國(guó)有企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展融媒體的實(shí)踐

近年來，隨著新一代信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)深度融合發(fā)展態(tài)勢(shì)、信息傳播環(huán)境和媒體生態(tài)正發(fā)生新變化。宣傳工作緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展，適應(yīng)媒體發(fā)展新趨勢(shì)，按照“守正創(chuàng)新”的原則，不斷嘗試內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、流程再造、機(jī)制變革，實(shí)現(xiàn)了宣傳工作的全媒體升級(jí)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的與論氛圍，提供了強(qiáng)大的精神動(dòng)力，為全面建設(shè)“5000萬(wàn)噸”現(xiàn)代化綜合性能源公司奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

創(chuàng)新工作思路，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求

創(chuàng)新是保持先進(jìn)性、生機(jī)與活力的動(dòng)力引擎。在中國(guó)整個(gè)媒體系統(tǒng)進(jìn)入了融合發(fā)展的大背景下，主動(dòng)破冰、大膽創(chuàng)新實(shí)踐，積極推進(jìn)公司媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新推進(jìn)宣傳工作。

順應(yīng)時(shí)勢(shì)，建立融媒體矩陣。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)持把推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體作為企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)緊迫任務(wù)，根據(jù)新時(shí)代媒體融合發(fā)展的需要，在鞏固原有宣傳陣地的同時(shí)，積極拓展宣傳渠道，建立了一套與之相適應(yīng)的融媒體矩陣，形成以“報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微屏”六位一體的媒體傳播矩陣，完成了平臺(tái)渠道全面升級(jí)和媒體資源整合，讓企業(yè)的聲音、畫面活躍在各大主流媒體平臺(tái)上。

精準(zhǔn)定位，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。著眼于服務(wù)企業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持精準(zhǔn)定位原則，樹立“新聞 + 用戶”意識(shí)，將“用戶”精準(zhǔn)分為“專業(yè)人群、職工群眾、社會(huì)受眾\"三大類。針對(duì)專業(yè)人群，主要開展?jié)L動(dòng)勘探、生產(chǎn)運(yùn)行、工藝技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理等涉及企業(yè)發(fā)展重要信息的宣傳工作，便于其更準(zhǔn)確地把握各項(xiàng)方針政策以及企業(yè)發(fā)展節(jié)奏；針對(duì)職工群眾，立足于職工群眾最為關(guān)注的事件信息，堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近員工”原則，眼睛向內(nèi)，鏡頭向下，深入挖掘職工身邊事、典型事，撰寫大家喜聞樂見，具有積極引導(dǎo)作用的新聞；針對(duì)社會(huì)受眾，結(jié)合行業(yè)與百姓生活密切相關(guān)的特點(diǎn)，圍繞企業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展所作貢獻(xiàn)，積極傳遞石油“正能量”，塑造良好企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)與論氛圍。

把準(zhǔn)方向，源頭策劃創(chuàng)新。樹立“好的宣傳作品不是等出來的，而是主動(dòng)挖掘、策劃、精心創(chuàng)作出來的”理念，高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想旗幟，在“守正”的基礎(chǔ)上，圍繞中心工作，精心選題，早策劃、早安排、早協(xié)調(diào)、早部署，2024年對(duì)“黨的二十屆三中全會(huì)精神”“黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育”“集團(tuán)公司工作會(huì)議”“冬季保供”等主題，超前謀劃、全媒體推送，多次被集團(tuán)作為要聞刊發(fā)，在國(guó)內(nèi)主流媒體發(fā)布報(bào)道兩千余條，在各類紙媒專版刊登百余次。精心策劃的“吉木薩爾頁(yè)巖油示范區(qū)建設(shè)”新聞作品，在央視多平臺(tái)連發(fā)，各大媒體轉(zhuǎn)載量千余次，充分體現(xiàn)了源頭把控的重要意義，發(fā)揮了精準(zhǔn)策劃在智媒布局、新聞運(yùn)管過程中的巨大價(jià)值。

運(yùn)管優(yōu)化升級(jí)，全方位融合站穩(wěn) 輿論陣地

整體來看，國(guó)內(nèi)外媒體主要是通過全媒體、精準(zhǔn)化、視頻化、數(shù)據(jù)化和社交化五個(gè)方面的努力來推進(jìn)融合發(fā)展。既借鑒行業(yè)發(fā)展的有效做法，又根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀，在內(nèi)容融合、渠道融合、體制機(jī)制融合等方面下功夫，全面推進(jìn)運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)化升級(jí)，牢牢占據(jù)多渠道多平臺(tái)宣傳與論陣地。

突出內(nèi)容融合。目前，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識(shí)，“用戶意識(shí)”深入人心，“爆款產(chǎn)品”屢屢刷屏。然而，作為肩負(fù)企業(yè)宣傳重任的企業(yè)新媒體作品，并不能夠完全采用商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式，也不能夠照搬照抄純媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。因此，將升級(jí)目標(biāo)放在內(nèi)容生產(chǎn)上，在“互聯(lián)網(wǎng) +^′′ 行動(dòng)的背景下，運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體本身強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，根據(jù)不同類型媒體平臺(tái)特點(diǎn)，制作發(fā)布不同形式的產(chǎn)品。同時(shí)，打破慣性思維，跳出“石油圈”來講述“石油事”，打造出一系列富有“油味”的融合型新聞產(chǎn)品?！鞍咨衬沟氐膱?jiān)守”“云游瑪湖”網(wǎng)絡(luò)直播，依托央視、新華網(wǎng)面向社會(huì)公眾，以科普的形式揭開石油行業(yè)的神秘面紗，充分展示了石油科技的發(fā)展成果和石油人無(wú)私奉獻(xiàn)的寶貴品質(zhì)，觀看量分別達(dá)31萬(wàn)次、102萬(wàn)次。

突出渠道融合。在媒體融合呈現(xiàn)平臺(tái)化、移動(dòng)化、智能化三種趨勢(shì)的當(dāng)前，遵循互聯(lián)網(wǎng)邏輯，以開放聚合的模式整合多樣化內(nèi)容，打通公司內(nèi)外部媒體矩陣，連接中油V視、鐵人先鋒等信息化移動(dòng)終端平臺(tái)，拓展外部各大媒體網(wǎng)站、新聞客戶端、直播平臺(tái)，充分激活不同層級(jí)的多種渠道。截至2024年，已將公司內(nèi)外部各類官方傳播渠道拓展至近百個(gè)，積極發(fā)布多渠道新聞宣傳產(chǎn)品，有效實(shí)現(xiàn)了多渠道資源共享和相互借力。

突出機(jī)制融合。媒體深度融合不僅是產(chǎn)品內(nèi)容和渠道平臺(tái)的革新，更為關(guān)鍵的還在于體制機(jī)制的創(chuàng)新與重構(gòu)。當(dāng)前，已經(jīng)建立起了一套較為完整的融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)布機(jī)制。按照“統(tǒng)一策劃 $$ 一次采集 $$ 多元加工 $$ 多渠道發(fā)布 $$ 多維度評(píng)價(jià)”的工作流程，將基層一線作為素材庫(kù)和新聞產(chǎn)品創(chuàng)作的采集點(diǎn)，通過新聞中心多元化加工，再經(jīng)由宣傳部門多渠道分發(fā)，定期反饋評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品社會(huì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳體制機(jī)制的優(yōu)化升級(jí)，更好地適應(yīng)了新時(shí)代的傳播格局和傳播生態(tài)要求。

加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，為媒體融合發(fā)展提供人才支撐

推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的核心要素是人，按照“具有全媒型思維和理念，熟悉各種傳播載體的傳播規(guī)律、傳播知識(shí)、傳播技能，善用各種現(xiàn)代傳播手段開展工作”的培養(yǎng)方向，大力開展全媒型人才選拔和培養(yǎng)工作。

推動(dòng)專業(yè)人才全方位融合。用好現(xiàn)有新聞宣傳力量，組建具有全媒體生產(chǎn)能力的宣傳團(tuán)隊(duì)。打破專業(yè)壁壘，按照“領(lǐng)軍人才”“骨干人才”“優(yōu)秀后備人才”進(jìn)行梯隊(duì)設(shè)計(jì)，依托公眾號(hào)打造、短視頻創(chuàng)作、AI智能軟件應(yīng)用等方式，培養(yǎng)不同梯隊(duì)宣傳人員的創(chuàng)意策劃、內(nèi)容采編、主播出鏡等綜合能力，宣傳主力人員普遍具備了提筆能寫、對(duì)鏡能說的全媒體報(bào)道能力，實(shí)現(xiàn)由單一的平面媒體采編能力向紙媒、新媒體、視頻、AI應(yīng)用交互等多媒體采編能力的躍升，融合報(bào)道能力大大提升。

啟動(dòng)宣傳員輪訓(xùn)工作機(jī)制。以新聞（融媒體）中心為培訓(xùn)基地，啟動(dòng)基層單位專職宣傳員深度培養(yǎng)輪訓(xùn)機(jī)制。以新聞創(chuàng)作實(shí)踐為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，通過讓基層宣傳員參與公司融媒體作品創(chuàng)作整體流程，熟悉公司融媒體運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，在實(shí)踐中鍛煉錘打，壓擔(dān)子、壓任務(wù)、促成長(zhǎng)。同時(shí)安排公司新聞（融媒體）中心編輯“一對(duì)一、面對(duì)面、手把手”開展“師帶徒”指導(dǎo)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)了專人專管，有效保證了輪訓(xùn)效果。由輪訓(xùn)學(xué)員作為主創(chuàng)人員創(chuàng)新推出的多期“主播帶你游油田”融媒體作品，點(diǎn)擊量均破5000，有效提高了輪訓(xùn)人員的全媒體綜合素養(yǎng)，也為基層宣傳員今后能高質(zhì)量開展融媒體宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

廣泛營(yíng)造人人宣傳新格局。秉承只要有意愿加入宣傳隊(duì)伍，抱有工作熱情，不論專業(yè)、崗位、年齡、民族、是否有基礎(chǔ)，均可加入到宣傳隊(duì)伍中。這也符合融媒體時(shí)代“人人都是宣傳員”的時(shí)代特征。特別是把對(duì)于表現(xiàn)出融媒體宣傳工作特長(zhǎng)的員工納入重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。同時(shí)走出門外，拓寬視野，提速成長(zhǎng)。借勢(shì)當(dāng)下融媒體飛速發(fā)展，也得益于集團(tuán)公司政策的大力支持，近年來緊抓各類內(nèi)部交流及外出學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，累計(jì)交流培訓(xùn)人才百余人次；在公司內(nèi)部積極開展經(jīng)驗(yàn)分享交流，取得了良好效果。

走進(jìn)新時(shí)代，踏上新征程，在習(xí)近平文化思想的指引下，在中國(guó)石油以及深化改革、對(duì)標(biāo)國(guó)際一流的發(fā)展進(jìn)程中，新疆油田宣傳隊(duì)伍將始終以堅(jiān)定的政治立場(chǎng)和強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，積極適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，不斷開辟新的宣傳陣地，傳播好黨的聲音，講好石油故事，為中國(guó)石油以及高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的文化力量。

（責(zé)任編輯：李光琪）