“小票根”撬動“大消費(fèi)”

一張電影票，除了看電影，還能干什么？今年的上海國際電影節(jié)給出五花八門的答案——“憑電影票景點(diǎn)門票優(yōu)惠”“憑票根用餐可享折扣”“看電影留票根，滴滴打車優(yōu)惠”……此外，被影迷昵稱為“觀影寶典”的《市民觀影手冊》，今年首次融入城市文旅元素，升級為《電影生活手冊》，成為上影節(jié)必收熱門單品。

當(dāng)文旅商體展深度融合，小小一張電影票根，從觀影憑證搖身變?yōu)榇?lián)文創(chuàng)、餐飲、文旅、交通的消費(fèi)樞紐，以破圈之勢撬動文旅消費(fèi)新場景，為城市文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

電影“票根經(jīng)濟(jì)”帶動城市消費(fèi)

今年上影節(jié)開幕首日，上海大光明電影院三樓的“夜半”光影餐廳人氣頗旺。電影開場前，影迷紛紛帶著票根來換購9.9元一杯的上影節(jié)特調(diào)印花咖啡?！安蛷d一下子熱鬧起來了?！辈蛷d王經(jīng)理說。電影節(jié)期間，看完電影《穆赫蘭道（4K）》后，影迷何小姐憑票根在上海影城SHO附近的星巴克享受免費(fèi)升杯。“沒想到電影票根，還能帶來這樣的實(shí)惠?！焙涡〗泱@喜地說道。

今年的上海國際電影節(jié)把“票根經(jīng)濟(jì)”玩出新高度。它不僅是一張電影票，還是一張張消費(fèi)折扣券——吃飯、打網(wǎng)約車、住酒店，甚至乘船游覽蘇州河，都能享受“票根經(jīng)濟(jì)”帶來的優(yōu)惠。據(jù)了解，今年上海市各區(qū)40余家展映影院、200余家公映影院，聯(lián)動全市核心及重點(diǎn)商圈，打造“看電影+吃喝玩樂”周邊消費(fèi)生態(tài)圈。多家電影院與附近商場、商鋪展開合作，觀眾憑票根可獲得折扣套餐、贈品等優(yōu)惠，部分商鋪營業(yè)至凌晨或通宵，為夜場觀眾提供便利。

除了餐飲優(yōu)惠，票根還激活文旅新動能。憑借電影節(jié)票根，影迷既可在蘇州河購買專屬優(yōu)惠游船票，感受水岸風(fēng)光；也可在上海影視樂園沉浸式體驗(yàn)影視劇里的“煙火上?！?；還可跟著《電影生活手冊》，來一場上海熱門電影取景地的citywalk。在乍浦路街區(qū)，《醬園弄·懸案》的拍攝場景被完整保留：章子怡飾演的詹周氏在電影中所乘坐的電車，如今被改造成勝利咖啡，觀眾購買電影票就能獲贈主題咖啡……據(jù)悉，截至6月21日，上影節(jié)相關(guān)影院周邊商圈餐飲、購物消費(fèi)環(huán)比日常增長4.11%。

2025年是“中國電影消費(fèi)年”，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”等活動多點(diǎn)開花，充分發(fā)揮電影對提振消費(fèi)的帶動作用。今年4月，第十五屆北京國際電影節(jié)期間，北京聯(lián)動多個商圈600余家商戶，推出憑北影節(jié)票根消費(fèi)優(yōu)惠活動，進(jìn)一步盤活“電影+餐飲+文旅”資源。北影節(jié)組委會的數(shù)據(jù)顯示，4月18日—20日，北影節(jié) “票根經(jīng)濟(jì)”帶動朝陽區(qū)住宿、餐飲、景區(qū)、購物、娛樂等多領(lǐng)域190余家單位（門店）開展近300項(xiàng)促消費(fèi)活動，13個重點(diǎn)商圈累計(jì)吸引客流超200萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長18%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額超1.68億元，較北影節(jié)前一周同期增長29%。

今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》等電影聯(lián)手各地文化和旅游部門，推出“看中國神話，賞大好河山”活動，憑電影票根享受景區(qū)門票折扣，讓電影熱潮為景區(qū)帶來新流量。此外，此前熱映的《貓貓的奇幻漂流》《失控玩家》《鈴芽之旅》《灌籃高手》《你想活出怎樣的人生》等電影，上映時均推出包括人物卡和海報設(shè)計(jì)的紀(jì)念票根，傳播效果良好。

聯(lián)動多元消費(fèi)業(yè)態(tài)

為行業(yè)發(fā)展注入新活力

小票根，大能量。所謂“票根經(jīng)濟(jì)”，是指消費(fèi)者憑借電影、演唱會、出行、旅游、餐飲、文體活動的票根，在后續(xù)消費(fèi)場景中獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，以票根為紐帶，串聯(lián)不同消費(fèi)場景，形成“消費(fèi)鏈”延伸。這些原本被視為“廢棄物”的票務(wù)憑證，如今被賦予新價值，為商旅文體融合提供新的發(fā)展路徑。

天津電影公司經(jīng)理梁煜表示，目前，電影票根的價值已超越觀影憑證的功能屬性，已成為影院營銷新陣地。精美的票根設(shè)計(jì)吸引觀眾“打卡”分享，形成自發(fā)的口碑傳播，這種營銷方式成本低而效果好?！捌备?jīng)濟(jì)的興起反映電影消費(fèi)從單一票房向多元體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變正在重塑電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，有望成為電影市場的‘第二票房’，為行業(yè)發(fā)展注入新活力?！?/p>

中央文化和旅游管理干部學(xué)院研究員孫佳山認(rèn)為，以電影票根、演唱會票根等為代表的票根經(jīng)濟(jì)，折射我國新大眾文藝豐富多彩的當(dāng)代經(jīng)驗(yàn)?！坝霸?、劇院等作為城市空間的流量入口，通過電影、演出等票根帶動‘觀影/觀演+餐飲/購物+住宿/交通’的消費(fèi)閉環(huán)，放大電影、演出等文娛消費(fèi)的附加值。一張小小票根串聯(lián)碎片化消費(fèi)場景，形成‘1+1gt;2’的協(xié)同放大效應(yīng)，既滿足廣大消費(fèi)者多元化需求，又為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展創(chuàng)造可持續(xù)的多元價值?！?/p>

孫佳山還提到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)是票根經(jīng)濟(jì)的核心源動力。例如，從《流浪地球2》到《哪吒之魔童鬧?！罚嚓P(guān)周邊衍生品均出現(xiàn)超過半年的供不應(yīng)求現(xiàn)象。經(jīng)久不衰的藝術(shù)魅力，使票根經(jīng)濟(jì)衍生消費(fèi)突破時空限制，形成長尾效應(yīng)。

從早期發(fā)放電影消費(fèi)券，到如今以票根經(jīng)濟(jì)為代表的模式創(chuàng)新，拉動消費(fèi)的手段正經(jīng)歷深刻變革。不過，挑戰(zhàn)依然存在：部分商家依賴短期補(bǔ)貼參與聯(lián)動，長效收益機(jī)制尚未建立；跨平臺數(shù)據(jù)共享不足，難以量化評估“票根引流”的實(shí)際效果。為此，有觀眾建議增加電子票根功能、延長優(yōu)惠有效期等。

業(yè)內(nèi)人士紛紛建議，最大化釋放“票根經(jīng)濟(jì)”的價值，不應(yīng)止步于“折扣”，而應(yīng)著眼于“生態(tài)”。在首創(chuàng)郎園品牌總監(jiān)宋秀平看來，“票根經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵不是“票根”，而是“聯(lián)動”?！耙_拓更多經(jīng)濟(jì)新空間，首先，各個參與方理念的扭轉(zhuǎn)很重要?，F(xiàn)在，拉動線下消費(fèi)的重點(diǎn)是社交價值和情緒價值供給，而非僅僅停留在打折促銷上。其次，機(jī)制設(shè)計(jì)、資源協(xié)調(diào)與利益分配很重要。要平衡商家與消費(fèi)者的利益，讓參與方盡可能共享收益，形成正向循環(huán)?！?/p>

與此同時，還有業(yè)內(nèi)人士表示，政府政策支持體系很關(guān)鍵。一方面，制定鼓勵企業(yè)參與“票根經(jīng)濟(jì)”活動的政策，如稅收優(yōu)惠、財政補(bǔ)貼等，提高企業(yè)積極性；另一方面，加強(qiáng)對“票根經(jīng)濟(jì)”市場的監(jiān)管，規(guī)范商家與影視文化企業(yè)的合作行為，保障消費(fèi)者權(quán)益，防止出現(xiàn)虛假優(yōu)惠、欺詐消費(fèi)等不良現(xiàn)象，維護(hù)良好市場秩序。