以“六招”矩陣深耕企業(yè)新聞宣傳工作

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。面對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，（以下簡(jiǎn)稱：東方國(guó)際廣州箱廠）堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞與論工作系列重要講話重要指示批示精神，堅(jiān)守“導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要”理念，積極構(gòu)建企業(yè)新聞宣傳工作新格局，通過“六招”發(fā)力，切實(shí)提升了企業(yè)新聞宣傳工作水平。

把準(zhǔn)導(dǎo)向，奏響時(shí)代強(qiáng)音

東方國(guó)際廣州箱廠堅(jiān)持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，始終圍繞黨中央決策部署，圍繞上級(jí)黨組織的部署要求，強(qiáng)化正向引導(dǎo)，確保廣大員工以黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。

聚焦黨的創(chuàng)新理論，強(qiáng)化政治引領(lǐng)。結(jié)合實(shí)際，以“線上 + 線下”相結(jié)合的方式推進(jìn)理論宣傳工作。一是推進(jìn)線上宣傳，在企業(yè)微信公眾號(hào)上開設(shè)“黨建學(xué)習(xí)”專欄，以圖文并茂的形式宣傳新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論，并組織開展線上答題活動(dòng)，以此增強(qiáng)理論學(xué)習(xí)的趣味性和互動(dòng)性；二是推進(jìn)線下宣傳，在企業(yè)食堂、培訓(xùn)室等場(chǎng)所安裝多媒體播放器，根據(jù)不同時(shí)期需求播放時(shí)政要聞、黨史故事等，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

緊扣各時(shí)期主旋律，強(qiáng)化思想引領(lǐng)。堅(jiān)持圍繞黨和國(guó)家各時(shí)期的重要節(jié)點(diǎn)、重要戰(zhàn)略部署強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)。比如，在黨的二十大召開之際，在企業(yè)微信公眾號(hào)上推出“獻(xiàn)禮·微黨課”“學(xué)習(xí)黨的二十大”等特色學(xué)習(xí)欄目，精心組織員工學(xué)習(xí)黨的二十大精神，并創(chuàng)作快板作品《黨的二十大精神放光芒》，以快板說唱形式宣傳黨的二十大精神，增強(qiáng)了宣傳工作的吸引力和感染力；在2025年全國(guó)兩會(huì)后，在企業(yè)微信公眾號(hào)上推出了“專題學(xué)習(xí)”欄目，組織黨員、干部認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)黨的作風(fēng)建設(shè)的重要論述，學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)和貫徹落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定及其實(shí)施細(xì)則精神，引導(dǎo)黨員、干部切實(shí)改進(jìn)作風(fēng)、推進(jìn)工作。

規(guī)范管理，夯實(shí)工作基礎(chǔ)

東方國(guó)際廣州箱廠注重從管理入手，通過加強(qiáng)新聞宣傳工作制度建設(shè)、加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作者的宣傳紀(jì)律教育，確保新聞宣傳工作規(guī)范有效。

完善制度體系建設(shè)。依據(jù)《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》和上級(jí)黨組織相關(guān)規(guī)定，結(jié)合實(shí)際修訂了《公司新聞宣傳工作管理辦法》，新修訂的管理辦法涵蓋了新聞采編流程、審核標(biāo)準(zhǔn)及流程、發(fā)布渠道管理、新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)等，構(gòu)建起科學(xué)完整的新聞宣傳工作體系，確保企業(yè)新聞宣傳工作高效、有序、規(guī)范運(yùn)行。

加強(qiáng)宣傳紀(jì)律教育。一是學(xué)制度規(guī)定，組織新聞宣傳工作者認(rèn)真學(xué)習(xí)《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，學(xué)習(xí)上級(jí)黨組織及企業(yè)關(guān)于新聞宣傳工作的相關(guān)制度規(guī)定，教育引導(dǎo)新聞宣傳工作者嚴(yán)守新聞宣傳紀(jì)律，嚴(yán)格按規(guī)定進(jìn)行新聞采訪報(bào)道；二是強(qiáng)紀(jì)律意識(shí)，引導(dǎo)新聞宣傳工作者在新聞宣傳中時(shí)刻維護(hù)企業(yè)形象、保守企業(yè)秘密，堅(jiān)決杜絕失實(shí)或負(fù)面報(bào)道，未經(jīng)許可不得以公司名義接受外部媒體采訪。

洞察需求，謀準(zhǔn)內(nèi)容定位

東方國(guó)際廣州箱廠堅(jiān)持以受眾為中心，深入了解受眾需求、喜好及信息獲取習(xí)慣，精準(zhǔn)定位宣傳內(nèi)容，確保新聞宣傳效果最大化。

依據(jù)分析結(jié)果調(diào)整宣傳內(nèi)容。通過運(yùn)用在線問卷調(diào)查平臺(tái)開展調(diào)查、組織閱覽大數(shù)據(jù)等形式，廣泛收集和了解員工對(duì)信息的需求和喜好，并根據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化企業(yè)微信公眾號(hào)內(nèi)容，圍繞黨的建設(shè)、廉潔文化建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)等工作，設(shè)置了“粵語(yǔ)初心”“清風(fēng)明粵”等特色板塊，以此覆蓋不同受眾群體，增強(qiáng)新聞宣傳效果；增加了“職業(yè)發(fā)展規(guī)劃”“健康養(yǎng)生知識(shí)”等與員工工作生活息息相關(guān)的內(nèi)容，增強(qiáng)了內(nèi)容的親和力，增強(qiáng)了新聞宣傳的傳播效果。

依據(jù)受眾反饋調(diào)整宣傳策略。受眾反饋是檢驗(yàn)宣傳工作質(zhì)效最為有力的依據(jù)。東方國(guó)際廣州箱廠定期通過問卷調(diào)查、基層走訪、與員工“面對(duì)面”交流等方式，了解員工對(duì)新聞宣傳工作的評(píng)價(jià)、意見和建議，并依據(jù)員工反饋，在企業(yè)微信公眾號(hào)中優(yōu)化信息分類，增加了互動(dòng)性內(nèi)容，切實(shí)提升了新聞宣傳工作的質(zhì)量和效果。

整合資源，打造平臺(tái)矩陣

東方國(guó)際廣州箱廠注重整合企業(yè)各類媒體平臺(tái)資源，構(gòu)建了全方位、多層次的宣傳矩陣，努力推動(dòng)新聞宣傳效果進(jìn)一步疊加放大。

構(gòu)建多元矩陣，擴(kuò)大宣傳覆蓋。注重整合線上線下媒體資源，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。一是搭建線上宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)站、OA新聞、微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音等多個(gè)宣傳平臺(tái)良性互動(dòng)，尤其是積極探索視頻、音頻等多元化傳播形式，將企業(yè)重要活動(dòng)、先進(jìn)典型事跡等制作成短視頻，發(fā)布于各大視頻平臺(tái)，不斷拓寬傳播渠道、提升企業(yè)影響力；二是搭建線下宣傳平臺(tái)，創(chuàng)辦了《箱聚》期刊，為員工提供紙質(zhì)和電子閱讀方式，切實(shí)滿足了不同受眾閱讀習(xí)慣。

搭建直播平臺(tái)，拓展宣傳新場(chǎng)。立足增強(qiáng)宣傳工作的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，搭建了直播平臺(tái)。一方面，結(jié)合實(shí)際舉辦了線上元宵喜樂會(huì)、賞悅游園會(huì)等活動(dòng)，將企業(yè)關(guān)懷與溫暖傳遞給廣大員工、家屬；另一方面，聯(lián)合中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)集團(tuán)扶貧點(diǎn)云南省永德縣開展公益助農(nóng)直播，通過介紹相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品信息，助力實(shí)現(xiàn)銷售額40萬元，充分展示了央企社會(huì)責(zé)任，提升了企業(yè)知名度和社會(huì)美譽(yù)度。

賦能提質(zhì)，建強(qiáng)宣傳隊(duì)伍

東方國(guó)際廣州箱廠高度重視新聞宣傳工作者隊(duì)伍建設(shè)，通過完善激勵(lì)機(jī)制、強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力建設(shè)一支高素質(zhì)、專業(yè)化的新聞宣傳工作隊(duì)伍。

完善激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)人才活力。一是擇優(yōu)選拔宣傳骨干，通過部門推薦和個(gè)人報(bào)名相結(jié)合的方式，把具有寫作、攝影、新媒體制作等專長(zhǎng)的員工選拔到宣傳戰(zhàn)線中來，以此充實(shí)企業(yè)新聞宣傳工作力量；二是實(shí)施評(píng)優(yōu)評(píng)先激勵(lì)，對(duì)在新聞宣傳工作中表現(xiàn)突出的優(yōu)秀通訊員在年度評(píng)優(yōu)評(píng)先中給予優(yōu)先考慮，以此激發(fā)新聞宣傳工作者的積極性和主動(dòng)性。

加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升專業(yè)素養(yǎng)。一是立足提升通訊員專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)技能，邀請(qǐng)專業(yè)資深人士進(jìn)行授課，對(duì)通訊員開展寫作、攝影、視頻制作等多樣化培訓(xùn)，并組織通訊員到先進(jìn)企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)借鑒兄弟單位新聞宣傳工作好經(jīng)驗(yàn)、好做法；二是注重培養(yǎng)編輯人員創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)編輯人員大膽嘗試新技術(shù)、新手段，比如運(yùn)用H5制作互動(dòng)式宣傳作品等，以此提升新聞宣傳內(nèi)容的趣味性和吸引力。

文化增力，實(shí)現(xiàn)情感共鳴

東方國(guó)際廣州箱廠注重以文化力提升企業(yè)宣傳力，通過在文化活動(dòng)中引發(fā)企業(yè)與受眾之間的情感共鳴，不斷擴(kuò)大新聞宣傳工作的覆蓋面、影響力。

在講好企業(yè)故事中推動(dòng)宣傳工作。借助宣傳平臺(tái)矩陣，開設(shè)“東方‘質(zhì)’造”“安環(huán)一線”“食堂粵色”“服務(wù)一線”等欄目，通過分享企業(yè)在安全管理、環(huán)境保護(hù)、品質(zhì)提升、班組建設(shè)等方面的小故事、好經(jīng)驗(yàn)、好成效，展示企業(yè)良好形象，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。

在開展文化活動(dòng)中推動(dòng)宣傳工作。一是建設(shè)“智慧黨建室”“職工之家”“文化走廊”等企業(yè)文化打卡點(diǎn)，在宣傳企業(yè)黨建成果、企業(yè)發(fā)展歷程中，展示企業(yè)形象；二是開展“愛心安全”家廠聯(lián)建活動(dòng)，并在活動(dòng)中組織撰寫安全心得體會(huì)，廣大家屬圍繞活動(dòng)撰寫心得體會(huì)超總投稿數(shù)的 50% ，讓以親情助安的“愛心安全”活動(dòng)收到了良好的宣傳效果。

加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作，對(duì)于內(nèi)聚共識(shí)、外塑形象，塑造品牌價(jià)值、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。未來，東方國(guó)際廣州箱廠將緊跟時(shí)代步伐、不斷探索創(chuàng)新，進(jìn)一步拓展新聞宣傳渠道，挖掘新興媒體平臺(tái)潛力，加強(qiáng)宣傳效果評(píng)估分析，通過以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)宣傳策略和深化內(nèi)容創(chuàng)新，打造更多有影響力的精品力作，推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作再上新臺(tái)階。

（責(zé)任編輯：若妍）