文化引領(lǐng)打造“大慶測試”品牌

在經(jīng)濟(jì)全球化與市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)文化作為企業(yè)的核心競爭力之一，其重要性愈發(fā)凸顯。（以下簡稱：分公司）作為大慶精神（鐵人精神）的傳承者與實(shí)踐者，深刻認(rèn)識到文化建設(shè)對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與品牌塑造的關(guān)鍵作用。本文旨在探討分公司如何通過文化引領(lǐng)，打造具有鮮明特色的“大慶測試”品牌，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

構(gòu)建特色文化體系：以文鑄魂凝聚共同思想基礎(chǔ)

傳承精神傳統(tǒng)，鑄牢以“石油工人心向黨”為根魂的文化血脈

大慶油田是大慶精神（鐵人精神）的發(fā)源地，承載著老一輩石油人的創(chuàng)業(yè)精神和大愛情懷。分公司黨委深刻認(rèn)識大慶精神（鐵人精神）的深刻內(nèi)涵及傳承精神傳統(tǒng)的深遠(yuǎn)意義，每年深入開展大慶精神（鐵人精神）再學(xué)習(xí)再教育再實(shí)踐再傳播，通過入廠教育、形勢任務(wù)教育、“轉(zhuǎn)觀念”系列主題教育，根植“我為祖國獻(xiàn)石油”的文化基因，進(jìn)一步培育“心向黨、跟黨走”的員工隊(duì)伍，支撐企業(yè)向更高遠(yuǎn)目標(biāo)奮勇前行。

深挖精神富礦，打造“忠誠、協(xié)作、責(zé)任”企業(yè)文化體系

分公司深挖大慶精神（鐵人精神）富礦，凝練出以“忠誠、協(xié)作、責(zé)任”為核心的企業(yè)文化理念。以“忠誠”為根，明確為油氣田開發(fā)提供高效監(jiān)測技術(shù)支撐的發(fā)展定位，謀劃“建設(shè)世界一流現(xiàn)代化測試公司”發(fā)展目標(biāo)，引領(lǐng)干部員工打造開發(fā)所需、獨(dú)立自主、行業(yè)領(lǐng)先的硬核技術(shù)體系，彰顯“大慶測試”忠誠擔(dān)當(dāng)。以“協(xié)作”為要，確定“為客戶創(chuàng)造價(jià)值我們才有價(jià)值”的市場理念，不斷加強(qiáng)生產(chǎn)運(yùn)行信息化、集約化、網(wǎng)格化、智能化建設(shè)，推動(dòng)服務(wù)能力持續(xù)提升、服務(wù)范圍逐步拓寬、服務(wù)價(jià)值有序增進(jìn)。以“責(zé)任”為本，堅(jiān)持踐行“開源創(chuàng)新規(guī)范運(yùn)作效益優(yōu)先”的經(jīng)營理念，增進(jìn)“質(zhì)量就是生命”的理念認(rèn)同，真正打造嚴(yán)實(shí)誠信的“測試品牌”。

與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，形成以“做精動(dòng)態(tài)監(jiān)測引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”為目標(biāo)的價(jià)值追求

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江省調(diào)研時(shí)提出加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的要求。分公司主動(dòng)延伸“專精特新”發(fā)展脈絡(luò)，站位打造行業(yè)標(biāo)桿的高度，提出“做精動(dòng)態(tài)監(jiān)測引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展”的價(jià)值追求，聚焦油田開發(fā)重點(diǎn)和工程提質(zhì)難點(diǎn)，優(yōu)化科技創(chuàng)新管理機(jī)制，加快形成極具競爭優(yōu)勢的新質(zhì)生產(chǎn)力，著力提升“大慶測試”品牌影響力。

文化引領(lǐng)下的品牌塑造：打造“大慶測試”品牌

做到三個(gè)融合，筑牢品牌根基

將文化引領(lǐng)與經(jīng)營管理相融合，廣泛融合戰(zhàn)略研究、新時(shí)代崗檢、嚴(yán)實(shí)作風(fēng)督導(dǎo)等重點(diǎn)工作，創(chuàng)新開展“全員寫效益”活動(dòng)，不斷激發(fā)各層級創(chuàng)效活力。將文化引領(lǐng)與科技創(chuàng)新相融合，把危機(jī)意識、服務(wù)意識、大局意識等“七種意識”全方位融入科技創(chuàng)新各環(huán)節(jié)，引導(dǎo)干部員工不斷突破認(rèn)識局限、地域局限。開展行業(yè)對標(biāo)、技術(shù)交流，加入CCUS國際科創(chuàng)聯(lián)盟，始終走在行業(yè)“第一方陣”。將文化引領(lǐng)與完善機(jī)制相融合，聚焦“高精尖缺”，打造“共享 + 創(chuàng)新”文化，深入開展雙序列改革，打造更具活力的人力資源管理機(jī)制，多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)取得重大突破。針對外部市場開發(fā)動(dòng)力不足問題，打造“開放 + 共享 + 創(chuàng)新”文化，建立項(xiàng)目部全成本獨(dú)立核算機(jī)制，打造更具效益實(shí)現(xiàn)能力的市場管控機(jī)制，推動(dòng)外部市場創(chuàng)近十年“走出去”最好業(yè)績。

突出“三個(gè)導(dǎo)向”，打造品牌隊(duì)伍

以重實(shí)干為導(dǎo)向，打造攻堅(jiān)型員工隊(duì)伍，將測試人攻堅(jiān)啃硬的形象根植員工工作日常，大力開展鐵人故事會、各類先進(jìn)表彰等活動(dòng)，進(jìn)一步凝聚員工迎風(fēng)執(zhí)炬、砥礪奮進(jìn)的磅礴力量；以做實(shí)功為導(dǎo)向，打造嚴(yán)實(shí)型員工隊(duì)伍，樹牢苦干實(shí)干、“三老四嚴(yán)”等價(jià)值理念，組織開展各領(lǐng)域主題勞動(dòng)競賽，培養(yǎng)務(wù)實(shí)擔(dān)當(dāng)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)；以求實(shí)效為導(dǎo)向，打造創(chuàng)新型員工隊(duì)伍，圍繞科技創(chuàng)新難點(diǎn)堵點(diǎn)開展一線生產(chǎn)難題揭榜掛帥等攻關(guān)活動(dòng)，營造當(dāng)先鋒、求實(shí)效、做表率、創(chuàng)佳績的濃厚爭先氛圍，形成以科研創(chuàng)新促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的廣泛認(rèn)同。

強(qiáng)化“三個(gè)維度”，傳播品牌形象

一是打造線上陣地。建設(shè)運(yùn)營“大慶測試”微信公眾號和視頻號，緊跟上級黨委部署，創(chuàng)新專題策劃、運(yùn)用SVG等互動(dòng)形式，不斷提高用戶關(guān)注度，成為講好測試故事、宣揚(yáng)測試文化的重要平臺。二是打造線下陣地，制作展播形象宣傳片，建設(shè)“測試儀器產(chǎn)品展廳”及“大慶測試發(fā)展長廊”等文化陣地，全面展示分公司文化底蘊(yùn)和卓越風(fēng)采，營造“日用而不覺”的濃厚文化氛圍。三是打造特色活動(dòng)。開展紀(jì)念鐵人王進(jìn)喜100周年誕辰演講故事會，講述“鐵人式”隊(duì)伍成績背后的故事；組織開展紅色教育基地參觀、“鐵人精神”宣講報(bào)告會、文藝展演、話劇等活動(dòng)，進(jìn)一步引導(dǎo)干部員工汲取精神偉力，厚植文化基因。

秉持“三精”理念擦亮“老字號”品牌形象

秉持“精準(zhǔn)測試”理念，以服務(wù)油田穩(wěn)產(chǎn)監(jiān)測為使命，主動(dòng)融入油藏開發(fā)與工程服務(wù)循環(huán)，確保精準(zhǔn)滿足用戶需求，以過硬產(chǎn)品贏口碑，爭當(dāng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)標(biāo)桿；秉持“精湛技術(shù)”理念，樹牢“資源有限、科技無限”思想，以開放視野前瞻布局，將“數(shù)字思維”貫穿生產(chǎn)經(jīng)營，建立“互聯(lián)網(wǎng) + ”指揮中樞、遠(yuǎn)程測井中心，推動(dòng)從“傳統(tǒng)測試”向“數(shù)智測試”轉(zhuǎn)變，勇當(dāng)科技興油標(biāo)桿；秉持“精心服務(wù)”理念，推進(jìn)“兩進(jìn)工程”，搭建品牌文化與理論實(shí)踐的橋梁，結(jié)合服務(wù)對象實(shí)際，精心創(chuàng)建骨架監(jiān)測井網(wǎng)，優(yōu)化測試方法與監(jiān)測比例，滿足精細(xì)認(rèn)知需求，追求卓越服務(wù)品質(zhì)，成為融合發(fā)展標(biāo)桿。

以文化引領(lǐng)打造“大慶測試”品牌的思考

通過一系列以文化引領(lǐng)品牌塑造的實(shí)踐，分公司不僅成功打造了具有鮮明特色的“大慶測試”品牌，更在企業(yè)文化建設(shè)方面取得了顯著成效，并在實(shí)踐的過程中，形成了關(guān)于企業(yè)品牌建設(shè)的有益啟示。

站位發(fā)展全局，完善品牌架構(gòu)

要樹立整體系統(tǒng)思維，明確品牌在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的定位，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)、轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)際和綜合比較優(yōu)勢，制定具有企業(yè)所在領(lǐng)域獨(dú)創(chuàng)性、務(wù)實(shí)管用的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，打造業(yè)務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌、技術(shù)品牌、服務(wù)品牌、文化品牌、團(tuán)隊(duì)品牌等分支，構(gòu)建層次分明、重點(diǎn)突出的品牌矩陣，使其與企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)相契合，從而實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化。

傳承文化基因，筑牢品牌根基

企業(yè)要深入挖掘紅色資源在本企業(yè)發(fā)展中的內(nèi)涵與價(jià)值，通過開展各類主題教育，引導(dǎo)員工深刻領(lǐng)會紅色精神實(shí)質(zhì)，倍增員工責(zé)任感、使命感。同時(shí)，將這些文化元素體現(xiàn)在品牌塑造和服務(wù)理念中，打造具有高辨識度和美譽(yù)度的品牌形象，讓品牌成為傳承和弘揚(yáng)企業(yè)紅色精神的重要載體，為企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

培育企業(yè)文化，打造品牌理念

要積極培育與企業(yè)品牌相契合的企業(yè)文化，收集服務(wù)用戶的反饋和期望，以此為基礎(chǔ)塑造符合企業(yè)發(fā)展需求的核心理念。要圍繞企業(yè)主營業(yè)務(wù)和發(fā)展思路，找準(zhǔn)企業(yè)文化建設(shè)的切入點(diǎn)、落腳點(diǎn)，大力推進(jìn)包括服務(wù)文化、市場文化、科研文化、安全文化、法治文化、綠色文化、廉潔文化等專項(xiàng)文化建設(shè)，提煉員工和用戶能產(chǎn)生共鳴的價(jià)值理念，不斷凝練品牌理念，增強(qiáng)品牌凝聚力競爭力，推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)形象推廣，擴(kuò)大品牌影響力

要努力提升品牌形象的規(guī)范性和辨識度。線上要借助官方網(wǎng)站等媒體平臺，發(fā)布企業(yè)的最新成果、技術(shù)優(yōu)勢和員工隊(duì)伍精神風(fēng)貌等情況，吸引社會公眾對企業(yè)品牌的廣泛關(guān)注；線下可通過積極參加行業(yè)展會、技術(shù)交流會等活動(dòng)以及開展新聞報(bào)道、專題采訪等形式，抓住機(jī)會展示本企業(yè)的先進(jìn)成果和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，傳播企業(yè)的品牌故事和價(jià)值理念，不斷提高品牌的知名度和影響力，吸引更多潛在客戶的關(guān)注和認(rèn)可。

未來，分公司將繼續(xù)深化文化建設(shè)，不斷提升品牌影響力，為推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

（責(zé)任編輯：杰倫）