shù)字文化出海領(lǐng)域的相關(guān)概念、分類與指標(biāo)，并在現(xiàn)有《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系框架》《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》等相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)與分類基礎(chǔ)上，構(gòu)建起能夠準(zhǔn)確反映數(shù)字文化出海狀況的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，以數(shù)智平臺(tái)開展數(shù)字文化出海聯(lián)網(wǎng)直報(bào)工作。第三，積極開展數(shù)字文化產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)工作的國(guó)際交流與合作。要做好數(shù)字文化產(chǎn)品出海前的內(nèi)容把關(guān)與出海后的評(píng)價(jià)分析工作，協(xié)同世界貿(mào)易組織和聯(lián)合國(guó)教科文組織收集、交換與整理海外數(shù)據(jù)，通過聯(lián)合數(shù)據(jù)項(xiàng)目、國(guó)際統(tǒng)計(jì)會(huì)議等與多邊平臺(tái)加強(qiáng)交流與合作。

（二）穩(wěn)妥有序推進(jìn)國(guó)內(nèi)外文化市場(chǎng)數(shù)據(jù)合法流動(dòng)

第一，建立文化貿(mào)易數(shù)據(jù)跨境服務(wù)（分）中心。相關(guān)部門要積極推動(dòng)自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展，出臺(tái)文化娛樂領(lǐng)域貿(mào)易激勵(lì)政策，將文化貿(mào)易領(lǐng)域納入相關(guān)管理清單，在現(xiàn)有數(shù)據(jù)跨境服務(wù)中心基礎(chǔ)上成立文化貿(mào)易數(shù)據(jù)跨境服務(wù)（分）中心，從而規(guī)范文化貿(mào)易數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)行為，提升境內(nèi)外數(shù)字文化市場(chǎng)信號(hào)傳遞效率。第二，加快引入海外優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品。要堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)\"與“走出去\"并重，簡(jiǎn)化、優(yōu)化境外數(shù)字文化產(chǎn)品進(jìn)口審批流程，在全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)中搭建更多的數(shù)字文化貿(mào)易展示、交流平臺(tái)。第三，加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)權(quán)保護(hù)。完善進(jìn)口數(shù)字文化產(chǎn)品著作權(quán)登記制度，推動(dòng)進(jìn)口內(nèi)容分級(jí)管理，從而保護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，以優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化產(chǎn)品推動(dòng)國(guó)內(nèi)外數(shù)字文化企業(yè)的交流、合作與創(chuàng)新，進(jìn)一步加快數(shù)字文化出海高質(zhì)量發(fā)展。

（三）培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的數(shù)字文化產(chǎn)品

第一，建立健全文化和科技深度融合的有效機(jī)制。數(shù)字文化要加快融合新質(zhì)生產(chǎn)力，以科技前沿的數(shù)字表現(xiàn)形式搶占國(guó)際數(shù)字文化市場(chǎng)。有關(guān)部門要與數(shù)字文化企業(yè)協(xié)作打造文化科技融合的信息交流平臺(tái)，提升國(guó)內(nèi)數(shù)字文化市場(chǎng)資源配置效率，創(chuàng)制具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的數(shù)字文化產(chǎn)品。第二，搭建數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域的國(guó)際合作平臺(tái)。政府部門、企業(yè)聯(lián)盟要聯(lián)合國(guó)際有關(guān)組織建立并完善國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)則與秩序，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)立差異化的數(shù)字文化協(xié)作生產(chǎn)項(xiàng)目，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字文化產(chǎn)品跨國(guó)流動(dòng)的市場(chǎng)共贏。第三，培養(yǎng)具有跨文化對(duì)話能力的復(fù)合型人才?？缥幕瘜?duì)話的復(fù)合型人才是推動(dòng)國(guó)際數(shù)字文化貿(mào)易的重要支撐。高等院校要圍繞“跨文化對(duì)話\"這一主題開展教學(xué)與科研工作，通過國(guó)家藝術(shù)基金、國(guó)家留學(xué)基金等基金項(xiàng)目，加強(qiáng)跨文化對(duì)話的復(fù)合型人才培養(yǎng)力度，從而凝聚力量講好中國(guó)故事，向全世界展現(xiàn)中國(guó)社會(huì)的新時(shí)代面貌，以高度的文化自信和文化自覺推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

2025年7月3日，北京快手科技有限公司副總裁、可靈AI技術(shù)負(fù)責(zé)人張迪在2025全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)“人工智能融合應(yīng)用發(fā)展論壇\"主論壇上作主題演講。圖：張晨霖/新華社