把赤水河谷“搬進(jìn)”城？她說香即是“鄉(xiāng)

愛美的人，對人對事都格外認(rèn)真。內(nèi)心如茅臺般靈秀而又敏銳，特別在意在大大北京城的每一次“自我介紹”，因?yàn)檫@里連通世界的脈動，聚集世界的目光。能不能在一個有限的空間里，充分展現(xiàn)赤水河谷悠悠酒香的無限美好？這是個關(guān)于風(fēng)物展陳的藝術(shù)考驗(yàn)，也是個關(guān)于信息傳遞的科學(xué)試驗(yàn)，還是個探索品牌傳播的商業(yè)實(shí)踐。

高梁穗影的東方哲學(xué)

接下建造北京首個茅臺文化體驗(yàn)館的任務(wù)，李翠珍頓時陷入巨大的焦慮和興奮中。

北京閃爍的城市霓虹，是驚才絕艷者無比向往的舞臺。

李翠珍決定把自己的舞臺搭建在地處中軸線北延的脈搏之上。

邀央美團(tuán)隊傾心設(shè)計，2023年正式開館的北京林奧購物中心，讓路過門口的人們，總是為瓷白門簾下一尊懸浮的雕塑而停駐腳步，看那肌肉虬結(jié)的“酒神”單手托起酒壇，水流從壇口傾瀉，劃出一道銀色弧線。

這種與周遭環(huán)境的差異感，成為吸引目光的“原力”

入得館來，迎面可見一墻斑駁的影。

那是赤水河畔紅纓子高粱搖曳的光影，穗浪翻涌間浮起細(xì)碎光斑，微風(fēng)拂過，沙沙作響。尋光向前，赤水河的水汽穿透時空撲面而來。有幽幽酒香。

腳下，15.03平方公里的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)地形圖在光影中舒展，銀線勾勒的赤水河蜿蜒如脈。眼前，釀酒匠人的剪影在節(jié)氣輪轉(zhuǎn)中舞動，端午制曲的蒸騰霧氣、重陽下沙的掀鏟翻飛，被雕刻成流動的壁畫。穹頂，二十四節(jié)氣輪盤隨光影流轉(zhuǎn)，四周激光束經(jīng)鏡面反射，將茅臺順天應(yīng)時的釀酒哲學(xué)，織入天地經(jīng)緯。

九次蒸煮，八次發(fā)酵，七次取酒…俯仰之間，傳承千年的古法，通過3D全息投影、VR等現(xiàn)代技術(shù)，最終凝結(jié)成露。

香氣，是烈酒的靈魂。

于是，站在這個北京城的一方空間，卻能與兩千里外赤水河谷的山水風(fēng)物，無障礙地心神交談。

“香·影”裝置前，輕觸紅外傳感器，墨色花鳥在窗格間暈染生長，絲竹樂音與光影交織，水果香、甜香、干植物香、青草香、花香如霧升騰，將嗅覺、視覺、聽覺融合成一場具有東方韻味的美學(xué)交響。

“尋香入境?！崩畲湔涓裢馄珢圻@一方雅韻，“茅臺的匠心，要用眼、耳、鼻共讀。

詩酒為舟的意境之旅

“空山新雨后，天氣晚來秋?！贝┻^山形波紋的門框，數(shù)千年前詩人王維空靈的山居意境被重構(gòu)。

酒分子與咖啡豆碰撞，醬香的熱烈與醇鮮的厚奶交融，興致上來時，李翠珍也會來一杯趣味勾調(diào)，與三兩“茅友”圍坐，舉杯暢飲。

越是國際化傳播，越要中國式表達(dá)?！崩畲湔湔J(rèn)定。

“將進(jìn)酒，杯莫停

在“云上宴”，取一杯醇香，與長桌中央的6個酒杯隨機(jī)碰撞，前方格間的茅臺杯應(yīng)聲而起，英雄好漢、文人雅士立即從云端趕來“赴宴”

“詩酒趁年華”“對酒當(dāng)歌，人生幾何”“問君何能爾，心遠(yuǎn)地自偏”慷慨激昂的詩酒情懷于千年后再度重逢，達(dá)成時空的交換。

“體驗(yàn)館將茅臺的‘盲品’體驗(yàn)與線上會議相結(jié)合，呼應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的社交模式?！痹诶畲湔淇磥?，這種新穎的表達(dá)，更能引發(fā)內(nèi)心的共鳴。

6個杯盞對應(yīng)6個故事場景，經(jīng)過設(shè)計團(tuán)隊精心創(chuàng)作與反復(fù)打磨，把人物性格、動作細(xì)節(jié)，推向極致。

嘆“甘美之”的漢武帝，被推選為云上宴的“東道主”；杯中酒入喉，李清照輕掩珠簾，不知?dú)w路；武松拎著酒壇快意而飲，身后猛虎騰躍而出，卻在酒香中斂了兇性，俯身輕嗅滿地薔薇…

“正如英國詩人西格里夫薩松的經(jīng)典詩句‘心有猛虎，細(xì)嗅薔薇’，我們想告訴世界，再剛烈的雄心，也會為一杯東方美酒折服?！?/p>

以香見“鄉(xiāng)”的時空穿行

茅臺不只是酒，更是中國式生活的載體。李翠珍想要實(shí)現(xiàn)的，是涵蓋六大空間八大項(xiàng)目，融合酒文化傳播、互動展示、品鑒體驗(yàn)的文化交流與文化互動綜合體。

面對每一個尋香而來的客人，李翠珍全力傳遞自己對這杯烈酒的鐘愛，樂此不疲。

館內(nèi)，一張容納20余人的品鑒桌，成為酒香漫入生活的實(shí)踐。

長桌為卷，交互數(shù)字影像中，北京中軸線、曲水流觴、千里江山圖等場景元素次第浮現(xiàn)，微生物光粒隨手勢游弋，游魚、仙鶴翩斑于杯盞之間。

以科技化、現(xiàn)代化、沉浸式體驗(yàn)，塑造現(xiàn)代消費(fèi)場景?！斑@是消費(fèi)者體驗(yàn)新生活方式、實(shí)現(xiàn)品牌鏈接的重要途徑?！?/p>

在李翠珍看來，每一個追求極致的造物品牌，都是匠心的獨(dú)特表達(dá)。“比如日本威士忌品牌山崎，也是通過展示匠人釀酒過程，將‘慢工出細(xì)活’的匠心之美與消費(fèi)者追求品質(zhì)生活綁定。茅臺的匠心之美更為深邃，我們希望通過不斷的探索，找到更好的表達(dá)方式?！?/p>

一場“蟬鳴夏意品茅香濃”品鑒會不期而至，以敦煌千年壁畫藝術(shù)與赤水河畔陳香酒壇的遇見，搖曳時空，將品酒者帶進(jìn)飛天茅臺的“鄉(xiāng)”。

美好不止于飛天茅臺。

紅酒的醇香滑過舌尖，佐以法式甜點(diǎn)，悠揚(yáng)的琴聲里，以“真情、真意、真品質(zhì)”為主題的茅臺紅酒品鑒會將優(yōu)雅細(xì)膩、品質(zhì)意趣寫進(jìn)生活的詩篇。

這方空間搭建起一座生活的橋，把釀酒者的愿景，講述給更多的人

從開展品牌聯(lián)盟、策劃品鑒沙龍，到舉辦藝術(shù)展覽，從深挖品酒方式到創(chuàng)新餐酒搭配，這方空間搭建起一座生活的橋，把釀酒者的執(zhí)著和愿景，講述給更多聆聽者。

“喜歡茅臺的人太多了，所以我們講茅臺故事，從不覺得孤單”，李翠珍對社交媒體上一個有趣的視頻印象深刻，那是個年輕女孩手持100ml貴州茅臺酒登頂暢飲的場景，山巔呼嘯的風(fēng)，揚(yáng)起青春的自由與灑脫。

這段視頻讓李翠珍有種打破瓶頸的喜悅。誰說酒香只在室內(nèi)？腳步可抵達(dá)之處，都是舞臺。