以愛眾為導(dǎo)向優(yōu)化新聞攝影寫作的方法

新聞可滿足大眾的文化精神需求，所以在新聞攝影寫作中，只有滿足受眾的口味，才能保證行業(yè)的長久發(fā)展。在新媒體時代下，媒體行業(yè)競爭激烈，新聞行業(yè)想要快速占領(lǐng)市場份額，就要以受眾的角度，給予受眾想要的新聞內(nèi)容，獲取受眾的信任。但是，受眾的需求是多樣化的，而且不同個體對新聞有獨(dú)特的看法。對此，在受眾的角度思考新聞攝影寫作，既能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有弊端，也能在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)不斷前行，保證新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體下受眾的新聞需求

信息需求

在新媒體時代下，智能化設(shè)備的出現(xiàn)已打破了人們的信息壁壘，人們在獲取信息時，可通過各種方式實(shí)現(xiàn)進(jìn)而印證了人具有社會屬性，想要與他人產(chǎn)生聯(lián)系。通過智能化設(shè)備，人們可隨時隨地獲取社會信息，了解社會的動態(tài)。此時，人們已不再從報紙、書籍、電視廣播中獲取信息，只要連接網(wǎng)絡(luò)就可以像閱讀報紙一樣獲取最新的新聞資訊，也可使用智能化設(shè)備收聽廣播節(jié)目，甚至可在手機(jī)中觀看新聞節(jié)目。受眾的信息需求已從被動接收轉(zhuǎn)移到主動搜尋，并與他人互動上，印證了受眾在信息價值方面更希望信息是共享的。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，人們在主動選擇信息時也反饋了受眾對信息的實(shí)際需求。如，當(dāng)前學(xué)生群體、職業(yè)群體都有智能設(shè)備，學(xué)生群體會使用手機(jī)搜索學(xué)習(xí)資料、了解不同院校的排名以及招生方式等專業(yè)內(nèi)容；職業(yè)群體則會通過網(wǎng)絡(luò)搜集與工作相關(guān)的新聞信息內(nèi)容；老年群體喜愛搜索社會新聞、國家發(fā)展等內(nèi)容。此外，新聞有一個最大的特點(diǎn)是及時性，因此很多新聞工作者，尤其是一線的新聞工作者會隨身攜帶智能設(shè)備，將收集到的新聞信息第一時間傳送回本部，搶奪頭版頭條。這是新聞工作的關(guān)鍵，也是滿足受眾信息需求的直接方式。

值得注意的是，在信息需求的表現(xiàn)形式上，當(dāng)前也發(fā)生了變化。相較于傳統(tǒng)的文字或圖片新聞呈現(xiàn)方式，而今受眾更傾向于融合不同元素的新聞內(nèi)容。如，新聞視頻可還原現(xiàn)場，增強(qiáng)新聞的直觀感受；音頻形式則能滿足運(yùn)動、乘車等不同移動場景下人們的信息需求；新聞動畫可通過形象化的表達(dá)，將復(fù)雜的事件以人們能夠理解的方式展現(xiàn)給受眾。因此，不同的新聞需求會對媒體內(nèi)容的制作以及傳播帶來新的挑戰(zhàn)，以受眾為導(dǎo)向優(yōu)化新聞攝影寫作，需考慮到不同群體的實(shí)際需求。

情感需求

在當(dāng)前時代，信息呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但受眾的時間與精力都是有限的，無法對所有信息都進(jìn)行深入且理性地分析。因此，情感則成為受眾篩選信息、搜尋關(guān)鍵目標(biāo)的一大指標(biāo)。在傳統(tǒng)媒體時代中，傳播領(lǐng)域一直遵循“擺事實(shí)、講道理”的運(yùn)營模式，電視、廣播、報紙是公共領(lǐng)域中的傳播信息的主流渠道，而且所有聲音都會在其中以理性的、具有邏輯性的探討的方式，發(fā)揮信息的功能。如，不同立場的專家學(xué)者，會在雜志上發(fā)表文章，或在報紙專欄中闡述自己的觀點(diǎn)，將自己的論據(jù)呈現(xiàn)出來，并展示論證的過程。各方都會秉持著明辨真理的信念，在充滿理性的框架中不斷碰撞、交流，從而豐富公眾對事物的認(rèn)知，滿足社會觀念的發(fā)展需要。在過去，這樣的言語論斷是正常的，且能迎合大眾的需求。但進(jìn)入信息時代后，社交媒體的快速發(fā)展讓新聞傳播形態(tài)發(fā)生了改變。如，早期的微博會設(shè)置字?jǐn)?shù)限制，讓受眾在有限的參與下，可加入到探討群體中。雖然受眾無法完全呈現(xiàn)論證的過程，只能呈現(xiàn)自己的一些觀點(diǎn)或結(jié)論，但在這樣的傳播環(huán)境下，受眾表達(dá)的空間擴(kuò)大了。此時的信息邏輯性和深度雖有折扣，但情感化的表達(dá)更容易引起人們的共鳴。至此，人們在社交生活中會偏向于與自己價值觀、興趣愛好相似的個體進(jìn)行深度交流，從而在自己的“圈子”中循環(huán)沉淀，出現(xiàn)同質(zhì)化信息繭房，在封閉的環(huán)境中獲得更多有情感偏向的信息內(nèi)容。在不同因素的影響下，受眾在接受信息時，第一時間會判斷新聞是否對自己的胄口，只有在情感上建立起連接，后續(xù)才會認(rèn)同新聞內(nèi)容中的價值觀并產(chǎn)生深度思考。

審美需求

在新媒體時代，受眾對新聞的審美需求是多元化的。在新聞審美需求的基礎(chǔ)層面，受眾渴求新聞具有明晰感，因此大部分的新聞攝影寫作在形式上都比較簡潔。如，新聞圖片的構(gòu)圖比較明晰；有突出的主體，沒有繁雜的元素干擾受眾的視線；色彩搭配上自然和諧，可以還原真實(shí)的場景；簡明扼要的文字表述，可確保受眾迅速抓住新聞核心內(nèi)容。與此同時，部分受眾的審美需求是具有沖擊感的新聞內(nèi)容。因此，在排版上需有強(qiáng)烈的視覺沖擊。如，新聞攝影要有充滿震撼力的瞬間畫面，抓住人物情感爆發(fā)的瞬106·

間或重大事件的氛圍，通過定格的鏡頭直接沖擊受眾的心靈；在新聞寫作中，配以圖片的內(nèi)容則要富有感染力，以生動恰當(dāng)?shù)男揶o，提高新聞的表現(xiàn)力，讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。此外，部分受眾追求的是豐富多元的審美體驗(yàn)，需要新聞攝影寫作可以從不同角度切換，全方位展現(xiàn)新聞場景，形成更為立體的新聞空間，能從全景展示出整個事件的規(guī)模，并聚焦關(guān)鍵細(xì)節(jié)，從而讓受眾可以抓住新聞中的不同元素。此時，受眾才能全面了解新聞發(fā)生的時間、地點(diǎn)、人物等不同內(nèi)容，從不同維度感知新聞事件的始終，獲得更為全面的審美體驗(yàn)。

以受眾為導(dǎo)向優(yōu)化新聞攝影寫作的方法

明確受眾對象

以受眾為導(dǎo)向優(yōu)化新聞攝影寫作，應(yīng)明確受眾對象的實(shí)際需求。在我國，不同區(qū)域有著不同的風(fēng)土人情。從宏觀角度，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村有明顯不同，也直接導(dǎo)致受眾需要的新聞信息大相徑庭。在經(jīng)濟(jì)活躍的城鎮(zhèn)，商業(yè)、旅游業(yè)氛圍更加濃厚，居民更關(guān)心城市建設(shè)、時尚潮流、科技成果、財經(jīng)資訊等相關(guān)的新聞內(nèi)容。因此，在新聞攝影寫作方面，可聚焦于現(xiàn)代化科技園區(qū)的建設(shè)成果、城市規(guī)劃、繁華的商業(yè)區(qū)等方面，而在文字上則可以側(cè)重科技產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用前景，圍繞經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的解讀，抓住受眾的實(shí)際需求。如，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦國際科技展會時，攝影記者可運(yùn)用特寫鏡頭，拍攝最新科技成果的外觀與功能并搭配詳細(xì)的文字介紹，將產(chǎn)品的研發(fā)背景、技術(shù)要點(diǎn)市場預(yù)期等羅列其中，讓受眾能快速獲取關(guān)鍵信息。在鄉(xiāng)村地區(qū)，主要側(cè)重鄉(xiāng)村振興政策、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)土文化傳承等內(nèi)容。在攝影時應(yīng)走入田間地頭，拍攝農(nóng)民豐收的喜悅、勞作的辛苦以及傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化的精彩瞬間。文字寫作則要側(cè)重于鄉(xiāng)村政策的解讀、農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣以及鄉(xiāng)村文化故事等。如，在報道農(nóng)業(yè)種植技術(shù)時，可通過全景展示全新技術(shù)成果種植的農(nóng)田，再突出農(nóng)民運(yùn)用新技術(shù)操作的細(xì)節(jié)，配合通俗易懂的文字，介紹新技術(shù)的優(yōu)勢、應(yīng)用方法以及對農(nóng)民收入帶來的預(yù)期影響，滿足鄉(xiāng)村受眾的信息需求。此外，除了城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的差異，年齡與性別也可定位受眾的實(shí)際需求。不同年齡段的受眾所需求的信息不同，如，青少年群體更熱衷于教育動態(tài)、娛樂資訊、體育賽事以及新興的文化潮流等。因此，新聞攝影寫作可以貼合青少年用語的表達(dá)習(xí)慣，激發(fā)青少年的閱讀興趣，并配以校園風(fēng)采瞬間、體育賽場的熱血等內(nèi)容，讓青少年產(chǎn)生向往，形成正確的價值觀念。

尋找新穎話題

在編輯新聞時，通常難以全面覆蓋受眾的多元化需求，但通過編輯的敏銳洞察力，可挑選出受眾關(guān)注度高且樂于探究的新事件。在新媒體時代下，信息隨時隨地都會涌向大眾的視野，因此新聞編輯必須要在海量信息中篩選出具有新穎性、獨(dú)特性的新聞素材，從而抓住受眾的注意力。在文化多元化的今天，新聞記者可挖掘社會亞文化群體的獨(dú)特方式。如，在古城有熱衷于小眾手工藝術(shù)創(chuàng)作的人群，他們會將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，打造出更具個性化色彩的手工藝作品。新聞記者可深入這一群體，報道其創(chuàng)作過程、靈感來源以及在小眾文化圈子中的影響力。在攝影時，可運(yùn)用特寫鏡頭捕捉手工藝人創(chuàng)作的專注度以及獨(dú)特的細(xì)節(jié)，展示其運(yùn)用不同工具制作精美成品的美好瞬間，并用文字詳細(xì)介紹這一亞文化現(xiàn)象的興起背景、發(fā)展現(xiàn)狀以及對參與者生活的影響，從而有效引發(fā)受眾的好奇與興趣。此外，關(guān)注不同地區(qū)獨(dú)特的民俗文化復(fù)興現(xiàn)象，也可讓新聞更具吸引力。近年來，我國在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面做出了諸多努力，各地區(qū)也在積極延續(xù)文化脈絡(luò)。因此，新聞記者可重新挖掘傳承古老民俗技藝的人群，并以此為切入點(diǎn)，記錄下不同的文化傳承內(nèi)容。如，熱鬧的慶典、獨(dú)特的民俗表演、精美的傳統(tǒng)服飾，再用文字探討民族文化復(fù)興背后的社會原因、對社會凝聚力提升的作用以及對地域文化傳承的意義。這樣帶有濃郁地方特色與文化底蘊(yùn)的新聞話題，可有效吸引受眾的目光。在尋找新穎的新聞話題時，新聞記者必須要打破傳統(tǒng)思維定式，深入社會不同角落，打破思維定式，才能挖掘獨(dú)特的故事。只有這樣，新聞攝影寫作才能滿足受眾對新奇信息的需求。

增強(qiáng)新聞價值

在以受眾為導(dǎo)向優(yōu)化新聞攝影寫作時，應(yīng)增強(qiáng)新聞編輯內(nèi)容的價值性。一直以來，新聞都是真實(shí)的、嚴(yán)肅的、準(zhǔn)確的，但是隨著新媒體的發(fā)展，手機(jī)端口的出現(xiàn)讓娛樂性新聞大量涌入，在這些五花八門的信息中，有很多新聞內(nèi)容未經(jīng)嚴(yán)格審實(shí)，而受眾卻全盤接受，增大了受眾篩選與理解信息的難度，也容易影響受眾的認(rèn)知與價值觀。真實(shí)性是新聞基本的特點(diǎn)，也是受眾最不可或缺的需求。因此，新聞編輯所產(chǎn)出的內(nèi)容必須要經(jīng)過嚴(yán)格的證實(shí)。例如，在出臺重大政策時，新聞編輯既要從政策文件原件中截取重要內(nèi)容，也需要采訪相關(guān)政府部門的官員以及專家學(xué)者，從不同角度確認(rèn)政策的內(nèi)容，明確實(shí)施細(xì)節(jié)以及預(yù)期影響，保證傳播信息的真實(shí)性與可靠性。與此同時，在新媒體時代，碎片化信息泛濫，受眾渴求能反映事件全貌、具有深度的新聞。因此，對于社會熱點(diǎn)事件，新聞編輯要深入挖掘事件背后的原因。如，在報道行業(yè)的重大變革時，既要呈現(xiàn)變革的現(xiàn)象，也要分析好變革的因素以及對上下游產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者、從業(yè)者的影響，讓受眾產(chǎn)生全面的認(rèn)知。除此以外，新聞編輯內(nèi)容的價值性也應(yīng)體現(xiàn)在對社會的引導(dǎo)作用上。優(yōu)質(zhì)的新聞必須要傳遞積極的價值觀，弘揚(yáng)正能量。進(jìn)而在報道社會公益活動、好人好事時，要有生動的新聞攝影與文字描述，展現(xiàn)人性的美好，激發(fā)社會向上的力量。而對于社會中的不良現(xiàn)象，則要公正、客觀地報道，引發(fā)社會的關(guān)注與反思，共同解決實(shí)際問題。如，在報道環(huán)保新聞時，圖片可展示污染現(xiàn)狀，而文字則分析成因與危害，呼呼相關(guān)部門重視環(huán)境保護(hù)，促使社會朝向可持續(xù)發(fā)展前進(jìn)。

掌握受眾心理

以受眾為導(dǎo)向，應(yīng)傾聽受眾的心聲，把握受眾的心理變化，進(jìn)而在優(yōu)化新聞攝影寫作時，才能找到精準(zhǔn)的方向。在現(xiàn)代化浪潮下，受眾為適應(yīng)快節(jié)奏的生活，每天對信息的需求處于動態(tài)變化之中。如，在科技領(lǐng)域中，伴隨信息技術(shù)的快速發(fā)展，受眾已不再滿足于對傳統(tǒng)科技產(chǎn)品的了解，而是渴求深入了解前沿科技的應(yīng)用場景、發(fā)展趨勢以及對社會生活的影響。這一轉(zhuǎn)變需要新聞媒體記者具備與時俱進(jìn)的思想，將目光始終聚焦于受眾的實(shí)際需求，才能呈現(xiàn)出受眾渴求的新聞內(nèi)容。為了做到這一點(diǎn)，新聞記者必須要主動出擊，了解受眾近期關(guān)注的事件。一方面，新聞記者應(yīng)通過大數(shù)據(jù)分析，挖掘受眾在新聞客戶端、社交媒體等平臺中搜索的關(guān)鍵詞、評論數(shù)據(jù)、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)等，策劃相關(guān)主題的新聞報道，從而通過捕捉與之相關(guān)的場景，再利用文字提供實(shí)用的信息，滿足受眾的實(shí)際需求；另一方面，新聞記者可開展針對受眾的訪談或問卷調(diào)查活動，了解不同群體的實(shí)際需求，并制作相關(guān)的新聞報道，回應(yīng)受眾關(guān)切的內(nèi)容。通過此舉，可更好地對接新聞編輯與受眾的心理變化，從而在攝影寫作中根據(jù)受眾的心理需求調(diào)整拍攝風(fēng)格與寫作風(fēng)格，創(chuàng)造出更有價值的新聞作品。

優(yōu)化編創(chuàng)方式

在過去，新聞編輯有固定的規(guī)范形式，保證了新聞的專業(yè)性與規(guī)范性，但在新媒體時代下，信息傳播的方式、速度發(fā)生了改變。因此，在以受眾為導(dǎo)向的新聞攝影寫作優(yōu)化中，應(yīng)采取具有創(chuàng)新性的編輯方法，滿足大眾的需求。在實(shí)踐中，可選取受眾關(guān)注度較高的新聞素材。如，在社會民生領(lǐng)域，受眾會對醫(yī)療、教育、住房等熱點(diǎn)問題有更高的關(guān)注度，在策劃相關(guān)新聞時，編輯可聚焦于醫(yī)院掛號難的解決方案、學(xué)區(qū)房政策的調(diào)整、保障性住房建設(shè)進(jìn)展等話題，找到受眾更關(guān)心的素材，提高新聞的吸引力與影響力。而在編輯新聞形式時，不能局限于傳統(tǒng)的文字配圖，而是要用多媒體融合策略，將高清的圖片、生動的視頻以及現(xiàn)場的音頻等不同元素融合在一起。如，在報道體育賽事時，除了用文字描述比賽的過程、運(yùn)動員的表現(xiàn)外，可插入高清的攝影圖片，再配以現(xiàn)場的解說音頻以及關(guān)鍵比賽的片段，豐富受眾的視覺、聽覺體驗(yàn)。此外，也可利用現(xiàn)代化技術(shù)，制作互動式新聞頁面，讓受眾自主選擇感興趣的內(nèi)容，并參與評論、投票等互動環(huán)節(jié)，增強(qiáng)受眾的參與感。進(jìn)而可在可視化下，將復(fù)雜的新聞以更為直觀的方式展現(xiàn)給受眾，讓受眾自主選擇并理解新聞背后的信息，同時參與討論。

新聞攝影寫作會影響新聞作品的質(zhì)量。因此，在新聞編輯時必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的實(shí)際，明確新媒體對新聞行業(yè)帶來沖擊。在編輯過程中要解決信息形式雜亂、信息良莠不齊、內(nèi)容單一等問題，以受眾的角度找到全新的新聞攝影寫作路徑，有利于發(fā)揮新聞的實(shí)際作用。在實(shí)踐中，要明確受眾對象，找尋新鮮有趣的新聞素材，保證新聞攝影寫作能夠體現(xiàn)出新聞的價值性，進(jìn)而通過優(yōu)化創(chuàng)新編輯方法，滿足受眾的實(shí)際需求，保證達(dá)成新聞行業(yè)長期發(fā)展的目標(biāo)。