綠色生態(tài)視角下鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)

本文旨在從綠色生態(tài)視角出發(fā)，深入探討鄉(xiāng)村旅游品牌形象的設(shè)計(jì)。通過分析鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀以及綠色生態(tài)理念的內(nèi)涵，提出鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)的策略。結(jié)合實(shí)際案例，闡述綠色生態(tài)理念在鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1緒論

隨著人們對(duì)自然健康生活方式的追求和國(guó)家政策的支持，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，綠色生態(tài)旅游作為一種環(huán)境友好型的旅游方式，契合生態(tài)文明理念，正成為旅游行業(yè)的重要發(fā)展方向。然而，與綠色生態(tài)旅游緊密結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也面臨著一些問題，如缺乏規(guī)劃、資源利用不充分、品牌形象模糊等。

本文從綠色生態(tài)的角度出發(fā)，深入探討如何設(shè)計(jì)和打造鄉(xiāng)村旅游的品牌形象，提出具體的方法和策略。研究的重點(diǎn)在于，如何在提升鄉(xiāng)村旅游品牌的品質(zhì)和吸引力的同時(shí)，兼顧對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

2鄉(xiāng)村旅游與綠色生態(tài)理念

2.1鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是以都市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以農(nóng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、森林景觀、農(nóng)林生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等為吸引物，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)略農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)事生產(chǎn)并回歸自然的目標(biāo)的一種旅游方式[1]。隨著城市化進(jìn)程加快，人們對(duì)自然、健康、文化體驗(yàn)的需求不斷增加。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，發(fā)展內(nèi)容逐漸多樣化，從傳統(tǒng)的觀光游逐步擴(kuò)展到體驗(yàn)游、度假游、農(nóng)事體驗(yàn)、文化旅游等多種形式。而鄉(xiāng)村旅游作為一種新興旅游形式快速發(fā)展，還得益于一系列政策的支持和基礎(chǔ)設(shè)施的改善。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過優(yōu)化旅游空間布局、完善產(chǎn)品供給體系等措施支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》則聚焦鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)優(yōu)化升級(jí)，通過建設(shè)特色旅游重點(diǎn)區(qū)、實(shí)施精品工程等措施推動(dòng)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)升級(jí)。同時(shí)，全國(guó)多地加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，如浙江省通過“千萬(wàn)工程”大力推進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境整治，推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展為特色旅游目的地或省級(jí)以上景區(qū)村莊。

然而，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍面臨一些挑戰(zhàn)。盡管鄉(xiāng)村旅游逐漸向綠色生態(tài)發(fā)展方向邁進(jìn)，但在部分地區(qū)，過度開發(fā)和環(huán)境管理不足的問題依然存在，這也容易破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)平衡和資源。此外，品牌形象建設(shè)也有待加強(qiáng)。不少地方在挖掘和推廣本地文化特色上缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和策略，難以形成具有辨識(shí)度的文化品牌。為響應(yīng)國(guó)家政策，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，未來需要更注重生態(tài)保護(hù)和品牌塑造，通過整合地方資源，創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)，以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

2.2綠色生態(tài)理念與鄉(xiāng)村旅游的契合點(diǎn)

綠色生態(tài)理念強(qiáng)調(diào)以生態(tài)優(yōu)先為基礎(chǔ)，將環(huán)境資源的承載力置于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提之下，提倡可持續(xù)利用自然資源，減少資源消耗和環(huán)境污染。簡(jiǎn)言之，就是對(duì)自然環(huán)境的尊重和保護(hù)，而鄉(xiāng)村旅游依托的正是鄉(xiāng)村的自然山水、田園風(fēng)光。鄉(xiāng)村擁有清新的空氣、純凈的水源、茂密的森林、廣袤的田野等自然資源，這些都是吸引游客的重要因素。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，秉持綠色生態(tài)理念可以確保這些自然資源得到妥善保護(hù)，避免過度開發(fā)和破壞，使鄉(xiāng)村的自然之美得以長(zhǎng)久保存，為游客提供持續(xù)的生態(tài)旅游體驗(yàn)。

綠色生態(tài)理念和鄉(xiāng)村旅游都要求走可持續(xù)發(fā)展之路。鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)要以綠色、低碳、環(huán)保為原則，在尊重自然規(guī)律的基礎(chǔ)上進(jìn)行適度開發(fā)，盡量保持原生態(tài)的鄉(xiāng)野風(fēng)光。在對(duì)森林、溪流、湖泊等生態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行開發(fā)時(shí)，應(yīng)圈定人工限禁區(qū)域，通過設(shè)立自然保護(hù)區(qū)、人工保護(hù)區(qū)來保護(hù)生物多樣性[2]。可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)水平的提升。綠色生態(tài)旅游吸引更多關(guān)注環(huán)境保護(hù)的游客的同時(shí)，還能創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)，以增加農(nóng)民收入。而綠色旅游的收入通常會(huì)被用于改進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、提升社區(qū)服務(wù)、支持地方文化活動(dòng)等，從而進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。此外，綠色生態(tài)旅游模式不僅能有效推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，還能夠確保旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定，避免因環(huán)境損害而導(dǎo)致的資源枯竭和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)。通過科學(xué)的規(guī)劃和有效的管理，鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。這種多方面的共贏局面與綠色生態(tài)理念所倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)高度契合。

3綠色生態(tài)視角下鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)分析—以安吉縣為例

3.1安吉縣概況

安吉縣位于浙江省西北部，地處長(zhǎng)三角地理中心。這里地理位置優(yōu)越，交通便利，與上海、杭州等一線城市相距不遠(yuǎn)。境內(nèi)山巒起伏，森林覆蓋率高，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良。作為著名國(guó)畫家、篆刻家吳昌碩的故鄉(xiāng)，安吉書畫藝術(shù)氛圍濃厚，文化特色鮮明，擁有悠久的歷史和豐富的民俗文化。同時(shí)，其竹文化、茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，竹制品工藝精湛，茶葉品質(zhì)上乘。

安吉縣的旅游品牌建設(shè)以“一核、兩帶、三區(qū)”的空間布局為核心，“一核”即縣城旅游綜合服務(wù)核心。“兩帶”分別是西苕溪生態(tài)旅游帶和滸溪鄉(xiāng)村旅游帶?！叭齾^(qū)”包括南部竹海生態(tài)旅游區(qū)、中部鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)和北部山水度假旅游區(qū)。

該旅游空間布局不僅貫徹了“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念、將綠色生態(tài)與文化特色相結(jié)合，還通過文化創(chuàng)新和數(shù)字化手段，加強(qiáng)了旅游品牌的區(qū)域辨識(shí)度和市場(chǎng)吸引力。

3.2安吉縣旅游總體規(guī)劃及品牌形象定位

安吉縣旅游品牌形象的構(gòu)建主要基于生態(tài)與文化的深度融合，同時(shí)還搭配數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用。該品牌的成功在于通過將鄉(xiāng)村特有的自然資源與豐富多樣的地域文化資源有機(jī)結(jié)合，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，從而展現(xiàn)鮮明的地方特色，體現(xiàn)出獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在綠色生態(tài)品牌建設(shè)的具體措施方面，安吉縣通過精準(zhǔn)的生態(tài)資源開發(fā)，打造了西苕溪生態(tài)旅游帶等項(xiàng)目，結(jié)合自然景觀和生態(tài)教育，提升游客對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知和責(zé)任感。通過建設(shè)生態(tài)教育基地、溪畔露營(yíng)區(qū)等，安吉縣將生態(tài)旅游與環(huán)保實(shí)踐進(jìn)行了結(jié)合，從而達(dá)到強(qiáng)化品牌的生態(tài)價(jià)值的目的。在此過程中，安吉縣尤其注重通過綠色技術(shù)手段，如綠色建筑和生態(tài)友好型設(shè)施的建設(shè)，以確保旅游發(fā)展的可持續(xù)性。

在文化特色的融合與展示上，安吉縣則建設(shè)吳昌碩藝術(shù)館和安吉書畫展覽館等，將當(dāng)?shù)鬲?dú)有的文化資源有效利用，形成了文化和旅游的深度融合。利用現(xiàn)代技術(shù)，如虛擬導(dǎo)覽和數(shù)字博物館，在增強(qiáng)游客文化體驗(yàn)感的同時(shí)，又?jǐn)U展了品牌的傳播途徑。

3.3案例分析：品牌設(shè)計(jì)的可借鑒經(jīng)驗(yàn)

安吉縣旅游品牌形象的設(shè)計(jì)可以為其他鄉(xiāng)村旅游地提供寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。具體來看，以下三點(diǎn)尤為突出：文化與生態(tài)的雙重驅(qū)動(dòng)、區(qū)域化的分區(qū)設(shè)計(jì)和數(shù)字化手段的深度應(yīng)用。

安吉縣成功地將生態(tài)保護(hù)與文化傳承相結(jié)合，創(chuàng)建了一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌形象。其他鄉(xiāng)村地區(qū)可以借鑒這一模式，挖掘本地的特色歷史文化、藝術(shù)資源，并重視合理開發(fā)生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，打造具有地方特色的綜合旅游品牌。

“一核、兩帶、三區(qū)”的區(qū)域化布局，使得安吉縣能夠在統(tǒng)一的品牌框架下，打造出具有特色的旅游區(qū)域，從而避免了品牌的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。這一分區(qū)設(shè)計(jì)確保了每個(gè)區(qū)域都能夠根據(jù)自身資源特點(diǎn)，形成獨(dú)立且具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。

安吉縣還利用數(shù)字化手段，如線上博物館、虛擬（VR）導(dǎo)覽系統(tǒng)等，為游客提供了便捷的文化體驗(yàn)。其他鄉(xiāng)村旅游地也可以借鑒這種數(shù)字化創(chuàng)新方式，將本地品牌形象數(shù)字化呈現(xiàn)，開發(fā)小程序、搭建多功能官方網(wǎng)站等，進(jìn)一步提升品牌的線上知名度和游客參與度。

在合理規(guī)劃布局品牌發(fā)展方向，并有效實(shí)行品牌設(shè)計(jì)策略后，安吉縣實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合，形成了可持續(xù)發(fā)展的品牌（IP）模型。這一做法不僅提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平和品牌知名度，還為鄉(xiāng)村振興提供了重要的實(shí)踐案例。

4綠色生態(tài)視角下鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)的策略

4.1突出自然生態(tài)景觀

鄉(xiāng)村自然生態(tài)資源是鄉(xiāng)村旅游的寶貴財(cái)富。在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，充分的自然生態(tài)資源是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力之一，其需要采取一系列措施進(jìn)行保護(hù)和展示。

首先，在保護(hù)措施方面，應(yīng)建立嚴(yán)格的生態(tài)保護(hù)制度，明確保護(hù)范圍和責(zé)任主體。對(duì)森林、河流、湖泊等生態(tài)敏感區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，限制開發(fā)建設(shè)活動(dòng)，確保各項(xiàng)建設(shè)活動(dòng)不會(huì)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞。例如，安吉縣建設(shè)了多個(gè)濕地公園和生態(tài)保護(hù)區(qū)，形成了可持續(xù)發(fā)展的旅游模式。加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)，定期檢測(cè)鄉(xiāng)村的空氣、水質(zhì)、土壤等，確保生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。在鄉(xiāng)村建設(shè)中，避免盲目追求現(xiàn)代化而破壞鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)風(fēng)貌，應(yīng)保持鄉(xiāng)村的古樸韻味。

其次，合理規(guī)劃旅游開發(fā)至關(guān)重要。制定科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，充分考慮生態(tài)環(huán)境承載能力，合理布局旅游設(shè)施和項(xiàng)目，避免過度開發(fā)和破壞生態(tài)環(huán)境。推廣生態(tài)旅游模式，鼓勵(lì)發(fā)展低碳、環(huán)保的旅游項(xiàng)目，如徒步旅行、自行車騎行等。加強(qiáng)旅游項(xiàng)目的環(huán)境影響評(píng)估，確保對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響最小化。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的環(huán)保培訓(xùn)，提升他們的環(huán)保意識(shí)，使其在工作中積極踐行生態(tài)保護(hù)措施。

最后，展示自然生態(tài)景觀能夠吸引更多游客的關(guān)注。建設(shè)生態(tài)景觀展示區(qū)，通過標(biāo)識(shí)牌、解說系統(tǒng)等向游客展示鄉(xiāng)村的自然生態(tài)資源和生態(tài)保護(hù)成果。積極發(fā)展生態(tài)友好型旅游項(xiàng)目，如徒步旅行、觀鳥、自然攝影等，讓游客在親近自然的過程中感受生態(tài)之美，同時(shí)也減少對(duì)環(huán)境的干擾。貫徹“生態(tài)優(yōu)先”的原則，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與自然生態(tài)的和諧共生。

4.2融入生態(tài)元素

在鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)中，可充分運(yùn)用生態(tài)元素。品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)以鄉(xiāng)村的綠色植物、動(dòng)物、山水等生態(tài)元素為靈感，力求簡(jiǎn)潔易記，傳達(dá)綠色生態(tài)特色，可采用圖形、文字或兩者結(jié)合的形式，以綠色為主色調(diào)體現(xiàn)生態(tài)環(huán)保理念。視覺形象設(shè)計(jì)方面，在宣傳海報(bào)、手冊(cè)、網(wǎng)站等載體中融入生態(tài)元素，如用綠色植物圖案做背景或融入動(dòng)物形象。設(shè)計(jì)統(tǒng)一的視覺形象系統(tǒng)，包括標(biāo)志、字體、色彩、圖形等，確保品牌視覺形象統(tǒng)一規(guī)范。還可利用攝影、繪畫等藝術(shù)形式展示鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀和生態(tài)旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)視覺沖擊力。

4.3融入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)元素

地域文化是每個(gè)村落獨(dú)有的元素，想要打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村品牌，就必須避免與其他鄉(xiāng)村出現(xiàn)同質(zhì)化，創(chuàng)作具有差異化的鄉(xiāng)村旅游品牌是最需要解決的核心問題[3。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)是打造鄉(xiāng)村旅游品牌形象過程中最具有競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特性的設(shè)計(jì)元素。對(duì)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)進(jìn)行抽象化的提取，并將其融入鄉(xiāng)村品牌的建設(shè)，使消費(fèi)者能夠更清晰更直接地了解當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。這樣，不光能夠吸引特定的消費(fèi)群體，還能夠達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的[4]。安吉縣正是將鄉(xiāng)村旅游品牌通過現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與其獨(dú)特的地域文化的結(jié)合，在其生態(tài)保護(hù)區(qū)內(nèi)開發(fā)了竹文化體驗(yàn)、自然教育等項(xiàng)目，中部鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)以“健康生活”為主題，結(jié)合安吉茶文化，推出茶園觀光和茶藝體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了安吉作為綠色生態(tài)與文化圣地的品牌形象。這種文化與生態(tài)的融合不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的品牌維度，還提升了游客的體驗(yàn)深度。

在融入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)元素時(shí)，首先要深入挖掘鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)活動(dòng)。每個(gè)鄉(xiāng)村都有其獨(dú)特的自然資源和文化底蘊(yùn)，這些都可以轉(zhuǎn)化為具有特色的產(chǎn)業(yè)。例如，某些鄉(xiāng)村以種植特色水果或蔬菜而聞名，可以將這些農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)，建設(shè)專注于有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的種植基地，組織農(nóng)產(chǎn)品采摘活動(dòng)，游客不僅能夠親手采摘新鮮果蔬，享受豐收的樂趣，還能夠深入了解有機(jī)農(nóng)業(yè)的種植方式和生產(chǎn)過程?；赝ㄟ^直接銷售這些有機(jī)食品，為游客提供安全、健康的飲食選擇，滿足他們對(duì)高品質(zhì)生活的追求。此外，對(duì)這些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，可以開發(fā)出一系列具有地方特色的食品或紀(jì)念品。這不僅為游客提供了更豐富的選擇，還可以進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品體系，提升游客體驗(yàn)和滿意度。此外，這種做法還能夠延伸產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)貛砀嗟慕?jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化傳承。游客在離開當(dāng)?shù)睾?，可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品回憶旅游景點(diǎn)的種種優(yōu)點(diǎn)，從而有一定概率成為景點(diǎn)的回頭客[5]。

除此之外，還要注重產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅僅是觀光游覽，還可以與農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成多元化的旅游體驗(yàn)。例如，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育相結(jié)合，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家為游客講解生態(tài)農(nóng)業(yè)知識(shí)，并提供農(nóng)事勞作、品嘗生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品等體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程和知識(shí)；挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工藝，如編織、刺繡、陶藝等，開展制作體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力，銷售傳統(tǒng)手工藝品，為游客提供具有地方特色的紀(jì)念品。通過這種方式，不僅能夠增加旅游產(chǎn)品的多樣性和吸引力，還能夠通過創(chuàng)新和特色化提升品牌形象的整體吸引力，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

總之，融入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)元素是鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。通過深入挖掘特色產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、加強(qiáng)品牌推廣和注重可持續(xù)發(fā)展，可以打造出具有獨(dú)特魅力的鄉(xiāng)村旅游品牌形象，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4.4加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)

在鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?？茖W(xué)合理的規(guī)劃能夠確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑽幕蜕鐣?huì)環(huán)境相融合，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用。從案例中不難看出，安吉縣能夠可持續(xù)發(fā)展與該地實(shí)施前瞻性的旅游項(xiàng)目規(guī)劃有著不可分割的關(guān)系。由于其確保了旅游設(shè)施和項(xiàng)目的合理布局，加強(qiáng)與多個(gè)部門的協(xié)調(diào)，才得以確保旅游發(fā)展與自然資源、文化的協(xié)調(diào)。

要做到加強(qiáng)規(guī)劃引領(lǐng)，首先，制定全面、科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃至關(guān)重要。制定規(guī)劃時(shí)，要明確發(fā)展方向、目標(biāo)和策略，充分結(jié)合鄉(xiāng)村的資源條件以及文化特征等因素。通過深入調(diào)研和分析，了解鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)和潛力，確定適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的旅游模式和項(xiàng)目。例如，對(duì)于具有豐富自然資源的鄉(xiāng)村，可以規(guī)劃生態(tài)旅游、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目；對(duì)于文化底蘊(yùn)深厚的鄉(xiāng)村，可以打造文化體驗(yàn)、民俗展示等活動(dòng)。同時(shí)，規(guī)劃要合理布局旅游項(xiàng)目和設(shè)施，避免盲目開發(fā)和重復(fù)建設(shè)，確保鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展。

其次，加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)是推動(dòng)規(guī)劃實(shí)施的重要保障。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展涉及多個(gè)部門，如旅游、環(huán)保、農(nóng)業(yè)、交通等。因此，為了確保規(guī)劃的可行性和操作性，各部門需要密切協(xié)作。在制定規(guī)劃時(shí)，應(yīng)廣泛征求各部門的意見和建議，以便形成有效的實(shí)施方案。在規(guī)劃實(shí)施過程中，建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，及時(shí)解決出現(xiàn)的問題和矛盾，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

此外，規(guī)劃還應(yīng)具有前瞻性和可持續(xù)性。隨著社會(huì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，鄉(xiāng)村旅游的需求也在不斷變化。因此，規(guī)劃要能夠預(yù)測(cè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，提前布局相關(guān)項(xiàng)目和設(shè)施，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展需求。不僅如此，規(guī)劃要注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)和資源的可持續(xù)利用，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的綠色發(fā)展。例如，在規(guī)劃過程中，應(yīng)科學(xué)界定生態(tài)保護(hù)區(qū)域，強(qiáng)化自然資源的保護(hù)措施。同時(shí)，推廣生態(tài)旅游理念，鼓勵(lì)游客文明旅游，以減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。

最后，要注重規(guī)劃的落地實(shí)施和監(jiān)督評(píng)估。清晰劃分各階段任務(wù)和責(zé)任人，以確保規(guī)劃的有效執(zhí)行。加強(qiáng)對(duì)實(shí)施過程的監(jiān)督，定期評(píng)估執(zhí)行情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題。同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)公眾參與監(jiān)督和評(píng)估過程，多方面收集反饋意見，從而提升規(guī)劃的科學(xué)性和民主性。

4.5打造綠色品牌形象傳播渠道

品牌的推廣是將品牌形象推入市場(chǎng)、迎接市場(chǎng)檢驗(yàn)的必要舉措。只有經(jīng)過市場(chǎng)考驗(yàn)，能夠根植于市場(chǎng)的品牌形象，才真正具有價(jià)值?？梢猿浞掷梦⑿?、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)來宣傳鄉(xiāng)村旅游品牌形象。微信方面，建立官方公眾號(hào)，定期發(fā)布鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀、生態(tài)旅游產(chǎn)品、美食推薦、住宿信息等內(nèi)容，借助朋友圈和微信群進(jìn)行口碑傳播，邀請(qǐng)游客分享體驗(yàn)和照片，還可開展互動(dòng)活動(dòng)提升粉絲參與度和活躍度；開通專門的旅游品牌微博官方賬號(hào)，發(fā)布圖文并茂的內(nèi)容展示鄉(xiāng)村風(fēng)光和特色旅游產(chǎn)品，利用話題和熱門事件推廣，與微博大V和旅游達(dá)人合作邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)并推廣。此外，也可以通過制作短劇的方式，將宣傳內(nèi)容融入短視頻，開拓市場(chǎng)，以吸引潛在用戶。

一方面，進(jìn)行精準(zhǔn)推送，利用社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)分析功能了解用戶的興趣愛好和獲取用戶的地理位置等信息，向特定用戶推送相應(yīng)內(nèi)容，如向?qū)ι鷳B(tài)旅游感興趣的用戶推送生態(tài)體驗(yàn)項(xiàng)目，向附近用戶推送優(yōu)惠活動(dòng)等。安吉縣正是通過將其綠色品牌形象精準(zhǔn)地推送給特定用戶，并與旅游達(dá)人合作，才吸引了眾多游客的關(guān)注。除了社交平臺(tái)精準(zhǔn)推送，還可與旅游預(yù)訂平臺(tái)和在線旅行社合作聯(lián)合推廣，引入智能化服務(wù)系統(tǒng)，如在線預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等，根據(jù)用戶預(yù)訂記錄和瀏覽歷史推薦鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。同時(shí)，為游客量身定制個(gè)性化旅游服務(wù)，以滿足不同類型游客的需求。例如，為家庭游客設(shè)計(jì)專屬的親子活動(dòng)套餐，為老年游客提供高舒適度的住宿和醫(yī)療保障服務(wù)等。

另一方面，構(gòu)建社交媒體營(yíng)銷宣傳數(shù)據(jù)庫(kù)，收集整理鄉(xiāng)村旅游相關(guān)信息，包括自然生態(tài)景觀、生態(tài)旅游產(chǎn)品、游客評(píng)價(jià)等，分析挖掘數(shù)據(jù)了解游客需求和反饋，以提升游客的滿意度為目標(biāo)，為品牌營(yíng)銷提供決策依據(jù)，并定期更新確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和時(shí)效性。同時(shí)，開展綠色旅游推廣和生態(tài)環(huán)保主題活動(dòng)等綠色營(yíng)銷活動(dòng)，舉辦綠色旅游節(jié)、生態(tài)旅游研討會(huì)宣傳鄉(xiāng)村旅游綠色生態(tài)特色，開展植樹造林、垃圾分類等活動(dòng)引導(dǎo)游客參與生態(tài)環(huán)保行動(dòng)，與環(huán)保組織和公益機(jī)構(gòu)合作開展生態(tài)環(huán)保項(xiàng)目，提升品牌的社會(huì)責(zé)任感和美譽(yù)度。

5結(jié)語(yǔ)

筆者認(rèn)為，綠色生態(tài)視角下的鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)、文化傳承創(chuàng)新和游客體驗(yàn)提升，通過突出自然生態(tài)景觀、融入生態(tài)元素、強(qiáng)調(diào)生態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)、打造綠色品牌形象傳播渠道和加強(qiáng)品牌形象管理等策略，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

本文還存在一些不足之處，如案例分析不夠全面、對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期效果評(píng)估有限等。未來，可以進(jìn)一步拓展案例分析的范圍，深入研究不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)長(zhǎng)期效果的跟蹤研究，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供更加全面和深入的建議和指導(dǎo)。■

引用

[1]鮑青青.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2017（10）：44-46.

[2]梅俊瑩.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題與對(duì)策探究[].旅游縱覽，2023（14）：194-196.

[3]王紅兵，孫湘明.鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐研究[J].家具與室內(nèi)裝飾，2022，29（10）：70-73.

[4]何銘鋒.后CI時(shí)代的品牌識(shí)別、體驗(yàn)與傳播的工作方法[J].家具與室內(nèi)裝飾，2012（8）：98-99

[5]李靜.文旅融合視角下鄉(xiāng)村旅游品牌形象建構(gòu)研究[].佳木斯職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2023，39（6）：43-45.

本文系教育部產(chǎn)學(xué)研課題“新文科背景下《品牌形象設(shè)計(jì)》課程‘三融三創(chuàng)’教學(xué)改革研究”（240803436132802）的研究成果

作者簡(jiǎn)介：劉奕辰，女，河南商丘人，本科，就讀于四川農(nóng)業(yè)大學(xué)；馮一銘，女，河北石家莊人，本科，就讀于四川農(nóng)業(yè)大學(xué)。

通訊作者：李夢(mèng)馨（1991一），女，四川自貢人，博士，就職于四川農(nóng)業(yè)大學(xué)。