上海，何以成為“二次元魔都”？

這個夏天，上海迎來了首屆上海國際動漫月，讓這座城市的二次元濃度“爆表”。短短一個月里，動漫月吸引了超百萬海內(nèi)外觀眾，刷新上海動漫展會活動規(guī)模紀錄，也成為國家文化消費新動能與上海城市軟實力深度融合的重要展示窗口。

實際上，二次元的濃度不僅僅是在動漫展會的現(xiàn)場，平日街角的咖啡館里，年輕人們捧著印有動漫角色的咖啡杯，討論著昨晚更新的動漫劇集；商場中，動漫IP快閃店前早已排起了長隊，粉絲們翹首以盼限量周邊……“次元經(jīng)濟”浪潮下，上海作為中國最具國際化和創(chuàng)新活力的城市之一，正加速布局動漫、游戲、虛擬IP、元宇宙等新興賽道，探索跨界融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

是什么讓上海成為了二次元文化的“超級反應(yīng)堆”？是其獨特的城市魅力，還是完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)？是開放包容的文化氛圍，還是年輕一代的熱情追捧？上海，何以成為“二次元魔都”？

各區(qū)二次元盛景百花齊放

當二次元春風的吹過上海，二次元文化已不是小眾的狂歡，而是融入城市血脈的文化符號，滲透到街頭巷尾，每個區(qū)都有自己的二次元盛景。

靜安大悅城，無疑是上海二次元文化的一張亮麗名片，這座位于靜安區(qū)的商業(yè)綜合體，以其濃郁的二次元氛圍和豐富多樣的二次元活動，吸引著來自全國各地的二次元愛好者，堪稱“二次元商場”的頂流標桿。商場內(nèi)隨處可見動漫和游戲IP的元素，從精美的海報、雕塑到特色的主題裝飾，每一處細節(jié)都散發(fā)著二次元的魅力。這里常年舉辦各種動漫展覽，展示著國內(nèi)外知名動漫作品的原畫、手稿、周邊等，讓粉絲們能夠近距離感受動漫藝術(shù)的魅力。無論是經(jīng)典的日本動漫，還是崛起的國產(chǎn)動漫，都能在這里找到屬于自己的展示空間。

除了快閃店，大悅城的谷子店也是粉絲們的必去之地。貨架上擺滿了各種動漫、游戲的周邊產(chǎn)品，稀有谷子更是讓愛好者們趨之若鶩。每天都有不少人在谷子店里仔細搜尋，希望能找到自己心儀的寶貝。而商場周邊的二次元甜品店和咖啡館，更是為這場“二次元之旅”增添了別樣的樂趣。

百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場和造趣場，是上海二次元文化的又一重要據(jù)點，堪稱次元文化的創(chuàng)新試驗田。這兩個項目以其獨特的定位和豐富的內(nèi)容，吸引了大量年輕客群，為二次元愛好者打造了一個專屬的次元文化陣地。

位于南京路步行街的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，作為中國首家二次元主題商業(yè)體，強調(diào)打造“漲知識、開眼界”的前沿陣地。這里引進的內(nèi)容以次元文化及衍生周邊為主，囊括動畫、漫畫、游戲、輕小說等二次元全內(nèi)容形式，店鋪、展覽、集會、快閃、餐廳、社交等全商業(yè)業(yè)態(tài)。海外首家萬代魂TAMASHIINATIONS旗艦店、中國首家MegaHouse、上海首家萬代VRZone體驗店等世界頂流、國內(nèi)稀缺型次元文化IP與獨有商品匯聚于此，還有首次開出線下商場店鋪的模玩熊、藍月的娃娃屋，以及當紅本土原創(chuàng)品牌貓受屋、LightDarkness潮玩舍、小黃人hobby屋、摩多摩多等軟硬周邊店鋪，為消費者帶來了豐富多樣的二次元購物體驗。

百聯(lián)ZX造趣場則位于楊浦區(qū)五角場商圈，定位為中國首家二次元生活方式集聚地，強調(diào)“找同好、好有愛”的社交體驗。這里不僅有豐富的二次元商業(yè)業(yè)態(tài)，還打造了多個社交空間和活動場地，舉辦各種主題活動，如動漫市集、粉絲見面會、二次元音樂會等，讓二次元愛好者們能夠在這里找到志同道合的朋友，分享自己的興趣和快樂。造趣場還推出了自有IP——外表軟萌可愛的紫曦，以及她的伙伴?？怂?，通過IP形象的打造和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，進一步豐富了二次元文化的內(nèi)涵。

在徐匯區(qū)的元界街區(qū)，這條全長1.9公里的街區(qū)，以鑫耀·光環(huán)Live、越界錦和尚城兩大商業(yè)體為核心，匯聚了米哈游、莉莉絲、鷹角等游戲大廠，構(gòu)建起游戲IP與城市消費雙向賦能的創(chuàng)新生態(tài)，打造了一系列沉浸式的商業(yè)場景。街道兩旁的店鋪外墻印有各種熱門游戲的角色和場景，走進店鋪，仿佛進入了游戲世界。在這里，你可以買到最新的游戲周邊，體驗最熱門的游戲，還能與其他玩家交流游戲心得。一家以熱門角色扮演游戲為主題的店鋪，將游戲中的場景還原得十分逼真，不少玩家穿上游戲角色的服裝在這里拍照留念，仿佛自己真的置身于游戲之中。

文化磁場的強大引力

在上海二次元文化蓬勃發(fā)展的背后，離不開政策一以貫之的有力支持。例如2018年，上海多部門聯(lián)合制定了《關(guān)于促進上海動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》，2023年頒布的《上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出，鼓勵二次元文化與科技、旅游的深度融合。

今年7月15日，上海市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦推出《上海市關(guān)于支持互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的若干舉措》（簡稱“滬九條”），為互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供了全方位的政策保障?！皽艞l”的第一條便是打造互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)，支持黃浦區(qū)、楊浦區(qū)建設(shè)在全球范圍具有影響力、引領(lǐng)力的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作集聚區(qū)。

二次元文化在上海的蓬勃發(fā)展，宛如一臺強勁的引擎，有力地帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，為上海的經(jīng)濟增長注入了源源不斷的動力。

楊浦區(qū)憑借其濃厚的高校氛圍和青年群體優(yōu)勢，正在著力構(gòu)建“二次元品牌集聚區(qū)”，不僅舉辦了一系列豐富多彩的二次元活動，如動漫展、漫畫創(chuàng)作比賽等，吸引了大量青年學子和二次元愛好者的參與，還積極引進國內(nèi)外知名的二次元品牌和企業(yè)，為他們提供優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境和政策支持。黃浦區(qū)借助政策支持，也在積極舉辦各種二次元文化活動，如動漫論壇、IP授權(quán)大會等，為二次元創(chuàng)作者和企業(yè)提供了交流合作的平臺。

“滬九條”的出臺，無疑為上海二次元文化的發(fā)展注入了強大動力，也將吸引更多二次元內(nèi)容創(chuàng)作者匯聚于此。

知名游戲制作人林先生，他所帶領(lǐng)的團隊在上海成功打造了多款備受歡迎的二次元游戲。他表示，上海豐富的文化資源是吸引他的重要因素之一?！吧虾Ｊ且蛔哂猩詈裎幕滋N的城市，同時又充滿了國際化的氣息，這里匯聚了來自世界各地的文化元素，為我們的創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感。無論是中國傳統(tǒng)的神話故事，還是西方的奇幻傳說，都能在這里找到與之相關(guān)的素材和靈感來源?！?/p>

“滬九條”的出臺，讓林先生對未來充滿了信心。“政策的支持對于我們創(chuàng)作者來說是非常重要的，它不僅為我們提供了資金上的幫助，還在人才培養(yǎng)、權(quán)益保護、創(chuàng)作場景開放等方面給予了全方位的支持。這讓我們能夠更加安心地投入到創(chuàng)作中，不用擔心后顧之憂。相信在‘滬九條’的推動下，上海的二次元文化產(chǎn)業(yè)將會迎來更加輝煌的發(fā)展?！?/p>

插畫師蘇小姐也表達了對上海的喜愛?！拔覐男【拖矚g畫畫，尤其對二次元插畫情有獨鐘。大學畢業(yè)后，我毫不猶豫地選擇了來上海發(fā)展，因為這里是二次元文化的聚集地，有很多展示自己作品的機會?！碧K小姐說，她經(jīng)常參加上海舉辦的各種動漫展會和插畫比賽，通過這些活動，她不僅結(jié)識了許多業(yè)內(nèi)的前輩和同行，還獲得了一些商業(yè)合作的機會?！霸谏虾＃灰阌胁湃A，就有機會被發(fā)現(xiàn)。這里的市場非?；钴S，對于優(yōu)秀的二次元插畫作品有著很高的認可度和需求?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈同頻共振

二次元文化在上海的蓬勃發(fā)展，宛如一臺強勁的引擎，有力地帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，為上海的經(jīng)濟增長注入了源源不斷的動力。

在動漫和游戲產(chǎn)業(yè)方面，上海匯聚了眾多國內(nèi)頂尖的動漫游戲企業(yè)，如米哈游、嗶哩嗶哩、鷹角網(wǎng)絡(luò)等。這些企業(yè)憑借其強大的研發(fā)實力和創(chuàng)新精神，推出了一系列備受歡迎的動漫作品和游戲產(chǎn)品，在國內(nèi)外市場上取得了巨大的成功。

比如米哈游的《原神》，以其精美的畫面、豐富的劇情和開放的世界設(shè)定，吸引了全球眾多玩家的喜愛，不僅在商業(yè)上獲得了巨大的成功，還在文化輸出方面發(fā)揮了重要作用。這些企業(yè)的發(fā)展，不僅創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如動漫制作、游戲開發(fā)、聲優(yōu)配音、音樂創(chuàng)作等。

衍生品市場同樣呈現(xiàn)出一片繁榮景象。隨著二次元文化的火爆，各類二次元周邊產(chǎn)品如手辦、徽章、海報、服裝等的市場需求急劇增長。在上海的各大二次元商場和店鋪里，琳瑯滿目的周邊產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇，粉絲們熱衷于購買這些衍生品，以表達對自己喜愛的動漫角色和作品的支持。據(jù)統(tǒng)計，上海二次元線下商業(yè)的年銷售規(guī)模已突破100億元，并且仍在持續(xù)增長。這些衍生品的生產(chǎn)和銷售，涉及設(shè)計、制造、銷售等多個環(huán)節(jié)，形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

上海的二次元文化活動同樣豐富多彩，形式多樣，令人目不暇接。各類漫展、動漫節(jié)、游戲展等活動頻繁舉辦，為二次元愛好者們提供了一個盡情釋放熱情、展示自我的絕佳平臺。在這些活動中，人們可以身著精美的Cosplay服裝，扮演自己心儀的動漫角色，與同好們交流互動，共同沉浸在二次元的奇妙世界里。除了大型展會，上海還經(jīng)常舉辦各種小型的二次元線下活動，如主題咖啡館、動漫放映會、粉絲聚會等。這些活動不僅豐富了市民的文化生活，也吸引了大量外地游客前來參與，進一步提升了上海在全國乃至全球二次元文化領(lǐng)域的知名度和影響力。

上海二次元產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，不僅為二次元文化的傳播和發(fā)展提供了有力支持，也為相關(guān)企業(yè)和創(chuàng)作者帶來了巨大的商業(yè)價值。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破2700億元，超過智能家居和咖啡產(chǎn)業(yè)等消費類別，中國已成全球最大的二次元市場，而上海在其中占據(jù)著重要的地位。

上海，這座充滿魅力的城市，已然成為二次元文化的璀璨之都。深厚的歷史底蘊，為二次元文化的萌芽提供了肥沃土壤，從萬氏兄弟的動畫先驅(qū)之作，到上美影的經(jīng)典輩出，再到改革開放后國際動畫的引入，每一步都見證了上海二次元文化的發(fā)展軌跡。

展望未來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新、國際合作的日益緊密以及內(nèi)容多元化的深入發(fā)展，我們有理由相信，上海將繼續(xù)在全球二次元文化領(lǐng)域發(fā)揮引領(lǐng)作用，為城市的文化繁榮和經(jīng)濟發(fā)展增添動力。