主流媒體民生新聞與短視頻傳播的融合研究

近年來(lái)，先進(jìn)技術(shù)的飛速發(fā)展正影響著新聞行業(yè)的變革步伐，導(dǎo)致主流媒體民生新聞傳播模式亟須調(diào)整。受短視頻影響，大眾正在從傳統(tǒng)媒體受眾向新媒體受眾轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額被不斷壓縮。雖然短視頻的出現(xiàn)給主流媒體民生新聞帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，但是將民生新聞與短視頻融合也會(huì)給主流媒體帶來(lái)全新的發(fā)展空間。因此，主流媒體要積極調(diào)整民生新聞傳播策略，提高新聞質(zhì)量，擴(kuò)大傳播范圍，確保傳播效果。在信息化時(shí)代，新聞傳播的新技術(shù)、新方法層出不窮，傳媒行業(yè)正在發(fā)生深刻變革。其中，短視頻的“走紅”為主流媒體民生新聞傳播帶來(lái)了新的可能。對(duì)此，主流媒體要看到短視頻的發(fā)展?jié)摿?，整合雙方傳播優(yōu)勢(shì)，做好民生新聞與短視頻的融合傳播，讓新聞更具吸引力。本文首先分析了短視頻“走紅”的原因，分析了當(dāng)下主流媒體民生新聞與短視頻融合存在的問(wèn)題，并基于此提出了有效的融合策略。

短視頻“走紅” 的原因分析

短視頻是一種以秒為單位的視頻表達(dá)方式，在幾十秒的時(shí)間內(nèi)完成新聞報(bào)道。與其他媒體相比，短視頻借助社交平臺(tái)以及相關(guān)應(yīng)用程序，可以實(shí)現(xiàn)去中心化的傳播模式。主流媒體只需將短視頻新聞上傳至社交平臺(tái)或相關(guān)應(yīng)用程序，即可通過(guò)算法推薦技術(shù)，將其推送給新聞的目標(biāo)受眾。與此同時(shí)，新聞受眾彼此間可以互相轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論，在互動(dòng)分享中建立起社交傳播鏈。這不僅打破了主流媒體新聞傳播的線性限制，還擴(kuò)大了新聞的傳播范圍。另外，短視頻新聞的碎片化特征極大地滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏下的多元化追求，在極短時(shí)間內(nèi)為大眾提供充足且豐富的新聞資訊，吸引大眾注意?？傊诋?dāng)下的新聞傳播格局中，短視頻占據(jù)著十分重要的地位。

先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致創(chuàng)作門檻降低

隨著4G、5G技術(shù)的不斷升級(jí)，無(wú)線通信技術(shù)得到了飛速發(fā)展，憑借著強(qiáng)穩(wěn)定性和高傳輸速度，受到了大眾的廣泛認(rèn)可。大眾可以用較低價(jià)格獲取高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，對(duì)短視頻新聞的體驗(yàn)感有所提升。當(dāng)下，短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)增，大眾對(duì)短視頻的滿意度也在同步提升。同時(shí)，隨著視頻剪輯工具的不斷創(chuàng)新，大眾經(jīng)歷了視頻剪輯從線性編輯向非線性編輯的發(fā)展過(guò)程，這反映出相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，也反映出視頻創(chuàng)作者擁有了更多的剪輯自由度。

視頻剪輯工作具有較強(qiáng)的專業(yè)性要求，以往，新聞從業(yè)者需要依靠相關(guān)專業(yè)設(shè)備才能夠完成視頻新聞的剪輯，因此，這給那些并不具備專業(yè)視頻剪輯技術(shù)的新聞從業(yè)者帶來(lái)了諸多創(chuàng)作限制，非線性編輯技術(shù)的出現(xiàn)改變了這一局面?，F(xiàn)在，剪映、快影、必剪等軟件得到了廣泛應(yīng)用，視頻新聞剪輯難度大幅度下降，大眾開(kāi)始加入視頻新聞的創(chuàng)作隊(duì)伍中。新聞創(chuàng)作者可以隨意剪輯、創(chuàng)作新聞，通過(guò)混剪、拼接等方式，讓新聞更具說(shuō)服力和可信度，同時(shí)還可以提高新聞的品質(zhì)?？傊冗M(jìn)技術(shù)的發(fā)展為短視頻新聞提供了更多的內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)方式，進(jìn)一步激發(fā)了新聞創(chuàng)作者的生產(chǎn)熱情，從而讓大眾獲得更優(yōu)質(zhì)的視頻體驗(yàn)。

大眾接受度高

依托短視頻，新聞的呈現(xiàn)內(nèi)容更加豐富，不再只是文字、“文字 + 圖片”以及“文字 + 視頻”等形式，可以更加充分地利用好大眾的碎片化時(shí)間。短視頻可以讓新聞變得輕松幽默，同時(shí)也可以深刻觸動(dòng)大眾的內(nèi)心，與大眾建立起強(qiáng)烈的情感共鳴。而且，短視頻平臺(tái)具有開(kāi)放性，包括了教育、醫(yī)療、娛樂(lè)以及體育等多領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)信息，基本涵蓋了大眾關(guān)心關(guān)注的方方面面，讓大眾擁有更加豐富的選擇空間。

具有強(qiáng)社交屬性

短視頻具有強(qiáng)社交屬性。在觀看短視頻新聞時(shí)，大眾可以隨心搜索、瀏覽感興趣的內(nèi)容，既能獲得更好的觀看體驗(yàn)，也能通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊等方式與他人進(jìn)行線上互動(dòng)。在這一模式下，大眾可以表達(dá)意見(jiàn)、分享情感，從而為短視頻新聞帶來(lái)更多的創(chuàng)作動(dòng)力和傳播動(dòng)力。與此同時(shí)，隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，短視頻會(huì)呈現(xiàn)出垂直化發(fā)展態(tài)勢(shì)，久而久之，社群文化就會(huì)隨之形成。當(dāng)下，各短視頻平臺(tái)皆具有用戶畫像功能，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)搜集大眾的短視頻新聞偏好，并基于此對(duì)大眾進(jìn)行了劃分。因此，大眾在短視頻平臺(tái)上都能找到感興趣的社群，互相分享共同的愛(ài)好以及生活方式，這也在一定程度上豐富了短視頻平臺(tái)的新聞內(nèi)容，讓大眾在觀看互動(dòng)過(guò)程中增強(qiáng)認(rèn)同感和歸屬感。

大眾參與度高

UGC在短視頻創(chuàng)作隊(duì)伍中占據(jù)著重要的位置，憑借著獨(dú)特的魅力獲得了眾多大眾的點(diǎn)贊和評(píng)論。UGC通過(guò)鼓勵(lì)非專業(yè)人士積極參與短視頻新聞創(chuàng)作，提高這類群體的創(chuàng)作欲望和參與熱情，并通過(guò)降低創(chuàng)作門檻，讓越來(lái)越多的人在創(chuàng)作中感受到輕松和快樂(lè)，即UGC的核心是激發(fā)普通大眾的創(chuàng)作力。依托短視頻平臺(tái)，大眾借助便攜設(shè)備能夠輕松編輯短視頻，完成對(duì)日常生活的剪輯和分享。這些短視頻既可以是對(duì)社會(huì)話題的分析和報(bào)道，也可以是簡(jiǎn)單的興趣愛(ài)好展示?？傊?，大眾只需通過(guò)簡(jiǎn)單學(xué)習(xí)，就可以獨(dú)立完成短視頻新聞的創(chuàng)作和傳播。

主流媒體民生新聞存在的問(wèn)題

新聞從業(yè)者專業(yè)性不足

當(dāng)下，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)不斷發(fā)展提升，新媒體技術(shù)正以前所未有的速度加快融入新聞創(chuàng)作過(guò)程中，整個(gè)新聞行業(yè)都在發(fā)生翻天覆地的變化。但是，由于新聞從業(yè)者專業(yè)性不足，并不了解新媒體技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致很多先進(jìn)新聞設(shè)備無(wú)法發(fā)揮出新聞生產(chǎn)分發(fā)優(yōu)勢(shì)，新聞傳播效率仍然低下。同時(shí)，有的主流媒體尚未認(rèn)識(shí)到新媒體技術(shù)對(duì)民生新聞傳播的重要性，忽視了其在提高民生新聞價(jià)值、引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面的價(jià)值，致使新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果較差。主流媒體新聞從業(yè)者是當(dāng)下我國(guó)新聞行業(yè)的中流砥柱，其新聞素養(yǎng)與新媒體技能會(huì)直接影響到民生新聞的品質(zhì)。然而，有的新聞從業(yè)者并不具備民生新聞報(bào)道所要求的專業(yè)能力和工作經(jīng)驗(yàn)不能及時(shí)處理不同類型的民生新聞事件。有的從業(yè)者對(duì)新聞的洞察力和敏銳度不足，導(dǎo)致很多有報(bào)道價(jià)值的新聞線索被忽略，不利于新聞行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新性差

在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，有的媒體一味追求高點(diǎn)贊量和高播放量，會(huì)主動(dòng)觀察大眾的短視頻新聞偏好，導(dǎo)致新聞內(nèi)容過(guò)于集中，其中，聚焦生活瑣事的民生類短視頻新聞?wù)紦?jù)一半以上。雖然這能夠快速吸引大眾眼球，但無(wú)法對(duì)民生新聞進(jìn)行全面、系統(tǒng)、深刻的報(bào)道，既不能揭示民生事件背后隱藏的深層次問(wèn)題，也不能有效觸達(dá)大眾的情感需求。另外，很多民生新聞缺乏報(bào)道深度和報(bào)道廣度。主流媒體在進(jìn)行民生新聞報(bào)道時(shí)，有的只關(guān)注到流露于事件表面的線索，并未深挖背后的隱藏原因以及可能產(chǎn)生的影響。久而久之，這會(huì)導(dǎo)致民生新聞品質(zhì)下降，影響到大眾對(duì)民生新聞的口碑和信任。

缺少融合思維，傳播效果差

自短視頻出現(xiàn)時(shí)起，“短平快”特點(diǎn)使其快速吸引了大量受眾，極大地滿足了大眾對(duì)新聞的高獲取量和高傳播速度需求。而且，短視頻的社交屬性為大眾提供了參與新聞?dòng)懻摰钠脚_(tái)，大眾可以在評(píng)論區(qū)自由發(fā)言，同時(shí)還為大眾提供了參與新聞傳播的渠道，有助于提高大眾互動(dòng)性。與傳統(tǒng)媒體相比，主流媒體依托短視頻創(chuàng)作傳播民生新聞，打破了以往“媒體為中心”的傳播模式。大眾從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，可以自由選擇想要觀看的內(nèi)容，這也在一定程度上推動(dòng)著主流媒體創(chuàng)新、變革民生新聞生產(chǎn)分發(fā)模式，形成融合思維，提高傳播效果。

借助先進(jìn)技術(shù)，建設(shè)專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)

融媒體時(shí)代，主流媒體民生新聞團(tuán)隊(duì)要主動(dòng)學(xué)習(xí)、運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，加速轉(zhuǎn)型步伐，同時(shí)通過(guò)跨界合作做好融合共贏。這一策略既能夠提高主流媒體的傳播力，也能夠盡可能滿足大眾需求。主流媒體要主動(dòng)與抖音、今日頭條等社交平臺(tái)進(jìn)行深度合作，充分發(fā)揮第三方平臺(tái)的算法優(yōu)勢(shì)和用戶優(yōu)勢(shì)，為大眾提供定制化新聞服務(wù)。同時(shí)，主流媒體要定期在抖音、今日頭條等平臺(tái)發(fā)起話題互動(dòng)，擴(kuò)大民生新聞的聲量和流量，讓更多人看到、聽(tīng)到新聞事件。另外，主流媒體要建設(shè)民生新聞新媒體團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)既掌握新聞知識(shí)也了解新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，同時(shí)為其定制成長(zhǎng)計(jì)劃和晉升渠道，以吸引更多優(yōu)質(zhì)人才。以江陰市融媒體中心為例，其由江陰傳媒集團(tuán)于2019年創(chuàng)辦，依托大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)提高新聞策劃、采集、編輯、發(fā)布等工作的效率和質(zhì)量，成功搭建起“中央廚房”全媒體生產(chǎn)指揮中心，實(shí)現(xiàn)了民生類短視頻新聞的個(gè)性化傳播，同時(shí)根據(jù)短視頻新聞生產(chǎn)分發(fā)需要，成立了視頻創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)以及MCN運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等人才隊(duì)伍，進(jìn)一步豐富了人才類型，提高了人才密度。

聚焦大眾關(guān)切，提高新聞制作質(zhì)量

首先，主流媒體要緊跟主旋律，傳播正能量。在進(jìn)行民生新聞創(chuàng)作時(shí)，主流媒體要結(jié)合短視頻的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，讓新聞內(nèi)容既新意也幽默。民生新聞短視頻化可以讓報(bào)道內(nèi)容更加生動(dòng)，增強(qiáng)新聞的傳播力。要想保證民生類短視頻新聞的傳播效果，選題策劃至關(guān)重要。一個(gè)好的選題可以為短視頻新聞加分，因此，主流媒體要深入挖掘大眾真正感興趣且想了解的民生話題。以“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)為例，其在2025年3月10日發(fā)布了《“多少錢？”“不要錢，我們不收費(fèi)的?！蹦棠探渲盖度肴饫?，消防員將戒指取出，并協(xié)助老奶奶就醫(yī)》民生類短視頻新聞，該報(bào)道聚焦江西贛州老奶奶因戒指嵌入肉里亟需處理的問(wèn)題，再現(xiàn)了消防員利用工具幫助取下戒指并送老奶奶就醫(yī)的過(guò)程，展示了中國(guó)消防員的敬業(yè)精神和專業(yè)能力，弘揚(yáng)正能量。同時(shí)，該報(bào)道還幫助大眾了解消防員的工作，有助于讓更多人理解消防員、尊重消防員。截至2025年3月底，該短視頻已獲得145萬(wàn) + 的點(diǎn)贊量。

其次，主流媒體要緊跟大眾關(guān)注，讓新聞貼合民心。主流媒體民生新聞作為普羅大眾的發(fā)聲窗口，要從平民化視角出發(fā)，將鏡頭瞄準(zhǔn)街道、家庭等，真正反映出普羅大眾的生活百態(tài)，為民解憂。只有這樣，民生類短視頻新聞才能充分反映民眾意愿、正確發(fā)表民聲，從而為政府決策提供真實(shí)、可靠的依據(jù)。以《民生AI問(wèn)》為例，其由中國(guó)網(wǎng)在2025年全國(guó)兩會(huì)期間推出，采取“聆聽(tīng)百姓聲音 +AI 精準(zhǔn)提煉問(wèn)題 + 兩會(huì)代表現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)”的模式，聚焦全國(guó)兩會(huì)的熱點(diǎn)話題，陸續(xù)發(fā)布了全國(guó)兩會(huì)代表的意見(jiàn)和建議，并通過(guò)建立“街頭 + 云端 + 會(huì)場(chǎng)”的傳播模式，實(shí)現(xiàn)大眾問(wèn)題的有效回應(yīng)。如此，短視頻新聞會(huì)更具親和力，能夠更加精準(zhǔn)地服務(wù)大眾。

形成融合思維，擴(kuò)大傳播效果

首先，主流媒體民生新聞要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先。融合思維的核心是掌握新媒體傳播規(guī)律，摸清大眾需求，從而建立起基于大眾訴求的個(gè)性化新聞服務(wù)模式。這恰恰是融媒體背景下主流媒體民生新聞與短視頻融合傳播的關(guān)鍵。主流媒體要充分發(fā)揮手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)作民生類短視頻時(shí)注重對(duì)播放時(shí)長(zhǎng)、傳播效率等因素的安排，進(jìn)一步提高新聞的時(shí)效性。同時(shí)，為了讓短視頻新聞盡可能符合廣大受眾的需求，主流媒體要制定綜合策略，兼顧報(bào)道深度和新聞互動(dòng)性等，通過(guò)多渠道整合資源來(lái)創(chuàng)建多元化傳播網(wǎng)絡(luò)，豐富新聞的呈現(xiàn)形式和傳播渠道，讓民生類短視頻新聞?dòng)|達(dá)更多大眾。

其次，主流媒體民生新聞要堅(jiān)持內(nèi)容和形式并重。主流媒體要想讓民生類短視頻新聞亮點(diǎn)紛呈，既要保證報(bào)道深度和廣度，也要?jiǎng)?chuàng)新形式。一方面，主流媒體要緊密結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，確保短視頻新聞反映當(dāng)下熱點(diǎn)，讓大眾時(shí)刻對(duì)新聞保持新鮮感。與此同時(shí)，主流媒體要確保民生類短視頻新聞的真實(shí)性，采取完善審核機(jī)制等措施，以免被虛假信息誤導(dǎo)，不利于媒體樹立良好的社會(huì)形象。另一方面，主流媒體要借助現(xiàn)代科技手段來(lái)提高短視頻新聞的品質(zhì)，借助專業(yè)視頻拍攝設(shè)備和技術(shù)等，讓短視頻更加直觀，同時(shí)還可以在短視頻新聞中引用字幕等元素，讓短視頻新聞更具感染力。另外，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，主流媒體要注重民生類短視頻新聞與大眾間的互動(dòng)，基于大眾新聞偏好來(lái)優(yōu)化新聞選題、調(diào)整視頻呈現(xiàn)方式和互動(dòng)方式，讓新聞更具吸引力。而且，主流媒體要借助社交媒體等，加強(qiáng)和大眾間的溝通、討論，提高大眾的參與感。

最后，主流媒體民生新聞要注重提高互動(dòng)性。現(xiàn)在，大眾借助社交媒體可以對(duì)短視頻新聞進(jìn)行點(diǎn)贊、分享等操作，充分表達(dá)對(duì)短視頻新聞的喜好和態(tài)度。通過(guò)這種互動(dòng)交流主流媒體可以實(shí)時(shí)收到最新的新聞反饋，準(zhǔn)確把握、調(diào)整后續(xù)民生類短視頻新聞的報(bào)道風(fēng)格。在這一背景下，主流媒體要牢牢把握以用戶為中心這一核心，重視大眾的反饋內(nèi)容。主流媒體既要了解大眾對(duì)不同民生類短視頻新聞的觀看體驗(yàn)，也要掌握大眾隨時(shí)產(chǎn)生的互動(dòng)需求，如此，才能真正發(fā)揮出短視頻對(duì)民生新聞的賦能價(jià)值。

綜上所述，隨著短視頻的大規(guī)模普及，大眾對(duì)其愈發(fā)喜愛(ài)，主流媒體民生新聞必須做出轉(zhuǎn)變。為了提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，主流媒體民生新聞要通過(guò)借助先進(jìn)技術(shù)建設(shè)專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)、聚焦大眾關(guān)切提高新聞制作質(zhì)量、形成融合思維擴(kuò)大傳播效果等，發(fā)揮短視頻流量?jī)?yōu)勢(shì)，深入挖掘民生故事，讓民生新聞得到更加全面、深刻的報(bào)道和呈現(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，提高主流媒體聲量和社會(huì)影響力。