試論新聞訪談節(jié)目五大創(chuàng)新方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞訪談節(jié)目想要取得良好效果，就必須在策劃和制作上下功夫，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。本文將從提升觀眾體驗(yàn)、增強(qiáng)節(jié)目影響力、促進(jìn)媒體融合等方面入手，分析新媒體環(huán)境下新聞訪談節(jié)目策劃和制作的重要性，并結(jié)合節(jié)目運(yùn)營(yíng)情況，探討如何增強(qiáng)品牌意識(shí)，突出節(jié)目特色，通過(guò)媒體合作、增加互動(dòng)性板塊、提升主持人能力等方法來(lái)提高節(jié)目制作水準(zhǔn)，進(jìn)而滿足受眾多元化需求。

一、新聞訪談節(jié)目策劃和制作的重要性

（一）提升節(jié)目質(zhì)量和觀眾體驗(yàn)

新聞訪談節(jié)目是一類(lèi)重要的節(jié)目形式，若策劃和制作不到位就很難保證節(jié)目的質(zhì)量。尤其在新媒體環(huán)境下，受眾需求更加多樣，必須有效提升節(jié)目質(zhì)量，才能提升節(jié)目收視率和觀眾體驗(yàn)。例如，河南廣播電視臺(tái)民生頻道的《小莉幫忙》節(jié)目利用“小莉”這個(gè)虛擬身份和群眾拉近距離，其形象和聲音逐漸成為節(jié)目標(biāo)志。該節(jié)目報(bào)道風(fēng)格親民，貼近生活，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，關(guān)注群眾的反饋，注重持續(xù)優(yōu)化方向，大幅提升觀眾的收看體驗(yàn)[]。

（二）增強(qiáng)節(jié)目影響力和吸引力

傳統(tǒng)媒體在制作新聞訪談節(jié)目時(shí)，往往會(huì)采用主持人和嘉賓對(duì)談的方式來(lái)傳遞信息。但由于嘉賓性格各異，主持人采訪難度較高，有時(shí)會(huì)影響節(jié)自的信息密度，降低觀眾的興趣。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播渠道更加多元，一些新聞訪談節(jié)目加快創(chuàng)新和變革，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)制作和策劃。例如《世界青年說(shuō)》節(jié)目在嘉賓陣容選擇上更加重視與節(jié)目調(diào)性相契合，不再過(guò)度重視流量明星，從而保障節(jié)目質(zhì)量，提高影響力。

（三）促進(jìn)新舊媒體融合

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的出現(xiàn)為新聞訪談節(jié)目提供了更多表現(xiàn)形式，如何利用新媒體技術(shù)制作出更加優(yōu)質(zhì)、有內(nèi)涵、有深度、有情感的新聞訪談節(jié)目成為業(yè)內(nèi)的一個(gè)重要課題[2]。對(duì)此，相關(guān)人員需充分了解市場(chǎng)環(huán)境變化，分析獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)資源并積極整合，創(chuàng)新采訪形式，滿足多元化的受眾需求。另外，節(jié)目制作人員需要重視創(chuàng)新理念，了解受眾反饋，分析當(dāng)前工作形式，借助產(chǎn)品思維和用戶導(dǎo)向，制作的節(jié)目要適應(yīng)不同平臺(tái)的用戶需求和平臺(tái)特性。例如，四川的天府融媒聯(lián)合體，主要由四川廣播電視臺(tái)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川新傳媒集團(tuán)和中國(guó)廣電四川公司組成，能夠?qū)崿F(xiàn)高效的技術(shù)集成，再聯(lián)合21個(gè)市級(jí)媒體和185家縣鄉(xiāng)級(jí)媒體，共建全新的工作框架，讓該聯(lián)合體的價(jià)值得到充分發(fā)揮，新老媒體也就此實(shí)現(xiàn)融合[3]。

二、新聞訪談節(jié)目策劃和制作的策略

（一）樹(shù)立品牌意識(shí)

新聞訪談節(jié)目要想獲得良好的傳播效果，就必須樹(shù)立品牌意識(shí)。宣傳與推廣是品牌建設(shè)的重要手段，讓更多人了解節(jié)目特點(diǎn)與內(nèi)容定位必不可少。同時(shí)，要樹(shù)立品牌意識(shí)，對(duì)受眾偏好進(jìn)行分析，根據(jù)受眾的需求和特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行節(jié)目策劃與制作，讓受眾能夠接受并喜歡這樣的節(jié)目形式[4]。要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目質(zhì)量的監(jiān)督管理，在制作新聞訪談節(jié)目時(shí)，嚴(yán)格遵守相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，保證新聞訪談節(jié)目能夠順利完成。另外，廣播電視行業(yè)需要利用現(xiàn)有的資源完成優(yōu)勢(shì)整合，創(chuàng)新節(jié)目的播出形式，吸引更多受眾。以《高端訪談》節(jié)目為例，這是中央廣播電視總臺(tái)的一檔人物訪談節(jié)目。這個(gè)節(jié)目品牌定位明確，主要針對(duì)各國(guó)首腦和政府要員進(jìn)行采訪報(bào)道，累積受眾達(dá)272億人次，塑造了高端和國(guó)際化的品牌形象，具有很強(qiáng)的公信力，成為群眾獲取政策信息、國(guó)際視野的主要渠道。

（二）提高團(tuán)隊(duì)制作水平

在新媒體環(huán)境下，新聞訪談節(jié)目的策劃和制作需要更多元的人才。對(duì)此，新聞訪談節(jié)目要想更好的發(fā)展，提升策劃和制作水平，就要不斷提升團(tuán)隊(duì)成員的專(zhuān)業(yè)水平和綜合素質(zhì)，為新聞訪談節(jié)目打造更多有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容。實(shí)施過(guò)程中，要將電視團(tuán)隊(duì)與新媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效融合，積極培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才。另外，要建立完善的獎(jiǎng)懲措施，激發(fā)員工積極性。例如，央視網(wǎng)出品的《面面俱到》節(jié)目，屬于人物訪談紀(jì)錄節(jié)目，每期邀請(qǐng)企業(yè)家代表分享商業(yè)思考和人生感悟，時(shí)長(zhǎng)約為6-8分鐘。這類(lèi)節(jié)目的錄制十分考驗(yàn)新聞工作者的綜合能力，既要保障節(jié)目的整體錄制質(zhì)量，又要保障在短時(shí)間內(nèi)傳遞正確且有價(jià)值的信息。

（三）加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)合作

新聞訪談節(jié)目應(yīng)該充分利用好新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目的影響力。比如，可以采用直播、錄播、視頻切片等形式將新聞訪談節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾有更多選擇，從而提高電視訪談節(jié)目的收視率。另外，相關(guān)人員可以第一時(shí)間收集觀眾的信息反饋，進(jìn)而優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。例如，《大國(guó)創(chuàng)新》這一大型融媒體互動(dòng)訪談節(jié)目，形式包含人物對(duì)話、品牌推介和直播訪談等，內(nèi)容涵蓋財(cái)經(jīng)、軍事、科教和音樂(lè)等，目的在于積極傳承優(yōu)秀文化，培育中國(guó)品牌。這類(lèi)節(jié)目在制作和策劃過(guò)程中，可以利用直播、大小屏聯(lián)動(dòng)等技術(shù)，發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目傳播效果。

（四）提高節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性

在新媒體平臺(tái)上，新聞訪談節(jié)目要重現(xiàn)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)。對(duì)此，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻、微信公眾號(hào)、微博等，及時(shí)了解受眾需求，與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。同時(shí)，在新聞訪談節(jié)目中，主持人作為采訪者，可以通過(guò)提問(wèn)、對(duì)話等方式與受眾進(jìn)行溝通交流，也可以根據(jù)不同的話題設(shè)置，讓受眾參與進(jìn)來(lái)，提升用戶黏性和節(jié)目收視率。以央視網(wǎng)推出的《兩會(huì)“云采訪\"》為例，該節(jié)目采用群聊的互動(dòng)模式進(jìn)行講述，還在視頻端融入許多新技術(shù)，獲得廣泛好評(píng)和良好的傳播效果。

（五）以技術(shù)賦能形式創(chuàng)新

新聞訪談節(jié)目一般是以新聞事件為主體，主持人和被訪者進(jìn)行對(duì)話交流的節(jié)目形式。為提升節(jié)目質(zhì)量，需要開(kāi)展形式上的創(chuàng)新，如采用直播、短視頻和互動(dòng)問(wèn)答等方式幫助新聞工作者拉近與受眾之間的距離。AR、VR等新技術(shù)的應(yīng)用可以讓觀眾沉浸其中，獲得更豐富的體驗(yàn)。此外，在新媒體時(shí)代，基于軟硬件的提升，不少設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化性能，但技術(shù)應(yīng)用的復(fù)雜性也提高，所以需結(jié)合實(shí)際工作，做好技術(shù)選擇。例如，受眾對(duì)畫(huà)面清晰度有較高要求，就可以靈活使用高清攝像技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提升新聞播出的清晰度。同時(shí)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)完成對(duì)用戶信息分析，總結(jié)受眾的個(gè)性化需求，滿足受眾實(shí)際偏好，提升受眾滿意度。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體不斷發(fā)展，新聞訪談節(jié)目的策劃和制作人員應(yīng)該對(duì)新媒體有充分地了解和認(rèn)識(shí)，充分利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，做好新聞訪談節(jié)目的策劃和制作工作。該工作是一個(gè)復(fù)雜又系統(tǒng)的過(guò)程，需要策劃人員在節(jié)目策劃過(guò)程中不斷探索、創(chuàng)新，推出具有自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色的節(jié)目，不斷提升節(jié)目的影響力和吸引力。

參考文獻(xiàn)：

[1]康希迪.融媒體時(shí)代新聞訪談節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)提升策略[J].廣播電視信息，2023，30（10）：47-49.

[2]王曉雪.人工智能和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)在新聞采訪和訪談中的應(yīng)用[J].電視技術(shù)，2023，47（12）：192-194.

[3］楊樞.記者型主持人如何做好電視新聞訪談節(jié)目[J].西部廣播電視，2023，44（16）：197-199.

[4]張迪.英語(yǔ)新聞訪談中的會(huì)話打斷現(xiàn)象研究[J].江西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，35（11）：149-152.

（作者宋珩系山東省棗莊市新聞傳媒中心記者）

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