縣域媒體轉(zhuǎn)型短視頻新聞傳播策略探素

在社交媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度應(yīng)用下，新聞媒體開展采編和傳播活動受到了深刻影響，娛樂化信息為主導(dǎo)的短視頻平臺成為新聞傳播轉(zhuǎn)型的必然路徑，也為縣域新聞媒體的融合轉(zhuǎn)型帶來了新機遇和新挑戰(zhàn)。對縣域媒體新聞采編人員來說，將核心傳播內(nèi)容與短視頻傳播相結(jié)合，將內(nèi)容優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢相結(jié)合，讓縣域新聞在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中實現(xiàn)更廣泛的影響力，構(gòu)建良好的傳播氛圍，推動縣域媒體塑造主流傳播形象。本文結(jié)合短視頻傳播的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合縣域媒體的轉(zhuǎn)型需求，探索如何借助短視頻傳播模式推動縣域新聞采編和傳播的創(chuàng)新發(fā)展，為主流媒體影響力提升拓展更廣闊的傳播場景。

短視頻新聞傳播的發(fā)展背景

縣域廣電媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)媒體時代，各級廣播電視媒體是視頻新聞的核心平臺，通過“大屏”傳播實現(xiàn)新聞的影像、聲音帶來更好的視覺體驗，相比于報紙、雜志而言，電視媒體更具備“新媒體”的傳播特征。但隨著門戶網(wǎng)站、社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)和智能化傳播的更新迭代，廣電媒體也失去了傳播活力，新聞受眾大量流失，新聞頻道、欄目數(shù)量日益減少，從“大屏”到“小屏”的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。事實上，廣電媒體的融媒體轉(zhuǎn)型早已經(jīng)啟動，從門戶網(wǎng)站、微博、微信，再到融入短視頻平臺和新聞客戶端的創(chuàng)建，廣播電視媒體一直試圖融入融媒體的發(fā)展潮流中，但受到地域局限、觀眾數(shù)量和內(nèi)容轉(zhuǎn)型的影響，在當前的主流傳播環(huán)境中，各級地方廣電媒體都存在傳播力減弱、采編效率降低和觀眾流失的現(xiàn)實問題?？h域媒體受到的影響尤為突出，移動互聯(lián)網(wǎng)可以讓用戶隨處閱讀新聞，不再受到載體的影響，便捷、快速、互動性強的手機網(wǎng)絡(luò)進一步壓縮了縣域媒體的生存空間。因此，縣域媒體應(yīng)該意識到其傳播影響力已經(jīng)岌岌可危，拓展新聞傳播的覆蓋面，優(yōu)化傳播模式，扭轉(zhuǎn)縣域媒體的互聯(lián)網(wǎng)傳播地位，是當前采編人員需要深入研究的課題。

短視頻融合縣域廣電傳播的必要性

移動互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，以微信、微博、抖音、快手以及各大主流商業(yè)網(wǎng)站為代表的新媒體平臺，具備了廣泛的影響力，在新聞傳播、娛樂、學(xué)習(xí)、生活等方面對全社會產(chǎn)生了深遠的影響，《人民日報》、新華社、央視等主流媒體也在各類商業(yè)平臺和社交平臺注冊了傳播賬號，享受到了社交媒體的流量紅利，對構(gòu)建全媒體傳播矩陣，提供良好的新聞服務(wù)，滿足大眾的新聞閱讀需求，發(fā)揮了十分積極的價值。當前，社交傳播的核心平臺已經(jīng)轉(zhuǎn)型了短視頻渠道，進一步豐富了互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容和方式，也讓更多普通網(wǎng)民加入內(nèi)容采編和傳播中，每個人都可以成為“記者”或“編輯”，成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)作者、評論者和轉(zhuǎn)發(fā)者。

短視頻的快速發(fā)展進一步壓縮了傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存空間，不論是拍攝手法、采編思維、選題策劃，還是傳播速度、互動交流方式等，當前的新聞傳播都具備了濃厚的社交屬性。并且，短視頻傳播內(nèi)容包羅萬象，新聞僅是其中的一部分，正因如此，短視頻因其表現(xiàn)力和內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，吸引了數(shù)以億計的用戶。對縣域廣電媒體來說，加入短視頻傳播的行業(yè)，將傳統(tǒng)新聞以短視頻采編的思維和方式重新包裝，打破視頻新聞的思維制約，創(chuàng)新拍攝、剪輯和創(chuàng)作手法，提升縣域廣電新聞的可觀賞性和內(nèi)容深度，才能在融媒體時代實現(xiàn)重新自我定位，實現(xiàn)資源整合與傳播影響力的提升。

縣域廣電媒體轉(zhuǎn)型短視頻傳播的現(xiàn)狀

在廣播電視媒體改革的大潮中，縣域廣電媒體處于新聞傳播體系的最末端，存在受眾體量小、人員數(shù)量不足、傳播覆蓋范圍狹窄、資金配置少和設(shè)備更新緩慢等問題，末端的生態(tài)位長期以來困擾著基層媒體的發(fā)展，新聞作品很難受到全社會的廣泛關(guān)注，從本質(zhì)上來說，縣域廣電新聞作品的內(nèi)容很難引發(fā)更大的共鳴，受眾群體更青睞于高一級的媒體平臺，通過全國性、省市級以及商業(yè)媒體平臺獲取新聞信息。面對短視頻新聞轉(zhuǎn)型，縣域廣電媒體存在以下幾個典型問題：

專業(yè)采編人才配備不足

受限于機構(gòu)的發(fā)展規(guī)模和人才梯隊建設(shè)，縣域廣播電視媒體對人才的吸引力不足，缺乏足夠的高層次傳媒人才。在新媒體時代的發(fā)展進程中，基層媒體機構(gòu)參與大事件、重要報道和媒體融合實踐的機會也比較少，融合采編隊伍的鍛煉程度明顯不足。人才梯隊的建設(shè)離不開經(jīng)驗、學(xué)歷、技術(shù)和年齡等多種要素的齊備，但縣域媒體都存在明顯的活力不足，尤其在新興技術(shù)和傳播平臺應(yīng)用方面，專業(yè)人才的能力存在較大的偏差。

新聞選題缺乏傳播吸引力

內(nèi)容是新聞媒體的根基，打造多樣化的日常報道和具有影響力的深度報道，是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，但縣域媒體機構(gòu)所處的行政地位和傳播生態(tài)決定了內(nèi)容局限性，縣域所轄的空間有限，能夠發(fā)生的新聞事件往往缺乏轟動性，縣域受眾熱衷的新聞報道往往是全國性或省市范圍內(nèi)發(fā)生的重大新聞，不論是時政、社會、突發(fā)新聞還是娛樂、體育等報道，縣域范圍內(nèi)的素材難以支撐起基層媒體的采編需求，導(dǎo)致新聞選題缺乏傳播影響力，限制了原創(chuàng)新聞和深度報道的創(chuàng)新發(fā)展。此外，縣域媒體缺少對文娛、體育等領(lǐng)域的關(guān)注，該領(lǐng)域新聞的采編范圍狹窄，也難以引起青年群體的關(guān)注，在當前的移動傳播環(huán)境下，新聞選題缺乏吸引力，會導(dǎo)致大量觀眾的流失，導(dǎo)致縣域廣電媒體傳播力的明顯萎縮。

縣域新聞缺乏融媒體轉(zhuǎn)型意識

我國自2015年提出“媒體融合年”以來，地方媒體紛紛開展轉(zhuǎn)型發(fā)展，從報紙、廣播、電視等載體紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，縣域媒體雖然體量小，但也借助門戶網(wǎng)站、微博和微信公眾號等渠道，積累了一定數(shù)量的粉絲和影響力，但隨著新媒體傳播形式和社交媒體的更新迭代，縣域媒體未能及時跟進，尤其在社交傳播和短視頻傳播領(lǐng)域，長期以來缺乏影響力較強的縣域媒體賬號，大多數(shù)是省市級媒體和知名網(wǎng)紅賬號占據(jù)主要傳播地位。由此可見，不少縣域媒體在融合轉(zhuǎn)型中，心存隨波逐流的思維，沒有深入研究互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，尚未作為與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步調(diào)一致，導(dǎo)致錯失了良機，在當前的新媒體傳播環(huán)境下，短視頻新聞傳播與縣域新聞傳播相融合是必然的趨勢，也是基層采編人員尋求自身價值提升的重要機會。

縣域媒體融合短視頻傳播的策略

采編人員應(yīng)塑造互聯(lián)網(wǎng)采編思維

縣域媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代面臨前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)社交媒體驅(qū)動的信息生態(tài)。在短視頻成為主流內(nèi)容消費形式的背景下，縣域媒體的轉(zhuǎn)型不能僅僅停留在“上短視頻平臺”這一表層變化，而是需要在內(nèi)容采編思維、傳播機制、用戶觸達等方面進行深度重構(gòu)，從而在信息洪流中找到自已的獨特生存空間。

一方面，縣域媒體要調(diào)整采編思維，從“線性生產(chǎn)”轉(zhuǎn)向“社交擴散”。傳統(tǒng)縣域媒體的報道方式是基于“事件一報道一傳播”的邏輯，即內(nèi)容按照固定的流程從記者到編輯再到發(fā)布渠道，傳播過程基本是單向的。但短視頻平臺的傳播邏輯是“興趣推薦 + 社交裂變”，單向傳播難以獲得足夠曝光。因此，縣域媒體必須增強“社交引爆\"意識，在內(nèi)容選題時就要考慮話題性和用戶參與感。例如，地方突發(fā)事件報道不僅需要基本的新聞信息還需要思考如何制造可以被用戶二次創(chuàng)作的元素，比如引導(dǎo)用戶討論、設(shè)置情緒共鳴點等，以提升內(nèi)容的自傳播能力。

另一方面，短視頻傳播強調(diào)內(nèi)容的“輕量化”和“可視化”，但縣域媒體往往受到傳統(tǒng)新聞框架的限制，難以適應(yīng)這種變化。因此，轉(zhuǎn)型過程中需要創(chuàng)新表達方式，把深度信息包裝成易消費的短視頻。例如，政策解讀類內(nèi)容可以利用動畫、數(shù)據(jù)可視化工具，以“本地故事 + 政策影響”的方式呈現(xiàn)，使其更易理解和傳播。此外，縣域媒體還要提升短視頻生產(chǎn)的節(jié)奏感，優(yōu)化剪輯方式，如利用短小精悍的“反轉(zhuǎn)”敘事結(jié)構(gòu)，增強信息的吸引力。

深耕縣域本土熱點話題

縣域媒體要深耕本地話題，挖掘有價值的信息開展短視頻融合傳播。在內(nèi)容、渠道和技術(shù)的融合傳播過程中，縣域媒體必須做好內(nèi)容的挖掘，將“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢與多媒體傳播渠道以及多元化的技術(shù)相結(jié)合，讓大數(shù)據(jù)、智能化、航拍技術(shù)助力縣域新聞的短視頻傳播轉(zhuǎn)型，也讓本土新聞的熱點話題吸引更多的受眾。深耕縣域本土熱點話題一方面要具備敏銳的洞察力，從官方發(fā)布、社會民生等方面尋找有價值的新聞線索，從小處入手尋找有價值的切入點，讓平凡的新聞爆發(fā)出不平凡的影響力；另一方面，要深入挖掘不同領(lǐng)域的行業(yè)新聞，比如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技新聞、企業(yè)信息等，拓展新聞素材的來源，從不同行業(yè)的突破性事件中尋找有價值的傳播內(nèi)容。

以青島市城陽區(qū)為例，轄區(qū)擁有一大批知名企業(yè)和品牌，比如研發(fā)制造“復(fù)興號”高速列車和高速磁浮列車的中車四方股份公司，作為中國中車的核心子公司，在國內(nèi)外享有盛譽，每當該企業(yè)研發(fā)制造的產(chǎn)品下線時，都會引發(fā)極大的關(guān)注。為此，青島市城陽區(qū)融媒體中心結(jié)合中車四方股份公司的產(chǎn)品研發(fā)進程，圍繞縣域產(chǎn)業(yè)升級、“大國重器”等主題，推出了一些專題報道，并將重點新聞以短視頻新聞的方式進行傳播，并為上級廣電媒體提供了大量有價值的視頻素材，提升了縣域媒體的采編水平和縣域新聞的傳播影響力。最重要的是，通過深挖本土的優(yōu)質(zhì)新聞，還進一步加強了團隊的采編能力和創(chuàng)新思維，為轉(zhuǎn)型短視頻傳播提供了大量優(yōu)質(zhì)素材。

打造縣域媒體的全媒體傳播矩陣

基層廣電媒體轉(zhuǎn)型過程中，依然將廣播電視作為核心的傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)平臺中的各類賬號依然只是發(fā)揮著補充價值。誠然，傳統(tǒng)渠道是主流媒體公信力的來源但縣域媒體的發(fā)展必須做好全媒體傳播矩陣的打造，利用好門戶網(wǎng)站、社交媒體和商業(yè)媒體平臺，助力廣播和電視傳播載體的影響力提升。短視頻傳播是當前傳播矩陣的核心部分，在全媒體矩陣的打造過程中，需要注重短視頻平臺的價值融合，具體來說，主要從以下幾個方面開展工作：

首先，做好精品內(nèi)容的采編是主流媒體的核心競爭力保障?？h域媒體采編人員要做好短視頻新聞作品的打造，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、高水平剪輯和后期渲染融入線上傳播中，將時政新聞、行業(yè)信息、深度報道打造成為精品傳播內(nèi)容，為全媒體傳播矩陣中的短視頻平臺提供優(yōu)質(zhì)信息，努力推出“10萬 $+ ^ { ＼dprime }$ 甚至“百萬 $+ ^ { ＼dprime }$ 的短視頻新聞作品，提升縣域媒體的傳播影響力，穩(wěn)固縣域媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的主流地位。

其次，縣域媒體應(yīng)做好互聯(lián)網(wǎng)跨平臺運營和傳播。打造全媒體傳播矩陣作為縣域媒體未來轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心方向，需要把廣播、電視作為傳統(tǒng)平臺，與短視頻平臺、新聞客戶端、微博、微信等互利共存，做好內(nèi)容銜接、線上線下活動、跨平臺的內(nèi)容與運營融合，有利于新聞傳播獲得更加深入的傳播和討論，形成全媒體矩陣傳播的優(yōu)勢。對采編人員而言，還需要樹立新媒體運營的管理思維，借助大數(shù)據(jù)分析工具分析流量、關(guān)注度和傳播趨勢，確保不同平臺的短視頻新聞作品實現(xiàn)最好的傳播效果。

最后，縣域媒體采編應(yīng)廣泛拓展短視頻傳播平臺。在現(xiàn)有的門戶網(wǎng)站、微信和微博傳播平臺基礎(chǔ)上，縣域媒體應(yīng)積極融入主流的社交媒體和商業(yè)媒體平臺中，尤其是抖音、快手平臺，海量的傳播內(nèi)容和用戶讓以上平臺成為流量集散地?？h域媒體要以媒體機構(gòu)、新聞欄目、主持人或記者的名義注冊傳播賬號，將日常采編的短視頻新聞作品或新聞評論上傳，為縣域新聞傳播打通多元化的傳播渠道。不僅如此，縣域媒體還應(yīng)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的走向，有前瞻性地選擇新興平臺入駐，提前培育傳播賬號，搶占新興平臺的制高點。

加強短視頻制作的技術(shù)應(yīng)用水平

縣域媒體在短視頻新聞采編和傳播領(lǐng)域，已經(jīng)明顯滯后于上級媒體和商業(yè)媒體，不僅體現(xiàn)在傳播內(nèi)容、平臺開發(fā)和粉絲數(shù)量上，更體現(xiàn)在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面，這也是短視頻傳播需要保持“技術(shù)優(yōu)勢”的核心邏輯。技術(shù)能夠提升短視頻的創(chuàng)作效率和傳播效果，結(jié)合近年來的新聞采編實踐，對縣域媒體來說，應(yīng)從以下兩個方面開展新技術(shù)應(yīng)用：一方面，采編人員應(yīng)利用航拍技術(shù)、智能化技術(shù)等，增強短視頻新聞的表現(xiàn)形式，讓視頻素材、內(nèi)容采編和剪輯效果更有吸引力，提升畫面感和震撼力，打造有看點的新聞傳播載體；另一方面，采編人員應(yīng)關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，研究傳播平臺的推流邏輯，以算法的優(yōu)勢提升短視頻新聞的完播率、互動率，進而優(yōu)化短視頻新聞的結(jié)構(gòu)、邏輯、語言效果和視覺效果，讓流量更加青睞于縣域媒體的短視頻新聞作品。

綜上所述，縣域媒體在當前的傳播轉(zhuǎn)型中，必須要借助短視頻傳播的方式實現(xiàn)傳播力的彎道超車，讓縣域新聞呈現(xiàn)在主流傳播環(huán)境中，打造屬于基層媒體的傳播新生態(tài)。對縣域媒體采編人員來說，不僅需要從團隊建設(shè)、個人媒體素養(yǎng)、新技術(shù)應(yīng)用等方面做好完善，還要結(jié)合媒體轉(zhuǎn)型升級和短視頻選題等轉(zhuǎn)型策略，堅持縣域新聞服務(wù)基層群眾的核心理念，利用好互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視、移動媒體的多重優(yōu)勢，實現(xiàn)縣域新聞重塑主流傳播的核心目標。