從主流到頂流 繪就正能量高質(zhì)量大流量新畫(huà)卷

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第二十次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要“做大做強(qiáng)主流輿論”“擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖”。河南廣播電視臺(tái)貫徹落實(shí)總書(shū)記指示精神，立即行動(dòng)，集中全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，于當(dāng)年9月份上線自主研發(fā)的“大象新聞”客戶端，并提出“思維轉(zhuǎn)變、移動(dòng)優(yōu)先”“臺(tái)就是端、端就是臺(tái)”的融合發(fā)展戰(zhàn)略。2023年1月份，河南廣播電視臺(tái)以“大象新聞”客戶端為龍頭，把包括大時(shí)政在內(nèi)的電視新聞中心、廣播新聞事業(yè)部，以及臺(tái)、報(bào)、網(wǎng)、端等11個(gè)新聞業(yè)務(wù)單元整合在一起，成立“大象新聞”中心，開(kāi)啟“全”“新”“強(qiáng)”“潮”的全媒體傳播新格局。

效果評(píng)價(jià)：以主流向頂流，致力于新聞的破圈傳播

“大象新聞\"始終堅(jiān)持“融合傳播、轉(zhuǎn)型發(fā)展、有用有效”的發(fā)展理念，持續(xù)深化改革，致力于讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量。

（一）效果評(píng)價(jià)

經(jīng)過(guò)6年的深度融合發(fā)展，“大象新聞”客戶端成績(jī)斐然。目前，其累計(jì)下載量突破1.63億人次，平均單日內(nèi)活動(dòng)量用戶450萬(wàn)以上。在主流媒體生產(chǎn)傳播效果評(píng)價(jià)中，“大象新聞”客戶端穩(wěn)居省級(jí)主流客戶端頭部方陣，且有多件作品獲行業(yè)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)贊譽(yù)?！按笙笮侣劇钡男旅襟w矩陣號(hào)表現(xiàn)同樣亮眼。2024年，其新增粉絲超過(guò)2300萬(wàn)，影響力和活躍度穩(wěn)居全國(guó)前列。在主流媒體生產(chǎn)傳播效果評(píng)價(jià)中，“大象新聞抖音號(hào)和微博號(hào)始終位列省級(jí)主流媒體所辦新媒體頭部方陣。

此外，在索福瑞（CSM）2023、2024年度媒體融合傳播力榜單中，河南廣播電視臺(tái)和“大象新聞在新聞融合傳播指數(shù)、短視頻傳播指數(shù)等多項(xiàng)核心指標(biāo)上，位列省級(jí)臺(tái)頭部位置。同時(shí)，在2024年抖音MCN機(jī)構(gòu)榜中，“大象新聞”在綜合評(píng)價(jià)榜單中位居第八，在媒體類榜單中更是位居前列。

（二）主題策劃

主流媒體強(qiáng)不強(qiáng)，要看主題報(bào)道強(qiáng)不強(qiáng)。近兩年來(lái)，“大象新聞”作品多次被中共中央宣傳部、國(guó)家廣播電視總局、中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)表?yè)P(yáng)，其中《盛世修文》《文脈華章》《文明中國(guó)說(shuō)》等系列報(bào)道，被全國(guó)千余家主流媒體集中轉(zhuǎn)載93次，獲得廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

在第三十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，河南廣播電視臺(tái)共有6件作品獲獎(jiǎng)。中國(guó)新聞獎(jiǎng)是對(duì)作品質(zhì)量和影響力的高度認(rèn)可與充分肯定，河南廣播電視臺(tái)此次獲獎(jiǎng)?wù)歉母镆?jiàn)成效的有利印證。

系統(tǒng)變革：建平臺(tái)存留量，

致力于正能量大流量統(tǒng)

“大象新聞”一直懷抱夢(mèng)想、腳踏實(shí)地，堅(jiān)持“主流全媒體生產(chǎn)傳播效果評(píng)價(jià)體系”的建設(shè)，不斷塑造“大象新聞”的主流輿論傳播格局。

（一）全臺(tái)辦端：臺(tái)就是端，端就是臺(tái)

“大象新聞”建立之初，河南廣播電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)就明確提出“臺(tái)就是端、端就是臺(tái)”的總方針，致力于把全臺(tái)工作重心、核心資源向“大象新聞”傾斜，向移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)移。具體表現(xiàn)在兩方面：一方面，決定將全臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首發(fā)“大象新聞”客戶端。另一方面，每年拿出一部分融合績(jī)效，激勵(lì)所有頻率頻道工作人員和記者在“大象新聞”客戶端進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。因此，無(wú)論是《從延安到紅旗渠》《緬北歸來(lái)》等出彩的報(bào)道，還是《唐宮夜宴》《洛神水賦》等出圈的文藝作品，都集中在“大象新聞”客戶端首發(fā)，保障“大象新聞”客戶端穩(wěn)步前行。

另外，河南廣播電視臺(tái)以“大象新聞”客戶端為龍頭，貫穿臺(tái)報(bào)網(wǎng)端，整合運(yùn)營(yíng)大時(shí)政和新媒體，集中把全臺(tái)所有新聞單元打造成“大象新聞”中心。同時(shí)，河南廣播電視臺(tái)堅(jiān)持整合電視廣播新聞中心、記者站及全省縣級(jí)融媒體中心，不斷壯大“大象新聞”后備力量。去年10月，“大象新聞”按照國(guó)家廣播電視總局統(tǒng)一試點(diǎn)部署要求開(kāi)展工作，將河南18個(gè)地市電視、廣播直播信號(hào)接入新聞客戶端，初步搭建“1（大象端） +19 （市級(jí)融媒） +104 （縣級(jí)融媒）”省市縣三級(jí)貫通的融合傳播矩陣，這種“連橫”“合縱”的深融和系統(tǒng)變革模式，受到同行充分肯定。

（二）生態(tài)創(chuàng)新：連天接地，服務(wù)民生

主流媒體應(yīng)圍繞中心、服務(wù)大局，切實(shí)干好主責(zé)主業(yè)，堅(jiān)定不移踐行群眾路線。在主責(zé)主業(yè)方面，“大象新聞”在客戶端上打通廣播和電視兩個(gè)新聞聯(lián)播板塊，實(shí)現(xiàn)資源整合共享。

同時(shí)，“大象新聞”為全省副省級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)設(shè)報(bào)道合集，助力他們第一時(shí)間了解重大時(shí)政和政策解讀。在時(shí)政創(chuàng)新方面，“大象新聞”巧用新媒體思維打造大時(shí)政新聞，推出《玥讀》《聊會(huì)》《豫頭條》《時(shí)政觀察》等一系列創(chuàng)新欄目，用網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，讓主流時(shí)政報(bào)道直達(dá)人心。在“連天接地”方面，“大象新聞”鼓勵(lì)記者加強(qiáng)與國(guó)務(wù)院新聞辦公室、國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等國(guó)家機(jī)關(guān)的聯(lián)系，第一時(shí)間掌握并發(fā)布權(quán)威信息。另外，“大象新聞”也推動(dòng)記者聯(lián)動(dòng)104個(gè)縣級(jí)融媒體中心，通過(guò)“這一站”新聞欄目，與縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)一起推介河南縣域山鄉(xiāng)的巨變。在群眾路線方面，“大象新聞”客戶端整合《全臺(tái)幫辦》欄目，打造“大象幫應(yīng)用平臺(tái)”。例如，在鄭州“7.20”暴雨、抗疫互助等一系列事件中，“大象新聞”聯(lián)動(dòng)各職能部門(mén)，切實(shí)有效為老百姓解決許多問(wèn)題。在本地服務(wù)方面，“大象新聞”始終強(qiáng)調(diào)真正的服務(wù)用戶。對(duì)此，該客戶端已接入本地服務(wù)和本地生活選項(xiàng)，涵蓋超過(guò)30項(xiàng)政務(wù)服務(wù)、700個(gè)政務(wù)號(hào)，不斷拓寬“新聞 + 政務(wù) + 服務(wù)”的便民渠道。

（三）思維轉(zhuǎn)變：移動(dòng)優(yōu)先，雙向驅(qū)動(dòng)

“大象新聞”客戶端在上線之初，便確立了“移動(dòng)優(yōu)先，雙向驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展理念。首先是“理念之變”。該平臺(tái)積極跳出傳統(tǒng)廣電思維定式，全力樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳播中心從大屏向小屏轉(zhuǎn)移。其次是“語(yǔ)態(tài)之變”。該平臺(tái)力求以時(shí)代化的選題視角增強(qiáng)共鳴，以故事化的講述方式貼近百姓生活，通過(guò)年輕態(tài)的創(chuàng)意表達(dá)拉近距離，用有態(tài)度的正向發(fā)聲引領(lǐng)輿論。在全國(guó)兩會(huì)期間，“大象新聞”客戶端除了常規(guī)報(bào)道，還創(chuàng)作許多優(yōu)秀作品。如《六位頂級(jí)農(nóng)業(yè)科學(xué)家在祖國(guó)的心臟合影》被中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)新媒體選用，并獲評(píng)“抓住了活魚(yú)”；再如《江來(lái)一—南水北上共此青綠》融媒體作品，讓網(wǎng)民在互動(dòng)游戲中感受大江北去的魅力；《梨園春》走進(jìn)維也納金色大廳后，“大象新聞”創(chuàng)作的評(píng)論《河南的梨園春世界的中國(guó)戲》，深受網(wǎng)民喜愛(ài)和好評(píng)。再次是“傳播之變”?！按笙笮侣劇眻?jiān)持“造船出海、借船出圈、雙向驅(qū)動(dòng)”的傳播策略，構(gòu)建以“大象新聞”為引領(lǐng)，12個(gè)千萬(wàn)級(jí)新媒體賬號(hào)協(xié)同發(fā)力的全媒體集群?，F(xiàn)在河南廣播電視臺(tái)依托這一強(qiáng)大的傳播矩陣，在輿論引導(dǎo)和聲量擴(kuò)大方面成效顯著。旗下共有12個(gè)千萬(wàn)級(jí)賬號(hào)、23個(gè)500萬(wàn)級(jí)賬號(hào)、88個(gè)百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)和116個(gè)達(dá)人賬號(hào)、總粉絲量超過(guò)3.5億。

（四）內(nèi)容為王：質(zhì)效協(xié)同，破圈傳播

“大象新聞”通過(guò)不斷解疑熱點(diǎn)問(wèn)題來(lái)凝聚社會(huì)共識(shí)，在澄清事實(shí)真相、回應(yīng)公眾關(guān)切、疏導(dǎo)社會(huì)情緒中，檢驗(yàn)全媒體傳播體系的建設(shè)成效。2024年以來(lái)，“大象新聞”已累計(jì)貢獻(xiàn)超1000條全國(guó)熱搜。同時(shí)，“大象新聞”始終堅(jiān)守“做有溫度的視頻直播”的初心。2024年直播累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)7億次，為眾多用戶提供情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。另外，“大象新聞”秉持“做有態(tài)度的評(píng)論訪談”的原則，推出《鋒評(píng)》《青聽(tīng)》《主播說(shuō)》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，收獲大量粉絲群體。

（五）多元發(fā)展：放大優(yōu)勢(shì)，成為強(qiáng)勢(shì)

“大象新聞”多次嘗試“互聯(lián)網(wǎng) + ”模式，如用互聯(lián)網(wǎng)思維辦報(bào)，培養(yǎng)當(dāng)代青少年的時(shí)事素養(yǎng)。旗下《陽(yáng)光報(bào)》發(fā)行量已突破220萬(wàn)份，被譽(yù)為“中國(guó)報(bào)業(yè)的一朵奇葩”。同時(shí)，“大象新聞”布局“微劇豎視頻”報(bào)道。通過(guò)“自制 + 采買”的形式，“大象新聞”客戶端現(xiàn)在已有超過(guò)500部的微短劇，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)無(wú)廣告、無(wú)卡頓的播放模式。

未來(lái)方向：讓優(yōu)勢(shì)成強(qiáng)勢(shì)，

打造主流媒體融合旗艦

在系統(tǒng)性變革的大潮中，“大象新聞”客戶端始終堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，努力實(shí)現(xiàn)正能量、高質(zhì)量和大流量的有機(jī)統(tǒng)一，致力于打造具有全國(guó)影響力和優(yōu)質(zhì)變現(xiàn)能力的主流媒體旗艦。具體而言，其未來(lái)發(fā)展策略體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是做強(qiáng)平臺(tái)?！按笙笮侣劇笨蛻舳酥铝τ诖蛟煺蔑@主導(dǎo)能力、倡導(dǎo)主流價(jià)值的自媒平臺(tái)，讓用戶在多元觀點(diǎn)中把握主流方向。二是做精原創(chuàng)。在AI互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鮮活的原創(chuàng)內(nèi)容具有不可替代的引領(lǐng)能力?！按笙笮侣劇迸Υ蛟旄嗑妨ψ鳎诩皶r(shí)性、專業(yè)性和貼近性上下功夫，堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。三是做優(yōu)品牌?！按笙笮侣劇北帧爸v流量不唯流量，重流量更重質(zhì)量”的發(fā)展理念，積極打造獨(dú)家原創(chuàng)IP，如《鋒評(píng)》《青聽(tīng)》等，實(shí)現(xiàn)流量的有效沉淀和用戶黏性的不斷提升。四是擁抱AI。主流客戶端要堅(jiān)守主流價(jià)值觀，而“大象算法”和“大象熱搜”就是一套符合主流價(jià)值取向的算法工具。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展，利用AI全鏈路賦能策、采、編、審、發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，“大象新聞”不斷推進(jìn)客戶端的智能化、特色化。

在主流媒體的系統(tǒng)性變革大潮中，“大象新聞”將始終懷抱夢(mèng)想、腳踏實(shí)地、一步一個(gè)腳印，努力行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（作者劉克軍系河南廣播電視臺(tái)大象新聞分發(fā)中心總監(jiān)）

責(zé)任編輯：張子琪