淺談新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播節(jié)目制作的新思路

隨著通信技術(shù)和新媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，基于手機(jī)等移動(dòng)端的新媒體業(yè)務(wù)不斷更新，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新媒體產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了前所未有的廣闊天地，我國(guó)的媒體融合發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)日新月異的時(shí)代。

2021年3月，我國(guó)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》發(fā)布?！毒V要》提出，“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體”。目前，在我國(guó)有兩千多家縣級(jí)融媒體，這些縣級(jí)融媒體已經(jīng)成為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的主力軍，誰(shuí)能在媒體改革的浪潮中引領(lǐng)潮頭，誰(shuí)就占據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一席之地。在做強(qiáng)做大主流媒體的新型媒體業(yè)務(wù)的同時(shí)，廣播節(jié)目只有通過(guò)創(chuàng)新優(yōu)化，積極融入新媒體的發(fā)展中，才能突破困境，打造出新型、優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。

新媒體是新技術(shù)的產(chǎn)物，最重要的特點(diǎn)就是數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，在全新的信息傳播時(shí)代，新媒體節(jié)目呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一，新媒體節(jié)目的受眾出現(xiàn)了多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，受眾收聽(tīng)廣播或者觀看視頻更加隨心所欲，會(huì)有選擇地接收自己感興趣的話題和信息。第二，新媒體的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)豐富多彩，可以將視頻、文字、音頻、圖片融為一體。第三，新媒體節(jié)目的發(fā)布不必受時(shí)間和空間的限制，可以實(shí)時(shí)發(fā)布，隨時(shí)和受眾互動(dòng)。第四，新媒體的出現(xiàn)改變了人們的購(gòu)物習(xí)慣，催生了新媒體經(jīng)濟(jì)，給電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)帶來(lái)前所未有的機(jī)遇，成為目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中必不可少的組成部分。

在新媒體這些優(yōu)勢(shì)的沖擊下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

人才管理方式落后。目前大多數(shù)縣級(jí)融媒體的廣播屬于事業(yè)單位，機(jī)制相對(duì)固定，高水平人才比較缺乏，制約著人才管理的改革。近年來(lái)，也有縣級(jí)融媒體通過(guò)人才引進(jìn)的方式招賢納士，但好不容易引進(jìn)的青年人才卻更愿意從事新媒體有關(guān)的工作。再加上從事廣播事業(yè)的工作人員，大多來(lái)自廣播電臺(tái)，他們的薪資和普升空間有限，也在很大程度上影響了創(chuàng)新的積極性。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有些廣播專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員因?yàn)椴荒苓m應(yīng)新技術(shù)新經(jīng)驗(yàn)，人員的流動(dòng)性大大加強(qiáng)，從而制約著縣級(jí)廣播的發(fā)展。

受眾被新媒體分流。隨著手機(jī)等移動(dòng)端的普及，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的受眾已經(jīng)不再單一地通過(guò)一臺(tái)收音機(jī)來(lái)獲取信息。新媒體的產(chǎn)品以其時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)容精煉、快捷方便吸引了大批受眾。筆者所在的縣城，通過(guò)車(chē)載廣播收聽(tīng)廣播節(jié)目的人群，主要集中在出租車(chē)等開(kāi)車(chē)出行的人群當(dāng)中，通過(guò)手機(jī)移動(dòng)端收聽(tīng)廣播節(jié)目的人數(shù)較少。像一些年輕的受眾，他們更喜歡通過(guò)客戶端和互聯(lián)網(wǎng)軟件隨時(shí)、隨地、隨心地去聽(tīng)音樂(lè)類(lèi)、綜藝類(lèi)、資訊類(lèi)的節(jié)目，比如通過(guò)喜馬拉雅、荔枝、豆瓣等這樣的APP，這些APP靠著收聽(tīng)便捷、資源豐富、分門(mén)別類(lèi)等優(yōu)勢(shì)吸引了年輕人的關(guān)注。

節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新不夠。筆者所在的縣級(jí)融媒體中心地處西部地區(qū)，媒體融合以來(lái)，受制于自身?xiàng)l件、外部環(huán)境、技術(shù)革新、觀念更迭等多種因素，廣播節(jié)目在內(nèi)容方面創(chuàng)新的深度不夠、節(jié)目改革經(jīng)驗(yàn)不足?？h級(jí)廣播在融合之前有其固定的頻率，聽(tīng)眾大多是以本地人為主，內(nèi)容以新聞播報(bào)和時(shí)政為主；在媒體融合之后，廣播節(jié)目在形式和內(nèi)容上依舊還在沿用這些老套的辦法，長(zhǎng)此以往聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目的傳播內(nèi)容失去了興趣，在頻率的選擇上，大部分人更喜歡也更愿意選擇中央和省級(jí)廣播頻率，使得縣級(jí)廣播的影響力和傳播力日漸下降。

影像論壇／VideoForum

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，新媒體在向傳統(tǒng)廣播挑戰(zhàn)的同時(shí)，其實(shí)也為縣級(jí)融媒體的廣播注入了變革的動(dòng)力和技術(shù)支撐。傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極擁抱新媒體，整合媒介資源，創(chuàng)新發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，從而開(kāi)辟出適合自身發(fā)展的生存之道。

利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變廣播節(jié)目的傳播方式

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目通過(guò)“你播我聽(tīng)”實(shí)現(xiàn)，人們對(duì)廣播的印象就是用耳朵去聽(tīng)，聲音是聽(tīng)廣播的受眾接收信息的唯一方式。當(dāng)人們打開(kāi)收音機(jī)收聽(tīng)廣播時(shí)，如果錯(cuò)過(guò)了喜歡的廣播節(jié)目就無(wú)法重聽(tīng)。隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，廣播突破了過(guò)去單向傳播，不易保存的問(wèn)題，不但可以隨時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)和保存，還能通過(guò)加入圖片或者視頻，疊加上說(shuō)明文字的方式實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目“可聽(tīng)、可視、可讀”的傳播方式。

打造可視化多通道傳輸?shù)膹V播

2023年12月，筆者在浙江省德清縣融媒體中心廣播部交流學(xué)習(xí)時(shí)看到，德清縣廣播電臺(tái)當(dāng)時(shí)正在推出一檔廣播節(jié)目《甲流乙流如何科學(xué)應(yīng)對(duì)》，該節(jié)目通過(guò)實(shí)時(shí)視頻直播的方式進(jìn)行，在直播過(guò)程中利用彈幕信息，主播可以通過(guò)語(yǔ)言、圖文、視頻等方式和聽(tīng)眾互動(dòng)，觀眾也可以針對(duì)

事件進(jìn)行評(píng)論、留言互動(dòng)。這樣的廣播節(jié)目，擺脫了廣播只能聽(tīng)的傳播，廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)“從聽(tīng)到看”的蛻變，形成了一套完整的全媒體互動(dòng)融合。

德清縣廣播電臺(tái)已經(jīng)完成的一期助農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村領(lǐng)讀人》，該節(jié)目也是以視聽(tīng)方式進(jìn)行創(chuàng)新，使廣播節(jié)目從單純的“可聽(tīng)”變?yōu)椤翱梢暱勺x”，實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目從聽(tīng)到看的過(guò)程。節(jié)目錄制的視頻還可在“我德清”APP等新媒體端回放回看，實(shí)現(xiàn)粉絲互動(dòng)。收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾也可反復(fù)回聽(tīng)?，F(xiàn)場(chǎng)圖文還可通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)出。節(jié)自現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)、短視頻、單篇朗讀都可分條發(fā)布。

利用好節(jié)目資源和新媒體平臺(tái)

新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目，同時(shí)還要有互聯(lián)網(wǎng)的屬性，在節(jié)目中，要善于利用互聯(lián)網(wǎng)的思維實(shí)現(xiàn)廣播創(chuàng)新發(fā)展，提高節(jié)目的傳播力。

首先，廣播媒體還可以通過(guò)與市場(chǎng)平臺(tái)的合作，推出適合新媒體用戶的內(nèi)容產(chǎn)品，如有聲讀物等音頻產(chǎn)品，來(lái)提高關(guān)注度；廣播媒體也可以推出相關(guān)的書(shū)籍、音像制品，也可以提升文化效應(yīng)，產(chǎn)生全新的文化 + 、“廣播 形態(tài)。像德清縣廣播電臺(tái)的《鄉(xiāng)村領(lǐng)讀人》節(jié)目中，多位本土作家的作品被收錄于“有聲圖書(shū)館”中，同時(shí)將印有“有聲圖書(shū)館”二維碼的有聲產(chǎn)品送進(jìn)全縣每一個(gè)鄉(xiāng)村書(shū)房，增加了一種別樣的閱讀方式，讓鄉(xiāng)村閱讀成為鄉(xiāng)村振興的最強(qiáng)音。每期節(jié)目有關(guān)的閱讀書(shū)籍都有“書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)”的鏈接，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品資源的互利用，拓展了傳統(tǒng)廣播媒體的經(jīng)營(yíng)渠道，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。

其次，縣級(jí)融媒體的廣播可以利用好微信平臺(tái)和APP，專(zhuān)門(mén)設(shè)立廣播欄目，為提高用戶覆蓋率，還可通過(guò)平臺(tái)收集到的大數(shù)據(jù)，分析聽(tīng)眾的建議和意見(jiàn)，明確受眾群體的特征，針對(duì)這些意見(jiàn)和特征有針對(duì)性地及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足受眾收聽(tīng)喜好，發(fā)揮節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)所長(zhǎng)，提高廣播節(jié)目質(zhì)量。

堅(jiān)持內(nèi)容為本，服務(wù)聽(tīng)眾為主要方向

內(nèi)容定位明確、節(jié)目獨(dú)具特色

在新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目依舊要堅(jiān)守“內(nèi)容為王、質(zhì)量?jī)?yōu)先”，作為本土媒體，在內(nèi)容的選擇上，新聞播報(bào)可以向資訊類(lèi)傾斜，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注的一些熱點(diǎn)：信息更要貼近民生一線，內(nèi)容以服務(wù)當(dāng)?shù)厝罕姙槟康?。比如：民眾關(guān)心的資訊類(lèi)信息，像小升初招生、高考、醫(yī)療咨詢(xún)、供暖供水、交通信息、天氣預(yù)報(bào)等等信息的發(fā)布，像開(kāi)車(chē)準(zhǔn)備出行或在路上的聽(tīng)眾，他們就希望聽(tīng)到一些交通、天氣方面的資訊。

相關(guān)資料顯示，在全球范圍內(nèi)，廣播是音樂(lè)的最佳傳播渠道之一，對(duì)于無(wú)論處于何種狀態(tài)的人們來(lái)講，欣賞音樂(lè)往往是他們休閑娛樂(lè)的一種享受，也是高強(qiáng)度工作之后的一種自我放松。休閑娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目依舊是當(dāng)下廣播節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新方面最大占比的一個(gè)版塊。輕松自如的娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目不僅給人們帶來(lái)愉悅和放松，同時(shí)也能提供一些生活的常識(shí)和技能，豐富了人們的生活。縣級(jí)融媒體的廣播在休閑娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目廣播欄目設(shè)置上，可以嘗試著推出具有本土特色的廣播音樂(lè)節(jié)目，像花兒、地方民歌、小調(diào)等節(jié)目。

節(jié)目服務(wù)受眾，增強(qiáng)粉絲互動(dòng)

廣播節(jié)目服務(wù)受眾是廣播人必須清楚認(rèn)識(shí)到的現(xiàn)狀新媒體發(fā)展這幾年，受眾已經(jīng)完全掌握了接收信息、觀看視頻的主動(dòng)性，新媒體時(shí)代已經(jīng)是用戶選擇聽(tīng)什么看什么的時(shí)代，而不是我要你聽(tīng)什么看什么的時(shí)代，廣播節(jié)目在采集、編排時(shí)，就要轉(zhuǎn)變服務(wù)觀念，要了解聽(tīng)眾的需求，什么是聽(tīng)眾最想獲得的，怎樣互動(dòng)才能提高受眾的興趣點(diǎn)和關(guān)注度，這才是廣播突圍困境，創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。

廣播融入新媒體，增強(qiáng)廣播節(jié)目的粉絲互動(dòng)可以有以下策略：第一，利用微信互動(dòng)提高粉絲數(shù)。微信公眾號(hào)的閱讀量和粉絲數(shù)是所有媒體看重的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，閱讀量和粉絲數(shù)直接關(guān)系著微信公眾號(hào)的影響力。廣播節(jié)目在微信平臺(tái)開(kāi)辟欄目之后，廣播媒體一定要懂得新媒體的經(jīng)營(yíng)技巧，每發(fā)布一期節(jié)目，節(jié)目的粉絲互動(dòng)一定要持續(xù)更新。第二，通過(guò)手機(jī)APP客戶端增強(qiáng)廣播互動(dòng)。在客戶端直播時(shí)，主持人在頁(yè)面下的互動(dòng)專(zhuān)區(qū)可以和聽(tīng)眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，互動(dòng)既可以留言也可以語(yǔ)音互動(dòng)，也可以發(fā)起話題討論，受眾也可以隨時(shí)閱讀點(diǎn)擊收聽(tīng)，這樣和粉絲的交流就更加直接和親切，激發(fā)受眾對(duì)節(jié)目的興趣點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)粉絲互動(dòng)的粘性。

完善人才管理機(jī)制，優(yōu)化人才隊(duì)伍建設(shè)

人才隊(duì)伍是縣級(jí)廣播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的核心力量?？h級(jí)廣播優(yōu)化人才隊(duì)伍建設(shè)，主要包括：

第一，與專(zhuān)業(yè)高校建立合作，成立校外實(shí)習(xí)基地。專(zhuān)業(yè)高校是培養(yǎng)人才的重要地方，專(zhuān)家教授人才濟(jì)濟(jì)，縣級(jí)廣播電臺(tái)可以通過(guò)聘請(qǐng)專(zhuān)家講座，來(lái)提高本行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有工作人員的素養(yǎng)水平。還可以為校內(nèi)實(shí)習(xí)的學(xué)生提供實(shí)習(xí)基地，通過(guò)實(shí)習(xí)，增加優(yōu)秀人才進(jìn)入縣級(jí)廣播的機(jī)會(huì)，比如筆者所在的融媒體中心從2021年開(kāi)始就和省屬高校的新聞學(xué)院建立的合作機(jī)制，通過(guò)為在校實(shí)習(xí)生提供平臺(tái)的方式，擴(kuò)大了人才隊(duì)伍建設(shè)的要求。第二，科學(xué)合理設(shè)置縣級(jí)廣播的崗位，完善人才管理機(jī)制。明確在崗人員的崗位職責(zé)，完善落實(shí)獎(jiǎng)懲制度，增強(qiáng)引進(jìn)人才對(duì)于崗位的重視程度，減少人才流失，提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力。第三，加強(qiáng)縣級(jí)廣播從業(yè)人員新媒體業(yè)務(wù)知識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的培訓(xùn)。不但要做到引進(jìn)人才，還要考慮到留住人才，要給有發(fā)展?jié)摿Φ娜藛T提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，對(duì)業(yè)務(wù)精進(jìn)的人員加強(qiáng)后續(xù)培訓(xùn)力度，確保他們利用新的技術(shù)更好地服務(wù)于縣級(jí)廣播發(fā)展需求。

文化類(lèi)廣播節(jié)目制作的新思路

無(wú)論是對(duì)國(guó)家傳統(tǒng)文化還是對(duì)地方特色文化的傳播，文化類(lèi)的廣播電視節(jié)目在近年來(lái)蓬勃發(fā)展，央視有《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》等一批文化類(lèi)電視節(jié)目，從藝術(shù)表現(xiàn)上，詩(shī)詞歌賦都是通過(guò)聲音來(lái)傳播。如何抓住文化類(lèi)節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇，在媒體融合的平臺(tái)上產(chǎn)生最大效能，制作爆款，才是當(dāng)下體現(xiàn)地方文化的一種渠道。浙江衛(wèi)視的戶外文化廣播節(jié)目《星空朗讀》以中外美文為題材，發(fā)揮“聲音”優(yōu)勢(shì)，約請(qǐng)聽(tīng)眾、主持人、知名人士一同朗讀，視頻直播，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，成為一種特色文化廣播節(jié)目，有力地弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

德清融媒體中心的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目《鄉(xiāng)村領(lǐng)讀人》。也是類(lèi)似的節(jié)目，節(jié)目的創(chuàng)新之處在于作品聚焦鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的熱點(diǎn)，活動(dòng)以鄉(xiāng)土文學(xué)、文化讀物為主要內(nèi)容，線下與線上活動(dòng)互相結(jié)合，將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了普通群眾，甚至還有愛(ài)好文學(xué)的村民，自抒情感，放飛心緒，吸引了觀眾的眼球。

臨洮文化資源豐富，人文歷史薈萃，是黃河古文化的重要發(fā)祥地之一，素有“彩陶之鄉(xiāng)”“文化縣”之稱(chēng)。舉世聞名的馬家窯文化、寺洼文化、辛店文化均因首先發(fā)現(xiàn)于境內(nèi)而得名。境內(nèi)人文遺產(chǎn)遺跡星羅棋布，民俗文化風(fēng)情多樣，馬家窯文化命名地、戰(zhàn)國(guó)秦長(zhǎng)城西起首、老子飛升地和貂蟬故里是臨洮的四張“文化名片”。

作為縣級(jí)融媒體，首先要宣傳好本地文化，利用這些文化名片，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、文旅資源開(kāi)發(fā)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，充分挖掘本土文化和資源，打造出一批文化精品。

在節(jié)目制作上，我們可以借鑒央視和省級(jí)媒體這些優(yōu)秀的文化類(lèi)廣播節(jié)目，比如通過(guò)聯(lián)合本地的文化部門(mén)，打造類(lèi)似的朗讀類(lèi)廣播節(jié)目，把文字變成有聲文學(xué)播撒開(kāi)來(lái)。在發(fā)布形式上可以采用分集、系列呈現(xiàn)，節(jié)目可以通過(guò)廣播 + 互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)播出，融入直播、微信和APP互動(dòng)，以短視頻、廣播頻率等多形式輸出，從而讓聽(tīng)眾深入了解中國(guó)文化，推廣當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。

節(jié)目的錄制場(chǎng)地可以選擇在紫斑牡丹盛開(kāi)的地方，推動(dòng)文化和旅游發(fā)展，帶動(dòng)人氣，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。也可以是農(nóng)家的百合地里、馬鈴薯基地，深挖臨洮農(nóng)產(chǎn)品的潛力，拓寬特色產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售渠道，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展增光添彩。

總之，縣級(jí)融媒體的廣播要通過(guò)依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒體平臺(tái)和技術(shù)，穩(wěn)抓機(jī)遇，整合內(nèi)部資源，大膽變革，創(chuàng)新內(nèi)容形式，擴(kuò)大廣播節(jié)目的影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多樣化的傳播和廣泛的關(guān)注度。在新媒體時(shí)代蛻變重生，全力打造出新媒體環(huán)境下優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。

作者單位：

王曉麗 甘肅省臨洮縣融媒體中心