“數(shù)智＋文化”，激活商圈發(fā)展新活力

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，文化消費(fèi)的形式發(fā)生了深刻變革，數(shù)字文化產(chǎn)品以其便捷性、多樣性和互動(dòng)性，吸引大量消費(fèi)者。同時(shí)，文化消費(fèi)的升級(jí)也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深化提供廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。這種雙向驅(qū)動(dòng)的邏輯表明，數(shù)智與文化的融合不僅是技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，更是文化消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)在需求

在時(shí)代的浪潮中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的融合正成為推動(dòng)城市發(fā)展的全新引擎。當(dāng)“數(shù)智”遇上文化，不僅是科學(xué)技術(shù)與文化藝術(shù)的碰撞，更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融。這種融合正在為城市商圈發(fā)展注入新的活力，成為城市消費(fèi)升級(jí)和文化傳承的重要抓手。

當(dāng)文化遇上“數(shù)智”力量

政策引領(lǐng)與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，“數(shù)智＋文化”的融合發(fā)展迎來(lái)了前所未有的歷史機(jī)遇。國(guó)家層面出臺(tái)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為“數(shù)智＋文化”的融合創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。地方政府積極響應(yīng)，通過(guò)設(shè)立專項(xiàng)扶持資金、實(shí)施試點(diǎn)示范項(xiàng)目等多種方式，加速推進(jìn)數(shù)智技術(shù)在文化領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用與深度融合。同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)文化消費(fèi)的需求持續(xù)高漲。據(jù)相關(guān)調(diào)研顯示，超過(guò)七成消費(fèi)者愿意為富含文化內(nèi)涵的消費(fèi)體驗(yàn)支付溢價(jià)，彰顯了文化消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力與蓬勃活力。

在消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的大背景下，文化消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)出一系列創(chuàng)新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)正成為文化消費(fèi)的新趨勢(shì)，數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、在線教育等新興文化業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，為消費(fèi)者提供豐富、便捷、個(gè)性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。文商旅融合消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新成為文化消費(fèi)的新亮點(diǎn)，以文化為內(nèi)核，以旅游為載體，以商業(yè)為支撐，文商旅融合發(fā)展模式不斷涌現(xiàn)，為消費(fèi)者打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的文化消費(fèi)新場(chǎng)景。

數(shù)智驅(qū)動(dòng)、文化賦能，共繪商圈新藍(lán)圖

商圈作為城市消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵載體，不僅是市民消費(fèi)體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，更是塑造城市品牌的核心抓手。近年來(lái)，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各地商圈紛紛借助數(shù)智技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)傳統(tǒng)商圈向智慧商圈邁進(jìn)。智慧商圈以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)為支撐，通過(guò)對(duì)商業(yè)、交通、環(huán)境等要素的智能化管理，提升商圈的整體效益和居民的生活品質(zhì)。在這一過(guò)程中，數(shù)智技術(shù)與文化的深度融合，為商圈發(fā)展注入了新的活力，涌現(xiàn)出一批具有示范意義的成功案例。

例如，西安作為十三朝古都，擁有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。在智慧商圈建設(shè)中，西安以文化為魂、以數(shù)智為翼，成功將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，重塑古城商業(yè)的魅力。大唐不夜城通過(guò)全息投影、VR/AR等技術(shù)，生動(dòng)再現(xiàn)盛唐時(shí)期的繁華景象。消費(fèi)者漫步其中，不僅能感受到現(xiàn)代商業(yè)的便利，還能沉浸式體驗(yàn)盛唐文化的獨(dú)特魅力。商圈內(nèi)設(shè)置了智能互動(dòng)裝置，游客可以通過(guò)手機(jī)掃碼參與虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，與歷史人物“對(duì)話”，甚至“穿越”到唐代市集，體驗(yàn)古代商業(yè)的繁榮。此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的文化消費(fèi)需求，推出了系列文化主題活動(dòng)。如結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日舉辦的“唐風(fēng)市集”“古裝巡游”等活動(dòng)，不僅吸引了大量游客，還提升了商圈的文化影響力和經(jīng)濟(jì)效益。

再如，杭州作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高地，在智慧商圈建設(shè)中充分發(fā)揮了數(shù)智技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)深度融合本地文化特色，打造了獨(dú)具魅力的文化消費(fèi)新地標(biāo)。此外，通過(guò)“城市大腦”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商圈內(nèi)人流、車流、物流的智能化管理，在節(jié)假日高峰期實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)人流密度，自動(dòng)調(diào)整交通信號(hào)燈和停車場(chǎng)資源配置，確保商圈運(yùn)行高效有序。

激活“數(shù)智＋文化”密碼，商業(yè)運(yùn)營(yíng)煥新生

隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，文化藝術(shù)與科技的跨界融合正以前所未有的深度和廣度展開(kāi)。尤其是在商圈領(lǐng)域，“數(shù)智＋文化”的融合不僅為傳統(tǒng)文化注入了新的生命力，也為商業(yè)運(yùn)營(yíng)開(kāi)辟了全新的發(fā)展路徑。然而，科技在助力文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也需關(guān)注如何健康可持續(xù)地賦能商業(yè)運(yùn)營(yíng)。為此，可以從“共創(chuàng)、共聯(lián)、共享”三個(gè)維度入手，激活“數(shù)智＋文化”密碼，為商圈發(fā)展注入持久動(dòng)力。

堅(jiān)持多方共創(chuàng)，提升融合項(xiàng)目創(chuàng)新性?！皵?shù)智＋文化”的融合發(fā)展，離不開(kāi)多方主體的協(xié)同參與。政府、企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)和技術(shù)公司應(yīng)共同合作、整合資源，打造具有創(chuàng)新性和影響力的融合項(xiàng)目。政府應(yīng)發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，通過(guò)專項(xiàng)資金支持、試點(diǎn)項(xiàng)目推廣等方式，提供政策保障；企業(yè)應(yīng)積極探索商業(yè)模式創(chuàng)新，將文化內(nèi)涵與商業(yè)價(jià)值有機(jī)結(jié)合；文化機(jī)構(gòu)應(yīng)提供優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，為項(xiàng)目注入靈魂；技術(shù)公司則需研發(fā)先進(jìn)的技術(shù)解決方案，為文化表達(dá)提供技術(shù)支持。

推動(dòng)多域共聯(lián)，形成協(xié)同發(fā)展良好局面。“數(shù)智＋文化”的融合發(fā)展，需要打破領(lǐng)域和區(qū)域的界限，推動(dòng)多域共聯(lián)，形成協(xié)同發(fā)展的良好局面。一方面，應(yīng)加強(qiáng)文化、科技、商業(yè)等不同領(lǐng)域之間的協(xié)作，構(gòu)建跨界融合的生態(tài)系統(tǒng)。另一方面，應(yīng)推動(dòng)不同區(qū)域之間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的協(xié)同格局。在具體實(shí)踐中，應(yīng)注重底層數(shù)據(jù)的梳理和資源整合，挖掘文商旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力。通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化資源和旅游產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，提升文商旅產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。

注重成果共享，為商圈發(fā)展注入持久動(dòng)力。“數(shù)智＋文化”的融合發(fā)展，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)效益的雙贏。因此，在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)注重成果共享，讓更多的企業(yè)和消費(fèi)者受益。一方面，通過(guò)技術(shù)和模式的創(chuàng)新，降低文化消費(fèi)的門檻，讓更多人能夠享受到高品質(zhì)的文化體驗(yàn)。另一方面，通過(guò)文化公益活動(dòng)和社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，提升商圈的社會(huì)影響力。此外，成果共享還應(yīng)體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益的合理分配上。通過(guò)建立公平的利益分配機(jī)制，讓參與項(xiàng)目的各方都能從中受益，從而激發(fā)更多的創(chuàng)新動(dòng)力。例如，可以通過(guò)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的方式，推動(dòng)資金結(jié)構(gòu)立體化；在項(xiàng)目推進(jìn)中，由政府主導(dǎo)統(tǒng)籌，聚合多元合作者，成立非營(yíng)利行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)推進(jìn)工作，并吸納當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c共建共享。

未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新思維的持續(xù)涌現(xiàn)，“數(shù)智＋文化”必將在更多領(lǐng)域綻放光彩，推動(dòng)城市商圈邁向更加繁榮、更具活力的明天，為人們創(chuàng)造更加豐富多彩的文化消費(fèi)體驗(yàn)，讓城市因文化而有靈魂、因數(shù)智而更精彩。

（作者單位：杭州大運(yùn)河文化商業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司）