提升軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播力的思考

習(xí)主席強(qiáng)調(diào)：“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。對(duì)新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)。\"近年來(lái)，以抖音、快手為代表的短視頻新媒體高速發(fā)展，深刻改變?nèi)藗冃畔@取和信息表達(dá)習(xí)慣，現(xiàn)已成為網(wǎng)民日均使用時(shí)長(zhǎng)最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，也成為軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要渠道陣地。如何進(jìn)一步提升軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳在短視頻平臺(tái)的傳播力，更好地引領(lǐng)崇軍風(fēng)尚、弘揚(yáng)強(qiáng)軍文化、服務(wù)廣大群眾，是軍隊(duì)新媒體工作者需要直面思考的重要問(wèn)題。

一、擴(kuò)展新版圖，深度融合發(fā)展強(qiáng)體系

習(xí)主席強(qiáng)調(diào)：“建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入。\"擴(kuò)大軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳在短視頻平臺(tái)的影響力版圖，需建強(qiáng)宣傳賬號(hào)矩陣，加強(qiáng)多維滲透，深度融合多方力量，全面擴(kuò)大傳播。

體系建設(shè)，建強(qiáng)立體宣傳矩陣。當(dāng)前，軍隊(duì)短視頻新媒體宣傳賬號(hào)矩陣已經(jīng)形成，軍隊(duì)媒體和宣傳部門(mén)在抖音、快手等諸多短視頻平臺(tái)均開(kāi)設(shè)了數(shù)量不等的官方賬號(hào)，并具備了一定影響力。以抖音平臺(tái)為例，粉絲數(shù)在千萬(wàn)以上的賬號(hào)有5個(gè)，其中“中國(guó)軍網(wǎng)”賬號(hào)粉絲數(shù)超4000萬(wàn)?！皣?guó)防部發(fā)布”賬號(hào)于2024年8月11日人駐抖音，不到20天賬號(hào)粉絲數(shù)突破2000萬(wàn)，眾多網(wǎng)友感嘆“這才是真正的頂流！\"這一現(xiàn)象級(jí)漲粉案例說(shuō)明軍隊(duì)官方賬號(hào)在抖音平臺(tái)已具有較強(qiáng)影響力。下步持續(xù)建強(qiáng)宣傳賬號(hào)矩陣，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大在抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)的賬號(hào)布局；同時(shí)，其他用戶眾多的平臺(tái)也不應(yīng)忽視，如西瓜視頻、騰訊微視等，通過(guò)“一稿多投\"的方式，根據(jù)不同平臺(tái)的特性進(jìn)行加工后分發(fā)投放，拓展軍隊(duì)宣傳信息傳播路徑，擴(kuò)大覆蓋范圍。

打破層級(jí)，強(qiáng)化賬號(hào)協(xié)作互動(dòng)。在短視頻平臺(tái)，賬號(hào)間通過(guò)聯(lián)合創(chuàng)作、共同參與話題等方式協(xié)作互動(dòng)，以增強(qiáng)曝光、擴(kuò)大傳播。要打破層級(jí)限制，加強(qiáng)軍隊(duì)官方賬號(hào)之間、軍隊(duì)官方賬號(hào)與地方官媒賬號(hào)之間的協(xié)作互動(dòng)，對(duì)重要宣傳話題進(jìn)行協(xié)同報(bào)道，形成差異化宣傳合力。例如，今年4月1日，東部戰(zhàn)區(qū)組織“海峽雷霆-2025A\"演習(xí)，有力回?fù)簟芭_(tái)獨(dú)\"頑固勢(shì)力錯(cuò)誤言論和謀“獨(dú)\"行徑，“東部戰(zhàn)區(qū)”“中國(guó)軍號(hào)\"等軍隊(duì)官方賬號(hào)第一時(shí)間在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布新聞；隨后，“人民日?qǐng)?bào)”“新華網(wǎng)\"等地方官媒賬號(hào)跟進(jìn)發(fā)布此次演習(xí)最新動(dòng)態(tài)、局勢(shì)分析等相關(guān)短視頻。短短兩天，相關(guān)話題播放量破億，連續(xù)多日霸榜短視頻平臺(tái)熱搜，激起廣大民眾強(qiáng)烈愛(ài)國(guó)熱情，起到極好與情引領(lǐng)效果。

軍民結(jié)合，發(fā)展民間創(chuàng)作力量。進(jìn)一步拓展軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳版圖，民間創(chuàng)作者也是一股不可忽視的力量，例如自媒體抖音號(hào)“杜文龍”“宋忠平”“東方點(diǎn)兵\"等均有幾百萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)不等的粉絲數(shù)。在今后的運(yùn)營(yíng)中，可加強(qiáng)與地方自媒體賬號(hào)的合作，團(tuán)結(jié)部分具有全網(wǎng)影響力的正能量自媒體，創(chuàng)新激勵(lì)和幫扶機(jī)制，引導(dǎo)其自發(fā)自覺(jué)地為軍隊(duì)發(fā)聲。也可以充分利用名人效應(yīng)，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)紅人群體合作，如獨(dú)立歌手、網(wǎng)絡(luò)作家、知名運(yùn)動(dòng)員等，不同屬性、不同領(lǐng)域的主體聯(lián)動(dòng)，能使軍隊(duì)官方賬號(hào)作品的受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)“破圈吸粉”。

二、提高產(chǎn)品力，打造精品佳作領(lǐng)潮流

習(xí)主席強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。\"在新聞宣傳領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”是不變的黃金定律，軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳需結(jié)合軍隊(duì)的獨(dú)特屬性精心打磨作品內(nèi)容，提高視頻作品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，始終引領(lǐng)時(shí)代潮流。

創(chuàng)意先行，以新穎題材打造看點(diǎn)。從諸多案例來(lái)看，爆款短視頻作品未必需要具備極其專業(yè)的拍攝和制作水準(zhǔn)，更重要的是用新穎創(chuàng)意打造獨(dú)特看點(diǎn)。例如，今年4月1日，“人民日?qǐng)?bào)\"抖音號(hào)發(fā)布的短視頻作品《中泰海軍聯(lián)訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)：這波野戰(zhàn)生存訓(xùn)練也太硬核了！》，題材為我海軍陸戰(zhàn)隊(duì)官兵生吃蛇肉的硬核訓(xùn)練，展現(xiàn)了我軍官兵堅(jiān)毅勇敢的血性膽氣，也帶給觀眾新鮮而震撼的感官體驗(yàn)，獲贊超300萬(wàn)次。4月4日，“中國(guó)軍網(wǎng)\"抖音號(hào)發(fā)布作品《第一視角體驗(yàn)槍械分解結(jié)合》，使用近距離畫(huà)面展示給觀眾帶來(lái)新奇體驗(yàn)，滿足部分觀眾好奇心，獲超百萬(wàn)點(diǎn)贊。因此，軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳要注重題材選擇，始終用具有沖擊力、吸引力、感染力的高質(zhì)量?jī)?nèi)容贏得觀眾。

抓住熱點(diǎn)，以熱門(mén)產(chǎn)品吸引受眾。短視頻平臺(tái)一般會(huì)有熱度榜單，如抖音熱榜、快手熱榜等，公布近期的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。這也為軍隊(duì)短視頻創(chuàng)作提供了靈感，適當(dāng)抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)可以提高短視頻作品吸引力和傳播力。例如，2024年7月8日，“國(guó)防科技大學(xué)”抖音號(hào)發(fā)布作品《是終點(diǎn)，也是起點(diǎn)！征途再起，逐夢(mèng)強(qiáng)軍！》，抓住當(dāng)時(shí)高考錄取的熱點(diǎn)，展示軍校學(xué)員的獨(dú)特青春風(fēng)采，傳遞逐夢(mèng)強(qiáng)軍的信念追求，獲超百萬(wàn)點(diǎn)贊。今年2月6日，“北海艦隊(duì)\"抖音號(hào)發(fā)布的短視頻作品《哪吒rap我先用了！》，以艦艇武器的強(qiáng)大火力搭配哪吒rap趣味配音，借助“哪吒\"熱點(diǎn)擴(kuò)大傳播，獲贊超70萬(wàn)次。因此，軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳要善于抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，爭(zhēng)取更多流量支持。

傳遞情懷，以精神內(nèi)核感染用戶。無(wú)論短視頻內(nèi)容如何創(chuàng)新，內(nèi)在精神永遠(yuǎn)是其核心，要始終用軍營(yíng)正能量感染受眾，占領(lǐng)精神高地。例如，今年2月27日，“央視新聞\"抖音號(hào)發(fā)布作品《兵哥哥到飯店吃飯，熱心老板執(zhí)意堅(jiān)持“軍人免單”，接下來(lái)的這一幕讓人心暖這就是我們的人民子弟兵！》，畫(huà)面來(lái)源于店內(nèi)監(jiān)控，飯店老板執(zhí)意為軍人免單，兵哥哥們反復(fù)推脫不得，最后悄悄把現(xiàn)金壓到醋瓶下后離開(kāi)，以平民視角展現(xiàn)廣大群眾的樸素?fù)碥娗閼押臀臆姽俦安荒萌罕娨会樉€\"的優(yōu)良作風(fēng)，傳遞了“軍民魚(yú)水情”的精神內(nèi)核，迅速成為爆款，獲贊近300萬(wàn)。4月24日，“四川武警\"抖音號(hào)發(fā)布作品《飛躍扶梯，武警官兵緊急救助摔倒老人》，講述武警戰(zhàn)士路遇老人乘坐扶梯即將摔倒，縱身飛躍扶梯抱住后倒老人，不僅展示我軍戰(zhàn)士的矯健身手，更傳遞人民子弟兵刻入骨髓的愛(ài)民為民情懷，打動(dòng)了廣大網(wǎng)友，獲超百萬(wàn)點(diǎn)贊。因此，軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳需注重將忠誠(chéng)、勇敢、擔(dān)當(dāng)、奉獻(xiàn)等軍人精神嵌入作品，提升作品感染力，引起用戶情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。

三、借力新技術(shù)，積聚網(wǎng)絡(luò)宣傳新動(dòng)能

習(xí)主席指出，“要重視技術(shù)創(chuàng)新，在可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播上做文章”，“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，探索運(yùn)用人工智能新技術(shù)，全面提高輿論引導(dǎo)能力”。近年來(lái)，媒介技術(shù)的迭代發(fā)展深刻影響短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式、信息傳遞機(jī)制和場(chǎng)景營(yíng)造方式，積極運(yùn)用新技術(shù)將助力軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳積聚新的發(fā)展動(dòng)能。

融合智能化技術(shù)，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式。人工智能技術(shù)的發(fā)展，特別是生成式人工智能的應(yīng)用和普及，對(duì)短視頻行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，通義萬(wàn)相、即夢(mèng)AI、可靈AI等視頻生成大模型逐漸應(yīng)用于短視頻創(chuàng)作，一句話創(chuàng)作一個(gè)短視頻成為現(xiàn)實(shí)。在AIGC（人工智能生成內(nèi)容）的賦能下，不懂制作剪輯技術(shù)的普通用戶也能生產(chǎn)出具有一定質(zhì)量的短視頻作品，“全民創(chuàng)作者\(yùn)"時(shí)代正在到來(lái)。對(duì)于軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳而言，要及時(shí)跟進(jìn)學(xué)習(xí)最新的人工智能視頻生成技術(shù)，積極與頭部人工智能公司開(kāi)展合作，加快推進(jìn)“AI+軍事短視頻\"創(chuàng)作融合，深度連接短視頻與音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫等行業(yè)，拓展短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)形式與表達(dá)方式，全面提升短視頻內(nèi)容多樣性和吸引力。

運(yùn)用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展精準(zhǔn)定向引導(dǎo)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是一門(mén)融合了計(jì)算機(jī)科學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)等多學(xué)科知識(shí)，旨在處理和分析海量、復(fù)雜數(shù)據(jù)，以提取有價(jià)值信息和知識(shí)的新興技術(shù)，廣泛應(yīng)用于商業(yè)智能、醫(yī)療保健、交通物流、社交媒體等眾多領(lǐng)域。要充分發(fā)掘大數(shù)據(jù)技術(shù)在軍隊(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)宣傳上的應(yīng)用，聚力打造集海量宣傳資料整合、動(dòng)態(tài)需求調(diào)研、實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)反饋、量化評(píng)估效果等功能于一體的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)宣傳籌劃、實(shí)施、評(píng)估等各環(huán)節(jié)流程動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)把控。融合自然語(yǔ)言處理、情緒識(shí)別等技術(shù)，精確描繪包含愛(ài)好、性格、情緒等的個(gè)人特征畫(huà)像，跟蹤受眾需求變化，區(qū)分忠實(shí)用戶、潛在用戶和難度用戶，采取“量身定制\"模式向用戶精確推送短視頻產(chǎn)品，擊中興趣點(diǎn)，持續(xù)吸引用戶關(guān)注。

推進(jìn)場(chǎng)景化傳播，豐富全維感官體驗(yàn)。場(chǎng)景化傳播是指通過(guò)搭建虛擬敘事場(chǎng)景，將傳播內(nèi)容場(chǎng)景化、可視化、交互化，營(yíng)造具有強(qiáng)真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感的情景體驗(yàn)，最大限度地激發(fā)受眾參與興趣。通過(guò)引入H5應(yīng)用、8K超高清、移動(dòng)直播、VR、AR等先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建場(chǎng)景，可以為用戶提供更沉浸的視覺(jué)沖擊、聽(tīng)覺(jué)享受和觸覺(jué)感受，豐富全維感官體驗(yàn)。例如，今年4月23日海軍成立76周年之際，北部戰(zhàn)區(qū)海軍舉辦“艦艇開(kāi)放日\(chéng)"活動(dòng)，并在抖音平臺(tái)開(kāi)啟線上直播，“央視軍事\"抖音號(hào)開(kāi)啟同步直播，吸引大量網(wǎng)友圍觀，評(píng)論區(qū)紛紛夸贊海軍官兵硬朗帥氣、艦艇裝備威武霸氣。此次宣傳通過(guò)線上、線下融合同步發(fā)力，讓群眾直觀深切感受我海軍強(qiáng)大裝備實(shí)力，增強(qiáng)軍隊(duì)親民形象，同時(shí)大量現(xiàn)場(chǎng)參觀群眾在網(wǎng)上發(fā)布實(shí)況短視頻作品，進(jìn)一步擴(kuò)大了宣傳影響。

【作者單位：國(guó)防科技大學(xué)】