上海樂(lè)園經(jīng)濟(jì)更新升級(jí)

“今年又是魔都開(kāi)掛的一年！”有人如此評(píng)論2025年暑期前后上海游樂(lè)項(xiàng)目集中爆發(fā)！

“五！四！三！二！一！”當(dāng)7月5日樂(lè)高樂(lè)園倒數(shù)開(kāi)園之際，其實(shí)面臨著不小的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，但同時(shí)又沉浸在一個(gè)樂(lè)園業(yè)繁榮的都市之中。前有6月開(kāi)園、“夏日秒入冬”的耀雪冰雪世界，后有即將于7月20日正式對(duì)外開(kāi)放的“航海王冒險(xiǎn)嘉年華”。樂(lè)高樂(lè)園不似9年前上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)時(shí)那般熱度超高——大上海各區(qū)游客紛至沓來(lái)，長(zhǎng)三角乃至更多國(guó)內(nèi)游客接踵而至，還有海外游客抓緊來(lái)華打卡。

當(dāng)然，樂(lè)高樂(lè)園也有樂(lè)高樂(lè)園的熱度。哪怕位于距離上海市中心較遠(yuǎn)的金山區(qū)，當(dāng)樂(lè)高樂(lè)園開(kāi)張以后，也吸引了各個(gè)年齡層的不同游客。這本身就是一種成功。畢竟，據(jù)一些行業(yè)專家提醒，樂(lè)高樂(lè)園本該面向家長(zhǎng)帶著2歲到12歲年齡段的娃，而非全年齡段游客都能找得到樂(lè)子。然而，樂(lè)高樂(lè)園未來(lái)如何長(zhǎng)期維持較高客流，并實(shí)現(xiàn)盈利，仍值得探究。其實(shí)，不僅樂(lè)高樂(lè)園，今年在滬開(kāi)業(yè)的不少主題公園，以及進(jìn)行了升級(jí)改造的海昌海洋樂(lè)園、正在升級(jí)改造的錦江樂(lè)園，都面臨抓住核心競(jìng)爭(zhēng)力，或者重新獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題。

曾任上海中外文化藝術(shù)交流協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的趙抗衛(wèi)博士曾寫(xiě)過(guò)一本書(shū)——《主題公園的創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)鏈》?！爸黝}公園投資大、收益慢、風(fēng)險(xiǎn)高，需要不斷創(chuàng)新，需要有新故事和熱點(diǎn)加入。”趙抗衛(wèi)向《新民周刊》記者解讀道，“三十年前一些主題公園開(kāi)業(yè)時(shí)，我們可以如此判斷。如今仍可以如此判斷！如果缺乏不斷的、能抓住游玩者心意的創(chuàng)意，主題公園就沒(méi)有持續(xù)的生命力?！?/p>

在“茍日新，日日新”與高投入之間如何尋求平衡，如何取舍，是擺在投資人面前的一道難題！

“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”投資加碼

“到上海一站式打卡樂(lè)園，上海，已經(jīng)成為一座樂(lè)園之城?！?7月8日，世邦魏理仕CBRE）華東區(qū)域董事總經(jīng)理陳學(xué)海在上海房地產(chǎn)市場(chǎng)回顧媒體發(fā)布會(huì)的圓桌討論環(huán)節(jié)如是說(shuō)。在陳學(xué)?？磥?lái)，上海成為中國(guó)國(guó)內(nèi)唯一同時(shí)運(yùn)營(yíng)迪士尼與樂(lè)高樂(lè)園的城市，這并非偶然。某種程度上來(lái)說(shuō)，由政府方面支持，加上投資者做了深度研判，下定決心，于是有了對(duì)主題公園，或者說(shuō)“樂(lè)園”這一“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的投資加碼。

除了已落成和即將落成的主題公園以外，《南天門(mén)計(jì)劃》AI科幻樂(lè)園將進(jìn)駐臨港，2025 年底開(kāi)園；亞洲最大小豬佩奇戶外樂(lè)園落戶崇明，預(yù)計(jì)2027年開(kāi)業(yè)；錦江樂(lè)園閉園改造引入 “哈利·波特”IP，2027年重啟。

與此同時(shí)，記者注意到，近日上海舉辦旅游發(fā)展大會(huì)部署三年行動(dòng)計(jì)劃，打造中國(guó)入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，持續(xù)深化世界著名旅游城市建設(shè)。其中提出，建設(shè)世界級(jí)旅游地標(biāo)，推動(dòng)世界級(jí)主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)。

可見(jiàn)，海昌樂(lè)園、錦江樂(lè)園、歡樂(lè)谷等的改造，是主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)的一部分；而新開(kāi)包括樂(lè)高樂(lè)園在內(nèi)的主題公園，也是主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)的一部分。

同時(shí)，以主題公園為核心點(diǎn)，拉動(dòng)區(qū)域整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)能級(jí)提升，也是題中之義。前有迪士尼樂(lè)園對(duì)浦東的示范效應(yīng)。

文化和旅游部旅游業(yè)青年專家、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心主任毛潤(rùn)澤告訴記者：“主題公園具備強(qiáng)大的直接消費(fèi)拉動(dòng)能力和收入乘數(shù)效應(yīng)，據(jù)中國(guó)主題公園研究院數(shù)據(jù)顯示，主題公園每1元的收入能夠帶動(dòng)城市3.8元的收入，從而拉動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)6元至15元的收入。”記者也注意到，有媒體報(bào)道，主題公園2030年市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)3000億元。

以樂(lè)高樂(lè)園的建設(shè)為例，其宣稱，在金山楓涇串聯(lián)區(qū)域文旅規(guī)劃，輻射長(zhǎng)三角超1億人口，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。金山區(qū)有關(guān)部門(mén)稱，樂(lè)高樂(lè)園的相關(guān)創(chuàng)意，可以與金山區(qū)北部G320文旅連廊，特別是楓涇古鎮(zhèn)的底蘊(yùn)聯(lián)系起來(lái)；其“專為2—12歲親子家庭設(shè)計(jì)”的游樂(lè)項(xiàng)目，可以與上海迪士尼樂(lè)園展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，且與金山區(qū)中部區(qū)域所打造的“親子微度假” 生態(tài)有所勾連；金山區(qū)南部則發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)與民宿，形成 “日游樂(lè)園、夜宿沙灘” 的全時(shí)段消費(fèi)模式。從今年暑期的情況來(lái)看，截至記者發(fā)稿，金山區(qū)外省市旅客酒店預(yù)訂占比超去年同期七成，樂(lè)高樂(lè)園對(duì)金山區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型似已起到一定的推動(dòng)作用。

上海是國(guó)際化大都市，營(yíng)商環(huán)境卓越，是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的重要樞紐，擁有較高的國(guó)際化程度和較強(qiáng)的資源配置能力，為全球頂級(jí)樂(lè)園提供了理想土壤。

但是，亦有專家向記者分析認(rèn)為，樂(lè)高樂(lè)園選址在金山，距離上海市中心太遠(yuǎn)。當(dāng)然，諸如金山鐵路等交通設(shè)施前往樂(lè)高樂(lè)園的攻略，在網(wǎng)上已經(jīng)有不少了。特別是在緊鄰人民廣場(chǎng)及地鐵8號(hào)線、14號(hào)線大世界站的普安路1號(hào)，已由春秋旅游公司設(shè)有前往樂(lè)高樂(lè)園的直通車(chē)始發(fā)站，往返票價(jià)50元也不算貴?？梢琅f有朋友認(rèn)為，哪怕自駕，樂(lè)高樂(lè)園也有點(diǎn)遠(yuǎn)。目前看，隨著樂(lè)高樂(lè)園落子金山，市域鐵路南楓線已經(jīng)啟動(dòng)建設(shè)，未來(lái)在金山共設(shè)亭林站、朱涇東站、朱涇站、金山北站、楓涇站5個(gè)站點(diǎn)。而緊靠亭林的上海灣區(qū)高新區(qū)已有豐田電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目入駐，未來(lái)一旦形成電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群，周邊必然會(huì)導(dǎo)入年輕人口，則有利于樂(lè)高樂(lè)園存續(xù)發(fā)展。

毛潤(rùn)澤稱，上海是國(guó)際化大都市，營(yíng)商環(huán)境卓越，是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的重要樞紐，擁有較高的國(guó)際化程度和較強(qiáng)的資源配置能力，為全球頂級(jí)樂(lè)園提供了理想土壤。上海交通基礎(chǔ)設(shè)施完善，構(gòu)建了多層次的游客輸送體系，確保各主題公園的高可達(dá)性。由此也不難看出，只有更深入令樂(lè)高樂(lè)園融入整個(gè)上海的資源配置之中，其才有更強(qiáng)生命力！金山也不能光靠樂(lè)高樂(lè)園一個(gè)項(xiàng)目帶動(dòng)發(fā)展，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。且看迪士尼對(duì)浦東，某種程度是錦上添花。浦東的概念中，有陸家嘴一期、二期的金融中心，有世博地塊的央企和跨國(guó)公司總部聚集地，有臨港，有祝橋航空產(chǎn)業(yè)園。金山當(dāng)然仍然有石化概念，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)引擎數(shù)比浦東要少許多，且從交通區(qū)位上看，也不似迪士尼那般方便。這就給下一步的投資者出了一道題：敢不敢繼續(xù)落子金山？

多層次、差異化、國(guó)際化

毛潤(rùn)澤認(rèn)為，總體上看，上海正迎來(lái)新一輪主題公園熱?！暗鲜磕?、樂(lè)高等，是國(guó)際知名主題公園品牌。歡樂(lè)谷、海昌等，都是國(guó)內(nèi)比較知名的主題公園品牌。”毛潤(rùn)澤告訴記者，“這些主題公園不僅品牌IP方面有區(qū)別，在目標(biāo)市場(chǎng)定位上也有差異，在區(qū)域空間分布上有區(qū)別——有的在市區(qū)，有的現(xiàn)在近郊，有的已經(jīng)散布到遠(yuǎn)郊，但總體上構(gòu)成了上海的主題公園群落。我認(rèn)為，主題公園集中落戶上海，首先原因是上海擁有足夠大的消費(fèi)市場(chǎng)；其次，上海有很強(qiáng)的區(qū)域輻射力，畢竟長(zhǎng)三角是中國(guó)最具消費(fèi)活力的區(qū)域之一，提供了龐大的客源基礎(chǔ)，比如樂(lè)高樂(lè)園或許能吸引不少江浙客流?！倍浾咚?jiàn)，前往上海迪士尼樂(lè)園的江蘇方向客流，真有坐上海軌交11號(hào)線從昆山花橋站前往的，也有高鐵至鐵路上海站，再轉(zhuǎn)乘軌交前往的。

從粵港澳大灣區(qū)的情況，某種程度上也印證了毛潤(rùn)澤所言的“跨省之旅”有合理性。在粵港澳大灣區(qū)概念提出之前，香港旅游業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一段輝煌。其中不乏一些主題公園有意無(wú)意地實(shí)現(xiàn)了互相幫襯。比如有朋友前往香港迪士尼樂(lè)園游玩之際，就會(huì)想到，同樣到香港待幾天，為什么不也到海洋公園玩玩呢？而近一兩年，港人熱衷北上，無(wú)論是親子游，還是一幫學(xué)生仔結(jié)伴而行，也是一氣兒地玩上廣深幾家樂(lè)園，甚至連珠海長(zhǎng)隆也捎帶上。

毛潤(rùn)澤觀察到，除了長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)以外，全國(guó)許多地方也都上馬主題公園。“2024年10月，全國(guó)共有385座主題公園，其中特大型和大型主題公園有87座，2025年中國(guó)的主題公園市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1000億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%。”毛潤(rùn)澤認(rèn)為，各地上馬主題公園的一大原因在于，認(rèn)識(shí)到了其對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)性還是非常大的。

人才依舊是難得

“主題公園屬于典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的員工維持日常運(yùn)營(yíng)，其崗位具有多樣性，包括但不限于游樂(lè)設(shè)施操作員、演職人員、酒店餐飲服務(wù)人員、商品零售人員、票務(wù)人員、安保人員、保潔人員、技術(shù)人員、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員、管理人員等?！泵珴?rùn)澤說(shuō)。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)特大型主題公園日常運(yùn)營(yíng)大致需要1萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)崗位。而根據(jù)相關(guān)研究成果，主題公園一個(gè)直接崗位，能帶動(dòng)1.5到2.5個(gè)甚至更多的間接崗位，同時(shí)創(chuàng)造的誘發(fā)就業(yè)崗位可能是直接就業(yè)的5倍甚至更高。這意味著樂(lè)園每雇傭1個(gè)人，整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中可能新增7.5到10個(gè)就業(yè)崗位。

“但即便是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其實(shí)主題公園所需要的人力資源仍是多元化、專業(yè)化和復(fù)合型的?！泵珴?rùn)澤分析，主題公園主要需要四類(lèi)人才。一是一線服務(wù)與體驗(yàn)營(yíng)造人才，亦即作為游客體驗(yàn)的“最后一米”傳遞者，這類(lèi)人才直接決定品牌形象塑造；二是專業(yè)技術(shù)維護(hù)與工程人才，樂(lè)園設(shè)施的安全運(yùn)營(yíng)高度依賴專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這類(lèi)人才培養(yǎng)周期比較長(zhǎng)，稀缺性比較突出；三是沉浸式內(nèi)容創(chuàng)作與數(shù)字化人才，這類(lèi)人才既了解Z世代體驗(yàn)需求，又熟悉社交媒體運(yùn)營(yíng)，掌握流量轉(zhuǎn)化密碼；四是多語(yǔ)種服務(wù)與國(guó)際化管理人才，這類(lèi)人才除了外語(yǔ)能力外，還要具備良好的跨文化溝通能力與解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

記者了解到，上海旅專與上海迪士尼樂(lè)園聯(lián)合打造的“上迪夢(mèng)想產(chǎn)業(yè)學(xué)院”產(chǎn)教融合項(xiàng)目，是不錯(cuò)的嘗試。今年2月，上迪夢(mèng)想產(chǎn)業(yè)學(xué)院宣布成立，校企雙方聯(lián)合制定人才培養(yǎng)方案、聯(lián)合開(kāi)發(fā)課程、共建校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地，上半年已收入近百名學(xué)生。

在趙抗衛(wèi)看來(lái)，目前主題公園產(chǎn)業(yè)依舊人才難得，特別是高級(jí)管理人才更難得。如何使主題公園矩陣達(dá)成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，且能長(zhǎng)期發(fā)展，仍是一個(gè)實(shí)踐中的課題！