多維度推進(jìn)文化建設(shè)賦能企業(yè)發(fā)展的路徑探析

習(xí)近平總書記指出：“建設(shè)文化強(qiáng)國，事關(guān)中國式現(xiàn)代化建設(shè)全局，事關(guān)中華民族復(fù)興大業(yè)，事關(guān)提升國際競爭力?！眹衅髽I(yè)是中國特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是中國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的“頂梁柱”，也肩負(fù)著建設(shè)中國特色社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要使命。進(jìn)入新時(shí)代，國有企業(yè)應(yīng)按照“五位一體”總體布局要求，切實(shí)加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，為助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)綜合實(shí)力提供堅(jiān)強(qiáng)保障。作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，（以下簡稱：瀘州老窖）憑借悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，持續(xù)加強(qiáng)文化建設(shè)，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，不斷提升品牌影響力，積極推動(dòng)中國白酒文化走向世界、綻放光彩。

加強(qiáng)國有企業(yè)文化建設(shè)的重要意義

加強(qiáng)國有企業(yè)文化建設(shè)是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的必然要求

近年來，黨和政府從國家發(fā)展、民族復(fù)興的戰(zhàn)略高度，對(duì)新時(shí)代新征程文化建設(shè)作出了全面部署，提出了明確要求。加強(qiáng)國有企業(yè)文化建設(shè)能塑造積極的企業(yè)價(jià)值觀念、提升企業(yè)軟實(shí)力，為社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)提供支撐，成為文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要支撐力量。

加強(qiáng)國有企業(yè)文化建設(shè)是增強(qiáng)國有企業(yè)綜合實(shí)力的現(xiàn)實(shí)需要

企業(yè)文化集戰(zhàn)略愿景、價(jià)值追求、行為規(guī)范等于一體，是企業(yè)無形的精神支柱。優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的“旗幟”，能引導(dǎo)企業(yè)樹立正確的發(fā)展觀和價(jià)值觀，明確戰(zhàn)略方向；是“發(fā)動(dòng)機(jī)”，能激發(fā)創(chuàng)新活力，催生新思想、新技術(shù)、新方法，提升核心競爭力；是“粘合劑”，能增強(qiáng)員工歸屬感和團(tuán)隊(duì)凝聚力，形成強(qiáng)大執(zhí)行力。面對(duì)復(fù)雜多變的發(fā)展環(huán)境，國有企業(yè)更應(yīng)把企業(yè)文化建設(shè)作為提升綜合實(shí)力的重要抓手，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)文化創(chuàng)新，加快構(gòu)建獨(dú)具特色的企業(yè)文化體系，以高質(zhì)量文化建設(shè)推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)國有企業(yè)文化建設(shè)是塑造國有企業(yè)品牌形象的內(nèi)在要求

企業(yè)文化和品牌形象相輔相成、互為表里。企業(yè)文化是品牌形象的內(nèi)核，是品牌塑造與企業(yè)形象提升的根本支撐；品牌形象則是企業(yè)文化的外在呈現(xiàn)和重要載體。企業(yè)文化能賦予產(chǎn)品獨(dú)特的精神價(jià)值，通過價(jià)值觀滲透和組織行為傳導(dǎo)，增強(qiáng)品牌情感認(rèn)同和市場穿透力。實(shí)踐證明，缺乏文化支撐的品牌難以形成優(yōu)質(zhì)形象，脫離品牌的企業(yè)文化也會(huì)失去生命力。一體化推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)，是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

瀘州老窖企業(yè)文化建設(shè)的實(shí)踐探索

增強(qiáng)文化引領(lǐng)功能

瀘州老窖始終把習(xí)近平文化思想作為推進(jìn)國有企業(yè)文化建設(shè)的根本遵循，更加自覺地鑄魂塑形、固本培元，不斷深化企業(yè)價(jià)值理念體系建設(shè)，助力提升文化話語權(quán)。

堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)。文化自信自強(qiáng)的核心，是對(duì)自身文化價(jià)值的深刻認(rèn)同，并將優(yōu)秀文化基因熔鑄于企業(yè)文化建設(shè)，以實(shí)踐推動(dòng)文化的落地。瀘州老窖的文化自信源于其深厚的歷史積淀與“雙國寶”文化遺產(chǎn)。在深刻把握“第二個(gè)結(jié)合”的基礎(chǔ)上，瀘州老窖不斷創(chuàng)新文化表達(dá)，塑造了集長江碼頭文化、白酒洞藏文化、巴蜀地方文化、非遺工匠文化等于一體的白酒文化名片，講好“酒香四溢”的中國故事，真正實(shí)現(xiàn)用中國語言、中國故事表達(dá)出中國文化、中國力量、中國精神。

構(gòu)建全球化文化敘事體系。積極“走出去”，提高國際化經(jīng)營水平、加強(qiáng)文化海外傳播。瀘州老窖以“讓世界品味中國”為己任，積極推動(dòng)以文化為內(nèi)核、以產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品為載體的中國白酒出海，憑借文化力、品牌力的多維突破，推動(dòng)中國白酒從“民族符號(hào)”升級(jí)為“世界級(jí)烈酒品類”，為中國白酒行業(yè)開辟了一條從“產(chǎn)品出口”到“文化輸出”的成功路徑，有力助推“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文化軟實(shí)力提升。

著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。著眼國際傳播需求，建立健全覆蓋全球的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。瀘州老窖建立起覆蓋70余個(gè)國家的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，在15個(gè)國家和地區(qū)的71個(gè)國際機(jī)場免稅店打造“微型文化體驗(yàn)館”，在“一帶一路”沿線40余國構(gòu)建非遺巡展體系，與全球23所高校共建“中國白酒文化研究中心”。這種“硬實(shí)力出海”與“軟文化扎根”的雙軌模式，以文載道、以文傳聲、以文化人，為向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化創(chuàng)造了有利條件。

賦能企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營

打造優(yōu)秀企業(yè)文化的過程，也是企業(yè)經(jīng)營管理水平不斷提升的過程。瀘州老窖把企業(yè)文化建設(shè)融入企業(yè)改革發(fā)展全過程，滲透到生產(chǎn)經(jīng)營管理各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。

注重文化建設(shè)與發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合。瀘州老窖加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的前瞻性、戰(zhàn)略性、全局性研究，確保改革發(fā)展向前一步，文化理念就跟進(jìn)一步。瀘州老窖把文化建設(shè)納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持文化鑄魂發(fā)展原則，根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段、戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)等變化和轉(zhuǎn)型升級(jí)需要，不斷豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，真正把文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

注重文化建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合。瀘州老窖在“敬人敬業(yè)、創(chuàng)新卓越”企業(yè)精神的引領(lǐng)下，構(gòu)建起包含生產(chǎn)、管理、質(zhì)量、營銷、風(fēng)控等內(nèi)容的文化矩陣，把價(jià)值理念融入企業(yè)規(guī)章制度、工作流程和行為規(guī)范之中，成為企業(yè)健康發(fā)展、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的寶貴資本，真正把文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。用好以“活態(tài)雙國寶”為代表的白酒文化、旅游文化、非遺等各類豐富獨(dú)特的文化資源，大力推動(dòng)文旅融合、酒旅融合，拓展企業(yè)發(fā)展路徑。

注重構(gòu)建文化建設(shè)長效機(jī)制。瀘州老窖各級(jí)管理者率先垂范、帶頭踐行企業(yè)文化，將文化落地與固化納入常態(tài)化管理流程，建立健全多部門橫向聯(lián)動(dòng)、各子企業(yè)縱向貫通的長效工作格局，通過明確分工、壓實(shí)責(zé)任、協(xié)同配合的常態(tài)化工作機(jī)制，為企業(yè)文化建設(shè)提供組織保障。在隊(duì)伍建設(shè)方面，建立常態(tài)化培訓(xùn)機(jī)制，開發(fā)動(dòng)態(tài)更新的企業(yè)文化課程體系，通過定期輪訓(xùn)、跨界交流等方式，自上而下建設(shè)一支品位高、觀念新、素質(zhì)全、能力強(qiáng)的專兼結(jié)合文化建設(shè)隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)人才能力與企業(yè)發(fā)展需求的動(dòng)態(tài)匹配，為文化建設(shè)提供人才支撐。

塑造良好品牌形象

企業(yè)文化建設(shè)的最終指向是樹立良好的社會(huì)形象，最終體現(xiàn)為企業(yè)品牌。瀘州老窖積極構(gòu)建“文化－形象－品牌”三位一體生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)企業(yè)文化被公眾感知認(rèn)可，將社會(huì)形象轉(zhuǎn)化為品牌價(jià)值。

文化支撐品牌塑造。瀘州老窖以“活態(tài)雙國寶”濃香國酒品牌文化為統(tǒng)領(lǐng)，牢牢站位“中國白酒文化朝圣之地”，明確“雙品牌、三品系、大單品”品牌定位，不斷升華企業(yè)文化格調(diào)，以悠久的歷史傳承和精湛的釀造工藝，致力于打造高品質(zhì)、具有深厚文化底蘊(yùn)的白酒產(chǎn)品。通過全力構(gòu)建差異化產(chǎn)品矩陣，以高端產(chǎn)品鞏固市場地位、以大眾產(chǎn)品拓展市場份額，持續(xù)推進(jìn)品牌創(chuàng)新與國際化戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、市場、品牌三大維度為未來可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。

構(gòu)建文化IP矩陣。瀘州老窖構(gòu)建起獨(dú)具特色的文化IP矩陣，通過與封藏大典、國際詩酒文化大會(huì)等IP聯(lián)動(dòng)，將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可感知的文化符號(hào)，推動(dòng)中國白酒文化融入世界藝術(shù)體系。與澳大利亞網(wǎng)球公開賽、巴黎奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事合作，形成“頂級(jí)賽事 + 場景定制 + 文化植入”的文化傳播閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)從品牌露出到文化認(rèn)同的質(zhì)變。推出《孔子》《季白》等民族舞劇，以藝術(shù)作品為載體傳播中國文化，塑造了瀘州老窖有傳承、有品質(zhì)、有文化的良好形象。

深化品牌文化認(rèn)同。瀘州老窖全面樹立“以消費(fèi)者為中心”的理念，堅(jiān)持“客戶即團(tuán)隊(duì)”的價(jià)值理念，營造敬重客戶、依靠客戶、信任客戶、服務(wù)客戶的文化氛圍。在白酒行業(yè)倡導(dǎo)“五同”“五心”等理念，凝聚行業(yè)共識(shí)，強(qiáng)化企業(yè)品牌作為“中國名酒”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。此外，瀘州老窖積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在鄉(xiāng)村振興、環(huán)境保護(hù)、文化傳承等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，積極助力社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展，塑造具有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象。（本文作者系瀘州老窖集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總裁）（責(zé)任編輯：嚴(yán)含）