異化與重構(gòu)：主流媒體短視頻新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型研究

新媒體傳播融合了大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)和移動(dòng)終端的高速迭代，讓互聯(lián)網(wǎng)成為新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)“紅?！?，在商業(yè)媒體、社交媒體的推動(dòng)下，主流媒體融入短視頻傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)成為一種必然。海量的信息在碎片化的傳播氛圍中，對(duì)新聞評(píng)論、受眾觀點(diǎn)、輿論走向提出了更高的要求，因此，主流媒體必須重視短視頻新聞傳播背景下的新聞評(píng)論業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，在深層次的結(jié)構(gòu)性變革中尋找新的定位，謀求主流媒體新聞傳播的權(quán)威性和公信力，重塑傳統(tǒng)媒體的核心影響力和主流形象。本文結(jié)合短視頻影響下的主流媒體新聞評(píng)論采編現(xiàn)狀，探索新聞評(píng)論與短視頻傳播深度融合的創(chuàng)新策略。

短視頻背景下主流媒體新聞評(píng)論傳播特點(diǎn)

主流媒體新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型短視頻傳播，在新聞傳播理論上是對(duì)麥克盧漢“媒介即信息”理論的全新實(shí)踐驗(yàn)證，電視、報(bào)紙等媒體在短視頻新聞評(píng)論領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新，既要緊抓內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，也要尋求技術(shù)支持和渠道暢通，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)為王”與“渠道為王”的加持，掌握新聞?shì)浾摰霓q證策略，構(gòu)建以輿論引導(dǎo)為核心的新聞評(píng)論采編、傳播和互動(dòng)體制，堅(jiān)持創(chuàng)新且維護(hù)主流媒體的權(quán)威性和新聞原則，在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中筑牢主流媒體的價(jià)值陣地。從當(dāng)前的短視頻新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型來(lái)看，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的新特征：

形態(tài)重構(gòu)：從語(yǔ)言敘事到視聽融合

以報(bào)紙、電視、廣播為主的傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)將新聞評(píng)論作為重要載體，成為主流媒體傳遞官方態(tài)度、推動(dòng)輿論方向的重要工具，權(quán)威性和公信力成為主流媒體新聞評(píng)論的代名詞。在短視頻傳播環(huán)境中，主流媒體的新聞評(píng)論需要擺脫文字為主的創(chuàng)作框架，朝著“可視化評(píng)論”和“短評(píng)”的方向優(yōu)化轉(zhuǎn)型。以央視《主播說(shuō)聯(lián)播》為例以輕松詼諧的語(yǔ)言模式對(duì)《新聞聯(lián)播》的核心內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，并突破了電視“大屏”的局限，轉(zhuǎn)為“豎屏”的“小屏”播放模式，在90秒左右的時(shí)間內(nèi)完成新聞評(píng)論的傳播，期間不僅僅依靠精練的文字作為基礎(chǔ)，主持人的動(dòng)作語(yǔ)言、表情神態(tài)和場(chǎng)景調(diào)度等，都成為短視頻新聞評(píng)論的重要組成部分。從語(yǔ)言敘事到視聽融合的創(chuàng)新策略，提升了新聞評(píng)論的信息密度，吸引了更多觀眾停留觀看，用戶的平均停留時(shí)間上升了 20～25 秒。在技術(shù)賦能下，主流媒體還可以利用虛擬主播、大數(shù)據(jù)分析、動(dòng)畫視頻等新型方式，提高創(chuàng)作效率和傳播互動(dòng)水平，比如新華社借助“數(shù)字記者”在全國(guó)兩會(huì)中快速切換場(chǎng)景、播報(bào)新聞內(nèi)容闡述媒體觀點(diǎn)，贏得了受眾的青睞，拓展了新聞評(píng)論的傳播空間和創(chuàng)作維度。

話語(yǔ)轉(zhuǎn)型：從時(shí)政話語(yǔ)到網(wǎng)感表達(dá)

主流媒體的新聞評(píng)論依賴于時(shí)政新聞的發(fā)布，嚴(yán)肅性是語(yǔ)言的基本特征，但這種語(yǔ)言風(fēng)格在互聯(lián)網(wǎng)傳播中遇到了障礙，網(wǎng)絡(luò)受眾期待更加輕松娛樂的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式，即從時(shí)政話語(yǔ)到網(wǎng)感表達(dá)的轉(zhuǎn)型?！度嗣袢?qǐng)?bào)》抖音賬號(hào)的短視頻新聞評(píng)論，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用，通過網(wǎng)感表達(dá)獲得更多青年群體的參與，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)髦用語(yǔ)中包含了大量的情緒符號(hào)，采編人員便將“破防了”“還得是你”“搞事情”等詞匯用在作品標(biāo)題中，讓廣大青年網(wǎng)民產(chǎn)生了共鳴。同時(shí)，話語(yǔ)轉(zhuǎn)型還需要做好時(shí)政新聞、官方評(píng)論的互聯(lián)網(wǎng)傳播“翻譯”，將生硬的名詞、專業(yè)表述以口語(yǔ)化的方式表達(dá)出來(lái)，比如“供給側(cè)改革”便被一些新聞評(píng)論創(chuàng)作者解釋為“奶茶配料組合優(yōu)化”，降低了網(wǎng)民的閱讀障礙，便于接受主流媒體傳遞的正確觀點(diǎn)。但需要注意的是，主流媒體的短視頻新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型，也要注意過度娛樂化的問題，網(wǎng)感表達(dá)并不是過度娛樂，而是做好內(nèi)容的傳遞和解析，應(yīng)避免主次不分的現(xiàn)象出現(xiàn)。

傳播邏輯：從渠道分發(fā)到算法博弈

短視頻平臺(tái)作為商業(yè)媒體和社交平臺(tái)，在內(nèi)容傳播方面多數(shù)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法邏輯，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞評(píng)論的傳播效果，很大程度上取決于對(duì)短視頻平臺(tái)算法的適應(yīng)性。主流媒體要深入研究短視頻推薦機(jī)制中的“黃金3秒”原則，在受眾刷到評(píng)論作品的前三秒時(shí)間內(nèi)，要利用精彩的觀點(diǎn)、懸念設(shè)置或畫面留住讀者，比如上來(lái)第一句發(fā)出“這個(gè)十年沒解決的問題到底難在哪里”的問題；在后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作中，要利用綜合性的數(shù)據(jù)分析、案例分析和精辟的觀點(diǎn)，持續(xù)引導(dǎo)受眾閱讀新聞評(píng)論作品，并完成點(diǎn)贊、留言互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)甚至二次創(chuàng)作，從算法邏輯上提高短視頻新聞評(píng)論作品的關(guān)注度，為主流媒體贏得更大的流量。

輿論引導(dǎo)：從單向傳播到參與式治理

主流媒體的新聞評(píng)論作品在輿論引導(dǎo)領(lǐng)域發(fā)揮著積極的核心作用，是傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)的定海神針，通過新聞傳播、新聞評(píng)論、觀點(diǎn)傳遞的模式實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的廣泛影響。但在短視頻傳播環(huán)境中，主流媒體的短視頻新聞評(píng)論需要更大程度上依賴受眾的力量，通過新聞采編、短視頻轉(zhuǎn)型、觀點(diǎn)先行、線上互動(dòng)、受眾參與的融合策略，媒體能夠借助短視頻平臺(tái)海量的受眾和流量發(fā)揮出新聞評(píng)論對(duì)輿論引導(dǎo)的更大價(jià)值，也能夠從單向傳播發(fā)展到影響網(wǎng)民，引導(dǎo)網(wǎng)民參與到互聯(lián)網(wǎng)治理中，實(shí)現(xiàn)輿論的導(dǎo)向正確，也能讓更多網(wǎng)絡(luò)受眾參與到新聞的評(píng)論、傳播，實(shí)現(xiàn)從“圍觀”到“參與”的網(wǎng)絡(luò)傳播行為變化。事實(shí)上，越來(lái)越多的網(wǎng)民已經(jīng)開始參與網(wǎng)絡(luò)信息治理，并通過新聞評(píng)論、二次創(chuàng)作等方式，實(shí)現(xiàn)了參與式治理的轉(zhuǎn)變。

主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞評(píng)論面臨的問題

在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，媒介生態(tài)處于強(qiáng)烈的振蕩期，通過新媒體轉(zhuǎn)型謀求生存和發(fā)展的空間，是主流媒體的必然選擇，但媒體融合轉(zhuǎn)型絕非簡(jiǎn)單的技術(shù)疊加，更重要的是完成新環(huán)境下的傳播權(quán)力重構(gòu)、輿論引導(dǎo)方向和文化價(jià)值博弈，在這個(gè)復(fù)雜過程中，主流媒體的新聞評(píng)論采編工作轉(zhuǎn)型短視頻傳播，暴露出一系列結(jié)構(gòu)性矛盾，也折射出主流媒體不得不面對(duì)的轉(zhuǎn)型困境。具體來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論的短視頻轉(zhuǎn)型主要面臨以下幾個(gè)方面的問題：

新媒體技術(shù)賦能下新聞評(píng)論創(chuàng)作的主體性危機(jī)

在算法推薦機(jī)制的影響下，短視頻平臺(tái)容易在短期內(nèi)形成具有指向性的傳播導(dǎo)向，自媒體、商業(yè)媒體以及主流媒體的傳播賬號(hào)為了適應(yīng)算法和流量，贏得更高的曝光率，會(huì)陷入“榜樣崇拜”的困境，比如標(biāo)題創(chuàng)作中流行的“震驚體”，在短視頻平臺(tái)中大行其道，大多數(shù)新聞噱頭存在虛假、夸大的問題。新媒體技術(shù)借助大數(shù)據(jù)、算法和流量引導(dǎo)，會(huì)直接影響內(nèi)容創(chuàng)作的邏輯性，一旦技術(shù)認(rèn)為某種創(chuàng)作理念或關(guān)鍵詞能夠觸發(fā)更大的流量，那么會(huì)有一大批創(chuàng)作者跟風(fēng)，導(dǎo)致標(biāo)題、內(nèi)容、創(chuàng)作手法和視頻拍攝策略的同質(zhì)化，進(jìn)而形成了模板化生產(chǎn)的不良現(xiàn)象。

短視頻新聞評(píng)論轉(zhuǎn)型面臨文化價(jià)值悖論

新聞評(píng)論的核心在于犀利、正確和獨(dú)特的觀點(diǎn)，不同的見解和激烈的討論是新聞評(píng)論引導(dǎo)輿論的重要過程在爭(zhēng)辯和思考中尋找新聞的真相和社會(huì)現(xiàn)象的真理，才能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻新聞評(píng)論的文化價(jià)值，但短視頻傳播模式更加推崇多元化的技術(shù)、圖表、數(shù)據(jù)和畫面表現(xiàn)，忽略了采編過程中觀點(diǎn)的提煉、論證手段和論據(jù)多樣性，雖然提高了作品的可觀賞性，也降低電視媒體、報(bào)紙媒體的采編人員的創(chuàng)作難度，但在文化價(jià)值傳遞方面，產(chǎn)生了巨大的漏洞。

短視頻新聞評(píng)論傳播效能提升背后的價(jià)值消解

主流媒體的公共性是維持其采編傳播的底層邏輯，不僅僅是官方信息的發(fā)布者，更應(yīng)維護(hù)廣大新聞受眾的知情權(quán)，提升新聞服務(wù)的質(zhì)量，成為社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。短視頻新聞評(píng)論收獲了流量與關(guān)注，傳播效能大幅度提升，報(bào)紙的發(fā)行量、電視新聞的收視率都與短視頻平臺(tái)的“流量”之間存在明顯的差距。但算法推薦機(jī)制并不利于主流媒體的公共性價(jià)值，流量的走向更加傾向于娛樂性、突發(fā)性和商業(yè)價(jià)值，而商業(yè)平臺(tái)的流量控制也難免存在一些人為因素。因此，主流媒體決不能僅關(guān)注轉(zhuǎn)型后的新聞評(píng)論熱點(diǎn)提升，還須關(guān)注傳播效能提升背后的傳播價(jià)值情況，價(jià)值消解的問題應(yīng)引起媒體管理者和采編人員的關(guān)注。

由此可見，在技術(shù)迷思與傳播渠道的雙重影響下，主流媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞評(píng)論面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，但同時(shí)也是一個(gè)新機(jī)遇。面對(duì)轉(zhuǎn)型傳播存在的主要問題，主流媒體需要大刀闊斧地引入新興技術(shù)，并重新審視短視頻新聞評(píng)論的傳播價(jià)值，綜合考慮算法推薦、大數(shù)據(jù)技術(shù)、傳播權(quán)、新聞服務(wù)和理性創(chuàng)作的深層次邏輯，掌握短視頻時(shí)代的傳播規(guī)則，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維平衡主流媒體與新媒體的傳播價(jià)值，讓新聞評(píng)論成為短視頻傳播的輿論引導(dǎo)壓艙石。

主流媒體短視頻新聞評(píng)論的轉(zhuǎn)型策略

在主流媒體思維重組和傳播生態(tài)重構(gòu)的雙重影響下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走在生死存亡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，轉(zhuǎn)型短視頻新聞評(píng)論也勢(shì)必將走入深水區(qū)，主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)如果缺少了技術(shù)與渠道的路徑扶持，會(huì)變成空中樓閣，在短視頻傳播背景下，主流媒體在新聞評(píng)論采編領(lǐng)域需要構(gòu)建“技術(shù)賦能-敘事升維-邏輯重構(gòu)”的三位一體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑，在智媒體為基礎(chǔ)的短視頻傳播時(shí)代重塑主流媒體采編傳播的信息，形成全新的競(jìng)爭(zhēng)力。

技術(shù)賦能：搭建新聞評(píng)論智能采編的新陣地

在智媒體時(shí)代，社交媒體和商業(yè)媒體平臺(tái)的創(chuàng)作、傳播、互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析都離不開多元化的新媒體技術(shù)，隨著AI技術(shù)應(yīng)用日益成熟，主流媒體的創(chuàng)作也亟待轉(zhuǎn)型。主流媒體應(yīng)借助智能生產(chǎn)系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)現(xiàn)新聞評(píng)論與短視頻的融合突破。比如某媒體開發(fā)的“AI評(píng)論員協(xié)同系統(tǒng)”，可以將海量的新聞信息、專家觀點(diǎn)、輿情分析數(shù)據(jù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)素材等與AI工具相結(jié)合，實(shí)時(shí)抓取各類數(shù)據(jù)更新，能夠在20分鐘左右的時(shí)間內(nèi)，完成選題確定、內(nèi)容創(chuàng)作和短視頻作品輸出。在AI的輔助下，重要新聞和突發(fā)信息的評(píng)論效率提升了三倍以上，評(píng)論觀點(diǎn)的覆蓋維度、公允性和精準(zhǔn)性明顯提升。

在技術(shù)的支持下，虛擬數(shù)字形象在短視頻新聞評(píng)論中成為新的主體，國(guó)家級(jí)媒體與商業(yè)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造的“全息評(píng)論實(shí)驗(yàn)室”，推出了具備高強(qiáng)度計(jì)算能力和多語(yǔ)種表達(dá)能力的全新虛擬主播，能夠?qū)⑽⒈砬椤?shù)據(jù)分析、信息傳達(dá)、觀點(diǎn)輸入等要素達(dá)到真人主播的九成以上，并且實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷地輸出新聞評(píng)論，突破了真人主播在身體、時(shí)間、創(chuàng)作效率等多方面的限制，對(duì)提升智能采編和傳播水平提供了極大助力。

敘事升維：創(chuàng)造沉浸式評(píng)論采編新語(yǔ)態(tài)

主流媒體的新聞評(píng)論采編擅長(zhǎng)宏觀敘事，并將新聞評(píng)論的價(jià)值觀抬到一個(gè)盡量高的高度，在沖突迭出中探索評(píng)論的核心觀點(diǎn)，并帶動(dòng)觀眾尋求社會(huì)問題的破解策略，達(dá)到引導(dǎo)輿論、解決現(xiàn)實(shí)矛盾的目標(biāo)。在短視頻轉(zhuǎn)型過程中，主流媒體采編人員應(yīng)把新聞評(píng)論的敘事邏輯提升維度，扭轉(zhuǎn)為“微觀敘事與宏觀洞察”相結(jié)合的新語(yǔ)態(tài)，類似于流行的“量子糾纏”理念，在簡(jiǎn)短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息傳遞、觀點(diǎn)提煉和輿論引導(dǎo)，快速?gòu)奈⑿〉慕嵌忍嵘胶甏蟮臄⑹虑楣?jié)中，以“小切口大主題”的敘事策略引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾在碎片化傳播環(huán)境中找到自已的觀點(diǎn)融合角度。

短視頻新聞評(píng)論采編的敘事升維需要瞄準(zhǔn)交互式劇情的運(yùn)用，新聞評(píng)論不僅僅是采編人員創(chuàng)作，也并非主流媒體單向發(fā)布，應(yīng)借助新的敘事維度，將新聞事件的關(guān)聯(lián)方、觀眾、媒體人、業(yè)界專家匯聚一堂，將決策者、傳播者、圍觀者等多重身份人員作為新聞評(píng)論的創(chuàng)作者，以視頻節(jié)目的方式生成個(gè)性化的評(píng)論作品，讓廣大網(wǎng)絡(luò)受眾站在“第四方”的角度對(duì)各類觀點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，感受全新的新聞評(píng)論敘事模式。

邏輯重構(gòu)：構(gòu)建參與式傳播新生態(tài)

主流媒體新聞評(píng)論是“點(diǎn)-面”的傳播模式，但短視頻新聞評(píng)論的傳播實(shí)現(xiàn)了媒體、受眾及自媒體的多樣化傳播和發(fā)布的主體構(gòu)成，任何人都可以是“記者”“編輯”，主流媒體的短視頻新聞評(píng)論更容易被網(wǎng)絡(luò)用戶轉(zhuǎn)發(fā)或二次創(chuàng)作，這為構(gòu)建參與式傳播的新生態(tài)創(chuàng)造了條件。主流媒體應(yīng)關(guān)注“數(shù)字賬戶 + 短視頻創(chuàng)作 + 社群傳播”的新型傳播架構(gòu)，引導(dǎo)新聞受眾成為新聞評(píng)論的傳播者和創(chuàng)作者，小到受眾在留言區(qū)的留言短評(píng)，大到自媒體人、普通網(wǎng)民的個(gè)人創(chuàng)作文章，都可以與主流媒體的短視頻新聞評(píng)論相關(guān)聯(lián)，以網(wǎng)絡(luò)話題的方式在社交媒體發(fā)布，或在主流媒體搭建的新聞客戶端內(nèi)部發(fā)布。在算法機(jī)制的引導(dǎo)下，主流媒體篩選出優(yōu)質(zhì)作品，做好短視頻平臺(tái)的推介和引流，形成“用戶創(chuàng)作-媒體推介-AI共創(chuàng)-全媒體傳播”的傳播新鏈條，尤其對(duì)熱點(diǎn)新聞或重大事件，公眾參與到創(chuàng)作和傳播全程中，有利于衍生出更加豐富的短視頻新聞評(píng)論作品，提升短視頻新聞評(píng)論的綜合影響力。

綜上所述，短視頻時(shí)代的新聞評(píng)論采編轉(zhuǎn)型是對(duì)主流媒體采編工作的重新審視與定義，如何在虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下、主流媒體與智能化傳播之間尋找平衡點(diǎn)，做好觀點(diǎn)與邏輯的互動(dòng)，是采編人員需要重點(diǎn)研究的課題，推動(dòng)短視頻新聞評(píng)論的成功轉(zhuǎn)型，不僅僅是媒介升級(jí)的認(rèn)知變化，也是構(gòu)建全新采編傳播邏輯的新嘗試。因此，主流媒體的短視頻轉(zhuǎn)型需要構(gòu)建具有自主進(jìn)化和創(chuàng)新能力的全媒體智能傳播生態(tài)系統(tǒng)，在技術(shù)與渠道的助力下堅(jiān)持新聞原則，傳遞主流的思想力量，尋求媒介傳播效能、社會(huì)價(jià)值與新聞服務(wù)之間的平衡點(diǎn)。