鄉(xiāng)村經濟發(fā)展中的觀光農業(yè)與休閑旅游經濟研究

摘要：伴隨著我國觀光農業(yè)與休閑旅游計劃的實施，各地區(qū)經濟得到大幅度提升?，F(xiàn)階段國家還頒布了政策支持鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游行業(yè)的發(fā)展，讓城市的人們遠離喧囂，來到鄉(xiāng)村來領略不一樣的風光。我國部分電視臺為了響應鄉(xiāng)村旅游的號召，也制作了鄉(xiāng)村生活類型的“慢”綜藝，例如“向往的生活”，這檔綜藝是一檔讓明星來到鄉(xiāng)村享受生活的節(jié)目，節(jié)目中向觀眾展示了受到較大壓力的明星來到鄉(xiāng)村放松心情的畫面，并且還將鄉(xiāng)村的美好風景以及鄉(xiāng)土魅力展示給世人，吸引了無數(shù)的人們，這檔節(jié)目的出現(xiàn)，讓人們對于鄉(xiāng)村生活的向往展示出來，為觀光農業(yè)與休閑旅游行業(yè)的發(fā)展產生積極的促進作用。對于鄉(xiāng)村旅游來說，光有宣傳還不夠，還應該積極發(fā)掘當?shù)氐淖匀毁Y源，讓自身的鄉(xiāng)村旅游能將自身的文化底蘊與特色展示出來。旅游行業(yè)可以在短時間之內讓當?shù)氐慕洕嵘?，但旅游有淡季旺季之分，在旅游旺季人們可以依靠觀光農業(yè)與休閑旅游來獲得經濟效益，但在淡季收益寥寥無幾，沒有辦法支撐當?shù)卮迕竦纳睢?/p>

一、鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游發(fā)展的困境

1. 基礎設施薄弱 游客來到鄉(xiāng)村旅游的體驗十分重要，鄉(xiāng)村的基礎配套設施例如民宿是否有良好的服務以及環(huán)境，交通是否便捷，街道是否整潔干凈等，基礎設備能直接影響到游客的體驗感，想要提升鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游的質量，在完善基礎配套設施的同時，還應該規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游市場體系，對商家進行規(guī)范，確保商家的產品質量、價格以及服務的同時堅決避免欺客的不良行為發(fā)生，各個商家應該進行良性競爭來激發(fā)出游客的消費潛能，推動鄉(xiāng)村經濟的可持續(xù)發(fā)展。

2. 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到一定破壞 鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游能有效提升鄉(xiāng)村經濟，所處居民以及商家為了一己之私會不斷挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)資源，過度地挖掘生態(tài)資源會導致生態(tài)環(huán)境遭受破壞，例如會有部分游客在進行鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游觀光的時候將自己的垃圾隨意丟棄在景區(qū)，景區(qū)的垃圾沒有進行正確的垃圾分類就隨意處理，景區(qū)的飯店以及居民的生活垃圾直接排放等，這些行為會對景區(qū)環(huán)境造成負面影響，如果沒有及時進行處理會影響到游客的旅游體驗，也會對景區(qū)的生態(tài)環(huán)境造成破壞。

3. 旅游產品與服務同質化沒有特色 目前大部分村鎮(zhèn)在觀光農業(yè)與休閑旅游在不斷發(fā)展的過程中一般不會對自身的資源進行深度挖掘，而是抄襲市場上的農家樂，導致前來旅游的游客沒有得到特殊的兩側有體驗，鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游呈現(xiàn)單一枯燥的特點，各個鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游的項目本質差別不大。究其原因是沒有進行深度挖掘導致項目存在同質化嚴重，長此以往鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游將會缺乏創(chuàng)新而沒有核心競爭力，無法在競爭激烈的旅游市場中存在。

4. 缺乏鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游品牌 目前我國的旅游景點已經幾乎都被人們發(fā)掘出來，并且無論是自然景色還是城市風光都已經被人們了解甚至熟知，鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游一旦脫離原有資源發(fā)展，相對來說沒有較為知名的鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游品牌，再加各個鄉(xiāng)村旅游上沒有根據(jù)自身實際情況以及未來發(fā)展估值制定科學的規(guī)劃，自身的投資也沒有經過深思熟慮而是盲目投資，資源在開發(fā)過程中還存在資源浪費以及生態(tài)資源遭到破壞的問題，主要是根據(jù)當?shù)氐馁Y源進行深度挖掘，找尋出鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游的特色，導致各個鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游資源以及項目大同小異，無法提升游客的旅游體驗，在率先游開發(fā)的過程中，還存在盲目跟風的情況，以上都難以讓鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游形成品牌性運營。

二、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的未來發(fā)展策略

優(yōu)化基礎設施以及當?shù)芈糜苇h(huán)境"基礎設施應該放在當?shù)芈糜涡袠I(yè)開發(fā)的首位，當?shù)卣畱撛诨A設施建設的時候保留當?shù)氐奶厣?，將當?shù)氐泥l(xiāng)情融合在基礎建設中，讓游客來旅游的時候能夠帶來新的體驗。當?shù)氐姆召|量也應該提升，隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，當?shù)氐姆找矐撆c互聯(lián)網掛鉤，可以在互聯(lián)網的加持下，更多地了解到游客的真實想法，還能夠對自身的鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游景點進行宣傳，提升鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游的曝光度，利用互聯(lián)網"+"鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游項目來對當?shù)氐穆糜钨Y源進行合理規(guī)劃與布局，不斷改善當?shù)氐穆糜苇h(huán)境，完善基礎設施，提升游客的體驗感，為鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游與鄉(xiāng)村經濟增長起到一定的積極作用。

優(yōu)化當下鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境"鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游的發(fā)展崛起，讓城市越來越多的人來到鄉(xiāng)村來享受另一種生活，觀看另一種風光。鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游行業(yè)想要長期地吸引游客前來旅游，應該開發(fā)鄉(xiāng)村資源，例如找尋鄉(xiāng)村當?shù)鬲氂械墓适拢x予鄉(xiāng)村旅游靈魂，有靈魂才能夠吸引游客源源不斷地來到鄉(xiāng)村旅游。在賦予鄉(xiāng)村旅游故事和靈魂的過程中，一定要從游客的角度出發(fā)，讓游客能夠參與進來，提升游客的參與度，讓游客能夠最大限度地保持對鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游的關注度。例如在觀光農業(yè)與休閑旅游中的農家樂，可以積極地進行開發(fā)，讓游客親自參與摘果子、種菜、收菜等，讓游客體驗農家生活，帶給游客獨特的體驗，加深游客旅游的黏性。多樣化的旅游節(jié)目能夠有效提升前來旅游游客的積極性，伴隨著互聯(lián)網""鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，政府可以構建一個鄉(xiāng)村旅游平臺，在平臺上人們可以擁有一塊菜地，可以雇用當?shù)剞r民對菜地進行播種，并且可以自由選擇播種的種類，能有效提升游客對于當?shù)芈糜涡袠I(yè)的關注度，人們可以在蔬菜收獲季節(jié)，讓當?shù)剞r民將成熟的蔬菜收獲后進行郵寄，還可以自己來到菜地親自進行收割，這種新型的旅游模式，可以減少當?shù)剞r民的負擔以及成本，有效提升游客對于鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游的興趣以及粘性，讓鄉(xiāng)村旅游行業(yè)能持續(xù)發(fā)展。

打造特色旅游產品"當?shù)卣畱搫?chuàng)新旅游行業(yè)發(fā)展道路，并且積極開發(fā)新型的旅游產品，在旅游產品多樣化以及旅游產品質量得到保障的前提下，適當開發(fā)新型的市場產品，創(chuàng)建出一個具有當?shù)靥厣泥l(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游特區(qū)，充分利用當?shù)氐纳鷳B(tài)資源，開發(fā)自身特色，創(chuàng)新旅游項目，例如在沿海地區(qū)的區(qū)域，在進行旅游資源開發(fā)的時候，應該注重海洋資源的開發(fā)，根據(jù)自身的旅游資源進行旅游體制的改變與創(chuàng)新，通過海洋度假村來吸引游客來旅游，讓游客在旅游的過程中參與到打魚，趕海等項目，利用獨有的特色項目，來占領旅游市場。如果是內陸地區(qū)的鄉(xiāng)村，可以將當?shù)氐奶厣r作物打造成旅游資源于旅游產品，信息游客前來觀賞以及品嘗農產品，對當?shù)靥厣漠a品以及資源進行合理開發(fā)，在很大程度上能對當?shù)氐穆糜涡袠I(yè)起到積極的促進作用，帶動當?shù)氐钠髽I(yè)朝著更好的方向發(fā)展，讓人們的經濟得到提升，讓鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游打造成視覺、感官的新體驗，帶給游客不同的旅游體驗，提升游客再次來到鄉(xiāng)村進行旅游的可能性，為鄉(xiāng)村旅游經濟提升提供一定的積極作用。

打造鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游特色品牌"鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的過程中，想要實現(xiàn)這一目標就要提升當?shù)氐慕洕ㄔO，鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游是鄉(xiāng)村經濟提升的重要舉措，在實施的過程中會存在產業(yè)競爭，鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游想要在競爭激烈的市場中獲得一席之地，應該進行品牌建設，并且展現(xiàn)給游客良好的品牌形象，才能推動鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游朝著高質量、可持續(xù)的方向發(fā)展，不要脫離鄉(xiāng)村資源本身，應該根據(jù)當?shù)氐恼?、實際情況以及未來規(guī)劃來挖掘當?shù)氐奶厣Y源，并且要對生態(tài)資源進行保護。建立鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游品牌，才能在眾多鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游中占據(jù)先機，通過品牌響應，打造高質量的旅游產品以及推動各行各業(yè)相互融合，共同為鄉(xiāng)村經濟提升以及實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興努力。

綜上所述，鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游已經成為多地經濟提升的重要舉措，這也使越來越多的地區(qū)看到了發(fā)展機會。但如果發(fā)展不進行創(chuàng)新，一味地照搬照抄其他成功案例，沒有形成自身特色，則沒有辦法源源不斷地吸引游客前來旅游，鄉(xiāng)村觀光農業(yè)與休閑旅游應該不斷進行產業(yè)結構調整，讓經濟不斷提升，達到鄉(xiāng)村振興的目的。

（作者單位：山東省濟南市章丘區(qū)普集街道辦事處）