鄉(xiāng)魂融非遺 文創(chuàng)興鄉(xiāng)村

結(jié)合實(shí)際情況可知，鄉(xiāng)村地區(qū)是各糞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的主要發(fā)源地，蘊(yùn)含著豐富的文化遺產(chǎn)及文化資源。新時(shí)代下，鄉(xiāng)村文化振興工作持續(xù)深入推進(jìn)，這也使非遺的傳承與創(chuàng)新及各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展成為助推鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵。同時(shí)，傳統(tǒng)非遺與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面融合深受群眾喜愛。所以，這就需要進(jìn)一步挖掘那些代表性強(qiáng)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好地結(jié)合在一起，這樣不僅能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展，還能為鄉(xiāng)村文化振興的順利實(shí)現(xiàn)提供助力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)容

首先，充分挖掘鄉(xiāng)村內(nèi)部隱藏的文化資源。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展進(jìn)程中，加大對鄉(xiāng)村內(nèi)部文化資源的挖掘力度，如傳統(tǒng)民俗、民族服飾和建筑風(fēng)格等，并將這部分內(nèi)容合理轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)，以此推動后續(xù)鄉(xiāng)村文化的穩(wěn)定發(fā)展。其次，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游。在現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展進(jìn)程中，鄉(xiāng)村文化旅游是賦能鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵，通過高效開發(fā)各類鄉(xiāng)村文化旅游資源，不僅可以進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村的各類旅游產(chǎn)品，還能夠合理拓展鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在提升農(nóng)民整體收入水平的基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。再次，加大對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的培育力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對鄉(xiāng)村的文化產(chǎn)業(yè)起到了良好的推動作用，為充分發(fā)揮這一作用，需將各類文化元素作為基礎(chǔ)內(nèi)容，推動鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如各類民俗產(chǎn)品或手工藝品，持續(xù)提高鄉(xiāng)村各類產(chǎn)業(yè)的整體附加值，以此為基礎(chǔ)更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。最后，加大對鄉(xiāng)村文化品牌的推廣力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，能夠助力鄉(xiāng)村更好地推廣各類文化品牌，通過合理構(gòu)建標(biāo)志性的文化場所，可以建立統(tǒng)一化程度更高的視覺識別系統(tǒng)，以此為基礎(chǔ)持續(xù)提升鄉(xiāng)村的知名度，吸引更多的游客及投資者參與，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化的價(jià)值與重要性

鄉(xiāng)村文化的價(jià)值

鄉(xiāng)村文化價(jià)值，主要指鄉(xiāng)村文化在發(fā)展進(jìn)程中，有效滿足群眾精神需求與物質(zhì)需求所形成的價(jià)值?，F(xiàn)階段的鄉(xiāng)村文化價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾方面。一是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化具備極其顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為后續(xù)的鄉(xiāng)村文化振興奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村文化的可持續(xù)發(fā)展能夠逐步增強(qiáng)對游客的吸引力，從而有效促進(jìn)旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)，鄉(xiāng)村文化還可以穩(wěn)步提升相關(guān)產(chǎn)品的整體附加值，減輕鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的壓力。二是社會價(jià)值。鄉(xiāng)村文化的社會價(jià)值能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化振興提供必要的精神動力，通過合理優(yōu)化鄉(xiāng)村文化，可以持續(xù)提升農(nóng)民的整體凝聚力，還可以通過各類文化活動的順利開展，更好地豐富農(nóng)民的精神文化生活，促進(jìn)其生活質(zhì)量的穩(wěn)步提升。三是生態(tài)價(jià)值。鄉(xiāng)村文化本質(zhì)上具有極強(qiáng)的生態(tài)價(jià)值，能夠?yàn)猷l(xiāng)村文化振興提供生態(tài)層面的保護(hù)，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村文化的發(fā)展有助于全面保護(hù)鄉(xiāng)村周邊的自然環(huán)境，在保證鄉(xiāng)村生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上，有效引導(dǎo)農(nóng)民提升對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重視程度，減少各類活動對自然環(huán)境的破壞。

挖掘鄉(xiāng)村文化價(jià)值的重要性

目前，充分挖掘鄉(xiāng)村文化的價(jià)值十分重要。首先，能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。通過對鄉(xiāng)村文化價(jià)值的全面挖掘，可以為鄉(xiāng)村文化振興注入更強(qiáng)大的動力，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村文化的價(jià)值，吸引更多游客，為旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，高效保護(hù)鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)。文化遺產(chǎn)是鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展的根基，因此，保護(hù)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)成為發(fā)揮鄉(xiāng)村文化整體價(jià)值的重點(diǎn)。通過持續(xù)挖掘鄉(xiāng)村文化價(jià)值，可促使鄉(xiāng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)合理轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的文化服務(wù)或文化產(chǎn)品，吸引越來越多的人走進(jìn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)相關(guān)非遺項(xiàng)目。最后，穩(wěn)步提升鄉(xiāng)村文化的軟實(shí)力。鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力體現(xiàn)在多個(gè)方面，包括其在區(qū)域乃至國際層面的影響力等。通過對鄉(xiāng)村文化價(jià)值的創(chuàng)意性挖掘，可有效推動鄉(xiāng)村的文化振興，這不僅有利于提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力，還能夠從根本上促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

非遺傳承視角下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村文化振興的具體措施

結(jié)合鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際狀況可以看到，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村地區(qū)文化發(fā)展的聯(lián)系較為緊密，這種聯(lián)系不僅體現(xiàn)在非遺的材料等物質(zhì)層面，還體現(xiàn)在非遺項(xiàng)目所承載的技藝流程、文化內(nèi)涵等非物質(zhì)層面。為了從根本上實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，需要對各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展開持續(xù)性的保護(hù)與傳承，以此為基礎(chǔ)喚醒原本的鄉(xiāng)村文化。而各大城市也應(yīng)當(dāng)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與非遺資源全面融合，向文化城市的方向持續(xù)轉(zhuǎn)變，通過對傳統(tǒng)符號的再創(chuàng)造，持續(xù)提升城市的文化實(shí)力。非遺作為鄉(xiāng)村地區(qū)具備較強(qiáng)地域性的文化資源，其內(nèi)部蘊(yùn)含較高的精神價(jià)值，在這種情況下，為了充分發(fā)揮非遺在鄉(xiāng)村文化振興中的積極作用，應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度深入探究，構(gòu)建更加完善的可持續(xù)發(fā)展路徑。

明確非遺傳承與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村文化振興中的具體內(nèi)容

1.鄉(xiāng)土社會與文化認(rèn)同

首先是鄉(xiāng)土社會。非遺與鄉(xiāng)土社會的聯(lián)系較為緊密，無論是非遺項(xiàng)目的基本主體還是各類材料與技藝，都起源于鄉(xiāng)村。從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展視角看，非遺傳承在本質(zhì)上是具有綜合性特征的整體傳承，通過舉辦非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會、展覽等活動，能將非遺有效融入群眾的日常生活。由此可見，非遺的傳承發(fā)展應(yīng)當(dāng)以鄉(xiāng)土文化為重要根基。在城市化持續(xù)推進(jìn)的背景下，非遺的生存發(fā)展空間不斷被壓縮，導(dǎo)致部分非遺項(xiàng)目難以適應(yīng)現(xiàn)代化的生活節(jié)奏，面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)，僅能在個(gè)別鄉(xiāng)村地區(qū)生存。這表明非遺的生命力主要扎根于鄉(xiāng)村，也只有在鄉(xiāng)村地區(qū)才能夠有效促進(jìn)其傳承發(fā)展。同時(shí)，對非遺的高效保護(hù)與傳承，可以有效激發(fā)鄉(xiāng)村潛在的文化要素，為鄉(xiāng)村精神與鄉(xiāng)村文明的合理建設(shè)提供重要參考，進(jìn)而為鄉(xiāng)村文化振興奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次是文化認(rèn)同。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基在于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，就必須提高對非遺的重視程度。在現(xiàn)代化進(jìn)程中，鄉(xiāng)村文化振興應(yīng)始終堅(jiān)持以人為本的基本原則，以此為基礎(chǔ)更好地激發(fā)群眾參與社會主義建設(shè)的主動性。在此背景下，鄉(xiāng)村文化振興必須做到以人民為中心，從農(nóng)民視角科學(xué)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并遵循為人民服務(wù)的基本原則，更好地激發(fā)鄉(xiāng)村文化振興的動力，在持續(xù)積累文化振興能量的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)農(nóng)民的文化認(rèn)同感。

2.文化傳承與文化服務(wù)

首先是文化傳承。鄉(xiāng)村文化振興的核心主體是農(nóng)民，其不僅是非遺的主要傳承人，還是文化傳承的直接受益者。鄉(xiāng)村文化振興需引導(dǎo)農(nóng)民逐步吸收非遺的養(yǎng)分，充分發(fā)揮群眾力量實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的目標(biāo)。通過靈活的非遺傳承模式，既能擴(kuò)大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力，又能持續(xù)挖掘文化資源的潛在價(jià)值，更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興。作為歷史悠久的傳統(tǒng)文化，非遺不僅塑造了農(nóng)民的思維模式及道德規(guī)范，還在一定程度上影響其基本的知識結(jié)構(gòu)。這就需要加大對非遺文化內(nèi)涵的挖掘力度，通過開展思政教育活動，有效激發(fā)農(nóng)民在思想層面的共鳴，進(jìn)而推動鄉(xiāng)村文化振興。其次是文化服務(wù)?，F(xiàn)階段，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，尤其是在鄉(xiāng)村地區(qū)，農(nóng)民的精神文化需求持續(xù)增長。在此背景下，應(yīng)當(dāng)明確非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的核心目標(biāo)，為農(nóng)民提供更具針對性的非遺服務(wù)，通過合理構(gòu)建公共文化空間，使群眾近距離感受非遺的文化魅力，全面提升其對非遺的認(rèn)知水平。

更好地發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的作用

1.加大對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈的培育力度

為有效推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，需在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)中合理融入非遺元素，進(jìn)而促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。文化創(chuàng)意的根源在于鄉(xiāng)村文化，因此需持續(xù)加大對鄉(xiāng)村特色文化的挖掘力度，全面培育鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新動能。在培育鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，依托鄉(xiāng)村文化資源，在持續(xù)挖掘文化產(chǎn)業(yè)基本功能的基礎(chǔ)上，推動其與農(nóng)產(chǎn)品加工及休閑旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸。鄉(xiāng)村文化振興為鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新機(jī)遇，現(xiàn)階段鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)主要通過文化創(chuàng)意與非遺的合理融合，更好地滿足消費(fèi)者的基本需求。一方面，加大對鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的培育力度，這是非遺文化資源與文化創(chuàng)意全面融合的關(guān)鍵所在。進(jìn)一步建立具備現(xiàn)代化特征的文化產(chǎn)業(yè)，通過對非遺文化資源的持續(xù)開發(fā)并將其應(yīng)用在不同產(chǎn)業(yè)，不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村非遺的傳承發(fā)展，還能促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)升級?，F(xiàn)階段鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可視為對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的二次開發(fā)。而各類特色文化產(chǎn)業(yè)則是對同一種文化資源進(jìn)行多次開發(fā)，并將其合理應(yīng)用在不同的產(chǎn)業(yè)，這樣不僅能夠推動非遺的全面?zhèn)鞒?，還能為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入動力。在此過程中，不僅要發(fā)揮非遺的價(jià)值引領(lǐng)作用，還要通過相關(guān)文化產(chǎn)品刺激群眾消費(fèi)，從而有效促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)是非遺文化資源與文化創(chuàng)意的縱向融合。鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的代表性，能夠豐富非遺的文化內(nèi)涵。在后續(xù)培育鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)文化鏈時(shí)，需深入挖掘非遺文化資源，有效降低文化良莠不齊等問題的發(fā)生概率，確保非遺文化資源轉(zhuǎn)化為不同形態(tài)的服務(wù)內(nèi)容與產(chǎn)品。

2.鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的融合

在鄉(xiāng)村文化振興背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的全面融合是通過合理應(yīng)用非遺實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的關(guān)鍵。首先，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的合理融合能夠充分釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，推動非遺與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生態(tài)、生活資源的有機(jī)結(jié)合。同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)不僅蘊(yùn)含創(chuàng)意思維，還承載著豐富的文化內(nèi)涵，通過跨領(lǐng)域融合創(chuàng)新，既能穩(wěn)步提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的附加值，又能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的優(yōu)化配置。目前，鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)農(nóng)業(yè)莊園、田園綜合體等發(fā)展模式，這些模式以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，通過與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的充分融合，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特的文化價(jià)值。其次，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠顯著提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完整性，這也是目前農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本需求。通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，可將文化創(chuàng)意深度融入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)文化、生態(tài)與旅游的融合，在提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的同時(shí)，有效推動鄉(xiāng)村文化振興。

3.非遺、文創(chuàng)與創(chuàng)新之間的協(xié)同

為在非遺傳承視角下更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需提高對基層工作的重視程度，充分發(fā)揮非遺的文化傳播功能，引領(lǐng)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)與文化創(chuàng)新。相關(guān)部門應(yīng)采取切實(shí)行動，深入鄉(xiāng)村開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。其中，生動講述鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的發(fā)展故事是關(guān)鍵。例如，可通過開展非遺展演活動，在現(xiàn)場設(shè)置項(xiàng)自體驗(yàn)區(qū)，對非遺進(jìn)行集中化展示，以吸引更多的游客，這些舉措不僅能促進(jìn)非遺的持續(xù)發(fā)展，更為鄉(xiāng)村振興指明了方向。同時(shí)，通過這類文化創(chuàng)新措施，能夠推動非遺的創(chuàng)新發(fā)展，更好地融合文化創(chuàng)意與非遺，進(jìn)一步提升非遺的吸引力，確保非遺可以徹底融入農(nóng)民日常生活，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

綜上所述，在社會發(fā)展進(jìn)程中，非遺的保護(hù)與傳承至關(guān)重要。為促進(jìn)非遺的傳承發(fā)展，需堅(jiān)持因地制宜原則，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有效推動鄉(xiāng)村文化振興，確保非遺實(shí)現(xiàn)有效的傳承發(fā)展，深度融入鄉(xiāng)村文化振興的具體進(jìn)程中，以此為基礎(chǔ)推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化的融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村文化振興目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

2024年山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題青年項(xiàng)目“非遺傳承視角下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化振興”（項(xiàng)目編號：L2024005100080）成果。

（作者單位：青島恒星科技學(xué)院）