數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞的傳播對策分析

隨著數(shù)字化時代的快速發(fā)展，主流媒體短視頻新聞已成為新聞傳播的重要形式。其憑借即時性、直觀性和互動性等特點，迅速吸引了大量受眾。然而，在追求播放量和推廣度的過程中，主流媒體短視頻新聞也面臨著內(nèi)容質(zhì)量與深度下降、用戶生產(chǎn)內(nèi)容帶來的問題以及技術(shù)應(yīng)用與數(shù)據(jù)安全等挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，主流媒體需要采取有效的傳播對策，確保短視頻新聞在保持高效傳播的同時，不損害其權(quán)威性和準(zhǔn)確性。

數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞的現(xiàn)狀

內(nèi)容質(zhì)量與深度的問題

在如今這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代主流媒體短視頻新聞，為了能夠追求更高的播放量以及更多的推廣，導(dǎo)致短視頻新聞的內(nèi)容通常沒有什么深度且質(zhì)量較低，甚至一些主流媒體短視頻新聞內(nèi)容，為了能夠獲得更多的播放量會進(jìn)行批量生產(chǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致新聞的內(nèi)容被簡化且碎片化，同時質(zhì)量和深度降低，雖然新聞的播放量以及推廣度達(dá)到了一定的高度，但是觀眾很難以從這種快餐式的新聞當(dāng)中獲取有用的內(nèi)容以及信息。更有甚者為了博取眼球已經(jīng)流量會夸張標(biāo)題以及新聞內(nèi)容進(jìn)一步導(dǎo)致了新聞缺乏真實性和權(quán)威性，這種背景下，主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容往往會誤導(dǎo)大眾同時也損害了主流媒體在群眾當(dāng)中的可信度。

用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）帶來的問題

近年來隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，社交媒體上開始盛行新聞解說博主，新聞解說博主所發(fā)布的解說新聞內(nèi)容視為用戶生產(chǎn)內(nèi)容即UGC模式。比較典型的是信息出現(xiàn)了一大批對軍事新聞進(jìn)行解說的用戶生產(chǎn)內(nèi)容，在主流媒體短視頻新聞當(dāng)中，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊并且部分的用戶缺少新聞的專業(yè)素養(yǎng)以及解說能力通常所上傳的解說，新聞視頻帶有主觀性并存在著一定的夸大其詞，甚至虛假新聞的現(xiàn)象。這就嚴(yán)重地導(dǎo)致了主流媒體新聞內(nèi)容的真實性以及準(zhǔn)確性難以得到保證，一旦操作不當(dāng)就可能會引發(fā)輿論。此外由于UGC模式的興起，也導(dǎo)致了主流媒體新聞的傳播向著娛樂化的方向發(fā)展，這更加導(dǎo)致了新聞的可信度以及權(quán)威性受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

技術(shù)應(yīng)用與數(shù)據(jù)安全的問題

在如今這個數(shù)字化時代的背景下，智能化以及信息化被逐漸地滲透到人們的日常生活當(dāng)中。句號數(shù)字化時代，主流媒體短視頻新聞的制作也經(jīng)常會使用到智能技術(shù)以及信息技術(shù)。例如人工智能技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，而這些技術(shù)的應(yīng)用，將會對人們的隱私以及數(shù)據(jù)安全造成一定的危害。再去新媒體時代下，主流媒體短視頻新聞內(nèi)容的制作與傳播，如果利用人工智能技術(shù)以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，可能會泄露用戶的隱私或侵犯到他人的隱私，并且由于現(xiàn)階段我國對于短視頻新聞內(nèi)容的著作權(quán)的定位還不是十分的完善，所以在使用人工智能技術(shù)例如AI撰寫新聞稿件時，可能會導(dǎo)致侵權(quán)行為。所以為了能夠，確保短視頻新聞傳播以及內(nèi)容的公正性和準(zhǔn)確性，以及對用戶隱私的保護和他人權(quán)益的保護，新時代背景下，主流媒體短視頻新聞的傳播需要注意數(shù)據(jù)安全的保護。

數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞的發(fā)展趨勢

內(nèi)容精品化與專業(yè)化成為主流

最近幾年數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞的興起使得短視頻新聞市場的競爭開始激烈起來，為了可以在市場當(dāng)中脫穎而出就需要主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容更加的精簡、真實且更加的專業(yè)化。并且國家也開始引導(dǎo)短視頻新聞向著更加精品化、專業(yè)化的方向發(fā)展，比如中國廣電總局曾舉辦過“視聽中國”優(yōu)秀短視頻征集展示活動以及“中國夢·新征程”主題等原創(chuàng)視聽節(jié)目征集活動，活動的主要目的就是引導(dǎo)主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容向著專業(yè)化、精品化的方向發(fā)展，提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量，確保短視頻新聞內(nèi)容的權(quán)威性以及準(zhǔn)確性，此外隨著短視頻新聞的不斷發(fā)展，涌現(xiàn)了一批娛樂性的短視頻新聞博主，他們的視頻表達(dá)形式幽默風(fēng)趣，但內(nèi)容又極具真實性，所以廣受網(wǎng)民的喜愛。

平臺融合與智能化轉(zhuǎn)型加速

主流媒體平臺融合促進(jìn)了短視頻新聞的發(fā)展，由于現(xiàn)階段短視頻平臺的發(fā)展逐漸擴大抖音、快手等各大平臺之間相互融合建立合作，部分新聞博主在各大平臺都具有賬號，同時，由于快手、抖音等主流媒體推出的扶持計劃，為短視頻新聞的內(nèi)容提供了更多的流量以及推廣，提高了主流媒體短視頻新聞博主的生產(chǎn)動力。同時誰知智能化的技術(shù)不斷地發(fā)展主流媒體短視頻新聞的底稿可以使用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的制作，以及優(yōu)化等環(huán)節(jié)，但需要注意的是版權(quán)意識，確保在使用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容制作時不侵犯他人權(quán)益。

商業(yè)模式創(chuàng)新與盈利多元化

在數(shù)字化時代的背景下，主流媒體短視頻新聞領(lǐng)域的發(fā)展也在不斷地進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新，除去傳統(tǒng)的廣告收益方法之外，主流媒體當(dāng)中短視頻新聞還開通了付費內(nèi)容等各種新的商業(yè)模式。商業(yè)模式的創(chuàng)新使得主流媒體短視頻新聞領(lǐng)域的收益不斷提升，促進(jìn)了短視頻新聞內(nèi)容的產(chǎn)出，促進(jìn)了整個行業(yè)的發(fā)展以及商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。隨著主流媒體短視頻新聞領(lǐng)域的商業(yè)模式創(chuàng)新，其盈利也逐漸多元化，但隨之而來的是如何應(yīng)對盈利多元化而導(dǎo)致的行業(yè)亂象，比如：新聞內(nèi)容虛假、質(zhì)量降低內(nèi)容侵權(quán)等一系列的問題，所以如何在商業(yè)模式創(chuàng)新下保持主流媒體短視頻新聞的質(zhì)量以及權(quán)威性是未來主流媒體短視頻新聞領(lǐng)域發(fā)展的重點。

數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞的傳播對策

掌握第一手信息，發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢

數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞的傳播過程當(dāng)中，掌握第一手信息對于短視頻新聞的傳播有著重要的作用。在一些重大的時事新聞發(fā)生的時候，主流媒體通?？梢钥焖俚卣莆障嚓P(guān)的一手信息，這種信息優(yōu)勢可以有效地提高主流媒體短視頻新聞的傳播效率，同時主流媒體短視頻新聞編輯要很好地利用這一信息優(yōu)勢，提高主流媒體短視頻新聞的傳播效率。例如：主流媒體短視頻新聞可以主打新聞快訊這一版塊，利用第一手信息以及主流媒體的權(quán)威性，發(fā)布具有較高時效性以及可信度的高質(zhì)量新聞短視頻，短視頻的內(nèi)容要盡量地簡短易懂這樣可以更進(jìn)一步的促進(jìn)主流媒體短視頻新聞在民眾之間的傳播。

需要注意的是數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞在掌握第一手信息后，要在第一時間確認(rèn)信息的來源以及準(zhǔn)確度，在進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，這是未來確保主流媒體短視頻新聞的質(zhì)量以及權(quán)威性和準(zhǔn)確性，避免出現(xiàn)虛假信息的傳播導(dǎo)致網(wǎng)民對主流媒體短視頻新聞內(nèi)容產(chǎn)生懷疑。

創(chuàng)新傳播方式，吸引年輕受眾

新時代背景下，主流媒體的使用人群當(dāng)中年輕人的占比較大，所以為了可以提高主流媒體短視頻新聞的傳播率，可以開展創(chuàng)新型的傳播方式來吸引年輕的群體。在創(chuàng)新上面，主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容可以向著生動有趣的方向發(fā)展，例如可以采用動畫的形式將新聞內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)或者可以通常采用微電影以及小劇場的形式來進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。并且為了能更進(jìn)一步提高主流媒體短視頻新聞的傳播，在內(nèi)容的創(chuàng)作方向還要將繁瑣的新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡化處理，讓新聞的核心可以更加直觀地表現(xiàn)出來。而且短視頻平臺通常會利用大數(shù)據(jù)算法將短視頻新聞推送給感興趣的用戶，進(jìn)而增加主流媒體短視頻新聞的傳播率。

注重內(nèi)容質(zhì)量，提升新聞價值

新時代背景下，人們每天所接收到的信息十分繁雜，主流媒體短視頻新聞想要從其中脫穎而出就要注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提升新聞的價值?，F(xiàn)階段主流媒體短視頻新聞的內(nèi)容過于碎片化且內(nèi)容的質(zhì)量較低，這都不利于主流媒體短視頻新聞的傳播。在進(jìn)行主流媒體短視頻新聞的制作的過程當(dāng)中要注意對題材的選擇，盡量選擇具有價值和關(guān)注度較高的題材，例如時事政治、社會熱點話題等，這樣的題材可以引發(fā)群眾的討論以及傳播效率，同時可以將更多的有價值的信息傳播給民眾。此外主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞創(chuàng)作時，應(yīng)當(dāng)盡量將新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，幫助普通民眾深入地理解時事新聞，提高民眾的認(rèn)知能力以及理解能力。并且短視頻新聞內(nèi)容的創(chuàng)作上還要注重新聞的完整性，將完整的新聞事件展現(xiàn)在大眾眼前，幫助大眾了解新聞事件的全貌，避免斷章取義造成不良的影響。

加強與觀眾的互動，擴大傳播影響力

新時代主流媒體短視頻新聞是一種新的社交媒體形式，為了可以更好地加強主流媒體短視頻新聞的傳播，擴大新聞的影響能力可以在增添與觀眾的互動環(huán)節(jié)，提高觀眾的參與感。例如可以增加內(nèi)容反饋環(huán)節(jié)，聽取觀眾的意見對新聞內(nèi)容進(jìn)行整改及時更改新聞當(dāng)中的問題，加強新聞內(nèi)容的質(zhì)量以及客觀性，進(jìn)一步提高主流媒體短視頻新聞的傳播力度。此外還可以增加線上投票、線上有獎問答等活動，吸引觀眾完整地觀看短視頻新聞內(nèi)容同時還可以提高觀眾的參與度加強短視頻新聞的傳播途徑和范圍。

典型實例分析

巴黎奧運會報道

2024年奧運會在巴黎舉辦，受到了全世界人民的關(guān)注，主流媒體利用數(shù)字化技術(shù)對其進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，同時采用短視頻新聞的模式對其加以報道，這一舉措成功創(chuàng)作出了許多熱度較高的短視頻內(nèi)容，一度在網(wǎng)上引發(fā)網(wǎng)民的熱議，提高了主流媒體短視頻新聞的傳播效率以及向世界展示了中國媒體的影響力。

主流媒體在使用短視頻新聞形式傳播巴黎奧運會的時候，利用航拍技術(shù)以及AI人工智能技術(shù)進(jìn)行了內(nèi)容的創(chuàng)作，提高了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在對巴黎奧運會報道的短視頻新聞當(dāng)中，為了提高新聞的傳播以及趣味性，通常會展示一些有趣的運動員生活日?；蛘邔悎霎?dāng)中激動人心的時刻進(jìn)行剪輯。此外巴黎奧運會短視頻新聞報道的內(nèi)容也是多元化的，有運動員風(fēng)采展示、賽事精彩回顧、開幕式花絮等，滿足了不同觀眾的不同需求，進(jìn)一步提高了主流媒體短視頻新聞的傳播范圍。例如在進(jìn)行開幕式轉(zhuǎn)播的過程中就有一條名為《塞納河上的“中國紅”！中國體育代表團亮相！》的短視頻新聞報道，在中國短視頻媒體的播放總量超過了1億次，并引發(fā)網(wǎng)民的熱議，該短視頻展示了中國體育代表團在巴黎奧運會開幕式上的精彩亮相。此外還有許多的奧運短視頻，它們都向人民展示了中國體育的崛起和運動員的拼搏精神巴黎奧運會報道是數(shù)字媒體時代主流媒體短視頻新聞傳播的典型例子，通過對時事新聞內(nèi)容的趣味化以及數(shù)字化處理，拓寬了傳播途徑以及傳播效率。

“神舟十八號、十九號”載人飛船相繼出征太空

在數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞的傳播案例有很多，比如“神舟十八號、十九號載人飛船相繼出征太空”這一新聞。在此次事件當(dāng)中，主流媒體第一時間對該新聞進(jìn)行了報道并將其以短視頻的形式進(jìn)行了傳播，其內(nèi)容上的制作具有多樣性。主流媒體通過短視頻的形式對整個事件進(jìn)行了傳播，例如：載人飛船發(fā)射過程、航天員的狀態(tài)以及地面工作人員的狀態(tài)等。這些短視頻不但包括現(xiàn)場的精彩畫面同時還配有專業(yè)的解讀，例如：央視新聞、新華社等主流媒體選擇轉(zhuǎn)播神舟飛船的發(fā)射現(xiàn)場并添加了配樂和解說，幫助民眾更好地理解新聞的內(nèi)容抓住新聞的要點，并讓民眾在最短時間內(nèi)了解神舟飛船發(fā)射這一新聞，并且這些短視頻讓觀眾了解了神舟飛船發(fā)射的全過程，通過專家解讀和幕后花絮等形式，讓觀眾更加深入地了解了中國航天事業(yè)的背后故事。由于短視頻平臺的廣泛性以及即時性，加上主流媒體利用短視頻新聞對其進(jìn)行報道，使神舟飛船發(fā)射的新聞在第一時間就傳遍了世界，在發(fā)射后的幾分鐘內(nèi)就在網(wǎng)上引發(fā)了熱烈的討論，并通過短視頻新聞讓世界了解到了中國航天的力量。此外，主流媒體還會通過短視頻的評論區(qū)與網(wǎng)民在線上進(jìn)行互動，提高觀眾的參與度，并且根據(jù)評論當(dāng)中的反饋還可以更好地了解到觀眾的需求進(jìn)而優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容。

綜上所述，數(shù)字化時代主流媒體短視頻新聞的傳播面臨著諸多挑戰(zhàn)，但同時也蘊含著巨大的發(fā)展機遇。通過掌握第一手信息、創(chuàng)新傳播方式、注重內(nèi)容質(zhì)量和加強與觀眾的互動，主流媒體可以不斷提升短視頻新聞的傳播效果和社會影響力。巴黎奧運會報道和“神舟十八號、十九號載人飛船相繼出征太空”等實例，充分展示了主流媒體在數(shù)字化時代短視頻新聞傳播中的實力和潛力。

作者單位：

辛娜呼和浩特市融媒體中心內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特